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1、我国旅游业的发展概况 青岛 吴士亚 1061010326 从20世纪90年代全球经济的总体格局看,世界旅游业发生了一系列变化,这种变化意味着旅游业将稳定地跃居世界第一大产业。随着我国人民物质文化水平的提高、经济的发展、综合国力的提高,被人们称为的“无烟产业”的旅游业在这样的大背景下蓬勃发展起来。据预测,到2010年左右,我国将成为世界第一旅游大国。1我国旅游业中存在的主要问题 我国旅游业整体发展过程中还存在许多突出问题。主要有以下几方面: (1)旅游资源规划、保护开发和建设滞后于旅游业发展的需要。旅游产品仍停留在初级阶段,缺少现代化、呈规模、有吸引力的旅游项目。这种不足在旅游“黄金周”表现地最
2、为突出。实行“五一”、“十一”、春节7天休假制以来,这3个“黄金周”显示出可观的含金量。然而与此同时也有与假日经济不和谐的丑陋现象。 (2)缺少资金,没有专项宣传促销经费,因而缺少有效的促销手段和必要的配套措施,国内国际旅游市场开发不够。尤其是近距离、潜力大的周边客源市场开发力度不够。 (3)旅游业宏观管理力度不够,旅游政策法规不完善。旅游行业管理的体制有待进一步理顺,由于旅游业中交叉行业多,因此行业管理存在较大困难。 (4)旅游教育培训与旅游业发展的要求还有一定的差距,对人才的急需与教育培训的长期性、周期性小规模存在鲜明的矛盾,专业人员缺乏,从业人员队伍整体素质不高,服务水平和服务质量与先进
3、国家旅游业存在很大差距。2我国旅游业发展所面临的挑战和机遇 随着国际形势的变化,我国的综合国力进一步增强、我国已加入WTO,2008年奥运会也要在我国举办,因此各行业都将面临极大的挑战和发展机遇,旅游业更是如此。近年来,我国的旅游事业有了长足进步,去年国际国内旅游业总收入达4 519亿元人民币,相当于国内生产总值的5%。面对国际国内激烈的双重机遇和挑战,我国旅游业的发展特别是城市旅游,需要不断提高城市旅游资源价值,形成自己的特色旅游。应注重提高城市综合实力,以推动国内、国际旅游发展。 所谓提高城市旅游资源价值,主要指提升旅游城市现象。旅游城市形象是由城市内部的诸多因素组成,它包括的自然要素主要
4、有山、川、气候、动植物等;人工要素主要有建筑、交通、邮电等公共设施;社会文化要素主要包括政治、文化艺术、语言、民俗风土人情等等。旅游城市形象作为社会公众的整体形象,是上述各种形象要素的综合,完整的城市形象对发展旅游业具有决定性意义。 我们以青岛为例来说明城市旅游资源价值。青岛是我国重要的旅游城市,位于山东半岛西南部,濒临黄海。青岛市作为全国15个经济中心城市之一、14个沿海开放城市之一和5大港口之一,其旅游业已经成为支柱产业。青岛的城市形象比较丰满、旅游资源价值比较高。 青岛自然环境优美,是中国历史文化名城和著名的旅游度假胜地。受海洋气候影响,气候宜人,冬无严寒夏无酷暑,四季温差不大;青岛依山
5、傍水,风光秀丽,“红瓦绿树,碧海蓝天,可舟可车”,有“东方瑞士”之美誉;人文景观资源丰富,各种宗教在青岛都有较大的影响,由于历史原因,青岛的建筑别具特色,八大关一带的建筑群享有“万国建筑”的美称。青岛近海海域有69个海岛,有石老人国家旅游度假区、崂山国家级风景名胜区和马山国家级自然保护区。凭借其本身的自然旅游资源,青岛市政府已拟订了以“城、海、山”为基调的旅游田园规划。 青岛要发展成一个国际化旅游城市有其自身的有利条件。青岛的城市综合实力为青岛旅游业的发展提供了基本的保障,青岛的区位优势已成为山东半岛经济区的核心,交通优势如港口、高速公路、铁路、航空为青岛的旅游业飞速发展提供了坚实的后盾。青岛
6、市政府提出“三个中心、一个枢纽”(即指区域性的国际金融中心、贸易中心、信息中心和交通枢纽),发展商贸、金融、信息和交通运输作为现代化国际旅游城市的战略重点和城市具有某项特殊的国际性功能,如举办国际性的节庆、国际性会展等,有助于推动城市的国际化旅游发展。旅游城市应该有自己的特色,凭借其旅游特色吸引游客。如人称“购物天堂”的香港、“花园城市”的新加坡,三教圣地耶路撒冷、伊斯兰教第一圣城麦加等,都以其宗教魅力吸引众多的世界游客。凭借独特的旅游资源,青岛旅游业的发展也渐渐走出了自己的特色。啤酒节、海洋节、时装周、樱花会等一系列节庆活动的举办从不同的角度向世人展现了青岛的各个层面。其中最有特色的是自19
