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1、-小企业管理案例案例1: 一位富于理想的企业家案例2： 购置一家现存企业案例3：格兰仕的竞争优势案例4：麦当劳的速度案例5：诱人的美人鱼案例6：王强的筹资决策案例7：腌菜市场之争案例8：星际公司的经营战略案例9：人才开发引进的十二字方针案例10：卖油郎的转行案例11：老字号的衰落案例12：冠海海运的开展之路案例13：从乡镇小企业成长为上市公司的故事七匹狼案例14：麦当劳的公共关系活动案例15：冰山式薪酬的利弊案例16：胜利股份的参与制试分析：1.对这些人来说会出现哪些企业家的预期回报？它们可能会怎样影响企业的成功？答：其预期回报有：获得成功的满足感；更高的利润；独立自主、按照自己的意愿行动；灵
2、活的工作时间。 这个预期的企业家完全是个工匠，他可能缺乏商业判断力或商业背景。他的根本特点是熟悉产品工艺技术，他喜欢职业所带来的满足感。这些动机可以保证产品的质量，如果他再掌握一些经营管理方面的知识，就有可能成功。2.你愿意对他的新企业投资吗？答：他表达了希望建立富于理想化而非专业化企业的理想，他的最大优势是其专业工作经历。而对未来的开展和变化很少有方案，缺乏长远的打算，所以这种企业很难有所开展和吸引到投资。案例2： 购置一家现存企业试分析：1.你认为老张应该使用哪种评估方法来评价这个企业，为什么？答：如果能够得到和他相似的公司的过去的销售信息，采用市场评估法比拟适宜。收益法和现金流量法也会提
3、供一个实际的价值。这家公司即没有出现财务困难，也没有利润减少的明显迹象。2.老张还需要考虑什么会计信息？需要做出哪些调整？答：会计人员应该检查账目以确定他们是否采用了适宜的会计方法。需要对任何以公司费用名义出现的个人费用的账目做出调整。3.老张应评价哪些有效的信息？答：老张需要考虑到老王的个人情况。他是由于企业原因还是个人原因而出卖这家企业的，还是仅仅因为对这家公司的经营感到厌烦，所有这些因素都影响到购置谈判。另外，还应该考虑未来市场对这家公司产品的需求情况，有哪些文化变迁可能影响销售量，以及有存货的销售商的实力如何等问题。此外，应该分析周围邻里关系，来评价对其未来开展是否有负面影响。案例3：
4、格兰仕的竞争优势试分析：1.格兰仕的竞争优势何在？答：格兰仕的竞争优势是一种外部市场竞争优势，即产品的本钱优势价格优势。2.格兰仕采取的是哪种竞争战略？这种战略有几种方式？答：格兰仕采取的是低本钱战略，是所有战略中最容易理解和承受的，它的目标就是使小企业成为市场中本钱最低的生产者，让小企业的产品或效劳在市场中以本钱的优势与他人竞争。它有三种方式：同样的质量较低的价格，同样的价格更好的质量，更好的质量较低的价格。案例4：麦当劳的速度试分析：1.麦当劳的速度优势是通常说的广义的竞争优势，还是狭义的竞争优势？答：广义的竞争优势。狭义的竞争优势仅指市场优势。广义的竞争优势是小企业整体的核心竞争力，除了
5、市场优势外，还包括经营、管理、人力资源、企业文化、客户效劳等多个方面的优势，以及与小企业的组织创新、经营创新、技术创新、文化创新等创新能力相关的优势。2.小企业如何保持竞争优势？答：1运用法律手段保持竞争优势。2通过创新保持竞争优势。3通过人本管理与人力资源开发保持竞争优势。4加强外部合作保持竞争优势。5实施多利基市场营销。案例5：诱人的美人鱼试分析：1.星巴克采取的是哪种竞争战略？这种战略有什么特点？答：星巴克采取的是差异化战略。差异化战略就是小企业对其生产或提供的产品和效劳进展差异化以避开直接竞争，创造市场差异优势。也有学者把该竞争战略称为别具一格战略或差异化战略。小企业的差异化战略要求企
