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1、精心整理开 题 报 告2016届电子商务下实体零售业的困局与对策探究学 院专 业班 级学 号学生姓名指导教师日 期一、选题的背景与意义介绍国内外有关本课题的探究状况及其缺乏，说明本选题的意义 一选题背景改革开放以来，中国进入了一个高速开展的时期。让世界都为之惊羡的“中国速度”，正反响着中国经济的蓬勃开展。进入21世纪后，中国起先普及互联网，随着产生的就是电子商务的初步开展。渐渐的，随着互联网的普及，尤其是移动互联网的快速普及，自2010年以来，我国的电子商务进入一个高速开展时期。至今诞生了诸如：阿里巴巴、京东、小米、当当网等很多优秀的电子商务企业。2015年，“互联网+”、O2O、B2B、B2
2、C、等概念的提出，更是将电子商务推到高潮。当前，我国电子商务开展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发呈现代效劳业的重要引擎。我国近年来的电子商务交易额增长率始终保持快速增长势头。特殊是网络零售市场更是开展快速，2012年到达13110亿元。而2013年天猫“1111”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元，依据国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7，年度线上渗透率首次突破10。而2015年的天猫“双十一”当天交易额就破了900亿人民币，可见电子商务强劲的开展势头。更是让人们看到我
3、国网络零售市场开展的巨大潜力。毫无疑问，电子商务正在成为拉动国民经济保持快速可持续增长的重要动力和引擎。 但是，电子商务蓬勃高速开展的同时，线下的实体零售业确开展的日益困难，并且起先出现萎缩的现状。虽然传统零售业面对电商的冲击，普遍采纳了各种还击策略，但由于店面租金和人工本钱居高不下，营业杠杆远高于电商，同类产品的价格因此远高于电商。而且，任何一个零售店的产品品种的类目，也远不如电商大平台。因此，只要非生活急需用品，零售店的订单就随时面临着电商狙击的风险。迫不得已之际，传统零售业才选择了拥抱电商，期望通过“以彼之道，还施彼身”，收复失去的市场。但令人缺憾的是，传统零售业的电商化之路却并不顺当。
4、国内众多零售业巨头都起先出现的负增长。同时面临着经济下行压力，人力房子价格上涨，线下实体零售业前景不容乐观。还有数据显示，今年1至2月，全国百家重点大型零售企业零售额累计下降1.0%，增速较上年同期下降2.5个百分点。同时中国百货商业协会的101家百货业企业，其营业面积去年同比削减1619.65万平方米，相当于削减了81个西单大悦城同等面积的商场。以上就是本论文探究的时间背景，目前线上零售业的火爆，与线下零售业的惨淡，我想大家都是有目共睹的。 二选题意义实体零售业开展历史很长很长，自从人类会耕作生产起先就有了初步的零售活动。现代零售业的根本模式和电商开展的模式比拟。实体零售业模式 电商模式 从
5、上图两个不同的模式可以看出，实体零售业此时此刻的开展模式中，从工厂到消费者中间又两个环节，一个就是经销商，一个是实体店铺。就是这两个环节供应了大量的工作岗位。而电商的模式那么是干脆由工厂到消费者。由于电商有销售环节上和其他方面的因素导致价格上极大的优势，使得电子商务特别受年轻人的宠爱。目前已经对实体零售业产生了一些替代效应。实体零售业的改革升级刻不待时。发改委认为传统行业因电商削减的就业，远远多于电商本身新增的就业。就是电商开展所增加的就业远远少于，传统行业因电商冲击所削减的就业人数。还有一个问题，电商的开展须要的相关就业人员，一般都要具备相关的技术技能，比方网页编写，数据处理，程序开发，应用
6、编程，PS等等的技能。但是这些技能一般那些曾经从事实体零售业各个环节的人所不具备的，那些人想转入电商行业开展有必须的技术技能相关文凭的壁垒。但是假设电商还是这样开展下去，而实体零售业又坐以待毙，无有所作为的话。那势必导致以下结果：1.实体零售店开展困难，导致大量店铺关闭，使大量的人员失业。 2.实体零售业开展不良，进而影响实体餐饮业，实体消遣业，住宿业， 交通运输业，房产业等其他产业开展。 3.最终影响整个国民经济的安康稳定开展。 所以实体零售业该怎么面对这个困局是一个很值得探究的课题，也是一个必需解决的问题，关系到国民经济的稳定安康开展。我们应当让旧时代的模式改革升级后，与新时代的产物和谐的
7、共处，安康的持续开展。二、探究的根本内容和重点、难点 一探究的根本内容 一.电子商务与实体零售业概述 1.1 电子商务的概述 1.1.1 电子商务的概念 1.1.2 电子商务的特征 1.1.3 电子商务的分类 1.2实体零售业的概述 1.2.1实体零售业的概念 1.2.2实体零售业的特征 二.目前电商的开展状况及电商影响下实体零售业开展状况 2.1 电子商务开展的根本状况 2.2 电商影响下实体零售业的开展状况 三实体零售业的开展困局的缘由分析 3.1关于网购与实体店购物相关状况的网络调查问卷 3.1.1 网络问卷调查结果解析 3.2 结合实际与调查问卷综合分析缘由 四.对策探究 4.1 税收
