电梯门广告分析

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1、为什么适合并且需要在电梯广告上投放1、 。电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。 从这一点上说， 中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众。2、电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要。3、受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点， 决定了广告阅读的不可避免和反复性， 目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。4、贴近性：电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告

2、传播渗透性极佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。5、电梯广告作为新兴媒体，其部分受众是传统的媒体难以到达的，是现有媒体的重要补充，是进行市场推广的传播途径。6、电梯广告媒体费用低。 （在投放费用预算中体现）为客户度身定做的电梯广告投放策略1、楼盘选择：覆盖嘉兴各地区的写字楼、商住楼、住宅小区。2、投放周期：进行分次分地区投放，基本以每月作为一个单位、广告数量：随意。 3 电梯广告的投放所产生的效果1、提高目标消费群体对新产品、品牌的认知度，进一步扩大销售，提升市场占有率。2、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消费者宣传推广新产品、 企业品牌， 让企业形象潜移默化地进入消费者

3、的心中。3、电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效地针对消费者传递产品的促销信息， 是保证促销好的效果、 稳定销售的手段之一。4、提高新产品、品牌在目标消费群体的暴光次数，配合新产品在广州市场的宣传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求。5、强化目标消费者对新产品、品牌的概念。一、电梯门广告简介:在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10 个亿，那么毫无疑问，电梯门广告将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞” 。二、电梯门广告定位：1 ）垄断性电梯平面媒体；2 ）高端、高频性广告媒介；3 ）面对精英群体直接并持久作用。三、电梯门广告特点 :您可以不看电视，不读报纸，不坐公交，不坐地铁

4、，但一定要乘坐电梯；您可以不等时间，不等朋友，不等亲戚，不等家人，但一定 要等候电梯。在等候电梯时， 与受众视平线几乎等高的电梯门广告， 在相当程度上能产生强制性阅读的效果， 广告资源流失率几乎为零。 具有直接面对最终用户的特点， 成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。 通常情况下， 单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传， 使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户， 每人每天平均至少乘坐电梯上下 3.7 次， 电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线， 产生了广告阅读的反复性。四、电梯门广告优势：1 、 接受电梯门广告的人群经济收入高，购买力

5、强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较高，而且较为稳定。 对于广告主来说， 将信息传播到既有消费需求又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。2 、 广告阅读的有效频次高， 每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线， 电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒体所不可能具有的强制性。3 、 电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡， 电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合， 它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。秒的广告或在报纸做一天半

6、 30 价格低廉，在电视台做十次、 4版广告的费用相当昂贵，而在20多个小区选择120部电梯门进行广告发布， 以现在每户电梯每幅每期 600 元报价计算， 平均每个客户仅需花 2.3 元就可以整月内让公众不断接触到您的广告， 并让他牢牢记住您的品牌和产品。五、电梯门广告六大特性：1 ）针对性：电梯门广告的覆盖群体为都市中高收入人群；经常出入购物 / 娱乐场所的白领阶层；其文化层次高、社会影响大、消费能力强、是引领消费的主流。2 ）独家性：受众覆盖广、零距离锁定受众群体；电梯门广告具有极强的视觉冲击力；100%的有效到达率；无任何广告干扰；能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，

7、无任何广告资源浪费。3 ） 互补性： 电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补了现有主打媒体电视和报纸的不足， 最大限度地发挥广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应。4 ）高频性：电梯受众群体每天都要数次接触电梯，即接触该媒体广告；其反复阅读的频率十分高，它可以帮助企业打阵地战、做产中促销、在城市中迅速提升品牌知名度、销售额成倍增长。5 ）强制性：在商住楼中，人们每日平均乘坐电梯高于四次；另外还有一定量的访客， 乘坐电梯时由于空间陕小， 广告是唯一的消费刺激物，它的阅读具有强制性。：由于该媒体是置于电梯侯梯厅一层关闭的电梯门外持久性） 6面， 使广告画面即时地传达给每

8、一个在此侯梯的人员， 不会有任何遗漏； 。每天多次近距离、大画面的广告冲击，加深受众对广告画面的 持久记忆。六、电梯门广告受众特征：1 、 78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝2 、 80%关注IT 新产品和通讯新功能3 、 85%每月一次或更多购买时尚物品4 、平均每年有一次度假旅行5 、 60%会关注广告内容七、电梯门广告受众分析：1 、 居民平均每天使用电梯5 次。2 、 居民平均每周有2 位佳宾到他们的公寓。3 、 85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：它让你在电梯里有事可做）4 、 82%的人认为电梯广告读起来很有趣。5 、 98%的居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告

9、，在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板）八、电梯广告受众人次与发布成本：电梯广告每天每部受众人次420 次4人次/天x 3.5人/户X 3户/层X 10层/部X 1部=420次电梯广告每期（ 30天/期）受众总人次1.26 万人次1000万人次X 1.26部+1期一幅X /元260每期发布千人成本为:人=20.6 元九、嘉兴社众媒体优势：媒体整合原理告诉我们，选择媒体无须求大，但求精准！嘉兴社众传媒覆盖嘉兴高档宾馆饭店、写字楼及数百家优秀的公司、企业、大型商业场所的优质人群。 这些高端商务人士是社会财富的主要创造者，他们引领时代的消费潮流，因此这些具有高学历、高收入、高消费

