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1、北京理工大学21秋市场调查与预测在线作业二答案参考1. 因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和( )。A.博客B.搜索引擎C.政府数据D.市场调研兴趣组参考答案：B2. 以下属于常用的总体指标有( )。A.总体平均数B.总体方差C.总体比例D.样本方差E.样本比例参考答案：ABC3. ( )假定不同的构架间缺乏关联的程度。A.架构效度B.收敛效度C.区别效度D.几并存效度参考答案：C4. 整个问卷的问句设计要有逻辑性。( )A.正确B.错误参考答案：A5. 决定采用何种调研方法的因素包括( )。A.抽样精确度B.预算C.数据质量要求D.问卷长度参考答案：ABCD6. 经济发展水平
2、和经济发展速度没有区别。( )A.正确B.错误参考答案：B7. 消费者是市场经营活动的裁判员，但是消费者不能最终裁定企业经营的成败与得失。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 随机抽样技术一般分为( )类型。A.1种B.2种C.3种D.4种参考答案：D9. 经验判断预测法因主要依靠预测者个人的经验、直觉而导致预测结果毫无科学而言。( )A.错误B.正确参考答案：A10. 预购测算法是根据顾客的预购订单和预购合同，来推则估计产品的( )量。A.公共B.需求C.供给D.评估参考答案：B11. 确定样本容量的方法有( )。A.传统统计方法B.单凭经验C.分析的子群数D.随机法E.可支配预算参考答案
3、：BCE12. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为( )。A.10B.8C.9D.1参考答案：C13. 战略思想决定企业目标制定、策略规划以至企业的一切存在及( )。A.品格B.评估C.领导D.活动参考答案：D14. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.错误B.正确参考答案：A15. 实验法中对外来变量进行控制的常用方法有( )。A.随机化分组B.匹配分组C.统计控制D.实验设计E.严格控制参考答案：ABCD16. 进行抽样时通常样本量的大小与调查项目的多少成正相关关系。( )A.错误B.正确参考答案：B17. 对量化资料进行分类和汇总，使用的
4、间隔要使最常出现的答案在最后。( )A.正确B.错误参考答案：B18. 下列关于调研结论叙述正确的有( )。A.能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述B.不必包含统计分析中得出的数字C.可以是对提出问题的回答D.应写在调研报告标题页E.是一种归纳总结参考答案：ABCE19. 询问调研中( )因素会产生测量误差。A.替代信息误差B.调研员误差C.测量工具误差和拒访误差D.处理过程误差和回答误差参考答案：ABCD20. 关于总变差的说法正确的是( )。A.等于已释变差和未释变差之差B.等于已释变差和未释变差之和C.等于已释变差和误差之和D.等于已释变差与误差之差参考答案：B21. 可决系数能够
5、衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。( )A.错误B.正确参考答案：A22. 当一份问卷中针对部分问题被调查者没有给出明确答案而导致出现未知变量值时，整份问卷应被作为废卷处理。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 在购买动机调查过程中采用推测实验法较好。( )A.正确B.错误参考答案：A24. 下列关于市场调查作用的说法是错误的( )。A.市场调查为企业经营决策提供依据B.市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品C.市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位D.市场调查能够保证企业增加销售参考答案：D25. 量表应答式问题的缺点是( )。A.应答者的误解B.编码困难C.访问员误差D.需要
6、追问参考答案：A26. 总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为( )。A.100B.40%C.4D.0.04参考答案：D27. 影响因变量的因素有两个或两个以上，且自变量与因变量的分布呈线性趋势的回归，用这种回归分析来进行预测的方法就是多元线性回归预测。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 时间序列又称( )序列，它是将某个变量的观察值，按时间先后顺序排列所形成的数列。A.动态B.静态C.静止D.倒数参考答案：A29. 横列表法就是对每个问题针对不同的被调查类型，用几个( )进行分解分析。A.表B.图C.数D.书参考答案：A30. 面访或电话调查中由调查员读给调查者听，再由
7、调查员根绝调查者的回答填写( )。A.访问式问卷B.自填式问卷C.结构型问卷D.无结构型问卷参考答案：A31. 非正式组织包括在正式组织中。( )A.正确B.错误参考答案：B32. 定性预测偏重于对市场行情的发展方向和施工中各种影响施工项目成本因素的分析，能发挥专家经验和主观能动性，比较灵活，而且简便易行，可以较快地提出预测结果。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答案：C34. 对于市场调查者或决策者来说，操作
8、简单、操作成本低的预测方法是( )的方法。A.最有效B.可以C.变化D.一般参考答案：A35. 重点调查与典型调查一样。( )A.正确B.错误参考答案：B36. 实验法的局限性不包括( )。A.成本高昂B.效益问题C.保密问题D.实施问题参考答案：B37. 调查活动策划阶段首先做的是确定( )项目。A.效应B.响应C.调查D.需要参考答案：C38. 在市场调查过程中问卷的作用主要是( )A.收集信息的正式一览表B.提供标准化和统一化的数据收集程序C.作为一种质量控制工具D.协助调研员询问问题参考答案：ABC39. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，
9、以下属于投射法的有( )。A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈参考答案：BC40. 时间序列中各期的近期增长量如果大体相等，则说明该市场现象的呈直线趋势上升或下降，即为线性增长趋势。( )A.正确B.错误参考答案：A41. 简单随机抽样是最完全的抽样。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 市场调查人员开始调查时( )。A.有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料B.总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C.只是搜集第一手资料D.总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料参考答案：D43. 技术影响因素包括( )。A.技术政策B.技术发展速度C
10、.设备D.质量参考答案：AB44. 销售试验包括( )。A.商店试销B.地区试销C.企业D.市镇试销参考答案：ABD45. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.正确B.错误参考答案：A46. 市场调查中，对调查者使用追问技巧是在( )的情况下。A.受访者的回答不满意B.受访者的回答含糊C.受访者回答问题有误D.受访者不能回答问题参考答案：B47. 企业非公开的二手资料包括( )。A.统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等C.企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D.财
11、务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等参考答案：C48. 顺序量表之所以较之等距量表具有更高等级，是因为顺序量表不仅可以用数字代表特征还具有数据排序功能。( )A.错误B.正确参考答案：A49. 宏观环境是指全面、直接地影响企业长远发展的外部因。( )A.正确B.错误参考答案：B50. 语义差别法的特点有( )。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC51. ( )是为拓展新的知识领域而进行的市场调研。A.估计性市场调研B
12、.应用性市场调研C.规划性市场调研D.基础性市场调研参考答案：D52. 一元线性回归模型是将影响因变量的原因归结一个主要因素上。( )A.正确B.错误参考答案：A53. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。( )A.错误B.正确参考答案：B54. 回归分析预测法是一种重要的市场预测方法。( )A.正确B.错误参考答案：A55. 下列关于试探性调研叙述正确的有( )。A.较少用于大规模定量研究B.必须采用严格样本分析技术C.属于探索性调研的一种形式D.通常采用小样本参考答案：ACD56. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.错误B.正确参考答案：B57. 当影响应变量变化的因素有多个时，一元线性回归模型就可以准确地判断多个变量之间的关系。( )A.正确B.错误参考答案：B58. 下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是( )。A.相关性B.可靠性C.最近性D.经济性参考答案：D59. 决策的正确与否，关系到企业经营活动的成败和取得经济效益的大小。( )A.正确B.错误参考答案：A60. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查参考答案：A