8、改革 4.2 提升效劳 4.3 打造品牌 4.4 特性化零售，抛弃同质化 4.5 拥有电商基因，线上线下互动 五. 总结 5.1 探究总结 5.2 探究缺乏 二 重点难点 1.对目前电子商务的开展状况及趋势的把握随着Internet的快速开展，中国的网民数量每年都以惊人的速度在增长，电子商务在中国得以迅猛开展，再加上第三方支付平台及平安性的提升，网络购物取得了快速的开展，从而渐渐的网络购物成为当今社会的一种时尚。依据移动网购统计数据显示，2014年Q1中国网购用户数量已经超过3.1亿人。且网络购物正从PC端不断向移动端渗透。预料将来几年中国移动购物将接着保持高速增长态势，到2015年中国移动购
9、物市场规模有望超过3500亿元，用户规模有望超过5.2亿人。 截止到2013年12月底，中国手机购物用户占网购用户的22.9%，相比2011年增长了6.6个百分点，用户量高出2.36倍，这些数字充分说明白手机购物势必成为将来中国网络购物开展的新模式之一。随着技术的进一步开展，将来将会有更多的基于移动互联网终端的消费模式产生，电子商务的开展前景一片光明，将来还是未知的。2.对目前实体零售业开展状况的了解如何了解当今实体零售店的开展状况，就要通过网上查找，实体调查的方式，这样最清晰明白。通过对几个实体店铺老板，营业员的询问，都相同的说：“此时此刻生意难做啊！”他们都讲网上卖的东西廉价，很多客人来店
10、铺看一下，然后在网上购置。由于线下实体零售业开展不好，此时此刻很多大型的购物商场，都起先转向开展餐营业。你可以看到，整个商场的一般左右的面积都是餐饮的店铺。还要了解实体零售业对整个社会经济的重要性，它开展不好的话，将会带来什么样的后果。3.对策的探究制定要探究对策，首先必需搞懂问题是什么，目前状况如何，将来趋势如何，要想导致这个问题的缘由，找到缘由后，针对这个缘由要制定有效的对策。如一良医，不要治标不治本，要对症下药。并且还要加上大胆的假设与设想。三、探究的思路与方法 一 探究思路本课题拟采纳的探究思路从整体看，本着“发觉问题分析问题解决问题”的逻辑依次，运用调查法、文献探究分析法、加上教师的
11、指导见解综合后得出结论。首先发觉问题，觉察到电子商务开展下实体零售业的不景气。再者分析问题，分析电商为何会对实体零售造成冲击。最终，依据缘由，得出结论，给出对策。 二 ) 探究方法文献探究分析法：通过图书馆查找电商实体零售的相关资料，杂志，周刊，报纸，论文来初步了解相关状况。结合网上相关新闻进一步分析比拟，了解实体零售业的开展困局，电商与实体零售店的优劣势，以及一切的相关状况，为下一步探究做打算。问卷调查分析法：问卷调查是社会调查里的一种数据收集手段。我通过调查网站问卷星向社会调查来探究这一课题关于网购与实体店的网络调查问卷。网络调查既便利有快捷，而且还省去本钱，收调查者来之全国各地，样本的容
12、量大且光，提高了问卷数据的牢靠性。利用问卷调查收集数据，然后收回整理分析，利用图表更直观得出结论。实际走访调查法：不但从网上收集数据，相关文档资料，而且还亲身实地的去走访调查，询问相关状况。做到理论与实际相结合。更加精确综合的得出结论。四、探究的总体进度文献综述2015.12.25外文翻译2015.12.25开题报告2015.12.25开题辩论论文初稿2015.12.27-2016.02.28论文二稿2016.02.28-2016.03.30论文中期检查第一批论文定稿2010第一批论文辩论学生论文检测201201第一批论文辩论其次批论文定稿201其次批论文辩论学生论文检测201201其次批论文
13、辩论201五、主要参考文献15篇以上，其中有2篇外文文献1 郎咸平,孙晋.中国经济到了最危急的边缘M. 东方出版社,2012:158-1612 万辉,魏华.电子商务概论M. 西安交通大学出版社,2014:3-143 莉颖.零售业营销学M. 东北林业大学出版社,2007:8-224 商焱明. “互联网+”时代实体店何去何从J.武汉商务,2015.7:16-185 莲德. “互联网+零售”:零售业O2O转型J.新视察,2015.10:46-496 九个龙头网.五大理由告知你:实体店不会被电商替代J.全国商情,2015:8-97 信息与电脑.电商PK实体零售业,将来谁主沉浮?J.全国商情,2015:
14、3-48 颜菊阳.零售业受累地方税收封锁J.中国商界,2014:76-789 零售业的危机:实体店必需做出变更N.时间家居时报网,2014:102-10310 励坚坤.论传统实体零售业的转型与开展J.现代营销,2015:56-5711 丁晓涵.浅析实体店针对电商冲击的应对之策R.财经探究,2015:1712 司徒文聪.实体商业的将来与开展J.沪港经济,2015:58-6113 王雪,李艺,张健,程万宇,王依,网购零售业热潮冲击:传统实体改何去何从J.中 国市场,201524:39-4014 赵明晓.电子商务下实体零售企业的经营营销创新与竞争力提升A.商业经济探究, 2015:23-2415 闫春显,黄薇.网络零售业税收征管问题探究R.中国电子商务,20139:17-1916 Deng Yaqin