6、业的产品或效劳在除本钱之外的其他方面与众不同，而不是靠本钱取胜。2.小企业采取这种竞争战略时，必须注意哪些问题？答1产品或效劳的差异化与本钱之间的关系。2运用法律手段保护差异化。案例6：王强的筹资决策试分析：1.如果不考虑所得税的影响，试比拟两种筹资选择下王强的个人投资报酬率。答：所有者权益报酬率=净收益/所有者投资额 如果是吸收权益投资，其所得报酬率是350万*18%/350=18%其所得是：150万*18%=27万 如果是举债，其所得报酬率是： 350万*18%-200万*12%/150万=26%其所得是：150万*26%=39万2.如果王强失误，公司总资产的经营收益仅为5%，情况会如何？
7、答：3.在选择筹资来源时，王强必须考虑什么？答：他首先应当将预期资产报酬率与贷款利率进展比拟。作为惯例，只要企业的资产报酬率大于借债本钱即贷款利率，所有者的权益投资报酬率就会提高。王强希望盈利18%的资产报酬率，而只支付12%的贷款利息，在这种情况下，使用举债会提高所有者投资的报酬率。否则就不能举债经营。案例7：腌菜市场之争试分析：1.这家小企业对价格竞争应做出如何反响 答： 面对这家大食品公司的低于生产本钱的剧烈价格竞争, 这个家庭企业不应该与其针锋相对, 打价格战。因为与实力强大的公司竞相降价只会削减这个家庭企业的利润, 甚至使其破产, 即使降价也决不能低于生产本钱, 必须慎重控制。2.这
8、个家庭企业需要什么样的广告策略 答：因为小企业不具备财务上的实力与大企业进展广告战, 因此应该选择低本钱但效果较好的广告媒介，并且由于产品的价格不可能低于大企业，在广告内容上应突出非价格的优势。比方, 产品的口味独特, 销售渠道畅通, 购置方便等。3.该家庭企业如何在这样的剧烈竞争背景下生存 答：在剧烈的市场竞争中, 家庭企业应积极构建自身的非价格方面的优势。比方, 高质量, 优质的效劳。针对缝隙市场进展一对一营销。如果竞争对手的价格低于生产本钱, 家庭企业也可以依靠有关反不正当竞争法等法律来保护自己。此外, 家庭企业也可以与零售商保持良好的关系, 建立起顾客忠诚, 创造良好的商誉, 以此在剧
9、烈的市场竞争中生存。案例8：星际公司的经营战略 试分析：1.星际公司采用了什么经营战略？简要介绍该战略。答：星际公司采用了依附型经营战略。所谓依附，就是把本企业的生产经营与开展相对固定地纳入或嫁接在*个大企业或企业集团上，成为该企业系列化生产中的一个组成局部。对于小企业来说，依附是在专业化根底上实现企业群体化的有效途径。如星际公司找到的国外大买主，每年大约800万美元的系列配套产品，使其产品有了固定的销路，从而降低了经营风险。2.你认为星际公司作为小企业还可以采用哪些经营战略？答：作为小企业，星际公司还可以采用地区导向型经营战略、产业构造导向型经营战略、夹缝开展型经营战略和联合竞争型经营战略。
10、案例9：人才开发引进的十二字方针 试分析：1.请结合案例分析小企业人才开发的优缺点。小企业人才开发的劣势主要有：知名度低；条件差；没有平安感；对小企业的认识存在误区。小企业的人才开发优势：1不拘一格降人才。该公司在引进人才时，不受学历、资格、年龄等条件的约束和限制，注重人的实际能力和工作实效，引进有一技之长, 能胜任管理的业务骨干, 以他们为主, 组建股份有限责任公司, 由他们担任行政业务的经理；该公司下属的日创广告股份有限责任公司,引进了二位在广告行业中工作多年, 已有一定业务和管理经历的大学毕业青年人做经理, 有职有权，取得了很好的成效。2报酬灵活。向企业用人主要看中能力，报酬方面比拟灵活
