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1、绿色产品的整体营销方略论文概述:我在论文中尝试从整体营销的角度全面论述我对绿色产品营销方略的某些想法.文中分为六个部分,分别波及: 绿色产品的开发;绿色产品的整体方略; 绿色产品定价方略;绿色产品分销方略;绿色产品促销方略;方略研究所选的参照案例.全文38页.一.绿色产品开发绿色产品是指在生产、使用及解决过程中符合环境规定，对环境无害或危害极小，有助于资源再生和回收运用的产品。绿色产品涉及可直接改善生态环境的产品，及可减少对于人类社会和环境的实际或潜在损害的产品。在对环境的末端治理不能解决问题的状况下，从技术创新、产品设计、产品生产到产品包装等各环节、全过程着手，来开发能减少乃至避免污染和环境
2、破坏的绿色产品，已成为时代的呼唤。同步，绿色产品的开发也是保证公司实行绿色营销、塑造绿色公司形象的核心性、战略性问题。 1绿色技术开发 随着环境问题的日益严重，技术受到越来越多的关注。人们曾一度简朴地将技术看作是环境破坏与负效应的因素，从“技术万能主义”走向“技术罪恶主义”。实践使人们意识到技术的两面性，技术这把双刃剑既可以成为环境污染的重要因素，也可以成为解决这个问题的重要途径。绿色产品的开发，更是离不开绿色技术的支撑。 1.1 绿色技术的界定及创新 绿色技术是指人们以保护生态环境为宗旨，在运用自然、改造自然的生产劳动中积累的经验和知识。技术的源泉是研究与开发（R&D），1991年对美国的调
3、查成果显示：领先大公司有87%在研究与开发上受到环境问题的影响，其她公司也有79%在R&D上受到其影响，平均每个R&D管理者大概要花515%时间在环境管理与安全健康问题上；在财力上美国246个公司的13.5%的R&D经费直接与环境有关，以此比例推算，美国工业大概每年有100亿美元是花在环境研究与开发上的。 近年来，国际专家对绿色技术的范畴的界定，即对绿色研究与开发的结识，已从产品制造过程发展到产品自然生命周期各个阶段。强调绿色产品的研究与开发应从关注产品生命周期的某一阶段转变为关注自然生命周期的全过程，最后关注各公司的产品自然生命周期间的关联。因此产品的自然生命周期在绿色技术中成为一种重要的因
4、素。 产品自然生命周期是指从自然资源中获得产品材料，通过加工成为制品，供人类使用后又回到自然，这样一种封闭循环的过程。产品自然生命周期涉及采集原材料，大批量解决，工程化及特殊材料生产，制造与装配，使用与服务，退出使用，处置等。产品自然生命周期成本，则指在产品生命周期各个阶段发生的成本总和。其中使用和服务成本一般被关注较多，而其她成本，如制造装配成本、工程化及特殊材料生产成本、退出使用成本、处置成本等，往往被生产者和消费者所忽视。因此，老式的技术创新也多集中于减少使用成本和服务成本。这显然与可持续发展背道而驰。因此，现代绿色技术的概念与产品自然生命周期紧密有关，是以实现产品自然生命周期各阶段的绿
5、化，并使成本总量达到最小化的技术。 与之相应，绿色技术创新即是促使产品自然生命周期各阶段的绿化、减少产品自然生命周期成本的技术创新，是绿色技术从思想形成到推向市场的全过程的创新。一方面可以进行原材料创新，或是努力开发运用天然材料，或是对老式材料进行生态化改造，控制好产品生命周期的源头；然后，随着着解决与制造的某些变化，原有的加工工艺也往往需在考虑环境问题方面加以改善，因此需进行解决与制造技术创新，或开发以零排放为目的的污染避免技术，或开发以减少污染物排放为目的的末端治理技术；此外回收与复用、废弃物处置技术创新及对产品自然生命周期各个阶段的管理环节进行的创新等也是绿色技术创新的重要途径。 1.2
