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1、糖果品牌策划案范文糖果市场定位策划第五组：梁平丽、申宁宁、尤志霞、张莎、李娜、郭严旭、刘红星、孙晓斌、白雪孟、赵锡银前言糖果的全球年人均消费量为 3 公斤左右，而我国只有 0.7 公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。 我国糖果企业有 2000 多家，其中年销售额 500 万元以上的企业有 230 家，可以说竞争相当激烈。在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。目前，糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段，竞争更多的是基于产品创新。在这个策划中，
2、我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析， 采取积极而又有效的营销战略， 从而确保在市场中的竞争地位。目录产品介绍3市场环境3消费者分析4消费者市场细分5市场选择7竞争品牌市场调查分析 7竞争品牌特点分析 8SWTO 分析8产品策略9价格策略9销售策略10促销策略10新品介绍10策划流程11营销成本11结束语11产品介绍根据目前糖果市场的分析，特推出具有创新意义的时尚型糖果，努力做到能够给消费者带来心理上的全新体验，以及来满足这个时代所赋予的追求健康与时尚需要的糖果“味道”。根据不同阶段的不同需要，我们将其划分为四个系列：儿童阶段“Sweet”系列、青年阶段“GreenAppl
3、e”系列、中年阶段“Coffee ” 系列、老年阶段“回忆”系列 。Sweet 系列：奶香浓溢的口味，卫生方便的塑料包装，让“大孩子”和“小孩子”一起，吃的开心、放心、天心！GreenApple 系列：享受一种新鲜，在口中绽放的激情：品味一种天然，在口中迸发的活力。让芬芳鲜果，传递灵动于心的惬意。柠檬味酱心草莓软糖 +芒果味酱心香橙软糖，条形、袋装两种包装供你选择。酱心独具，美味源自天然。Coffee 系列：以咖啡与奶茶混合而制的硬糖， 其口感浓郁醇厚，甜中带苦。回忆系列：经典奶茶味硬糖：浓情茶香、温润滋养；蜂蜜柚子奶茶味硬糖：酸甜清香、怡然舒畅；玫瑰奶茶味硬糖：馥郁甘美、清新润颜。市场环境最
4、近 5 年，中国糖果市场保持了 15%的年增长率，高于全球糖果年均增长速度近 6 个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。随着人们生活水平的不断提高以及新功能、 新口味的糖果产品的涌现，糖果市场的需求正在进一步扩大。在糖果市场上，已形成诸如箭牌、德芙、华纳、吉百利、阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客、大白兔、喔喔、金冠等一批强势品牌，各品牌在各自的细分市场上都占有一定优势。目前，糖果生产企业正处于结构调整、产品更新、优胜劣汰、企业重组的阶段，竞争更多的是基于产品创新，通过不断的产品创新来抢占消费者味蕾糖果市场竞争加剧明显，各大品牌相互之间的竞争稀释了市场占有度的集中度。为此各品牌也推出
5、了一系列的措施来巩固自身的市场地位，例如果胶糖巨头台湾旺旺集团旗下的旺仔 _ 糖，继八大水果软糖之后 xx 年推出了大红包装的牛奶糖，接下来还会在水果糖市场有新的动作；而福建雅客继在“雅克 V9”和“滴答滴”成果之后，xx 年进入功能糖果和胶母糖市场，分别推出了雅客润喉糖和益牙木糖醇。消费者分析前言糖果的全球年人均消费量为 3 公斤左右，而我国只有 0.7 公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。 我国糖果企业有 2000 多家，其中年销售额 500 万元以上的企业有 230 家，可以说竞争相当激烈。意大利的 阿尔卑斯棒棒糖 于 1994 年在中国上市以来， 它以独特的口味、新颖的包装吸引了
6、无数人的目光。从此 阿尔卑斯 在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩， 而在消费者的心中它一直是 甜蜜 的代名词，是每一个 浪漫时刻 的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯 已不仅仅是品尝一种糖果的味道了?_糖果品牌策划案。尽管如此，面对着如此激烈的竞争， 阿尔卑斯依然需要再接再厉、不断进取。在这个策划中，我们将通过对市场环境、竞争对手、消费者以及自身的详尽分析， 采取积极而又有效的营销战略， 从而确保阿尔卑斯棒棒糖在市场中的竞争地位。目录公司及品牌简介 1 产品介绍2 市场环境 2 消费者分析3消费者市场细分 4 市场选择5 竞争品牌市场调查分析5 竞争品牌特点分析 6 SWTO分析 7 新品介绍 8 结束语
