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1、脑灵通整合推广方案范本市场推广活动要做到与品牌形象建设同步进行。针对在女性疾病治疗医院行业上_医院的知名度不是很高的状况，在树立品牌形象的同时，也要相应地展开有力的市场推广活动。情人节某女子医院整合推广方案一、定位首家外资女子医院将_女子医院打造成某地唯一的女子高级综合医院，使其成为女性温馨的港湾。二、消费者分析服务对象为_岁以上的女性人群，主要针对女性的各种特有疾病提供医疗保障和健康服务。医院除了设有内科、外科、中医科等科室外，还根据白领女性的需求特设整形美容、生殖医学、妇科诊疗、心理咨询等科室，并设有少女妇科、亚健康指导中心等集预防保健、医疗、康复服务为一体的部门。三、广告策略1、品牌建设
2、与市场推广相结合，力度相当。2、将各种资源进行整合，形成一股整合的力量。3、品牌建设与市场想呼应，形成一个强大的系统工程。4、要有针对性的投放广告，防止力量分散。5、广告内容要突现出“差异化”，即突出_女子医院在女性健康治疗方面的专业领先性，又要和其他妇科治疗医院区分开来。6、广告风格要大气又不缺乏浪漫，具有震撼力。四、媒介选择1、报纸软文、硬性广告2、电视宣传片3、户外广告(包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告)4、医院前招贴5、dm单张6、vip会员卡7、社区推广五、营销方案1、品牌建设a、报纸广告：b、户外广告。在市中心推出大型广告招牌，以及公交车站台广告。户外广告能迅速树立起_医院的品牌
3、形象。c、电视专题片广告。_医院作为_首家女子医院，服务品质达到一流，但这也不是三言两语能说清楚的，所以很有必要让医院治疗过的患者说话，建议拍摄医院整体介绍题材的广告宣传片，在电视台黄金时段播出，以后又将此片做成vcd，有针对性的发放。d、医院招贴。在医院门前做医院形象招贴广告。e、电梯广告：高档商务大厦办公楼里上班族一般都属于中高档收入阶层，在大楼电梯里面做电梯广告(力求文字简约，做工精美，画面有冲击力，要能第一时间吸引乘电梯者的眼球，并能长时间留下深刻印象)f、行业刊物广告。派送医院自行发行的宣传刊物。g、软文广告。按照电视专题片的内容在报纸不间断刊登软文。2、市场推广市场推广活动要做到与
4、品牌形象建设同步进行。针对在女性疾病治疗医院行业上_医院的知名度不是很高的状况，在树立品牌形象的同时，也要相应地展开有力的市场推广活动。市场推广活动首要锁定的目标群是广大的女性疾病患者，“平价享受高品质服务”则成为了推广的诉求点。医院还根据白领的需求特设整形美容、生殖医学、妇科诊疗、心理咨询等科室，并设有少女妇科、亚健康指导中心等集预防保健、医疗、康复服务为一体的部门。以下则是主要推广策略。a、医院可向患者发行vip金卡，已获取金卡的患者在治疗或享受服务的同时可获得积分累积和相应的打折优惠。b、社区推广。在已有相当入住率的楼盘，配合物业管理部门做社区推广活动，为大型市场推广活动预造声势。推广形
5、式：(1)在社区门口摆上“_”展架并向过往居民派_女子医院宣传单(2)在每个社区活动现场摆上展台进行现场专家咨询。(3)在活动现场设置彩虹门、背景板、展板(治疗环境等展示)。推广时间：以一周时间为宜。时间安排在情人节大型活动中间展开，起到承前启后的作用。具体事项：1、社区推广的目的是配合大型推广活动，所以在广告的设计上主要突出_女子医院的优点，体现出与同行业医院的差异化，附带告知_女子医院举办大型推广活动的时间地点以及具体的优惠项目。2、人员配置。每个社区配一位专家及两到三位工作人员协助派发宣传单。注意人员的礼_范和统一着装。3、社区推广数量。计划做5-_个社区。4、社区推广时间。_年_月下旬
