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1、媒体广告营销宣传案例分析彪马：全站式广告独占日案例背景4 月，彪马推出全新跑鞋系列，此系列不同寻常，运用尖端科技创造出可随步态&脚型变化而伸缩的创意功能性跑鞋。如此创举，可谓是跑鞋历史上跨时代的进展。那如何把PUMA勺创举告诉受众，吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋，成为媒体推广的首要任务与难题。营销目标目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。KPI:曝光量&点击量；预估PV 2442651266;预估CLICK 5518264目标受众PUM隔牌的主要人群定位于热爱运动的年轻受众。对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的信息、喜好展现自我、崇尚自由、充沛活力、热爱运动、充满梦想与希
2、望。执行时间4月 18 日5月 31 日创意表达以动感特效汇聚的富媒体形式广告，覆盖所有目标用户浏览的所有内容。包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式。所有广告素材都以产品结合充满科技感的绚烂动态效果，创造PUMA+PP减品牌重合的“速度与科技的结晶”。传播策略媒介渠道洞察：根据客户的受众与平台的用户特征得出贴合用户目标受众的用户为1528岁的年轻受众，活跃于PPTVW页端与众多不同的终端。对 各种内容都充满兴趣，覆盖面直达一、二、三线城市，具有有很强的购买力。品牌机遇：目标人群能够很好地接受新形式的广告，创意是此类群体最感兴趣最能产生共鸣的内容。我们需要通过大幅面的富媒体
3、广告形式使网络广告也能像电视广告一样制作出具有视觉冲击力能直接触及用户心灵的广告产品。执行过程PPTV1合策划部、销售部与产品部集众人之力，集思广益，为 PUM触家开辟了一系列创意广告。以系列式的广告创意持续传播产品卖点。通过全站式“独占日”投放反复吸引用户的关注。首当其冲，就是首页首屏的崩裂广告，此广告结合PUMA包鞋特点，通过用跑鞋踏碎屏幕的方式，露出跑鞋 全新科技及标语，以极强的视觉震撼力，成功吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。其次，推出了首页拉幕联动焦点图，合成PUM胞鞋动感跑姿的等创意广告。效果总结1 .品牌TA:2040岁人群（男性为主）推广目标：宣传产品创新卖 点，迅速提升产品在互联
4、网的知名度。评估工具：PV&CLICK评估是否达到预估值2 . 这次推广，主要是在醒目广告位上，开辟出独家的具有极强视觉冲击力的创意广告，为品牌赢得了高达30 亿的曝光，近700 万点击，广告完成率达126%，超额完成推广任务!点评：彪马运用尖端科技，首创能随脚型步态而伸缩的创新功能性跑鞋。如何把PUMA勺创举告诉受众，是媒体推广的首要重任。PUMAMOBIUMEL1晶度与科技结晶一独占日推广方案独具匠心，充分利用了网络广告的富媒体形式。首页“跑鞋踏碎屏幕”这种极具视觉冲击力和感染力的展示形式，充分展现PUMA包鞋的科技感，成功地将观众视线聚焦到新科技跑鞋。网络富媒体互动性强、信息量大、引人入
5、胜等特点，为广告创意打开了一扇门。如何在广告中创新，提供更丰富和多感官的接触机会以及精美细腻的创意展现，值得每一个广告人深入思考。在媒体播放渠道方面，通过包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式，覆盖所有目标用户浏览的所有内容，强势推广，值得肯定。成赛创新是人类永不止息的动力 ! 而作为人们生活中必不可少的穿戴工具鞋子，更是起到不可或缺的作用。而就鞋子而言，还有很多大类之别，其功能也是差异甚大。彪马，作为运动鞋类的代表之一，肩负着带领行业发展的责任与使命。本案则是将彪马的最新科研结晶用一种直观传播形式进行塑造与传播，也取得了较好的既定目标和预期效果，是一个不错的案子。奔驰GL
