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1、名称是企业的无价之宝 名字是企业的无价之宝一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象的第一要素。名正言顺， 名字响亮，能让更多的人识别企业，了解产品；企业和产品有广泛的著名度和良好的信誉，才能吸引更多的用户，产生更大的效益。企业的名称好比一面旗子，它标志和代表着企业在大众中的形象，是一个企业走向成功的第一步。通常说来，企业或企业的名字既不一样于厂房、机器、设备等物品，能够生产、加工出产品；也不一样于被拿到市场上销售的商品，能够参加流通，企业或企业的名字并不是直接发明价值、赚取利润的有形物。不过，企业或企业的名字却能够间接发明价值，有时候，它所发明的价值甚至比厂房、机器设备等有形资产所
2、发明的价值大得多。在当今世界上，价值连城的企业名称绝不在少数。比如，可口可乐企业、IBM企业、雀巢企业、摩托罗拉企业等，全部是价值数十亿、数百亿美元的名字。媒体曾经对中国我国最有价值的品牌进行了通报，通报结果是：红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次。一个好企业、好企业的名字是属于企业的无形资产，也是企业和企业的无价之宝。它的价值尽管能够大致用有形的数字评定出来，不过，假如有些人要想把其买断，则是根本办不到的详细说来，企业或企业的名字之因此是企业的无价之宝，关键表现在以下几点。第一，企业企业的名字是企业参加市场的通行证。在当代社会，不论是生产商还是销售商，要想进入
3、市场，参加市场销售的种种活动，全部必需占有一定的场地，并为这一场地起个名字。名称是企业的依靠，没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法去赚取利润。市场要求企业和企业必需有名字，消费者也要求企业或企业必需有名字。而且，大家还喜爱去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的企业或企业去消费。所以，哪家企业企业的名字取得好，哪家就能更加好地走向市场，参加市场活动。第二，企业或企业的名称是老板身价和企业实力的载体。在商业活动中，企业或企业的名称代表着老板的身价，表现着企业的实力。通常著名企业的老板，即使其穿着再随便朴素，但也绝对不会有些人小看她们。因为企业或企业的名字本身就能够说明一切，它决定了
4、大家对老板身价和企业实力的评判。也正因如此，因此那些没有什么名气的企业老板们，总想把自己企业的名字千方百计地和有名的企业联络起来，或干脆投靠在那些企业的名下。这是一个提升身价、表明实力的好方法。而这么做的目标，当然也是为了更加好地从事商业交易活动，实现自己的商业目标。第三，企业或企业的名称是企业形象的代言人。企业形象的优劣，对企业的经营活动有着很主要的影响。企业或企业的名称之因此能够成为企业形象的代言人，原因在于企业形象来自于大家的印象，而大家对于企业或企业名称的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。企业或企业的名称好，大家即使只是听说而并没有去过或打过交道，也会产生好感，并进而产生愿意去
5、打交道的想法。反之，企业或企业的名称不好，就会让人产生厌恶感和拒绝感。部分企业之因此能在剧烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了有效的经营和科学管理外，和企业的名称是分不开的。而有些企业或企业，尽管苦心经营，用尽良策，但因为企业名称形象不佳，没能带来预期的市场效应。比如，某地“亨翠思”有限责任企业，建企业时，特地选了颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，如万事亨通；“翠”为翡翠，宝物之意，又作绿色、翠绿讲，寓有发展之意；“思”为思想、思索，表示有头脑、有智慧。三个字组合一起应该是完美的，但企业建立以来，一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的边缘。细加分析，大家就会发觉，“亨翠思”组合在一起并不是一个企业名字。“亨”和“哼”同音，发出的是一个痛苦的声音；“翠”同“瘁”音，“瘁”有过分劳累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁等；“思”和“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难有发展三字合在一起是先发出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁，最终走向死亡。试想想，这么的企业名称，怎么能吸引用户呢怎么能在竞争剧烈的市场中求得发展呢？为企业和企业取一个好的名字，表示了企业经营者对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。为企业命名是一门学问，只有掌握这门学问，才能够使自己的企业取得更加好更加快的发展。
