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1、企业形象设计的内涵与意义企业形象设计又称CI (Corporate Identity )设计，就是通过统一的整体传达系统将 企业文化外化为企业形象的设计过程，对企业的经营理念、经营方针、文化素质、产品开发、 商品流通等有关企业经营的所有因素进行优化设计，找出企业具有的潜在力、存在价值并加 以整合，使企业在信息社会环境中转换为有效的标识，达到企业的自我认识和公众对企业的 外部认识。企业形象既是企业的外在感性形象，也是企业深刻文化内涵的体现。良好的企业形象 已成为企业战胜对手，提高市场竞争的有力武器。现今，在我国“制造的中国”正在走向“品 牌的中国”、“设计的中国”，创意产业、设计产业不断深入发展
2、的形势下，企业形象设计 的优劣影响到企业的生存与发展。所以很多企业越来越重视品牌塑造、提升企业形象，与设 计机构的合作也日益密切，祈求改头换面谋求新发展。企业形象设计包括：VI(Visual Identity)视觉识别系统、BI(Behavior Identity)行为识 别系统、MI(Mind Identity)理念识别系统三大部分，统称CIS系统。这三部分中，MI是核 心，给整个系统奠定了理论基础和行为准则；BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括 对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI视觉 识别系统是CIS系统中最具传播力与感染力的部分，包括基本要素
3、(企业名称、企业标志、 标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具 等)，是指在企业经营理念指导下，利用平面设计的手法，将企业的内在气质和市场定位， 视觉化形象化，将企业与其周围的经济环境与社会环境进行区别的最常用的信息平台。一个 优秀的企业VI设计，会很明确地表达出企业的经营理念和企业文化，并以自己特有的视觉 系统吸引公众的注意力并产生记忆，加深消费者对企业提供的产品和服务的认知度，提高对 品牌企业的忠诚度。另一方面，在企业内部，良好的企业VI设计，也会提高员工对企业的 认同感，加强企业内部文化的发展。企业形象设计对企业的作用是不可忽视的，目前有很多的企
4、业特别是中小型企业没有这 个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解 决了，这样的情况在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单，在经历了一段时间以 后问题就开始暴露出来，例如，公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊，连最进本的名片 都不统一，以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司，公司没有统一的 工人制服、变笺一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对 公司的忠诚度，销量下去了，定单少了，老板却摸不着头脑，这是怎么回事？稍微有意识的 经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前，然后再经过分析，产品质 量
5、没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问题，这个时候再来 进行企业形象的整合和调整，其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了，让企 业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在 哪里，然后企业因经营不善而死亡。所以不难从我们的实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性：入、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础，他是企业发展的促进者，使企业经营者 在管理上将更轻松。B、有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率。C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的 产
6、品或服务产生最高的品牌忠诚度。D、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要 特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业 的无形资产的一个重要组成部分。E、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。因此，没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商 海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务 毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员 素质、股票的涨跌等。企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平，会促进企 业经济效益和社会效益的提高。虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它一笔重大而长远 的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象 之战。全方位深层次逐步推进企业形象设计已成为具有有长远眼光企业的长期战略。因此面 对企业形象设计这样的系统工程，许多企业会不惜花重金聘请企业形象设计公司来完成，小 到工作证、纸张、名片，大到公司招牌、建筑物、车辆和产品标志等等。所以，在这些方面 企业形象设计功不可没。
