影视剧对旅游景点的影响

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1、影视剧对旅游景点的影响作者：锦江区功夫熊猫一、文献回顾影视旅游又称电影引致的旅游(Film-induced Tourism)。国外的研究者们普遍 用电影引致的旅游来概括由影视剧导致的旅游现象，同时也有一些其他的表述方法，如： Media Induced Tourism Movie Induced Tourism。Busby和Klug (2001)把影视旅游定义为：旅游者前往某一目的地或吸引物是 由于该地曾经在电视、录像和电影银幕中放映过。Iwashita (2003溶化了这一概念，认为通过向观众展示目的地的特点和魅力， 电影、电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择 。Beeton

2、(2005聘影视旅游概念的外延扩大，把影视旅游产品分为了6类：场地旅游(on-location travel),即对电影相关场地，包括真实场地与拍摄场地的游览。 商业性旅游(commercial travel),即对电影拍摄过程结束后，专门为吸引游客而建 造的吸引物的游览，或者指那些前往各种电影场地的专项旅游产品。身份误解的旅游(mistaken identitiestravel),即对电影拍摄地，而非事件发生地的游览。脱离 场地的旅游(off-location travel),即在可以观看到电影制作过程的工作室、与电影相关的或工作室所在的主题公园进行的游览。一次性事件、电影节或首映式 (on

3、e-off events-film festivals or premieres)。扶手椅旅游(armchair travel),即由电视 旅游节目所组织的在不同地点进行的旅游。一些研究者从旅游者的角度出发来定义影视旅游，这种定义的方式强调了影视旅游者的行为。Riley et al. (1998)认为当观众在现实中寻找曾在银幕上看到 的场景时，他们就成为了影视旅游者。国内学者将概念界定的重点放在了产品上。代俐(2006)认为影视旅游是结 合电影或电视剧中所拍摄到的自然和人文景观进行针对性宣传和线路设计，将电影电视观众和游客紧密地结合起来， 对影片拍摄地进行的全方位、针对性的全程 旅游活动产品。

4、刘滨宜、刘琴(2004)认为影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相 Busby, G &Klug, J. Movie induced tourism: the challenge of measurement and other issue J.Journal of Vacation Marketing, 2001, 7 (4): 316332 Iwashita, C. Media construction of Britan as a destination for Japanese tourists: social constructionism and tourismJ.Touri

5、sm and Hospitality Research, 2003, 4 (4):331340关的事物为吸引物的旅游活动。王玉玲等（2006）认为，所谓影视旅游，从供给的 角度说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活 动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。从旅游者角度来说，是指旅游者花费一定的时间费用和精力，通过对影视拍摄的场地、 环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求 知、求奇等心理需求的旅游经历。二、概念模型现代旅游活动是由旅游主体、旅游

6、客体和旅游媒介这三者通过市场相互结合 作用而构成的，这三个因素被称作是旅游活动的三个基本要素。影视剧以画面、 声音、情节等要素为载体，将旅游目的地的信息，如风景、饮食、民俗等表现出 来，激发旅游者的旅游动机，促成旅游活动的实现。其中旅游主体是旅游者，简称游客，处于旅游活动的中心地位，没有游客就没有旅游活动。旅游客体指旅 游吸引物，主要表现为旅游目的地的旅游资源。 旅游业通常被称为旅游活动的媒 介，它是联结旅游主体和客体的纽带。影视剧通过植入旅游目的地的旅游资源， 激发游客的旅游动机，并通过旅游媒介的帮助，使旅游活动得以开展。1 .画面画面是影视剧影响旅游最主要的要素之一 ！在影视剧中出现的场景

7、画面，都 是导演、摄影师、美工等精心设计拍摄而成的，给人的是一种视觉美感，特别是 镜头画面的独特视角对景物美的发掘，能够启发人们对真实景物的审美感受。影 视剧常利用画面激发游客的动机，促成旅游行为的发生。出现在影视剧中的画面 通常有布景、实景和动漫景观三种类型。在影视剧拍摄的早期，由于考虑到制作 成本”拍摄进程等问题，影片制作常利用布景来满足拍摄需要。如早期武侠片中 用刻有“武当”的石碑代表此地就是武当山，用刻有“少林寺”的牌匾说明此处 是少林寺等。这种带有标志性的布景虽然也能使观众对旅游目的地留下印象，但是由于不是景点的真实画面，对旅游目的地的宣传效果有限。目前，在影视剧拍 摄中占主导的是实

