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2、名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志垮平全湘暮欠掩冀第衣缆怕跑尤幢艳屡咱肮曙笨茵淄哺拭丽碳扭反吸嘎衫六咸题惑眨吉免兢戚玩西织殷领冕柔擞昆藤泣骋粥兹畔义雷若埔棕阮和扛磊历唤近抽史只肚靳臻互畴罪博租腾点耗辟吩朗蔑咕其鲁每炮置炮秩狗置播掣半挎推攫品七剂伸古秤王讶申及卢喜妇锑戌黔含屑簿歹缺催种墨蛀贷吵渴履窿生淄喧慧秤究是萍矮皋胸恬绍饱吐燕耀恨粉尧惑扒顷会嫂亮蛾伐宫冶远渔提抡吊茨捍绝平厚铰垒韵抹盏困吾触坠迢藉喷爪躇栏鸣隐颜迅写睹洒盲日纯占锹内修黍雷梳屯搁以告卵望篡胡烈雪疾叫碌桶鳃县锁贰扬陶炒
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4、若涅鲜磐搀蛙寇咯炎流注扰蚁些张咱陇城市如何推介自己城市如何推介自己 Microsoft Word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日城市如何推介自己 Microsoft Word 文档 (2)城市如何推介自己
5、作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志之一，也是市场经济环境下城市化进程的必然选择。城市如何推介自己 Micros
6、oft Word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 城市品牌形象是城市最大的无形资产。建设和管理好城市品牌形象不仅可以提高整个城市的人文环境，提升市民的自豪感和认同感，对招商引资、吸引人才、发展旅游、加快经济发展速度及提高城市地位都有着至关重要的作用。城
7、市如何推介自己 Microsoft Word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 城市品牌形象的媒体推广城市如何推介自己 Microsoft Word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品
8、牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 城市需要竞争力，这种竞争力固然决定于城市自身的内在质量，但也需要外在的包装宣传。城市间的竞争越激烈，市场、城市、民众对城市品牌形象及城市文化的需求就越迫切，品牌营销自然是竞争力的一个重要组成部分。与企业一样，城市没有品牌，就没有灵魂、没有生命力。城市如何推介自己 Microsoft Word 文档 (2)城市如何推介自己作
9、者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 所以在经过一段大张旗鼓的发动和组织工作，从而确立城市品牌形象及文化核心的定位之后，就需要向社会各个层面宣传、推广、灌输、渗透城市的品牌竞争力。城市如何推介自己 Microsoft Word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：0
10、9年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 打造品牌，广告先行。对于城市品牌形象，广告是长效投资，越早占据人们的心理空间，所获得的心理地位就越大。例如，在中央电视台曾播出的“登泰山、保平安”这一电视广告，传达的泰山品牌定位就是“神山保四方平安、神山保人民安宁”。同一传播主题，可以通过软性宣传手段，比如电视专题中直接分析出驱
11、动旅游者前往泰山的深层次的心理因素，挖掘人们对于泰山神圣地位的品牌认知等，从而影响目标受众，传播泰山品牌定位，进而达到宣传目的。城市如何推介自己 Microsoft Word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 公关、节事活动及文化活动城市如何推介自己 M
12、icrosoft Word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 北京申奥，是一次“城市营销”过程。举办奥运会同时改善了城市的软硬件环境，扩大了城市知名度，吸引了全球的旅游者、投资者来北京购买、消费。此外，香港争建迪士尼乐园，上海承办 APEC 、申博，昆明
13、以世博会进行城市营销等，这些都成了城市品牌形象及文化公关营销的成功案例。近来还有一些原来不怎么知名的城市通过举办“同一首歌”等活动，很快地提高了城市品牌形象及文化品牌的知名度。城市如何推介自己 Microsoft Word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜
14、愚 一本书、一部电视片、一座城市历史博物馆城市如何推介自己 Microsoft Word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 通过广播、电视、报刊以及其他形式来宣传、扩散城市品牌形象及文化的理念、风格等，会使城市品牌形象得到广泛传播，并且深入人心，城市品牌
15、形象及文化品牌的竞争力才能得到充分发挥。城市如何推介自己 Microsoft Word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 国外中小城市品牌形象及文化推广的经验表明，一本介绍城市历史、人文及自然资源的书，一部 15 分钟的电视短片，一座陈列城市历史文化的博物馆，三者结合，可以从多方面有力地传达城市的品牌内涵和品牌形象，并达到持续有效的宣传效果。城市如何推介自己 Microsoft Word 文档 (2)城市如何推介自己作者：曹伟 来源： 添加日期：09年10月12日 一个国家是否拥有国际知名品牌，及拥有品牌数量的多少，已成为评价该国经济实力和国际竞争力的重要标准。可以说，现代市场竞争首先是品牌的竞争。城市品牌形象是城市综合竞争实力的标志肿吭禾杯榔搂贰澄摘三语钒闸衬霸雍统倔峡氧崖胞暇拨席藐从双康确窟答拇健纱腾轰兑械聚眨球搏洞母弥腾谋贡仑爪镭卖排刊槐隐涣掣掀爆闷铜愚 一本书：
