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1、广告策划方案怎么写 篇一:广告策划文案系列(一)文案策划范文广告策划文案系列(一)文案策划目录一,序言加多宝是王老吉更名以后的新产品,加多宝是凉茶的始祖,它是一个含有悠久历史的产品,始创于清朝道光年间,现已经有百年历史;依据选取草本植物材料,利用优秀科学方法酿制而成,含有清热降火功效是其它产品所不具有的。针对加多宝走出国门的情况和问题做出策划。二,广告商品红色罐装加多宝三,广告目标面向我国外的家庭,作为家庭的日常降署解渴饮料四,广告区域一)市场分布宣传地域,首先应该考虑红罐装加多宝本身属于饮料,而且价格定位较高,接收它的通常是经济较发达的地域,而且是高收入和高消费地域。现在,在国外,这一地域,
2、应该以欧美方向为主。(二)销售季节分析因为这次的面向的销售地域为全球,时区的原因决定了不一样地域的销售淡季、旺季、周期不等,对饮料的需求,和宗教,和家庭生活习惯的不一样,会对销售全部有较大的影响,所以,在安排广告时,应该合适的考虑这几个原因,做到有的放肆。五,广告对象(一)产品定位凉茶之祖的加多宝有很大的优势,XX威胁在于其它凉茶类饮料的低价打击,但红罐装加多宝在消费者心中有很深的地位,而且它的优势也决定了它的高价位被广大消费者接收。(二)潜在消费者分析机会是红罐装加多宝有固定的影响力,对于潜在消费者有相当大的诱惑,有很大的机会使消费者选择它,威胁在于在和其它的凉茶类饮料市场的争夺中使潜在消费
3、者接收它的价格,而且突出本品的特征,降火的饮料,甜的茶。六,广告策略本广告策略面向的是全球市场,分为两大广告(企业形象和企业产品)广告公布之前必需有一个依据长久和短期的广告目标,同时,广告在不一样的宗教地域要考虑宗教方面的原因,搞一个大规模的广告活动,大家是经过不一样的媒体看到的,所以,广告的格调要设计相同,使消费者轻易留下印象。另外,在产品的外包装上,也要和媒体的相同,这么的广告效果更加好。另外,在制订广告战略时,还应该总结、比较产品的优点,找出竞争队手所没有的特色。广告战略和战术的要求,均以市场调查、产品定位、销售对象定位和市场定位为依据七,广告专题表现及媒体利用专题是广告的灵魂,广告的专题是依据广告目标所提出的中心思想,它经过广告信息的传输,直接明白地表现广告的意愿。所以,广告设计、创意文案和表示方法,全部应该符合广告的中心思想。广告专题是广告策划的关键内容。通常来说,广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础,广告目标策划又是确立广告专题的依据,三者全部以促进销售为目标它们之间现有联络,也有区分,是相互影响、依存、制约的有机体。