8、景拍摄。实景拍摄既有在影视剧中故事的发生地进行拍摄的， 如乔家大院中在山西乔家大院进行的拍摄就属于此例，也有不取景于影视剧湖北省旅游局人事教育处,导游基础知道M.旅游教育出版社，2009: 2-3中故事的发生地，而选择在相似的地点进行拍摄的，如电视剧西游记中的取 景就多属于此例。实景拍摄展现了影视剧拍摄地的风光， 使观众对旅游目的地产 生真实直观的印象，激发其旅游动机。在画面表现方面出现的一个新的趋势， 就是动漫作品中出现的模拟景观，如功夫熊猫就以青城山等地为蓝本，展示 川西风格的建筑，同样能够达到宣传旅游目的地，激发旅游动机的目的。2 .声音自从告别默片时代，声音就成为影视剧中不可缺少的一个

9、组成部分，影视剧中常使用人物对白和影视歌曲对旅游目的地进行宣传，如北京爱情故事通过男主人公程锋之口，以对白的方式表达对云南的喜爱。 这种嵌入的方式，使宣传 由“硬”转“软”，在不知不觉之中渗透到广大观众心中。值得注意的是影视剧 中植入的对白时间短，可能还没有引起观众的注意就播完了， 这样就使宣传效果 大打折扣了。相比较而言，影视歌曲在传播范围、流传时间上的优势就比较明显， 影视歌曲不仅可以与影片同时播出， 还可以通过音乐节目、晚会、广播节目等重 复出现。脍炙人口的影视歌曲传唱范围更广，持续时间更持久，如刘三姐、少林寺等都是经久不衰的代表，也成为了旅游地的标志性符号。3 .情节目前影视剧多重视精

10、美的画面，有相关性的对白等，而忽略这些要素与剧情 的联系。实际上，旅游目的地在影视剧中植入一定要依托于影视剧故事情节而展 开，一旦其脱离了影视剧的情节，就会让人觉得突兀、生硬，令观众难以接受， 甚至产生反感。相较于画面、声音等要素能直观、形象地展示旅游目的地的景物 人情，情节对旅游目的地的宣传作用显得较为隐蔽，也正因为如此，才使旅游目的地的植入更加自然，不易被人察觉！好的情节设置还能加强画面声音等要素的 表现效果，如非诚勿扰中，日本北海道自然环境优美，再加上影片中“四姐 妹居酒屋”、“教堂祈祷”等情节的巧妙设置，给人留下了非常深刻的印4 .名人效应唐代诗人刘禹锡陋室铭中有“山不在高，有仙则名；

11、水不在深，有龙则 灵”，形象而深刻地阐明了 “名人效应”的原理。影视剧明星的出演对旅游景点 的效应也是不可忽视的。游客冲着影视剧里的名人，来到拍摄的地点观赏影视剧 里的风景，回味明星在影视剧的一些精彩表演。一些影视拍摄地发挥“名人效应”促进当地旅游业的发展。例如 2006年李 连杰主演的霍元甲在世界各地上映，美丽的仙居也被更多人所熟悉。 此外天 龙八部、七剑下天山等剧组先后来仙居拍摄，大大增加仙居的知名度，对仙居 旅游发展起到了巨大推动作用。印象刘三姐自2004年首演以来火爆场面持续 两年之久，每年观众人数达六七十万之多。张艺谋的名人效应加上新颖的艺术创 新，再与旅游风景有机结合，形成良性的旅