6、 绿色设计 在研究与开发的基本上，需要进行合理的产品设计，形成绿色产品概念。 老式设计措施以提高公司经济效益为目的，很少考虑在产品的生产及使用过程中对环境和社会所导致的危害。新兴的绿色设计措施，则从产品自然生命周期各个阶段出发，采用生命周期工程设计（Life-CycleEngineeringDesign，LCED），目的是使所设计的产品对社会的奉献最大，而对制造商、顾客和环境的成本最小。绿色设计是运用产品生命周期评估技术，对整个生命周期的各阶段进行分析设计、成本评估，并将评估成果用于指引设计和制造方案的决策，将面向不同阶段的现代设计措施统一成为有机整体。这种设计措施在产品设计阶段就考虑产品整个
7、生命周期内的价值，除涉及产品所需的功能外，还涉及产品的可生产性、可装配性、可测试性、可维修性、可运送性、可循环运用性和环境和谐性，努力在设计阶段就将产品对环境的影响降至最低水平。绿色设计重要有如下几种研究领域： 1. 质量功能开发。2. 材料选择设计。3. 面向制造与装配设计。4. 面向拆卸的设计。5. 面向循环的设计。6. 生命周期评估。7. 绿色设计工具软件开发研制。 发展绿色设计，不仅需要技术人员的努力，也需要有相应的法规作保证。国内目前的绿色设计研究刚刚起步，在制造与装配设计方面尚未进行实质性研究，相应的法律法规也不完善，应尽快开展与之有关的研究与应用工作。 除绿色技术创新和绿色设计外
8、，在绿色技术方面需要引起高度注重的尚有技术成果转化及产业化的问题。 2绿色产品的清洁生产 运用绿色技术，进行绿色设计，是开发绿色产品的重要内容。但是如果在生产过程中大肆挥霍，或使用有毒有害物质，或排放大量污染物，那么生产出的最后产品也决非绿色产品。因此，实行清洁生产是绿色产品开发中的重要问题。 2.1清洁生产概述 清洁生产的定义 联合国环境规划署工业与环境规划中心于年最先提出“清洁生产”，并将之定义为：将综合避免的环境方略持续地应用于生产过程和产品中，以便减少对人类和环境的风险性。对生产过程而言，清洁生产涉及节省原材料和能源，裁减有毒原材料并在所有排放物和废物离开生产过程此前即减少它们的数量和
9、毒性。对产品而言，清洁生产方略旨在减少产品在整个生产周期过程中对人类和环境的影响。 中国世纪议程则更进一步地指出：清洁生产是指既可满足人们的需要又可合理使用自然资源和能源，并保护环境的实用生产措施和措施，其实质是一种物料和能耗至少的人类生产活动的规划和管理，将废物减量化、资源化和无害化，或消灭于生产过程之中。同步对人类和环境无害的绿色产品的生产亦将随着可持续发展进程的进一步而日益成为此后产品生产的主导方向。 清洁生产是一种兼顾经济效益和环境效益的最优生产方式。它可以最大限度地减少原材料和能源的消耗，变有毒有害的原料或产品为无毒无害，对环境和人类的危害最小，这样在生产过程中就可以控制大部分污染，
10、消灭工业污染的来源，从主线上解决环境污染与生态破坏的问题，带来很高的环境效益，是可持续发展的具体体现和必由之路。同步，清洁生产可以在技术改造和工业构造调节方面大有作为，工业公司实行清洁生产也有助于变化粗放型的生产模式，在技术与设备等方面的国际贸易与合伙也日趋活跃，可以发明明显的经济效益。 清洁生产的目的、内容和特点 1清洁生产的目的有两个： 一是通过资源的综合运用、短缺资源的代用、二次能源的运用、以及节能、节水、省料等，实现合理运用资源、减缓资源的枯竭之目的。 二是通过减少甚至消除废物和污染物在产品生产全过程中、在产品的整个生命周期内（含消费过程）的产生和排放，实现工业产品生产和产品消费过程与
