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1、2010-2011年中国消毒柜市场研究年度报告消毒柜市场概述 2010年中国消毒柜市场需求保持平稳增长，消费者对于消毒柜的要求也从单一的消毒功能上升至同厨房整体外观配套、具备更优秀的消毒性能和功能。嵌入式消毒柜由于更节省空间、功能均衡完善等优势逐渐提升地位。在品牌格局方面，消毒柜产业的元老品牌康宝仍以绝对的优势领跑市场。而美的、万和、海尔等品牌也都有不俗的表现。消毒柜作为中国本土发展起来的家电产品，已经走上了依靠核心技术升级、不断开发个性化新技术的健康发展道路。 本报告要点 2010年，康宝延续了良好发展趋势，获得了40.2%的关注比例，较上年明显提高。 2010年，2000元内消毒柜仍为主流
2、，累计关注比例接近八成。 2010年，康宝品牌市售消毒柜产品数量远高于其他品牌。 2010年，美的消毒柜的单产品关注率达到0.849%，略高于康宝，万和相对较低。一、2010年中国消毒柜市场概述 (一) 发展现状 品牌竞争激烈，康宝冠军地位稳固 中国消毒柜市场品牌竞争激烈，有万和、华帝等厨卫家电品牌，美的、海尔等白色家电品牌等众多实力雄厚的品牌。而元老品牌康宝仍在中国消毒柜市场保持绝对的领先优势。 市场潜力巨大，行业健康成长 目前中国消毒柜产品的普及率还不高，随着大众消费者对于生活质量的不断提高，对于餐具消毒也渐渐重视起来。预计消毒柜市场需求仍将保持稳定的平稳增长。 (二) 基本特点 嵌入式消
3、毒柜成主流 由于嵌入式消毒柜节省空间，易达到厨房整体的完美统一，嵌入式消毒柜已经成为当前中国消毒柜市场的主流产品类型，远高于立式、柜式产品。 数码化、智能化趋势明显 当前消费者对于消毒柜的需求已经不止停留在单一的消毒功能上，对于消毒柜的杀菌性能、操作便利等均提出更高的要求。而当前中国消毒柜市场也在沿着技术升级的路线健康发展。二、2010年中国消毒柜市场结构分析 (一) 品牌结构 1、年度品牌结构 康宝延续上升走势，优势加大 2010年，康宝延续了其在2009年的良好发展趋势，获得了40.2%的关注比例，较上年明显提升。作为消毒柜市场多年的领军品牌，康宝在2010年仍保持了良好的走势。今年，美的
4、超过万和成为中国消毒柜市场的亚军品牌，万和位居季军。海尔仍为第二品牌阵营的领军者，但关注比例较上年明显下降。另外，华帝、方太、樱花等厨卫品牌仍在消毒柜市场中占有重要的一席之地，主要针对同整体厨房配套的中高档消毒柜产品开展业务。(图) 2010年中国消毒柜市场品牌关注比例分布消毒柜产品关注格局 2010年，中国消毒柜市场领军品牌康宝的关注比例较上年提高了5.4%，成为今年中国消毒柜市场上表现最为出众的品牌。美的的关注比例较上年没有变动，但由于万和的关注比例下降，美的成为亚军。另外值得关注的是在厨卫市场表现同样不俗的方太在2010年中国消毒柜市场上升了3个位次来到第6位。(表) 20092010年
5、中国消毒柜市场品牌关注比例对比排名2009年2010年品牌关注比例品牌关注比例1康宝34.8%康宝40.2%2万和13.9%美的13.5%3美的13.5%万和10.7%4海尔9.0%海尔6.2%5华帝7.5%华帝5.0%6樱花4.4%方太4.9%7小鸭3.5%樱花3.9%8老板3.4%老板3.8%9方太3.3%小鸭3.4%10帅康2.0%万家乐2.5%其他4.7%其他5.9% 2、季度品牌结构 方太、老板等厨卫品牌走势良好 2010年，康宝在中国消毒柜市场中始终保持关注位置，且优势在逐步加大。美的自2009年第三季度超过万和成为亚军，2010年也始终牢牢把持着自己的地位。海尔领军的第三品牌阵营
6、则竞争激烈，品牌变动频繁，值得一提的是方太、老板、万家乐等厨卫品牌今年在消毒柜市场的走势较为良好。(表) 2010年Q1Q4中国消毒柜市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41康宝康宝康宝康宝2美的美的美的美的3万和万和万和万和4海尔海尔海尔方太5华帝华帝华帝老板6小鸭方太方太万家乐7方太樱花樱花华帝8樱花老板老板海尔9老板小鸭小鸭樱花10万家乐帅康帅康康星 (二) 价格段结构 千元内普及型消毒柜吸引四成关注度 消毒柜产品作为较高端的家用厨房电器之一，价格相对其他厨房电器高。2010年，中国消毒柜市场千元内的普及型产品吸引了41.3%的消费者关注度，1001-2000元产品吸引了35%的消费者
7、关注度。而3000元以上的高端产品也有其固定的拥趸，2010年这一价位段产品的关注比例接近1成。(图)2010年中国消毒柜市场不同价格段产品关注比例分布消毒柜主流厂商分析三、主流厂商分析 (一) 品牌走势对比 冠军品牌康宝稳中有升，美的万和走势稳定 2010年，中国消毒柜市场的领军品牌康宝的关注比例走势稳中有升，延续了上年的上升走势，在第四季度达到了41.3%，较第一季度提高了1.2%。美的和万和的关注比例走势也较为稳定。美的在2009年下半年发力，到2010年第一季度关注比例达到了15%，但随后小幅下降，到第四季度达到13.6%。(图) 2010年中国消毒柜市场主流品牌关注比例走势 (二)
8、产品结构对比 康宝在售消毒柜产品数量最多 2010年，康宝在中国消毒柜市场占据四成关注度，其产品丰富，从嵌入式到立式产品，各价格段均有数款产品布局，本年在售产品数量为55款，高于其他品牌。万和和美的的在售产品数量相对较少，分别为29款和15款。其他品牌中康星和小鸭的产品数量相对较多。(图) 2010年中国消毒柜市场康宝、美的、万和市售产品数量对比 美的单产品关注率最高，接近1.0% 对比康宝、美的和万和消毒柜产品的单产品关注率，尽管美的的品牌关注比例较康宝低很多，但其在售产品数量仅为康宝的1/4左右，其单产品关注率达到0.849%，旗下产品如MXV-ZLP90Q02、MXV-ZLP80F吸引了众多消费者的关注。万和的单产品关注率为0.365%，不足美的、康宝的一半。(图) 2010年中国消毒柜市场康宝、美的、万和单产品关注率对比注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量
