中国移动互联网发展史概要

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1、中国移动互联网发展史赛迪研究院互联网研究所 陆峰博士本世纪以来，我国移 动互联网伴随着移 动网络通信基 础设施的升 级换 代快速 发展，尤其是 2009 年国家开始大 规模部署 3G 网络，2014 年又开始大 规模部署 4G 网络，两次移动通信基 础设 施的升 级换代，有力地促 进了中国移 动互联网快速 发展，服务模式和商 业模式大 规模创新。一、萌芽期（ 2000 年-2007 年）技术发展：WAP 应用是移动互联网应用的主要模式。该时期由于受限于移 动 2G 网速和手机智能化程度，中国移 动互联网发展处在一个 简单 WAP 应用期。 WAP 应用把 Internet 网上 HTML 的信

2、息 转换成用 WML 描述的信息，显示在移 动电话 的显示屏上。由于 WAP 只要求移 动电话 和WAP 代理服 务器的支持，而不要求 现有的移 动通信网 络协议做任何的改 动，因而被广泛地 应用于GSM 、 CDMA 、 TDMA 等多种网 络中。在移动 互联网萌芽期，利用手机自 带的支持 WAP 协议的浏览器访问企业 WAP 门户网站是当 时移动互联网发展的主要形式。市场竞争：移动梦网催生了一大批 SP 服务商。2000 年 12 月中国移 动正式推出了移 动互联网业务 品牌“移动梦网 Monternet ，”移动梦网就像一个大超市，囊括了短1信、彩信、手机上网（ WAP），百宝箱（手机游

3、戏）等各种多元化信息服 务。在移动 梦网技 术支撑下，当时涌现了雷霆万 钧、空中网等一大批基于梦网的SP 服务提供商，用户通过短信、彩信、手机上网等模式享受移动互联网服 务。但由于移动 梦网服 务提供商存在 业务 不规范、乱收费 等现象，年4月，2006国家开展了移 动梦网 专项治理行 动，明确要求扣 费必须用户确认、用户 登录 WAP 需要资费 提示等相关 规范，大批 SP 服务商因为违规 运营退出了市 场。二、成长培育期（ 2008 年-2011 年）技术发展：3G 移动网络建设掀开了中国移 动互联网发展新篇章随着 3G 移动网络的部署和智能手机的出 现，移动网速大幅提升初步破解了手机上网

4、 带宽瓶颈，简单应 用软件安装功能的移 动智能终端让移动上网功能得到大大增 强，中国移动互联网掀开了新的 发展篇章。经过 3G 网络一年多的 试点商用，2009 年 1 月 7 日工业和信息化部宣布，批准中国移 动、中国 电信、中国联 通三大 电信运营商分 别增加 TD -SCDMA 、 CDMA2000 、 WCMDA 技术制式的第三代移 动通信（3G）业务经营许 可，中国 3G 网络大规模建设正式 铺开，中国移 动互联网全面 进入了 3G 时代。市场竞争：各大互联网公司都在探索 抢占移动互联网入口2在此期 间，各大互联网公司都在摸索如何抢占移 动互联网入口，百度、腾讯、奇虎360 等一些大

5、型互 联网公司企 图推出手机 浏览 器来抢占移动互联网入口，新浪、优酷、土豆等其他一些互 联网公司 则是通 过与手机制造商合作，在智能手机出厂的 时候，就把企业服务应用如微博、视频 播放器等应用预安装在手机中。商业模式：成熟商业模式亟待 规模化应用在此期 间，尽管苹果公司智能手机成功的商 业模式刺激了中国互 联网产业界，但由于智能手机 发展处在初期，使用智能手机的人群 还主要出在高端人群 阶层 ，特别是搭载安卓系统的移动智能终端还未大面 积应用，原有诺基亚塞班智能手机操作系 统支撑的移 动互联网应用有限，以至于很多 创新的移 动互联网应用尽管已 经上线，但并没有得到大 规模应用，成熟商 业模式

6、 较少。三、高速成长期（ 2012 年-2013 年）技术发展：智能手机规模化应用促进移动互联网快速发展具有触摸屏功能的智能手机的大 规模普及 应用解决了传统键盘 机上网众多不便，安卓智能手机操作系 统的普遍安装和手机 应用程序商店的出 现极大地丰富了手机上网功能，移动互联网应用呈现了爆发式增长。进 入 2012 年之后，由于移动上网需求大增，安卓智能操作系 统的大 规模商业话应 用，3传统 功能手机 进入了一个全面升 级换代期，以三星、 HTC 为代表的 传统 手机厂商，纷纷 效仿苹果模式，普遍推出了触摸屏智能手机和手机 应用商店，由于触摸屏智能手机上网 浏览方便，移动应用丰富，受到了市 场

7、极大 欢迎。由于手机厂商之间竞争激烈，智能手机价格快速下降，千元以下的智能手机大 规模量 产，推动了智能手机在中低收入人群的大 规模普及应用。在此期间 ，诺基亚、摩托罗 拉等 传统手机巨 头由于未能充分把握移 动互联网发展机遇，未能成功打造移 动智能手机 产业生态圈，传统手机制造巨 头迅速 陨落。市场竞争:微信快速崛起，成功锁定移动互联网入口智能手机的大 规模普及 应用，激发了手机 OTT 应用，以微信 为代表的手机移 动应用开始呈 现大规模爆发式增长。腾讯公司于 2011 年 1 月 21 日推出即 时通信微信服 务，截止 2013 年 10 月底，腾讯 微信的用 户数量已 经超过了 6 亿