6、_月中旬。六、活动推广为了更好地达到_女子医院在无锡女性疾病治疗行业的品牌树立、提高知名度，我们准备实施多个大型活动，目的是为了使_女子医院逐渐成为无锡女性疾病治疗和_女性健康行业的领头羊和常青树。脑灵通整合推广方案范本（二）继路桥女子医院操作模式改进分析报告(_年_月4)一、市场态势与竞争分析二、项目分析三、项目定位四、推广策略五、广告策略六、媒体策略前言台州位于浙江省沿海中部，市中心处北纬_度，东经_度，属亚热带季风气候型。全市陆地面积_平方千米，浅海面积_万平方千米，人口_万。市区由椒江、黄岩、路桥_个区组成，辖临海、温岭_个县级市和玉环、天台、仙居、三门_个县。大陆海岸线_千米，占浙江
7、省的_%。有_个县市区濒临东海。明确台州为长三角区域_个城市之一。继路桥女子医院正常营业近一年来，由于地理位置的差异，仍未满足整个台州市场的需求，再度开辟临海女性自己的医院，以满足临海、仙居、天台等周边城市、街道、乡镇的女性健康医疗消费需求。一、市场态势与竞争分析继路桥女子医院，医院是台州第二家，临海首家推出的仅针对女性群体进行服务的医疗机构。跟随路桥女子医院开业以来成功案例结合当地实际情况，给予技术力量、人力资源的支持。尽管路桥女子医院+医院的创新和尝试打破了医疗界一贯的或综合或专科的建院模式，提出了较为超前的女子专属医院、专享领地1的概念。但由于医疗领域本身是一个对技术要求、专业要求、安全
8、要求及口碑要求较高的行业，一个新出现的医院要获得市场的认同，一鸣惊人，获得成功，除了自身各方面的软、硬件都要过硬外，还需要深入研究市场的状况，竞争对手的情况，发挥自身的核心优势，走差异化、个性化的营销道路，要尽快完成自身的品牌塑造，真正做到服务对象的差异化与服务内容、服务形式的差异化二者相结合，发挥112的效果。医院的核心特色是服务于高、中层次女性消费群，优势功能是妇科疾病诊疗、不孕不育诊疗、医学整形美容、乳腺疾病诊疗，意外怀孕求助、女子健康体检，服务优势是充满人文关怀的享受式就医体验。应该说，除了医学整形美容具有独一无二性以外(当然也不排除有市场跟进者)，其余几点特性在市场上都存在着较多的同
9、质竞争者。以下是三个层次的市场竞争初析：1、第一层次的竞争分析。妇科疾病诊疗、不孕不育诊疗、医学整形美容、乳腺疾病诊疗、意外怀孕求助、女子健康体检所列要么是已有相当知名度的专科医院，要么是大型综合医院里的特色优势科室，早已在相当人群中建立了牢固的认知。医院、要打出妇科疾病诊疗、不孕不育诊疗、医学整形美容、乳腺疾病诊疗、意外怀孕求助、女子健康体检这六张特色牌，将受到对手的强大威胁和压制，需要我们做较多的市场推广和宣传工作。2、第二层次的竞争分析。以新服务理念，强化服务功能的各类民营医院。强化医疗服务职能和专家咨询顾问职能，是医院针对高层次、高消费群体进行功能差异化的结果。在众多提供基本同质服务医
10、院的竞争合围之下，“医院、”仅凭借单纯的人性化服务和享受式就医模式，在竞争中取胜已有相当难度。3、第三层次的竞争分析：台州市众多民营医院与医院形成竞争的因素较多：医疗体制改革浪潮席卷而来，值得信赖的公立医院和众多民营医院出现在消费者面前。新的医疗服务理念和新的医疗服务模式，理所应当会受到有较高经济承受能力、乐于接受新事物、以享受生活为人生目标人群的认同。随着社会的进步和各方面压力的增大，在注重对高品质个性化生活追求的同时，更加关注自身的美丽和身心健康成为一种消费潮流。医学整形美容成为都市女性的时尚，成为为自身未来投资、获得幸福生活、增加自身竞争力的一种手段。因此，“医院、”将妇科疾病诊疗、不孕
