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1、全国家装市场调研报告 开发战略规划 全国市场概述战略开发总体目标战略开发阶段目标*企业SWOT分析实现目标运营模式实现开发运营管理实现目标人才战略实现目标组织架构战略开发部职能规划全国市场概述建筑装饰行业已经成为建筑业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集行业。近些年来，伴随中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建筑装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力，市场增长空间以平均每年20%左右的速度递增。作为面向社会、服务大众、自成体系的独立行业，则是二十世纪九十年代初才开始起步。专门从事室内装饰活动的设计单位和施工企业从无到有、从小到大、从“游击队”到“正规军”，服务对象从公共建筑到百姓家庭，以
2、惊人的速度和规模迅猛发展。在短短二十年内，全国共有装饰装修企业约20万家，2009年建筑装饰行业的大发展背景下，行业产值增长强势，增长率为22%左右，其创造的价值已跃居轻工40多个行业的前列。全年完成工程总产值14100亿元，其中住宅装饰装修约为8700亿元，增长率为25%；公共建筑装饰装修约为5400亿元，增长率约为20%，2009年行业增加值约为5880亿元。2009年，行业从业人数约为2000万人，其中有资质的企业约为4.5万家，比2008年增加了3000家，增幅约为7.3%。有一二三级资质的企业全国有45000家，比2008年增加了3千家，增加幅度约为7.3%，其中一级企业共有1100
3、家左右。拥有一级企业前5名的省市为：北京129家、广东94家、江苏92家、福建75家、上海63家。可见中国建筑装饰装修行业正逢盛世，前途光明，前景广阔，市场潜力巨大。预计2010年，我国装饰装修业产值将达到1.7万亿元，其中住宅装饰装修可达1万亿元。我国已全面入世，经济全球化、一体化和国际市场的内移。企业间的竞争和市场竞争将越来越激烈。近年来家居行业不断提高，高科技、新材料、新工艺、新产品的研发，生产不断促进行业科技进步和产品的更新换代。家居行业形成了一些适应时代、适应市场的经营模式。如：连锁、加盟、“一站式”、“整体家居”、“实体家装”、“配套家装”、“整体家居5S会员服务中心”、“家居艺术
4、生活体验馆”、“家居产业工业园”、“生产基地”等模式。数字化、智能化家居潮流也开始显现。当下国内装饰行业比较集中和发达的城市主要集中在以下区域和城市：长三角地区：上海，苏州，无锡，常州，杭州，南京，宁波等城市珠三角地区：广州，深圳，东莞等城市北方地区： 北京，沈阳，长春，哈尔滨，包头，赤峰，石家庄，太原，天津，郑州青岛，大连，济南等城市其他地区及城市：西北地区:西安，西南地区:成都，重庆，昆明，南宁，南方地区:武汉，长沙等城市按装饰行业市场容量进行城市类分：A 类城市: 上海，北京，深圳，广州；B类城市： 重庆,郑州，太原，西安，天津，济南，成都，南京，杭州，昆明，乌鲁木齐，沈阳，长沙，武汉，
5、石家庄，青岛，大连，苏州，无锡，宁波，珠海，福州；C类城市：长春，哈尔滨，海口，南宁，贵阳，东莞，常州，厦门，温州； D类城市：兰州，西宁，汕头，湛江，舟山，扬州，烟台，包头，赤峰 在全国装饰行业区域发展中，各地区主流企业呈现出不同的经营特点:长三角地区：大多数装饰企业多推行“成品化拼装集成”，高端设计，市场及客户有着明显的细分，其在工人管理方面进行“直线”管理。珠三角地区：传承以往的工程与设计模式，其在“文化营销”具有鲜明的地域特点。北方地区： 形成以设计，工程，家居集成配套产品为核心的营销模式，具有显著的依托“市场”发展特点。具有前瞻性的家装企业大多是在2008年后开始发展全国市场，并采用
6、多种形式拓展：主要采取连锁，加盟，收购，合作，直营等形式发展全国战略中较为成功多为北方装饰企业：采用直营管理方式为主的代表公司：东易日盛，科宝，龙发，鑫玉龙，业之峰；采用特许经营管理方式为主的代表公司：轻舟,元洲,亚光亚，今朝；采用收购，合作的拓展方式为主的代表公司：居泰隆，城市人家上海装饰企业基本上在长三角区域内拓展代表公司：上海聚通,上海百姓南方装饰公司在全国市场战略中较为突出的有广东星艺，深圳居众，深圳鑫玉龙等在全国装饰行业中，各地区城市均有本土强势装饰企业：武汉嘉禾，云南创艺，成都川豪，重庆天古，苏州红蚂蚁，杭州九鼎，合肥百度空间，宁波十杰,深圳名雕，广州艺邦等未完待续机密第 1 页；共 4 页2011-7-4
