市场调查与分析试题库

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1、C.量的方面分析判断， 进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7. 时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它 的表现 ( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8. 在一元性线回归方程 =a+bx 中， ( )表示 当自变量每增减一个单位时， 因变量的平均 增减量。A. B. aC. bD. x9. 决策树分析法的决策准则是 ()A.最大收益期望值规范B.最小损失期望值规范市场调查与分析题库C.最优损益期望值规范 规范D. 最小风险一 单项选择题 (每小题 1 分)1. 市场调查首先要解决的问题是 ( )A. 确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查

2、目的D.解决调查费用2. 实行消费者固定样本持续调查，要求在连 续调查过程中 ( )A. 样本固定不变，持续下去B .样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D .样本隔段时间变换一次，更换比较较大3. ( )的市场信息具有较强的可传递性。A. 可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大 ( )A. 面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5. 市场预测程序是 ( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6. 判断分析

3、法是从事物的 ( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测10. 从理论上讲， 决策最终选择的理想技术方案，应该是追求技术方案 ()A. 最优化B. 最满意化C. 最科学化D. 最合理化11. 产品进入市场后， 经营者必须马上 ()A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路 D、开发新品12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分 析与市场营销有关的资料和数据的方式， 必 须是系统的和( )A、 详细的 B、定量的C、集中的D 、客观的13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用 ()A、预测研究B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用 ()A、信息爆炸

4、B、信息平衡 C、信息有序 D、信息权力15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在()A、 报纸B、电视C、广播D、互联网16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的 一系列问题， 问卷的设计使搜集数据的程序 规范化和（ ）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17. 市场询问调查前的基础工作往往是 （ ）A 、 成立专家小组 B 、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18. 生产要素市场包括（ ）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19. 互联网服务商的英文缩写是（ ）A、SPSS B、 ASP C、 HR D、 SAS20. “ 神秘调查法” 是一套规范了的亲身经

5、历 的观察方法，主要用来检查（ ）A、价格问题B、信息质量C、服务质量 D、产品质量21. 问卷调查中对所提出的问题并不列出所 有可能答案， 而是由被调查者自由作答的问 题是（ ）。A 态 度性 问题B 动 机性问 题C 封闭性问题D 开放性问题22. 做分层抽样时是要把特征上 （ ）的单 元分为一层。A 不一致B 不太一致C 完全一致D 比较一致23. 在市场调查中， 决策评估过程有多种， 但 最有代表性的决策评估过程是（ ）。A 情感导向B 技术导向C认知导向D 精神导向24. 如果购买的某种产品单位价格（），购买行为是属于偶而购买的、 冒风险的和高度 自我表现的，就属于高度介入购买。A

6、很低B 很高C 较低D 较高25. 在访问过程中， 当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（ ）转回正题。 A 直接B 策略C 立即D 不急于26. 在一次小组访谈中， 小组成员的选择应以 （ ）为佳。A 不同质B 同质C 交叉D 随意27. 伪装购物是 （）的最典型的代表形式。A 参与观察B 现场观察C 非参与观察 D 公开观察28. 一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。A 客流量B 商品特点C商场特点D 调查机构特点29. 一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。A 客流量B 商品特点C商场特点D 调查机构特点30. 商品供

7、应能力调查是对企业的 （）的调查。A 商 品 生 产 能 力 和 流 转 能 力B 劳务生产能力和流转能力C 商 品 供 应 能 力D 商品储存能力31. 在产品生命周期调查中， 销售增长率是重 要指标。某种产品处于成熟期时 ，起销售增长率为（ ）。A 并不 稳定B 10% 以 上C 10% 以下D 0。1% 10%之间32.下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是 （ ）A.市场信息B. 市场调查C.市场预测D. 经营决策33.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者 ?（)A. 调查目的B. 调查工程C. 抽样方法D. 调查方法34 .在市场调查对象不明，难以划分组类， 或总

8、体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好 ?（）A. 单纯随机抽样法B. 几率抽样法C.非几率抽样法D. 配额抽样35. 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的 （ ）A. 变化规律B. 变化原因C.变动结果D. 因果关系A .S值B.F值Cr36 市场预测成果的有效性在很大程度上是值DY 值在下列哪一步骤过程中形成的 ?（)44.下列属于观察法的缺点是（）。A.市场调查B.分析A直接可靠判断B 适用性强C.制定预测模型D.搜集C简便易行市场信息D 受时空限制37 .加权平均法所求得的平均数，已包含了45.市场调查的核心内容是（）。( )A 市 场 环 境调查A. 对各个数据的分析B.

