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2、 2一关键一关键词：宠物社交#有代沟的两代人有代沟的两代人110.4万湖 已#心心 理理 问问 题题171.4万浏览 收藏社交问题是社交问题是2 2口己己年轻人的普世痛点。口己己年轻人的普世痛点。些理性的洞察些理性的洞察。已#吸瘤口已在小红书站内在小红书站内宠物社交是生活的大势所趋宠物社交是生活的大势所趋年轻人对解决社交问题、与人相处的渴望一直在。年轻人对解决社交问题、与人相处的渴望一直在。#人际关系人际关系4263.8#社恐怎么办社恐怎么办2254.8万浏览#陶购收藏宠物酒店宠物酒店可以带宠物住的两店宠物餐厅宠物餐厅宠物经济盛行宠物经济盛行宠物行业市场规模超宠物行业市场规模超30003000
3、亿元亿元宠物内容营销宠物内容营销2.2.口口时代时代宠物，不再只是宠物宠物，不再只是宠物!敲重点：开放全品类品牌敲重点：开放全品类品牌合作合作!汽车汽车电子电子3 3C宠物写真宠物写真1888*5A*-1食品次料食品次料borbon 常物餐厅W 40s厘物能开国 第 号(写 导 组)Q*宠物汽车宠物汽车*+*=*宠物一新型生活方式 渗透各领域教天的第一场需营-x8 的 度 看10月的安期地B 果期机的建况可源在话册个考能案!D 的宠物露营宠物露营平20意2,常地能使天目。子稀子，得用 8 0 级 8 等 盖 号宠物买手店宠物买手店宠物生日会宠物生日会品也有员平87我们要做我们要做成年人童话故事
4、成年人童话故事+微综微综艺真人秀艺真人秀+线下真实宠物社交活动线下真实宠物社交活动*故事线一童话故事故事线一童话故事制作开篇先导片，讲整个节目的脉络和概念。*系列系列主题真人秀主题真人秀每个系列每个系列1-31-3期期6min6min 微综艺微综艺*结尾一社交实验结尾一社交实验线下实体社交实验活动与宠物展、宠物市集联动凶核严肃，星现轻巧。笑中带泪是最好的啦。品牌呈现品牌呈现品牌定制社交选题品牌定制社交选题 品牌共创社交场景品牌共创社交场景活动场景涵盖活动场景涵盖居家居家/外出外出/旅行旅行/工作工作/生活生活/聚会聚会/品牌精神内核展现品牌精神内核展现 品牌消费场景展现品牌消费场景展现社交选题
5、涵盖社交选题涵盖家庭家庭/爱情爱情/独居独居/职场职场/社会公益社会公益对品牌消费主力心态洞察 定制社交选题围绕品牌消费场景 共创社交活动RUAN TANG人引共鸣的话题和内容引共鸣的话题和内容多互动的定制玩法多互动的定制玩法品牌品牌呈呈现现惊喜好礼激励惊喜好礼激励社交话题讨论社交话题讨论小红书小红书线下联名活动线下联名活动线下消费 打卡线上内容种草线上内容种草线上持续互动线上持续互动小红书联名背书品牌价值最大化博主参与打卡反 哺 IP 内 核线上内容线上内容&话题方向话题方向不不 同同 场场 景景 下下 /开开 放放 品品 牌牌 话话 题题 共共 创创小红书小红书聚焦社交问题的萌宪综艺单期主
6、题短势粗片品牌站内外联合发布一系列宠物社交主题一系列宠物社交主题真人秀，品牌共创真人秀，品牌共创&联合发声联合发声家庭家庭爱情爱情独居独居职场职场公益公益新手爸妈：养一只宠物，陪伴孩子成长，从小培养社交能力隔代沟通：和父母坚持视频每天看宠物，其实是难说出口的想念适配品牌适配品牌宠物垂类宠物垂类食品饮料食品饮料母婴母婴健康医疗健康医疗汽车出行汽车出行1-1-宠物社交主题：宠物社交主题：家庭全家出游：全家出游：露营露营/钓鱼钓鱼/游乐园游乐园萌娃和萌宠一天：萌娃和萌宠一天：宠物展宠物展/母婴店母婴店内容方向内容方向 社交场社交场景景失恋万岁：失恋万岁：一只宠物如何陪伴我一只宠物如何陪伴我的失恋的失