6、K势在，必型广告主：梅赛德斯-奔驰 （ 中国 ）汽车销售有限公司广告代理：互动通控股集团10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK1豪华中型SU北京上市。为 宣传此次新车上市，在富媒体广告推广上，此次创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感?根据受众特性以及客户的推广目的，在投放策略上，匹配目标受众特征的 cookies 群，筛选互动通以往的投放收集的cookies ,匹配GLK目标人群，建立 LaunchCookies库作为投放主要 依据 ; 匹配目标人群浏览习惯的媒体群，通过目标人群网络浏览习惯，选择优质媒体覆盖目标人群; 只有并且仅当投放的 cooki
7、es 浏览选定媒体群时，广告才能得到展现。同时传递出品牌高端、大气、上档次的品牌形象。传播挑战10月新一代梅赛德斯-奔驰GLK1豪华中型SU北京上市。在 富媒体广告推广上，创意遇到的挑战是：如何跳出视频网站单纯播放故事的现状，创造可以让消费者身临其境的驾驭感?视频对于消费者的重要性日增，我们要如何善用其形式，真正扩大传播力度?具体到创意元素上，有哪些元素可以利用，配合诠释画面，从而真正震撼人心 ?传播目标吸引促进目标受众购买产品，提高奔驰GLK的销售量；通过定向技术对奔驰GLK的目标受众进行大量产品曝光，同时为奔驰GLKlff车上市造势；提高目标受众对奔驰GLK勺认知度，传递奔驰尊贵、优 雅、
8、年轻动感和富有激情的多元品牌内涵，加强和消费者之间的情 感沟通 ; 通过本案实现对常规投放的有效补充。创意阐述在奔驰GLKa并卑TVC的基础上，运用专业、绚丽的流媒体技术， 将奔驰GLK的特性（震撼人心的设计、浑厚澎湃的动力，灵动洒脱的 操控，以及不胜枚举的全新配置 ） 动感写实地表现出来，令消费者体会到真实驾驶的快感。选取黄沙、水滴的元素，配合传统TVC的土坡、水坑的场景播放，实现对黄沙和水的现实穿越，从而传递奔驰尊贵、优雅，年轻动感和富有激情的多元品牌内涵，加强和消费者之间的情感沟通。传播策略奔驰GLK的目标人群以25至40岁的男性为主，他们收入高，多从事金融、房产、 IT 等行业，大部分
9、是年轻进取的企业家和企业高 管、意见领袖，有较高的社会地位，生活品质高，追求社会地位。 他们认为品牌是身份的象征，他们充满活力，思维开放。根据目标人群分析，利用 Look-alike 技术，匹配目标受众特征的 cookies 群， 匹配目标人群浏览习惯的媒体群，只有并且仅当投放的 cookies 浏 览选定媒体群时，广告才能得到展现。执行过程根据受众特性以及客户的推广目的，在投放策略上，匹配目标受众特征的 cookies 群，筛选互动通以往的投放收集的 cookies ，匹 配GLK目标人群，建立LaunchCookies库作为投放主要依据；匹配目 标人群浏览习惯的媒体群，通过目标人群网络浏览
10、习惯，选择优质 媒体覆盖目标人群; 只有并且仅当投放的 cookies 浏览选定媒体群时，广告才能得到展现。具体针对 GLKLaunchm目，共有138万 cookies ，主要来源于两个部分：Part1: 互动通曾经投放汽车，金融，高端生活客户广告中，观看 过广告 cookies 数量为 60 万，主要来源为：Part2:互动通数据库中已有的，匹配GLK目标受众特征的cookies 数量大概为 78 万：年龄在25 至 40 岁之间，男性用户为主，经常访问财经、汽车、房产、旅行类媒体或者汽车测评，导购类网。利用 Look-alike 技术即 cookies 近似匹配技术，把数据库中 cook
11、ies 同汽车类样本库cookeis 匹配，能够近似匹配的，展现奔驰GLKT告。广告展示：根据不同的媒体采取不同的广告形式。在新闻门户和垂直媒体上采用视窗、底符通栏展示广告; 在视频类媒体采用 iStreaming 视频贴片展示广告。投放效果此次投放中，选取了目标受众关注度较高的综合门户、新闻门户、视频类媒体、财经、体育、汽车、时尚和旅游八大类媒体共17 家网站，本次投放统计23 天的广告投放，广告曝光数16618017，点击数 427646，曝光数和点击数分别是预估值的111.03%、 190.49%，本次广告投放得到了较好的曝光效果和互动效果。点评：奔驰GLK的这支视频广告，最大的亮点是突破固有的表现形式，将周围的页面作为画面的延伸，来最大限度地表现豪车尊贵、优雅之外的彪悍，以富有张力的动感画面一黄沙和水珠飞溅到画面以外，产生的强烈视觉效果以及类似冲沙和冲浪的感受，给浏览的网友的震撼就不言而喻。这种手法以往多运用在书籍装帧和户外广告上，有一种速度和突破的形式感。在具体执行时分寸要拿捏得好，才不会产生“以邻为壑”的效果。随着流媒体表现手法和技术的日臻完善，希望以更多变的形式出现在更多样的媒体上。韩志翔点击下页进入更多媒体广告营销宣传案例分析相关内容
