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1、中国传媒大学21春广告策划与创意在线作业二满分答案1. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。( )A.错误B.正确参考答案：B2. ( )调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告参考答案：B3. 伊里调查伊里调查正确答案：伊里调查是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行所以称为“伊里调查”。rn 在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量它只是众多的影响因素之一而且不
2、是主要的因素。rn 通过分析他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理论假说其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。伊里调查,是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间,围绕大众传播的竞选宣传,对选民投票意向的影响所做的一次实证调查。因这次调查在俄亥俄州的伊里县进行,所以称为“伊里调查”。在这次调查中得出这样的结论：大众传播并没有直接左右选民投票意向的力量,它只是众多的影响因素之一,而且不是主要的因素。通过分析,他们提出了对后来的传播效果乃至整个传播学研究产生重大影响的一系列理
3、论假说,其中包括：(1)“政治既有倾向”假说；(2)“选择性接触”假说；(3)“意见领袖”和“两极传播”；(4)对大众传播效果类型的概括。4. 在广告基本机构执行广告职能的时候，一般需要得到诸如市场调查公司、广告设计公司、广告制作公司以及专门的广告创意公司等机构的支持。( )T.对F.错参考答案：T5. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。A.视觉性B.情感性C.象征性D.温度感参考答案：BC6. “强化”效果“强化”效果正确答案：指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。7. 图形符号有待于受众阅读，信息意义才能被真正传达。( )A.正确B.错误参
4、考答案：A8. 大部分广告的目的主要追求( )。A、即时效果B、短期效果C、长期效果D、现场效果参考答案：A9. 创意的原则对招贴的成功有着重要的指导作用，在进行招贴创意时要遵循传达准确合理和想法独特新颖的原则。( )A.正确B.错误参考答案：A10. 中国广告协会成立于( )。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C11. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站E.行业名录参考答案：ABCD12. 低成本领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争
5、优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 在产品生命周期的( )，企业所做的广告属于提醒性广告。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：D14. 招贴设计实际上是绘制表现性图形符号的创造性过程。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 目前我国的专业广告公司的统一领导管理者是中国贸易促进委员会。( )目前我国的专业广告公司的统一领导管理者是中国贸易促进委员会。()错改“中国贸易促进委员会”为“国家工商行政管理局”。16. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.营销
6、研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD17. 在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。( )A.错误B.正确参考答案：A18. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为( )。A.写实性B.寓意性C.暗示性D.展示性参考答案：ABC19. 对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的收集整理而计算或推算出来的。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。( )A.错误B.正确参考答案：B21. 在漫长的封建社会中，主要的广告形式是( )等。A.
7、口头广告B.旗帜广告C.霓虹灯广告D.招牌广告E.印刷广告参考答案：ABDE22. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是( )。A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费参考答案：D23. 网络广告不具有交互性的特点。( )T.对F.错参考答案：F24. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )T、对F、错参考答案：T25. 撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。( )A.错误B.正确参考答案：A26. 直接性导语直接性导语正确答案：从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上导语一般分为
8、直接性导语和间接性导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。从展示新闻事实、表现新闻主题的直接程度上,导语一般分为直接性导语和间接性导语两种。直接性导语是一种最常用的导语形式,即导语中开门见山、简明扼要地突出表现最新鲜、最重要的事实,或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻。27. 以下属于国际广告创意本土化策略的是( )。A.将“Bayerische Motoren Werke AG”(巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司)翻译为宝马B.宝洁旗
9、下洗发水品牌命名为“潘婷”C.法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”D.耐克广告语“Just do it”E.海尔广告语“海尔，真诚到永远”参考答案：ABC28. 广播广告的三要素有( )。A.人声B.音乐C.音响D.对白参考答案：ABC29. 内容和形式都完整独体的单张招贴称为( )。A.单幅招贴B.系列招贴C.组合招贴D.POP招贴参考答案：A30. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：( )A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观
10、点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值参考答案：ABC32. “波什平”招贴设计开拓的多种新的视觉表现形式，对美国的招贴设计的发展起到了很好的推动效果。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 在招贴设计创意初期，最重要的就是在市场和调研的基础上进行定位。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 在销售者数量少的市场，人们会注意到日常所说的竞争活动：降价、广告、合作等。大家彼此努力发展特色产品，密切注视竞争对手的行动。( )A.错误B.正确参考答案
11、：B36. 张季鸾(18881941)张季鸾(18881941)中国新闻记者、报刊主编、政论家。1905年赴日留学，课余任夏声杂志主编。1908年回国，一度在于右任主办的上海民立报任记者。1913年与曹成甫在北京合办民立报，同年因反袁世凯被捕。出狱后，转至上海办报，先后任大共和日报编译和民信日报总编辑。1916年任上海新闻报驻北京记者。19161924年，先后任北京上海两地的中华新报总编辑。1926年与吴鼎昌、胡政之合作，成立新记公司，接办天津大公报，任总编辑兼副总经理，负责编辑和评论工作，发表过一些支持抗日的爱国言论。后期与国民党当局关系密切，两次被遴选为国民参政会参政员。1941年病逝于重
12、庆。周恩来、董必武、邓颖超联名发了唁电，称他是“文坛巨擘，报界宗师”。张季鸾毕生从事新闻工作，有丰富的办报经验和写作经验；文笔犀利酣畅，在标题制作和版面安排上有独到之处；善于发现、培养和爱护新闻工作人才。在当时新闻界有较大影响。所写评论文章辑为季鸾文存。37. 在招贴设计中视觉元素的整合主要解决的四点包括( )。A.表现重点B.表现角度C.表现手法D.表现形式参考答案：ABCD38. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为( )。A.长期计划B.年度计划C.临时计划D.中期计划参考答案：ABC39. 作为信息传达的媒介，招贴开始在各个领域为人们提供各种视觉资讯以引导人们的各种行为。( )A
13、.正确B.错误参考答案：A40. 在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息搜集的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。( )A.错误B.正确参考答案：B41. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括( )。A.非商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告参考答案：A42. 对竞争对手的基本市场概况做监测，主要可以从下面几个方面入手?( )A.竞争对手间的市场现状B.竞争对手的历史背景C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注参考答案：ABCD43. 按商品生命周期分类，广告可以分为( )。A.维持期广告
14、B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告参考答案：ABC44. 广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 试析新闻传播内外环境的关系。试析新闻传播内外环境的关系。正确答案：新闻传播的内外环境是相对独立的不同环境系统内环境主要是所有新闻媒体之间相互作用的产物外环境则是各个社会子系统之间相互作用的产物。但是内外环境在客观实际中是互相渗透、相互依存的共时存在系统它们之间有着十分复杂多变的相互作用和影响。新闻传播内外环境间的关系是一种互动关系既有良性的互动也有恶性的互动。但在这种总体的互动关系中外环境决定着内环境的整体态势。rn (1)新闻传播外环境为内环境提供了孕育、生长、发展的场所当然也提