7、恋3333天天新型相亲：宠物代替新型相亲：宠物代替我去相亲，我去相亲，化解尴尬化解尴尬爱情催化：小可爱是我们最佳爱爱情催化：小可爱是我们最佳爱情记念情记念适配品牌适配品牌宠物垂类宠物垂类美妆个护母婴美妆个护母婴3c3c 电子电子服饰服饰奢侈品奢侈品约会场景：约会场景：餐厅餐厅/海边海边/露营露营/出行出行居家场景居家场景聚会场景：聚会场景：游乐场游乐场/人群人群/集市集市2-2-宠物社交主题：宠物社交主题：爱情爱情内容方向内容方向 社交场社交场景景内容方向内容方向社恐：中二少年去参加线下猫猫社恐：中二少年去参加线下猫猫聚会，迈出进步的小步聚会，迈出进步的小步失眠：和宠物一起做冥想失眠：和宠物一
8、起做冥想新时代独居：宠物是新时代独居：宠物是vlog的必备的必备素材素材适配品牌适配品牌宠物垂类宠物垂类居家产品居家产品美妆个护美妆个护3c3c 电子电子服饰服饰3-3-宠物社交主题：宠物社交主题：独居独居居家场景居家场景线下宠物聚会：线下宠物聚会：公园公园/咖啡店咖啡店/展览展览/露营露营社交场景社交场景宠物日：是打开与同事关系的机会宠物博主：那些把爱好作为事业的人宠物美容/宠物葬礼/宠物学习班适配品牌适配品牌宠物垂类宠物垂类3c3c 电子电子服饰服饰汽车汽车食品饮料食品饮料4-4-宠物社交主题：宠物社交主题：职场职场工作场景：工作场景：办公楼办公楼/studio聚会场景：聚会场景：游乐场游
9、乐场/人群人群/集市集市内容方向内容方向 社交场社交场景景领养宠物：领养宠物：是一种时髦人士是一种时髦人士的生活方的生活方式式在过程中认识很多人在过程中认识很多人每个领养后面的人每个领养后面的人都是可爱鲜活的故事都是可爱鲜活的故事个体。个体。5-5-宠物社交主题：宠物社交主题：公益公益可做小红书领养节可做小红书领养节时尚社交场景时尚社交场景VlogVlog 拍摄场地拍摄场地/出行出行/旅游旅游/集会等集会等内容方向内容方向 社交场社交场景景宠物垂类宠物垂类美妆个护美妆个护3c3c 电子电子服饰服饰适配品牌适配品牌线下联动宠物社交聚线下联动宠物社交聚会会展览、集市、沙龙、开放品牌定制不同展览、集
10、市、沙龙、开放品牌定制不同线下合作场景线下合作场景小红书小红书小红书&品牌联名宠爱礼包可多形式打通品牌自有营销活动凭卡片兑换礼物凭卡片兑换礼物扫码扫码get 电商优惠券电商优惠券更多玩法可定向沟通更多玩法可定向沟通维兀维兀小红书首个症物社交局小红书首个症物社交局3.品牌定制品牌定制在品牌重点线下活动在品牌重点线下活动延展品牌与消费者互动场景延展品牌与消费者互动场景，留存，留存TATA品牌品牌x x小红书共创萌宠大事件小红书共创萌宠大事件打造品牌专属事件，促进渠道消费打造品牌专属事件，促进渠道消费1,1,线下宠物社交局线下宠物社交局2.品牌联名品牌联名*awe时尚博主时尚博主+网红雨定线下组网红
11、雨定线下组局品牌打卡局品牌打卡网红城市生活局网红城市生活局 最最inin萌宠市集萌宠市集 户外野餐户外野餐party 大型宠物展大型宠物展纽约纽约Pawty活活并看狗向一起野瓷用用 户户 参参 与与 路路 径径 及及 权权 益益 明明 细细小红书小红书权权 益益 明明 细细1)品牌身份及品牌品牌身份及品牌logo 品品牌笔记牌笔记前置前置3 品牌身份及品牌身份及logo 体体 现4 节目短片混剪含品牌节目短片混剪含品牌 露出露出5)深度植入深度植入+提及提及6)话题内容共创话题内容共创(7 7)浏览品牌笔记浏览品牌笔记/品牌品牌账号账号8)产品名称及品牌产品名称及品牌logologo9 9)品