9、长期B 市场商品资源调查趋势变动C 市 场 商 品 需求调查C.各期资料对应的权数D.所有D 市场流通渠道调查原始数据46.（）是间接资料的特点。38.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反A适用性强映对时间序列资料的修匀程度 ?（)B 节省费用A. 平滑常数B.指数C 可信程度高平滑数初始值D 受时空限制C.跨越期D.季节47 .一般来说， 重复抽样的误差 （）不指数重复抽样的误差。39.下列哪一工程越大表明自变量与因变量A 大于B 小于C等之间线性相关程度越高 ?（）于D 以上都不对A. 剩余离差平方和B.总离48 .根据对访问内容是否进行统一设计，访问差平方和法可分为（）。C.回归离差平方和

10、D. 方差A 一 般 性 访 问 和 特 殊 性访问40.经济计量法是哪一类分析与数学方法相B 规范化访问和非规范化访问结合的一种预测方法 ?（）C 直 接 访 问 和 间接访问A. 矩阵分析B.经济D 个别访问和集体访问分析49. 问卷法一般是（）。C.因果关系分析D.判断A直接调查分析B 间接调查41.根据决策问题的性质和重要程度，经营决C口头调查策分为战略决策、战术决策和（）D 非规范化调查A. 常规性决策B.风险50.（）特别适用于缺少历史资料的市性决策场现象的预测。C.业务决策D.动态A 相 关 回 归 分 析预测法决策B 定性预测法法下列哪项不属于常用的市场调查方式。C 时 间 序

11、 列 预 测（）D 定量预测法42.A 市 场普查51.实验法的本质特点在于它的（）。B .市场重点调查A 实践性B 客观性C动C 市 场 占 有 率调查态性D 综合性D .市场个案调查52.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，43.回归 方程的 显著性 检验是 通过计算相互制约，共同构成企业的 （）。（）来进行的。A. 宏观市场B. 微观市场C测定有关商品的潜在B.必然结果法D.复合因素法D. 非几率)兼有几率抽样与B.判断抽样法B.面谈调查卖方市场D. 买方市场53. ( )是为了挖掘市场某一问题的原 因与结果之间的变数关系而进行的专题调 查。A. 探 测 性 调 查 B. 描 述 性 调

12、 查C.因果性调查D.观察性调查54. ()系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析， 销售量。A. 直 接资 料法C.相关分析法55. ()是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、 系统的信息资料，是企业 科学经管的基础。A. 固定样本持续调查B.市场普查C.几率抽样调查 抽样调查56. 就其类型而言， ( 非几率抽样的特性。A. 任意抽样法C配额抽样法D.系统抽样法57 .只有当现有间接资料不能为认识和解决 市场问题提供足够的依据时，才实行() 。A. 文 案 调 查C.实地调查D.邮寄调查58. ()对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差， 从而有助于提高实验结 果的准确性。

13、以分为 ()。A. 个人决策和集体决策B. 质的决策和量的决策C. 战略决策、战术决策和业务决策D. 确定型决策、 风险型决策和未确定型决策62. 市场调查首先要解决的问题是()A. 确定调查方法B. 选定调查对象C.明确调查目的 D.解决调查费用63. 实行消费者固定样本持续调查， 要求在连续调查过程中 ()A.样本固定不变，持续下去B .样本隔段时间变换一次， 全部更换样本C. 样本隔段时间变换一次，更换比较较小D. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大64. ()的市场信息具有较强的可传递性。A. 可识别 B. 有序化程度高C. 目的性明确 D.描述性65. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大 ( )