7、91年以来每年一届的青岛国际啤酒节。青岛国际啤酒节作为全面展示青岛城市形象、展示青岛独特风光、展示青岛人民的淳朴、善良和热情好客的“窗口”,在青岛市建设现代化国际城市的进程中应运而生。它是一个以啤酒为媒介,以啤酒文化为内涵,融旅游、科技、经贸、文化、体育活动为一体,具有国际性、群众性、高品位的文化与经济相结合的综合性活动。目前青岛市已成功地举办了十届啤酒节。青岛国际啤酒节,在办节形式、内容、规模及组织管理等方面,日臻丰富和完善,其影响力已跨越区界、省界、国界,其多功能、综合性的特点日益突出,主要表现为:旅游观光、文化娱乐、经贸交流、科技协作等功能。 (1)旅游观光功能优美的自然环境和丰富的人文
8、景观,使青岛拥有得天独厚的旅游资源。蓬勃发展的青岛旅游业已成为青岛市的支柱产业,而一年一度的青岛国际啤酒节,为青岛市旅游产业的发展带来了无限的契机和商机。 (2)文化娱乐功能连续十届的啤酒节,参与的各个国家带来的不仅是啤酒的品牌,同时也带来了多彩的文化;不同民族、不同肤色、不同风格的艺术表演和体育竞技,传播着不同的文化、文明。文化的交流与文明的交融,汇聚了青岛国际啤酒节多元化、多重性的文化品格和节日内涵,形成了青岛国际啤酒节别具特色的氛围。 (3)经贸交流功能从第七届啤酒节起,青岛国际啤酒节与1997中国青岛对外经济贸易洽谈会、1997中国青岛国际啤酒、饮料博览会同时举行,这使得国内外啤酒厂商
9、不仅借助啤酒节打“啤酒牌”,更借助经贸洽谈会和博览会打“市场牌”,广大参节厂商充分发挥自身优势,在人流、物流、信息流最集中的节会期间,广造社会舆论,树立企业形象,拓展国内国外两个市场,这也正是青岛国际啤酒节日趋繁荣的内在原因。 (4)科技协作功能第二届啤酒节吸引了2 000多项科技成果与会,签订合同1 127项,第三届啤酒节期间举办了多种类型的研讨会,第七届啤酒节又组织了丰富的技术交流活动。这些活动强化了啤酒节的科技协作功能,提高了啤酒节的科技含量,营造了浓厚的专业氛围。青岛国际啤酒节已成为青岛的旅游节,文化节,狂欢节,经贸节。啤酒节的举办提升了青岛的旅游资源价值。青岛也因为它而在国际上的知名
10、度不断提高,而成为国内外游客的旅游热点城市。就旅游节来说,因为它最近几年来一直被国家旅游局确定为全国为数不多的大型28海岸工程第2期活动,成为近几年来中国旅游专题系列活动的主要项目。仅第七届啤酒节就有112万人次光顾啤酒城,其中40%是外地人;第八届啤酒节近200万人次,更是创记录,仅国外来访的团组就有韩国、日本、德国、澳大利亚、新加坡等家的万余人。这期间青岛宾馆入住率均在90%以上,有的甚至达到100%。 旅游业作为青岛市的支柱产业,受到青岛市政府高度重视。青岛市政府将加快发展旅游经济,力争到2005年使旅游人数达到2 100万人,旅游总收入达到210亿元人民币,比2000年翻一番。到200
11、5年旅游业将成为岛城国民经济最具活力的支柱产业,青岛将成为国际知名的海滨旅游胜地,主要客源国将由目前的14个达到30个左右,年接待海外游客42万人次,年均递增10%;旅游外汇收入3亿美元,年均递增16%。接待国内游客2 020万人次,年均递增9.5%;国内旅游收入186亿元,年均递增16%。2000年青岛市旅游总收入为100.5亿元人民币,2005年将达到210亿元。青岛市政府还确定了今后5 a将加快建设45个项目,主要有:规划建设欧陆建筑文化旅游区,先期启动教堂广场和中山路商业区改造;深度开发崂顶、棋盘石景区等旅游资源;规划建设综合性海洋公园;改造扩建海军军事博物馆,使其成为国家级专业军事博
12、物馆;开通薛家岛至市区东部和竹岔岛、灵山岛等近海岛屿和琅琊台的旅游航线。青岛在提升旅游资源价值、建立自身旅游特色方面走在我国旅游业的前列,它的一些成功经验值得我国旅游业借鉴。 随着入世的临近,境外资本已经兵临城下。国外实力雄厚的跨国公司也将积极加入到我国的旅游业当中。我们应该积极开发国内和国际旅游市场,包括重点旅游产品的开发,提升旅游资源价值,制定发展旅游规划战略,多形式、多渠道开展促销活动;进一步完善旅游行业管理体系建设,加强旅游行业法制建设,形成行业管理法制体系;加强旅游教育培训,包括人才教育与培训、人才引进等;引进资金、加强合作,积极吸收国外先进的管理经验和方式方法,实施走出去、引进来的方针政策,以促进我国的旅游业的进一步快速健康发展。 吴士亚 1061010326