12、牌信息及产品露出品牌信息及产品露出品品 牌牌话题页头图话题页头图话题页笔记前置话题页笔记前置H5头图头图混剪短片混剪短片 明星视频明星视频 精选笔记精选笔记 积分任务积分任务 福利兑换福利兑换笔记解锁互动笔记解锁互动活动活动H5 Demo福利组件福利组件8解锁解锁本学院已解锁2500篇笔记活动活动H5 DemoUGCUGC 精选笔记精选笔记6a*R 任务组件任务组件活动升与品牌板器示列活动升与品牌板器示列酸瓶，排探旧题节目社交短片节目社交短片夏天的置险 器活动活动H5 Demo7!7!量凝组，打较旧醛题已收藏小红书小红书话题页话题页DemoDemo代言人 欧菜雅X大耳狗 道项礼m细博主笔记博主
13、笔记9篇66618p 30m爱冒险夏日计划，去遇 见另一个你乱已累计打卡1/7天 连续打最 热 最新夏天的管险5151.1 万浏览蒲熠星夏日3HSHS 互动组建新玩法互动组建新玩法热区图 MBTI 宠物 人格=定物产品品牌产品笔记品牌产品笔记INFPINFP 最夏最夏高颜值口融高颜值口融 出正有效带动用户互动促进不同产品流 量转 化HONI点击进入点击进入小红书小红书H5 任务任务&福利互动福利互动促促进进UGC领 取【小 可 爱 大 礼 包】领 取【小 可 爱 大 礼 包】激激励用户参与任励用户参与任务务做任务有惊喜做任务有惊喜浏账靠你了浏账靠你了 小可曼活题页小可曼活题页去分享去分享发布意
14、物发布意物MBTMBT 吐交规顺吐交规顺去浏览去浏览浏账品牌官方账号浏账品牌官方账号浏览品牌页面浏览品牌页面 浏览品牌话题浏览品牌话题 发布品牌笔发布品牌笔记记 品牌福利墙展示品牌福利墙展示浏院品牌专属笔记浏院品牌专属笔记多入口平台资源，触达更多线上用户多入口平台资源，触达更多线上用户活动信息流活动信息流 活动热搜活动热搜 活动贴纸活动贴纸搜索关键词触发搜索关键词触发跳转跳转IP活动落地活动落地页跳转跳转IP 活动落地活动落地页*以上demo仅为过往案例示意，实际以执行为准发笔记自动绑定活动话题跳H5/品牌植入内容笔记跳活动话题 页品牌植入内容笔品牌植入内容笔记记活动话题页活动话题页年据方事屋
15、!活动开屏活动开屏活动品专活动品专官方薯号官方薯号banner跳跳H5打开快乐的 100种方式EP01 EP02 EPO3第一周第一周 第二周第二周 第三周第三周活动页活动页H5、话题页上线，宣传片、正片、站内上线话题页上线，宣传片、正片、站内上线+传播传播站内KOL/用户同话题参 与官方翻牌，获得官方翻牌，获得IP大礼包大礼包IPIP同款用户体验招募同款用户体验招募线下活动开启线下活动开启开屏、信息流开屏、信息流品专、搜索结果页品专、搜索结果页宣传片站内预热宣传宣传片站内预热宣传博主参与线下活动，发布 主题相关笔记官方活动号召，官方活动号召，H5 投投票互动票互动品牌合作品牌合作KOL笔记上线笔记上线参与线下的博主参与线下的博主vlog 上线上线节目正片上线节目正片上线官方账号、信息流官方账号、信息流站内外站内外PR传播传播TIMELIRE官方账号、信息流、火焰话题官方账号、信息流、火焰话题线 下 资 源站内活动节 奏T 品牌大大们：品牌大大们：小可爱仞小可爱仞靠你们啦靠你们啦市市 媒乐营销出品媒乐营销出品 期待合期待合作作