11、不育诊疗、医学整形美容作为主推特色功能，有相当的吸引力。“医院、”要在复杂的、多层次的同业竞争中站稳脚跟，并有长足的发展。必须立足目前自身软件、硬件等条件，进行优势整合，发展自身的核心优势。并密切针对目标消费群，提出强有力的概念，挖掘和引导目标群内心深处的未被满足的消费需求。但是医疗机构有其独特的一面，它的专业性和权威性可以说是消费者选择每项相关服务时首先考虑的因素。对比之下服务是第二层次的内容，是为专业性和权威性增添附加价值的部分。因此，来自众多权威医疗机构的竞争给“医院、”提出了严峻的和必须直面的课题。如何在竞争中凸现“医院、”的核心优势，将是推广工作的重点。占领仙居、天台、临海等城市、乡
12、镇女性医疗服务市场领域，将是目前推广工作的重点。如：发现不孕不育的潜在群体，通过组织发动宣传。二、项目分析3(一)鲜明的项目特征致力于女性的美丽和健康事业，集预防、保健、治疗、康复为一体，为高、中层次的白领女性提供具有国际水准及当地缺乏情况的需要相结合的专业化服务。对象的专属性医院仅限女性群体，但包括“夫妻同治”特色项目。技术的权威性优势科室：妇科炎症、不孕不育、医学整形美容、乳腺疾病、意外怀孕技术特征：新设备、仪器；专家特征。来自全国各学科、权威级的资深专家。服务的超前性服务特色。人性化服务，人文化关怀，享受式就医，尊贵完善的服务模式，提供“一对一”的沟通治疗服务，使患者可以与医生进行无障碍
13、沟通；提供个性化的医疗保健方案，建立治疗者个人电子健康档案。有专人进行重点客户回访。环境的舒适性医院环境特点。外观色泽景致靓丽，内部以弧形结构为主，流畅圆润，设立高雅的休闲候诊区，环境高雅、舒适，更加符合女性的审美习惯。行销的特殊性行销模式。实行会员制经营模式，营造优异的软性环境，保证就医者获得良好的服务；服务于各层次亚健康白领女性人群。并成立巾帼志愿者健康服务与救助，定期开展社区健康知识讲座，城区乡镇义诊活动，科普知识结合本医院治疗特色进行宣传，把服务百姓健康落到实处，赢得一定的知名度和美誉度。其他特点位于繁华地段，城市中央，周边环境轻松优雅与现代广场、大型购物中心、城市旅游景点(东湖、南长
14、城)、国际酒店娱乐场所相融合为一体。开创“享受式就医”模式，营造和谐、愉快、高效的就诊流程。在提供基础医疗服务的基础上，推出全程导医、温馨陪诊、预约挂号、快速诊断、代付款、代取药、免费电话健康咨询、限时投诉反馈、顾客满意度调查、义务健康指导、特殊时段诊疗、登门望诊、科普宣教等特色服务。(二)完善项目的支撑点1、现有项目的支撑点：技术上：汇集全国外知名专家，拥有一流医疗设备，六大权威科室环境上：高档装修配置，温馨高雅的氛围服务上：享受式就医，感受专业级的温馨照顾，心理区隔上。“一对一”一诊室隐私服务，高品位女性的健康专区。核心利益上：拥有健康，享受美丽，拥有自信所有这些优势的软硬件是否能够真正支
15、撑高品味女性健康专区这样的市场心理区隔。所有的专业服务项目是否真正按照女性的健康需求配置。在健康专区内是否还存在女性消费群的心理健康需求被忽视的空白点。2、建议增添项目支撑点：在六大优势科室外，针对台州高中层次女性消费群普遍存在的心理健康需求，应引进国内以及国际流行的心理健康服务的理念，借助心理治疗学科的专家，强化医院心理治疗、健康咨询的技术力量，减轻目前生活节奏带来的心理问题进行解决，形成与同质竞争医院明显区隔的生理心理全方位健康服务模式，营造亮点，增强核心竞争力。结论。因此，“医院、”应切合市场需求，将心理治疗与医学整形美容、不孕不育、妇科炎症四个主推功能相结合，形成独树一帜的差异化服务与核心优势。抢占市场空白点，对目标群具相当的吸引力；更对“医院女人自己的医院“之品牌塑造具有莫大帮助。上述特色是医院、己有的特征或将营造的亮点，是需要在推广过程中进行精心策划、精心整合，配合市场营销整合和媒体整合营销的部分，大大的发挥每个人的执行力，以使其潜在的特征在市场的竞争中成为现实的优势。其次，在统一的概念下发挥局部优势的合力效应，将局部优势作为品牌的支撑，以整体概念服务于
