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1、“产品包装设计”调查报告 【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点（包括种类、设计理念、结构设计与定位设计）【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业同学【活动地点】 寿康永乐超市【活动时间】2013年 2月 28 日【活动内容】调查六种以上产品包装：通过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面，分析其包装特点（包括优点与缺点），优点体现在何处；缺点如何改进，有何具体建议。 包装盒表达 产品包装（一）：红酒包装材料：自然材料包装类型：盒形包装，应用木材，采用榫卯结构，木工工艺，单一销售。包装结构：携带式包装结构设计定位：拉图兰爵吉仑特2008，主要销售
2、对象是有一定的身份地位和喜爱红酒的高档产品。表现重点与表现手法：通过衬托用优质的木材来重点表现红酒的高档。包装的色彩：红黑木材颜色。优点：携带方便，提升品味。缺点：造价昂贵，比较奢侈。建议：在不浪费自然材料，不奖档次的前提下，尽量使用其他替换材料。产品包装（二）：纯牛奶包装盒表达 包装材料：纸张包装类型：盒装饮料，应用纸张，采用批量生产技术，统一销售。包装结构：软包装 包装结构设计定位：蒙牛纯牛奶，主要面向的是所有客户，老少皆宜。表现重点与表现手法：通过图案的联想来说明食品的类别。包装的色彩：白色加绿色的包装，红色的字体。优点：商品标题醒目，并且和图案的搭配使人很好的联想到牛奶。缺点：形状比较
3、单一建议：在商品的造型上做一些改变。包装盒表达 产品包装（三）：方便面包装材料：塑料包装类型：桶装食品，大体量，批量生产技术，统一销售。包装结构：桶装和袋装包装结构设计定位：康师傅红烧牛肉面，面向所有客户，特别是快餐。表现重点与表现手法：通过特写的表现手法，来表现这个食品的特点。包装的色彩：红色优点：携带方便，轻巧，一次性使用。缺点：一次性包装袋污染环境。建议：采用可降解材料产品包装（四）：鼠标包装盒表达 包装材料：塑料和纸张包装类型：盒装的展示包装，采用纸张和塑料，大体量批量生产销售包装结构：直线纸盒结构设计定位：罗技鼠标，主要面向游戏玩家定制的专用鼠标。表现重点与表现手法：特写的表现手法，
4、直接将鼠标展示在顾客的视线中，吸引顾客的眼球。包装的色彩：蓝色和黑色间接。优点：容易吸引人的眼球，让商品完全展示在顾客的视线中。缺点：如果产品没有吸引顾客的视线的话，也会吧缺点暴漏在顾客眼中。建议：完善产品，和商品造型，使更加引人注目。产品包装（五）：牙刷包装盒表达 包装材料：塑料和纸张包装类型：盒装的展示包装，采用纸张和塑料，小体量批量生产销售包装结构：锁地式包装设计定位：高露洁牙刷，面向所有客户。表现重点与表现手法：特写的表现手法，将商品完全展示在顾客的视线中。包装的色彩：淡紫色和红色优点：完美将产品展示在客户的视野中，使顾客更好选择商品。缺点：牙刷不容易从包装中拿出来。建议：将背面的纸印
5、做大一点，使顾客容易拿出。产品包装（六）包装盒表达 包装材料：塑料包装类型：袋装的食品，应用塑料，小体量批量生产销售。包装结构：方便式小包装结构设计定位：芥末蚕豆，面向所有爱吃零食的“吃货”。表现重点与表现手法：应用文字的表现手法，使人直观的看见所售商品。包装的色彩：绿色和黑色的字体优点：字体放大，使人一目了然知道所售食品是什么。缺点：只有文字，但没有图案，可能会有部分顾客不能了解产品类别和特点。建议：在适当的包装盒体上绘画形象的产品图片，更加具体的表现食品特性。【活动总结】： 在做这份报告之前，老师在课堂上讲解了一些包装盒的类型和表现手法，了解到一个包装盒要从那些方面来使产品更加的突出，吸引顾客的眼球，使我们对于包装有了初步的了解和认识。然后，我们又对其中一个超市中的各种包装进行了实地考察，选取了其中六个有特点的包装，对他们的结构、类型，色彩，表现手法等进行了仔细的讨论。对其中的优点和缺点进行了一下备注，然后说出自己的想法。通过这次的活动练习，使我们更加形象透彻的了解各式各样的包装盒，这对于我们以后自行设计包装盒做了充实的铺垫。湖北汽车工业学院产品包装设计调查报告 指导老师：徐晓庆老师姓 名：葛尤名学 号：20100131017
