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1、北京理工大学22春市场调查与预测补考试题库答案参考1. 观察调查法就是人工观察法。( )A.正确B.错误参考答案：B2. 平均值抽样分布的特征包括( )。A.非正态分布B.分布的平均值等于总体平均值C.分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根D.是正态分布参考答案：BCD3. 单项选择式属于封闭式问句。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 根据组织内部建立的数据库成为( )。A.原始数据B.外部数据库C.内部数据库D.二手数据参考答案：C5. 下列哪些抽样方法属于非概率抽样( )A.分层抽样B.配额抽样C.分群抽样D.滚雪球抽样参考答案：BD6. 下列关于非概率抽样叙述错误的是( )。
2、A.不能估算出抽样误差B.抽样结果不具有代表性C.一般来讲，比概率抽样费用低D.抽样结果不能推断总体参考答案：B7. 战略思想决定企业( )制定、策略规划以至企业的一切存在及活动。A.产品B.成品C.目标D.价格参考答案：C8. 典型的市场测试目标有( )。A.决定购买频率和目的B.决定零售渠道C.决定产品购买者的特征D.估计份额和销售量参考答案：ABCD9. 与成本管理相比，时间管理更为直接。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 语义差别法的特点有( )。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的
3、长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC11. 可以随意选定抽样方法。( )A.正确B.错误参考答案：B12. 最流行的一种定性调研方法是( )。A.焦点小组访谈法B.定量调研C.投射方法D.深度访谈法参考答案：A13. 经济发展速度是体现一个时段的( )概念。A.交谈B.静态C.时间D.动态参考答案：D14. 调查活动策划阶段首先做的是确定( )项目。A.效应B.响应C.调查D.需要参考答案：C15. 调查报告所提供的方案性材料必须经过认真审核，而量化的数据则无需过多检验。( )A.正确B.错误参考答案：B16. 在市场调查过程中问卷的作用主要是( )A.收集
4、信息的正式一览表B.提供标准化和统一化的数据收集程序C.作为一种质量控制工具D.协助调研员询问问题参考答案：ABC17. 采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是( )。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法参考答案：A18. 实验调查法优于其他方法。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 访问卷是问卷的主体部。( )A.正确B.错误参考答案：A20. 实验法的局限性不包括( )。A.成本高昂B.效益问题C.保密问题D.实施问题参考答案：B21. 抽样误差是客观存在和不可避免的，误差的大小是不可以控制的。( )A.正确B.错误参考答案：B22. 非随机抽样技术又称非概率抽样技
5、术，一般分为( )种类型。A.2B.3C.4D.5参考答案：B23. 回归分析是基于( )的内在的因素进行远期预测。A.企业B.政府C.时间D.地点参考答案：C24. 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为( )。A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备参考答案：C25. 当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现未知变量值时，整份问卷应被作为废卷处理。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 类别量表根据人或事物的特征用数字的形式对人或事物进行分类，其测度方式主要包括众数、中位数等。( )A.错误B.正确参考答案：A27. Q分类法的目标是揭示那些
6、在评价时具有相似态度的个体群。( )A.错误B.正确参考答案：B28. 当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。( )A.正确B.错误参考答案：B29. 动机调查，是指把行为科学通常使用的方法用于解决( )问题。A.市场营销B.成本C.筹备D.差别参考答案：A30. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用( )A.预测研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究参考答案：D31. 市场调研是针对某个特殊人口统计变量的群体顾客进行系统的数据收集、记录和分析的过程。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和( )。A.博客B.搜索引擎C.政
7、府数据D.市场调研兴趣组参考答案：B33. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 调查人员在对调查资料进行审核和编辑时，可以根据需要随意删除一些资料。( )A.正确B.错误参考答案：B35. ( )指对观察到的实验结果可以避免有争议的解释的程度。A.内在有效性B.外在有效性C.外生变量D.内生变量参考答案：A36. 市场调查的两个关键环节是( )。A.确定总体和抽样样本B.问卷设计和实地调查C.问卷设计和数据处理D.问卷设计和抽样设计参考答案：D37. 地区类推法不是依据其他地区(或国家)曾经发生过的事件进行类推
8、。( )A.正确B.错误参考答案：B38. 顺序量表之所以较之等距量表具有更高等级，是因为顺序量表不仅可以用数字代表特征还具有数据排序功能。( )A.错误B.正确参考答案：A39. 已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：A40. 测试再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 测量态度的量表属于( )。A.类别量表B.顺序量表C.等比量表D.等距量表参考答案：AB42. ( )是在所获得信息(真实值)与处理后信息
9、之间存在差异时产生的。A.随机误差B.选择误差C.样本设计误差D.测量误差参考答案：D43. 影响抽样数目多少的因素有( )。A.总体中各单位之间标志值的变异程度B.允许误差的大小C.不同的抽样方法D.角度参考答案：ABC44. 语义差别法的特点有( )。A.可以迅速、高效地检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC45. 科学的预测不是任意的猜测，而且依据对事物客观规律的认识，去预见、分析和推断未来的发展变化。( )A.正确B.错误参考答案：A46.
10、有了科学预测，就可能导致胜利和成功; 缺乏科学预见，就会蒙受不必要的损失，甚至招致严重的( )。A.评估B.评价C.成本D.后果参考答案：D47. 市场调查的结果仅限于提供给企业内部各类管理者。( )A.错误B.正确参考答案：A48. 下列关于非结构性调研叙述正确的是( )。A.是内部员工的座谈B.不需要正式的问卷C.由一人提出观点，其他人评论D.是一种深度讨论参考答案：B49. 下列属于调研报告的部分为( )。A.目录B.实施总结C.标题页D.调研背景E.方法论参考答案：ABCDE50. 常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有( )。A.选样偏差B.时间效应C.测试效应D.回归效应E.丢失效应参考答案：ABCDE