11、与大方，没有论资排辈的限制，对于做出实际奉献的人在薪金和奖金方面也就比拟灵活与大方。南方公司的按劳分配、按股分红、赠送干股的用人十二字方针正是表达了这一原则。小企业应如何引进人才，南方公司的人才引进有什么可取之处？南方公司用人之道的十二字方针, 表达出该公司坚持改革,眼睛向下挑选人才, 使企业走上了良性循环的开展道路。具体来说在以下几个方面是值得借鉴的: 树立正确的识才观念；全面考察, 把握主流, 在竞争中识别人才； 善于挖掘人才； 使用人才必须坚持适用原则； 注重人才的继续教育； 善于促进人才的合理交流。案例10：卖油郎的转行 试分析：1.如何正确理解市场进入与市场退出的辩证统一关系？市场退
12、出是为了实施*种市场战略而暂时或永久性地退出*一区域或产业并完毕市场活动的过程。它与市场进入一起组成企业开展战略的两个大局部。市场进入与市场退出是辩证统一的关系，即从局部的适度退出是为了大规模的进入。 市场退出并不意味着资源的永久性失业。除了一小局部资源可能在退出的过程中流失和泄露外，退出的资源通过流动、转移，可能会寻找到更加有利的投资领域。同样，进入新的业务领域后也不是永久性地固定、沉淀下来，而是随着企业的成长，又必须考虑资源的新的战略性转移。在多元化企业中，还必须有效地进展资源配置，将资源从低时机的领域转移到高时机的领域中去。在此案例中，巍应行从食油和蛋酥卷的市场上被动退出，转做方便面，市
13、场定位准确，最终取得成功。2.从康师傅方便面的成功案例，说说小企业创新所具有的优势。小企业创新是产业先导性创新。小企业创新更注重实效。小企业创新有较好的组织保障。业主支持是小企业创新的重要保证。政府扶助是小企业的创新支持。案例11：老字号的衰落 试分析：1.从王麻子的破产案可以看出企业创新的重要性，请从理论上阐述创业创新的特点。从王麻子的破产案可以看出企业创新的重要性，请从理论上阐述企业创新的特点。1创新成功的概率非常低。2复杂性。3耗时性。4急进、延迟和倒退。5从需求出发。6阻力的产生。7直击潜在的意识。8执着者和斗士。2.王麻子这一类的老字号企业应怎样进展创新？这类企业进入成熟阶段，标志着
14、企业的产品、效劳有了一定的市场占有率，有了较强的市场美誉度。在这一阶段，对于传统产业领域的小企业来讲，技术创新可以选用名牌战略、联合战略及国际化战略等渐进创新战略。王麻子属于这类企业，它应该坚持名牌战略，维持并开展王麻子品牌。假设要追求长久开展，则要走联合化和国际化的道路。 此外，它还应进展管理创新，提高现代化的管理水平。案例12：冠海海运的开展之路试分析：1.从冠海海运看小企业在创立初期应采取怎样的策略？创立期的危机主要是资金短缺。此时，企业的开展目标是积累资金为其开展打下根底。管理策略围绕节约本钱展开，注重技术的培养，注重熟练工人的培养，可以借鉴泰罗的科学管理方法，缩短产品生产时间，节约本
15、钱。本案例中，初期发动亲朋好友筹集资金；转让小船，回笼资金；在民间及员工中融资。2.企业开展的评价指标主要有哪些？对于冠海海运今后的开展，你有何建议？用来评价企业开展的指标有：员工数量、销售额、资产规模、进入障碍、技术变化、竞争能力等。销售额作为企业开展的标志之一，一般都呈现出增加的趋势，所以将销售收入作为其评价指标，具有普遍性。资产规模是指企业现有的总资产额或者固定资产额，随着企业的开展，企业的资产规模会有所增加。企业开展必然会使得企业的内部资源得到更好的整合，员工数量、销售收入、资产规模等有所增加；组织构造更加完善；管理水平显著提高。冠海海运今后要有长远的开展，必须调整组织构造，提高管理水平和技术水平等。案例13：从乡镇小企业成长为上市公司的故事七匹狼试分析：1.由本案看小企业开展过程中将面临哪些风险？又将如何防范？企业风险概括起来主要有经营风险、财务风险和投资风险。 防范：风险预测和识别；躲避风险；转移风险；分散风险；控制风险。2.企业在开展的不同阶段可能面对不同的危机，联系本案分析七匹狼所面对的危机及策略。处于成长