11、环境相容之目的。 2清洁生产的内容重要涉及如下四个方面：一方面，是清洁的能源方案。第二，是清洁的物料资源方案。 第三，是清洁的生产过程方案。最后，是清洁的产品方案。 3清洁生产具有如下几种特点:(1)具有系统性,（2）突出了避免性,（3）具有相对动态性。 2.2 清洁生产的控制措施及分析措施 清洁生产审计 实行清洁生产，必须进行有效、全面的控制，清洁生产审计便成为一项重要措施。清洁生产审计是一种基于公司对生产过程进行工业污染避免分析的系统程序。根据国内清洁生产示范项目的经验总结，较为完整的清洁生产审计过程涉及七个环节，即： 1. 筹划和组织。2. 预先评估。3. 评估。4. 备选方案的产生与筛
12、选。5. 可行性分析。6. 方案实行。7. 可持续清洁生产。其中的核心内容是生产过程评估、污染避免机会辨认和清洁生产方案实行。 对清洁生产的分析 由于清洁生产的相对性，因此对清洁生产的分析判断也具有相对性。即清洁生产分析应是一种比较的过程，可以是横向，也可以是纵向的。又由于清洁生产的动态性，这个比较的参照对象也就不应是一成不变的，一般应采用进行分析评价时属先进或至少一般水平以上的生产工艺，评价指标应根据生产工艺特点进行规化使之具有可比性。操作上多数从生产工艺的资源运用状况入手，选择国内外采用同类工艺的先进公司作类比对象，进行对比分析，针对性较强。具体措施是通过生产工艺污染流程分析和物料平衡核算
13、，建立规化的资源消耗量和污染物排放量指标并加以对照，若上述指标低于同类型生产工艺，则可初步认定其为清洁生产工艺。这种类比法可以将清洁生产的抽象概念转化为量化的评价指标，在清洁生产分析中具有较强的可操作性。 2.3 清洁生产在国内的履行状况 清洁生产在国内已初露端倪。仅年月到年月对十三个行业个公司所进行的清洁生产审计中，已实行清洁生产方案个，占总方案数，平均污染物削减率为，重点公司污染物削减率为，总经济效益为万元。陕西年终到年终对六个公司进行部分车间的清洁生产审计，成果节水万吨年，节电万度年，节省蒸汽万吨年，削减污水万吨年，削减烟尘吨年，削减烟气亿立方米年，其公司内部投入产出费用效益比为比，成效
14、非常明显。年月，中国与加拿大签订三个项目的合伙意向书，其中之一就是“中国清洁生产的政策与管理”，中加双方各预算投资1000多万加拿大元，已于年月启动，清洁生产在中国大有可为。3 绿色产品开发 3.1绿色产品的类型 绿色产品（Green product）或称为环境协调产品 (ECP: Environmental Conscious Product) 是相对于老式产品而言。人们从不同的角度对绿色产品进行了定义： 如：绿色产品是指以环境和环境资源保护为核心概念而设计生产的可以拆卸并分解的产品。其零部件通过翻新解决后，可以重新使用。 刊登在美国幸福双周刊1995年2月6日上一篇题为“为再行而制造产品”
15、的文章觉得：绿色产品是指将重点放在减少部件，使原材料合理化和使部件可以重新运用的产品。 一件产品在其使用寿命完结时，其部件可以翻新和重新运用，或能安全地把这些零部件解决掉，这样的产品被称为绿色产品。 尚有人把绿色产品归纳为从生产到使用乃至回收的整个过程都符合特定的环保规定，对生态环境无害或危害很少，以及运用资源再生或回收循环再用的产品。 上述定义虽然描述的侧重点各不相似，但其核心内容基本一致，即绿色产品应有助于保护生态环境、不产生环境污染或使污染最小化、有助于节省资源和能源。这一特点应贯穿于产品的设计、原料的获取过程；生产制造过程；销售运送过程；使用过程；产品废弃后的回收、重用及解决过程等产品生命周期全过程。综合上述分析，我们将绿色产品定义为：绿色产品就是在其生命周期全程中，符合特定的环保规定，对生态环境无害或危害极小，资源运用率高，能源消耗低的产品。绿色产品应具有如下特性： 1. 和谐的环境特性。2. 有效运用材料资源。3. 有效运用能源。 按照“比一般同类产品更加符合保护人类生态环境和社会环境的规定”，绿色产品重要涉及如下七种类型：1.可回收运用型, 2.低毒低害物质,3. 低排放型, 4.低噪声型, 5. 节水型,