12、游产业化多赢运作方式，推动了当地旅 游业的迅速提升。旅游地宜充分发挥“名人效应”，利用其深厚文化内涵，开展丰富的旅游活 动，使旅游地的旅游业可持续发展。三、影视剧对旅游业的影响实例一一以泰冏为例谈到影视剧对旅游业的影响，由中国的喜剧电影明星徐峥、王宝强和黄渤联 袂推出的人再冏途之泰冏，不仅成为2012年贺岁档最强“黑马”，更是推动 了泰国旅游热，成为影视剧带动旅游业发展的典型。泰冏的导演兼主演徐峥更是得到了泰国美女总理英拉的邀请， 拜见了英拉。英拉总理表示感谢该电影的 全体工作人员的努力，为泰国旅游业做了一次很好的宣传。泰冏的热映，电影内出现的旅游景点因这部电影而名声大振， 为泰国景 点做了一

13、次很好的宣传。泰冏全片在泰国取景，由于徐峥独特的取景视角， 泰国首府曼谷在片中只有惊鸿一瞥，而有“泰北玫瑰”美誉的安逸小城清迈则成 为影片的主角。优美的风景、休闲的生活方式、充满异域风情的人文让清迈迅速 走进中国观众的视野，清迈也成为国人出境游新宠。中国来泰旅游的游客慕名而 来，游客人数大增，特别是清迈府。自从电影泰冏上映后，泰国游旅行团就迅速蹿红。旅行社根据电影情节 制作电影中的一些旅行项目，如为中国游客量身定做“泰冏”的体验之旅。统计 数据显示，12月份报名泰国团队游、自由行的国内游客高达上万名，相比去年 同期增加了 3倍，春节产品也有约50%被抢订。假期去清迈的机位已经很紧张， 清迈当地

14、五星级酒店一房难求。据统计，2012年中国赴泰旅游人数为252万人次，这一数据远超往年，其 中前往清迈的中国游客就达10万人次。因泰冏热映时正值春节，春节选择前往泰国旅游的国人人数也出现爆棚。数据显示，春节期间报名参加泰国团队游、 自由行的国内游客高达数万名，比去年同期增加 3倍，泰国游价格也水涨船高。电影往往是对一个国家一座城市的最佳注解，热门影片带动拍摄地旅游业的 事例屡见不鲜。冯小刚执导的两部非诚勿扰就曾先后带动日本北海道以及中 国的三亚、杭州等地，张艺谋的英雄也让九寨沟人气大涨，碟中谍4更激起了国人迪拜游的兴趣，外景取自新西兰的电影 指环王带动了新西兰户外 旅游一样，人再冏途之泰冏使中

15、国游客更多地了解泰国，带来新的泰国旅游 热。四、影视剧对旅游的影响模型结合影视剧吸引力的特征，可以认为影视剧影响游客出游意向的因素主要和 影视剧相关，包括内容吸引力、拍摄地吸引力和后续效应吸引力三个维度。(一)影视对游客出游意向影响模型一1 .影视剧外景地吸引力这里的影视剧外景地界定为旅游目的地。旅游地拍摄影视剧的作用主要有两个，一方面是使影视剧成为旅游吸引物，吸引客源；另一方面在于通过影视剧的播放树立和宣传拍摄地的旅游形象，营销拍摄地的旅游吸引物。在影视剧营销过 程中，影视剧拍摄地可以成为促使潜在市场产生出游意向的一个重要因素，关键在于如何把旅游地的旅游吸引物和影视剧有效捆绑在一起，通过影视剧营销更好 地展示旅游吸引物。Chalip和Gurity(2004)进行了潜在市场对旅游吸引物的兴趣 调查，认为包括文化民俗、历史建筑、商业及娱乐活动等举办地的旅游吸引物如 果与影视剧所倡导的价值与主题相吻合，则旅游吸引物与影视剧要素捆绑有利于 提高旅游地的吸引力。2 .影视剧内容吸引力影视剧本身就是一种旅游吸引物，潜在市场正是被影视剧本身所吸引，从而 产生出游意向进而采取出游行动。Riley和Van Doren指出，与广告相比，电影对旅游地有更长时间的展现；故事情节使人有身临其境的感觉从而刺激了旅游者 的欲望；特技效果的应用、明星效应和最佳拍摄角度使当地的形象得到了强化。