10、的企业主、经理人、时尚白领成为众多广告主捕捉的对象。工作性质决定这类群体一天除 8 小时在家外， 16 小时均活动在写字楼、宾馆饭店、 大型商业场所等。嘉兴社众传媒通过把媒体设置在高端商务人士经常出入的高档宾馆、 商厦等场所， 对媒体投放区域的选择实现了广告主对特定高收入人群广泛覆盖的要求， 使面向社会财富阶层的广告精准地击中目标受众， 媒体直指高端， 广告到达率100%！十、发布渠道： 通过嘉兴各高档电梯楼的电梯门进行发布。十一、 广告位设置： 以嘉兴高档电梯楼的电梯门为广告位设置单位，每一门单独作为一个广告位。十二、规格：210cm 90cm（近 2 m2）十三、发布准备期： 电梯门广告发

11、布准备期为二周时间十四、 发布须知： 广告画面请提前一周交由我公司， 方便安排制作、安装等。十五、 友情提示： 请尽量提前更长的时间， 签定发布合同， 预定 广告位。 十六、备注：1 ）广告主如有需要，嘉兴社众文化传媒有限公司可提供高质量的广告文字与素材， 根据客户需求进行电梯门平面广告的设计制作， 制作费用另计；2 ）双方一经签订正式合同，客户即支付50%的广告费，我方拿出样品经客户确认签字后正式印刷；3 ）正式印刷前客户需付清全款；4 ）由分众文化传媒每月向客户提供一次广告投放监控报告。十七、电梯门广告级别分类：1 、经济型楼盘楼盘概述 : 别致而家庭化的住宅小区 , 大多是 1 至 5

12、年前的建筑。 社区环境和谐、自然。业主特征 : 以机关、院办、银行等政府部门的公务员或企业经理人和职员占绝大多数，固定的家庭住户，主动受多方面的信息，生活较为规律，接触媒体多，不具个性化。2 、时尚型楼盘楼盘概述 : 拥有良好的服务及质量，为近些年来建成的写字楼。社区环境舒适、优雅，采用国内电梯，拥有齐备的物业管理设施及完善的社区服务。业主特征 : 电梯媒体受众主要以上班族为主，客流量较大。欣赏水平较高， 更注重生活品质， 工作占用时间较长， 看电视、 报纸的时间较少，活跃时段在节假日。 3 、豪华型楼盘楼盘概述 : 全部是延吉市的知名宾馆及饭店，多为近些年中标志性建造的高档项目。环境优美、别

13、致，景色宜人，采用知名电梯品牌，拥有国际化先进的物业管理服务。业主特征 : 电梯媒体受众以各大公司经理、社会名流、私营业主、成功人士、高收入人群为主，住户量稳定，客流量较大。有较高的欣赏水平，看电视、报纸的时间较少，有较为活跃的日程。十八、电梯门广告适合用户分类：地产类 /汽车类 / 网站类 /健身类 / 餐饮类 /娱乐类 / 电子类 / 金融类 /通讯类 /购物类 / 美容类 /教育类 / 医疗类 / 电器类 /家具类 /其他电梯门广告优势1、 接受电梯门广告的人群经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓，其家庭收入相对也较高，而且较为稳定。 对于广告主来说， 将

14、信息传播到既有消费需求又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。2、 广告阅读的有效频次高， 每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线，电梯门广告的视觉效果决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒体所不可能具有的强制性。3、 电梯门广告的广告阅读人流总数总体均衡， 电梯门广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广面、线、最大限度地发挥了广告发布在点、告媒体形式的不足与缺憾，图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。4、 价格低廉，在电视台做十次30 秒的广告或在报纸做一天半版广告的费用相当昂贵，而在20多个小区选择120部电梯门进行广告发布， 以现在每户

15、电梯每幅每期 600 元报价计算， 平均每个客户仅需花2.3 元就可以整月内让公众不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。电梯门广告直接面对居民、面对消费者。能有效的提升品牌效益。能有效的提升销售。能根据市场定位、消费群体选择投放位置。媒体形式：粘贴于电梯内外开合门上。标准尺寸的平面写真(2100mm 900mm)高象素写真制作画面。覆盖范围 :)家中高档酒店；写字楼、商务楼、住宅楼、公寓楼、大型 1(商业卖场等。2）共 余部电梯。（ 3）每天覆盖万中高端家庭消费者。媒体优势 :基础性、视觉性（超大的广告画面，超强的视觉震撼） 、长效性、针对性、强制性、互补性.1 、强制性比传统媒体更具有强制性报纸广告，您可以翻过去；网络广告，您可以屏蔽；电视广告，您可以调台；户外广告，您可以无视；电梯门广告，您却不得不看。2 受众范围广电梯门广告的受众层