影院行业报告

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1、影院行业报告改革开放30 年来，中国广播影视事业取得辉煌成就，广播影视业发生了深刻的历史 变革，听广播、观电影、看电视已经成为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分， 成为改革开放给中国百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一。中国电影自 1993 年走向市场化，从此票房开始爬坡。1993 年北京全年总票房为3000 万，1995年开始进口大片，当年北京总票房即达到9000 万 进口大片的市场份额自始至终占据着票房年总收入的 5060，据预测，如果进口 大片每年增至20 部以上，票房的占有比例将升至7080，进口大片的魅力几乎不 可阻挡从如此赚钱的大片中获利的正是操着传统经营方式的“院线”们。由于片

2、源供应远远小 于观众的需求，再加上外资在国内经营影院等方面受到的严格限制，老电影院的经营状 况早已摆脱了因国产电影无人喝彩所带来的低迷。目前每年十部进口大片的票房利润由 中影公司和发行公司各得 10，外国片商为 35，电影院方为 45。可以估计， “院 线”每年仅从进口影片的经营收入中就可以得到超过3000 万元的利润，中间商则得到了 1300 万元以上伴随着更多更新的好莱坞“大片”更合理合法的涌入，我国电影业的传统经营方式将被 打破，熟悉市场运作的新生代将成为市场的控制者。这些新生代既可能是来自以好莱坞 为代表的外资，也可能是土生土长但已逐渐懂得把电影当成产业来经营的国内商人中影公司进口的大

3、片一般在全国各地800 至 1000家影院放映，观众人次平均在600 万左右，观众最多的泰坦尼克号达到1728万，每部影片的映期长达70至 80天 对于外国电影公司来说，中国是未来世界上最具潜力的电影市场之一。五年内中国电影 市场每年票房潜力为10亿至 15 亿元（人民币），以后每年都有15的增幅。如此巨大 的市场对于经济实力雄厚的外商来说具有极大的吸引力。有人形容中国影视市场“不只 是座金矿，简直就是一座未开发的钻石矿”在中美就中国加入世贸组织的市场准入协议中，明确规定放宽外语片进口的限制，被 称作“好莱坞大片”的影片数量将从目前的10部增至20部。在对外放开电影市场的初期， 中国电影经营者

4、还将会在“利润分账”的保护伞下赚上几年钱，但随着政策的逐渐放开， 电影产业的变化将不仅仅只来自于进口影片数量的增多，沿袭多年的电影产业的经营方 式必将面临彻底淘汰2008 年全国广播电视产业继续保持良好发展态势。2008年全国广播电视综合人口覆 盖率分别为95.96%、96.95%，分别比2007年增长0.53%、0.37%。2008 年全国影视节 目出口总额已接近30亿元人民币，比2007年增加了9 亿元人民币。2009年中国电影产业总票房62.06亿元，比 2008年的43.41亿元增长43%，创下中 国电影票房增长速度的历史新高。2009年国产电影海外销售收入27.7 亿元，全国各电 影

5、频道播放电影收入16.89 亿元，加上电影票房收入，全年电影综合效益106.65亿元。2009 年 1 月 1 日，国务院发布的关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为 企业和支持文化企业发展两个规定的通知正式执行，中国的影视产业迎来更大的辉煌。中国影视市场迅速扩大，影视拍摄服务需求旺盛，旅游市场持续增长，中国是世界 上媒体娱乐业增长最快的国家。根据发达国家经验，电影电视的产业链可以延伸至影视 旅游业等后电影产品，具有很大的开发潜力。随着我国居民生活水平的提高、生活观念 的转变以及交通行业的发展，越来越多的人们利用闲暇外出旅游，影视旅游人次也将急 剧增长。随着数字化、网络化时代的到来，我国广