8、，每日活 跃用户 1 亿。除了腾讯 之外，小米推出了米聊，阿里推出了来往，网易推出了易信等即 时通信业务 ，纷纷抢 占移 动互联网即时通信业务 ，力图把控移 动互联网入口 腾讯公司凭借在桌面互 联网时代的社交 应用固有的 优势，采用手机号 码绑定社交 应用等技 术，实现 了在移 动端社交 应用的快速拓展，让电 信运营商等竞争对手措手不及。新浪微博在此期间受惠受智能机普及 应用，也得到了快速 发展，截止 2013 年底， 2013 年底用 户规模已经超过 5 亿，但是后期由于微信的 强势4快速崛起，以及微博本身商 业模式的原因，微博 发展出 现了迟缓现象。以至于 2014 年新浪微博登 录纳斯达

9、克 证券交易所上市的 时候，外界普遍 认为新浪微博 错过 了上市的最佳窗口期。除了利用即 时通信抢占移 动互联网入口之外，各大互 联网公司都在推 进业务 向移动互联网转型。除了腾讯 推出微信之外，阿里、百度等其他互联网公司也加快移动互联网转型。阿里加大了手机淘宝和手机支付宝业务 推广力度，2013 年双 11 购物节，手机淘宝的整体支付宝成交额同比增 长560%，单日成交笔数占比整体的21%，同比增长 420%，截止 2013 年底，手机支付宝用 户数量超 过 1 亿。由于微信支付的快速 发展，支付宝和微信展开了移 动支付争 夺大战。百度也加快将搜索等 业务 向移动端迁移，推出了手机搜索、手机

10、地图等各类手机应用。除此之外，新浪、网易等传统门户 网站也加快了在移 动端布局，纷纷加大手机端新 闻 APP 应用推广力度。商业模式：打通渠道和锁定场景成为该时期商业模式竞争的本质。小米、乐视 等互联网公司更是 创新了智能手机的 营销 模式，打出了不靠手机硬件、靠手机服务挣钱的 智能手机+互“联网服务 ”新商业模式，依托高性价比的智能手机作 为载体，加大公司互 联网服务应用的推广力度。例如小米手机上，几5乎所有 预安装的服 务都是小米公司自己的服 务，小米手机上既有小米 应用程序商店，也有小米即 时通信 应用米聊和小米视频 服务等等。小米这 种 智能手机+互联网服务 商业模式“”创新在当 时获

11、 得了巨大的成功，小米公司迅速成为了互联网公司中新秀。得益于小米公司的巨大成功，雷军的互联网思维广为社会各界 传颂。另外，滴滴打车、今日头条等一大批基于移 动互联网应用服 务创新和商 业模式 创新的 应用在此期间大量涌 现，极大地激发了投资界对移动互联网应用的投资兴趣。四、全面发展期（ 2014 年- 至今）技术发展：4G 网络建设将中国移 动互联网发展推上快车道。随着 4G 网络的部署，移动上网网速得到极大提高，上网网速瓶 颈限制得到基本破除，移 动应用场景得到极大丰富。 2013 年 12 月 4 日工信部正式向中国移 动、中国电 信和中国联通三大运 营商发放了 TD -LTE 4G 牌照

12、，中国 4G 网络正式大规模铺开。 2015 年 2 月 27 日，工信部又向中国 电信和中国联通发放 “LTE/第四代数字蜂 窝移动通信业务 （FDD -LTE ）”经营许可。 4G 网络建设让中国移 动互联网发展走上了快速发展轨道，截止 2016 年 5 月底，中国 4G 用户已经达到 5.8 亿，4G 用户数占移 动电话总 用户数比例达到 44.6%。同时 ，根据 CNNIC 数据 显示，截止 2016 年 6 月底，中国移 动互联6网用 户已经达到了 6.56 亿。市场竞争：移动互联网成为各行各业开展业务的重要驱动，应用场景层出不穷。由于网速、上网便捷性、手机应用等移动互联网发展外在环

13、境基本得到全部解决，移 动互联网应用开始全面 发展。桌面互 联网时代，门户网站是企 业开展业务 的标配，移动互联网时代，手机 APP 应用是企 业开展业务 的标配，4G 网络催生了 许多公司利用移 动互联网开展 业务。特别 是由于 4G 网速大大提高，促 进了实时 性要求 较高、流量较 大需求 较大类型的移 动应用快速 发展，许多手机 应用开始大力推广移 动视频应 用，涌现出了秒拍、快手、花椒、映客等一大批基于移动互联网的手机 视频 和直播 应用。商业模式：通过补贴壮大用户规模是互联网公司圈地的主要模式在此期 间，阿里、腾讯等互 联网公司 围绕移动支付、打车应用、移动电 子商 务展开了激烈的争

14、 夺战。为 了推广移 动支付，构建强连接的社交关系， 腾讯 和阿里分 别于 2015 年春节和 2016 年春 节花巨 资利用央 视春节晚会进行大 规模推广。腾讯 和阿里 还围绕 移动电子商 务展开了激烈 竞争，腾讯为 了弥补自己电子商务发 展短板，2014 年 3 月战略入股京 东，并将微信作 为京东移动电 子商务入口。阿里更是加大了手机淘宝、手机天猫、手机支付宝的推广力度，2015 年双 11 节期间，7其中移 动端交易量占据了 68%。京东、苏 宁等为了推广 钱包服务，采取了支付 补贴的方式来吸引客 户安装。滴滴打车 和快的打 车更是 为了争 夺用户开展了 旷日持久的打 车补贴 大战，最后由于打 车补贴损 害了双方共同投 资者的利益，在 资本的干 预下，两个昔日厮 杀的竞争对手最后相 爱合并。滴滴和快的合并之后，滴滴出行和 Uber 之间又开始了 补贴 大战。五、关于移动互联网发展趋势一是移动互联网产业呈现快速增长，整体规模将实现跃升。移动 互联网正在成 为我国主 动适应经济 新常态、推动经