6、播影视将全方位地从整体上提高科技含量。 广电总局抓紧制定广播影视科技“十五”发展规划、直播卫星总体规划，完善广播影视数 字标准体系，开通运营有线电视国家干线网，启用广播电视机顶盒，完成卫星直播平台 实验任务，继续推进高清晰度电视、电影数字制作、广播电视综合业务用户终端体制、 广播电视节目采编播数字化等重点工作，加快广播电视专用传输网络的联网、升级与改 造，组建具有现代水准和规模的数字电影制作公司等数字化、网络化的延伸，将对影视节目制作水平、影视技术发展、影视科技成果转化 等方面产生重要的影响。数字电影将摒弃传统的胶片，在数字电影普及之后，理论上一 家电影院放电影全球各影院里的观众都可以通过数据

7、传输同步收看而不需拷贝数码电影是高科技的产物，它将给电影业带来巨大的变化。传统电影的制播都依赖胶 片，而复制胶片的价格昂贵，因而发行要受到拷贝成本的限制。拷贝的每次播放都会受 到损耗，积累下来的拷贝需要专门保存。有关部门对电影进行依法审查时，需要确保每 一份拷贝都保持一致。由于拷贝数量有限，影院之间只能是“你方唱罢我登场”，一家多 厅电影院里也无法做到各厅同时放映最卖座的电影相反，数码电影只需要发行中心而不需要制作拷贝，放映数码电影几乎是“零损耗”， 还可以轻易实现多点同时放映从理论上说，全球所有的数码影院都可以同时放映一部电影。另外，政府对电影的监 测也更有效、更经济，只需要在发行中心进行监

8、督即可，而无胶片电影几乎更是没有被 盗版之虞数码电影技术不仅仅是改变电影放映方式，人们还可以在电影院里看直播足球赛、奥 运会比赛和音乐会，逼真的现场效果和气氛都不是在家里看电视直播可以感受到的。 1998 年法国举办第十四届世界杯足球赛时，有关方面乘机建设了100 多家数码影院， 观众可以第一时间在大银幕上观赏激烈的球赛科技的发展只是提供可能性，在实际运营中则必须考虑规模效益。建设数码影院需要大规模投资，因为卫星传输和硬件设备的价格都不菲，仅一台数码放映机的价格就达到200 多万元人民币如果没有丰富的片源和庞大的院线网络，仅靠“点对点”传输从运作上说肯定将亏损， 数码电影在欧美地区之所以能够趋

9、于流行，主要是靠产、销两方面的规模化运作。电影超市将替代传统的电影院。原先较独立的、功能单一的电影院将变成综合性娱乐 场所或购物中心的一部分，千座以上规模的电影院将被集中在一起的多间小型放映厅取 代，立体电影、动感电影、早期黑白片、当代动作片等各种不同风格或类型的影片将固 定在每个小厅内不间断地轮换放映。而一种仅为数人观看的小面积的自选放映厅或使用 耳机和小屏幕的自选放映柜则可能在2010 年前问世，观众可以根据库存资料选看其中 的任何一部电影电影制作出现产业化模式。现在普遍存在的小规模公司和个体式制作单位将逐渐仅限 于制作个人风格或实验性的电影。据分析，在十年左右时间里，年产50至 100部

10、市场 化电影的大型制作集团将逐步取代现在的中、小型电影制片厂人才需求激增。据推测，到2010 年，我国专业影视导演将从目前的三千人左右增加 到五千人左右，专业编剧从目前不足百人发展到五百人以上，演员大约将从目前的四万 至五万人增加到十万人左右新世纪中国电影业的改革将朝着“数字化、信息化、网络化、集团化”的目标发展，重 点以“集团化”建设来推动中国电影业的全面改革加速电影的数字化。在“九五”电影数字制作科技攻关的基础上，推进电影制作的数字 化和产业化；完成电影数字制作产业化示范工程项目，在北京、上海、长春建成三大电 影数字制作基地，使我国电影数字制作赶上国际先进水平；利用广播电视卫星和有线网 络

11、，积极开展电子影院服务，推动电影发行放映数字化，扩大电影的影响力和服务范围。电影业面临重组。在未来几年内，将形成以北京、上海、长春、广东、西安、成都为 基础的“六大电影集团”新格局。在过去“三大电影基地”（北京、上海、长春）的基础上， 再在广东、西安、成都三地建立三大电影集团，统称“六大电影集团”。广东、西安、成 都三大地区又分别以珠江电影制片厂、西安电影制片厂和峨嵋电影制片厂为龙头，辐射 周边地区，对周边电影资源进行优化整合。各电影集团目前的主要任务是与电视台紧密 合作，实现资源共享，搞好影视合流。在操作步骤上，“三大基地”计划实行一步走，从 现在即开始辐射周边，整合周边电影资源；珠影、西影

12、和峨影则分两步走，先在省内整 合，做好影视合流，增强自身实力，然后再向周边发展2007年中国电影市场报告：全国电影市场概况1.1全国电影市场综合效益近年来，一系列电影产业化政策的出台，促使我国电影市场的日趋繁荣，初步显示出了 电影产业的巨大潜力。2004年国内电影票房收入实现了突破性发展，达到15. 2亿元。2005 年持续攀升，收入为20. 46亿元，同比增长了 34. 6%。2006年票房达26. 2亿元，同比 增长 28. 05%。2007年我国电影票房为33. 27亿元，比2006年的26. 2亿同比增长了 26. 98%。其 中，全国城市院线市场票房为27. 88亿元；_级市场票房为

13、3. 39亿元，较2006年增长了 25. 56%；农村市场票房为2亿元o2007年国产影片票房为18. 01亿元，占总票房的54.13%， 连续五年超过进口影片。2007年城市院线票房占全国票房收入的83. 8%，比2006年的80. 15%提高3. 65%。 有利的市场政策、院线制的市场体系、城市影院建设以及国产影片质量和数量的提高等综合 凶素，使得我国城市院线的发展速度令全世界瞩目。2007年全国电影市场观众人次为18. 25亿，其中城市院线市场观众人次为1. 14亿， 二级市场观众人次为2. 01亿，农村市场观众人次为15. 1亿。农村市场观众人次较上年的 12-3亿增加了 2. 8亿

14、人次，我国新农村电影放映工程已初见成效。图1-1-2： 20052007年全国电影市场票房2007年全国电影巾场聖房（亿元）2007年全国各电影频道播放电影的收入为13. 79亿元，比2006年增长1亿元以 上o图1-1-2： 20052007年全国电影市场票房2005-20C7年全国电毒审场累房（忆元）U3 005 年2007 年农村二級市场S.I嫌衣羅线市场1627国产影片海外销售收入为20. 2亿元，比2006年增长1亿元以上。其中，影院票房收入18. 74亿元，后产品销售收入1. 46亿元，共计31个制片单位的 78部影片（含合拍片53部）销售到47个国家和地区，出口影片部数比2006

15、年增加5部。2007 年总计输出影片314部次，较2006年的204部次增加110部次。2007年，我国先后在美国等32个国家及香港、澳门、台湾地区举办了 68次中国 电影展，比2006年增加20次，共展出国产影片605部次。全年共有29部国产影片在19 个国际电影节上获得49个奖项。中国电影的国际影响力和竞争力大幅提高。2007年全年电影综合效益达67. 26亿元，比2006年的57. 3亿增长超过17. 38%, 创下历史新高。图1-1-3： 2007年我国电影综合收入构成及市场份额20年全年业越综合收入亿元）1. 2全国电影制作基本情况2007年国产电影故事片产量达402部，比2006年

16、的330部增长了 21. 82%，其中胶片电影205部，数字电影197部。07年生产纪录片9 部，动画影片6 部，科教影片34部， 特种电影9 部。电影频道节目中心拍摄的主要供电视播放的高清数字电影122 部。另据统计， 2007年申请立项和备案的故事片总计超过1100部，批准立项和同意备案的超过900部，电 影创作十分活跃。电影制片业多主体的投资体系已逐渐形成，电影生产拥有了相对稳固的产业基础。 国有制片机构主要包括中影、上影、长影、西影、峨影和珠影六大电影集团、八一电影制片 厂以及20多家制厂， 2007年共参与制作影片156部，占生产总量的3881。在国有制片 机构中，中国电影集团生产困产故事片50部（15部跨年度），其中胶片电影41部，数字