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1、协调联动丰富载体强势宣传凝心聚力村镇银行社会知名度和影响力迅速提升汇报材料根据村镇银行这一新型银行业金融机构成立时间较短，公众对其缺乏了解，社会知名度、认同度还不高，阻滞企业品牌传播力和业务拓展力的情况,村镇银行在切实提高服务水平,以方便快捷等独具村镇银行特色的优质服务提升企业影响力的同时，协调联动，丰富载体，以强势的宣传推介和舆论导向凝聚众心，提升企业的社会知名度和影响力、吸引力，为企业在服务地区经济发展的过程中实现自身不断发展壮大的目标创造了良好的舆论氛围和群众基础。到6月末，该行各类存款余额达到4，838万元，各项贷款余额达到3，070万元，其他各项业务也都呈良好发展态势。一、协调联动，
2、各方配合营造有利于村镇银行发展的舆论氛围一是求得政府部门的关注和支持，协调相关部门加强对村镇银行的宣传，引导公众深度理解国家关于鼓励发展村镇银行等新型农村银行业金融机构政策措施的重大意义。村镇银行筹建及开业以来，市政府网站利用现代化信息传播平台，先后4次对其相关信息作了网上发布。市政府办公室负责同志亲自出面，协调相关部门加强对村镇银行的企业形象宣传，提升村镇银行的社会认同度。二是加强与当地时讯报、电台、电视台等媒体的联系和沟通，发挥媒体有广大受众和影响力、宣传传播面广等优势，把村镇银行的企业形象宣传提升到新档次。时讯报根据村镇银行的经营情况，及时刊发相关报道，把村镇银行的服务理念、业务特点和工
3、作动态传递到千家万户。电台、电视台运用新闻、专题节目等形式，加强对村镇银行服务特色、经营业务品种的品牌宣传，对于引导公众纠正对村镇银行认识上的偏差起到了重要作用。三是开展“客户大走访”活动，通过与公众零距离接触，向社会各界人士介绍村镇银行的性质、任务、特点和业务品种及发展前景。村镇银行组成3个走访小组，深入企事业单位、社区和个体工商户开展走访活动，在掌握客户的金融需求状况同时，建立起良好的人脉关系，扩大企业知名度。某单位所处地理位置附近过去没有金融机构或其网点，办理金融业务不太方便。通过听取银行相关人员介绍，他们了解到村镇银行是处于国家银行业监督管理机构依法监管下的商业银行，便到村镇银行建立了
4、账户。二、 丰富载体，开展适合村镇银行自身特点特色的企业形象宣传村镇银行规模较小，在自我宣传的资金投入上无法与其他大、中型商业银行抗衡。在这种情况下，村镇银行在自我宣传和推介中，改变以往企业宣传单纯借助于悬挂条幅、张贴宣传标语等传统方式，根据自身特点设计和丰富宣传载体，以小成本、低投入获取最大限度的宣传效应。（一）统一进行宣传定位。在筹建期间营业办公楼改造装修时，就早安排、早规划，借助毗邻阳光新城龙原广场的天然优势，打造以企业标志物为主体的形象工程，不仅美化了环境，而且启动了人们视觉系统，向社会展示了现代金融企业形象。综合利用高亮度LED室内全彩显示屏和室外流动字幕显示屏，统一定位、统一标准，
5、在追求视觉的统一性基础上，契合村镇银行企业理念开展规范的企业品牌和形象宣传，增强公众的认同感。（二）编印宣传小报。开业之初，他们向社会发放了500册企业推介宣传册。开业后，他们又精心编印了一期A3幅面的4版彩色小报，印制1，000份，在地区发送。在发行渠道上，一是求得报刊投递部门的支持，将小报与报刊杂志一起投递到订户手中；二是对边远的镇区和中小企业，采取信函邮寄方式直接邮寄到位。小报在地区共发行了1，000份，每份成本仅0、80元，但所发挥的宣传作用却是很大的。（三）办好企业内部信息刊物。他们创办了村镇银行工作通讯内部刊物，及时将企业工作动态和经验传达到相关部门，同时向社会披露，为相关部门和社
6、会公众了解村镇银行、认同村镇银行提供另一条信息源。同时，以此为平台，与省内同类机构互相交流经验，共同开创村镇银行工作的新局面。投入运营一个多月来，村镇银行己出刊村镇银行工作通讯内部刊物4期。三、凝心聚力，准确把握宣传主题达到宣传效果第一，把握宣传重点，引导公众对村镇银行这一新型农村金融机构逐步产生全面、准确的认识。他们始终把对村镇银行的机构性质、经营方针和发展前景的宣传和传播，作为企业宣传的主线来设计和部署，通过多种形式、多条渠道的集中而广泛的宣传，正本清源，引导公众逐步消除“村镇银行是私人办的银行”、“村镇银行风险高、不准成”等模糊认识，真正意识到村镇银行是经中国银行业监督管理机构批准，由符
7、合监管部门设定的出资组建村镇银行条件的银行业金融机构和非金融机构企业法人、自然人共同出资设立，而且由具有很强实力的农村商业银行以51的持股比例控股，是法定的股份制商业银行，从而对村镇银行的认可度、接受度不断提升。石桥路桥一位私营企业经营主，在村镇银行开业后，觉得这家新成立的银行离自己的厂子很近，自已到这里来办理业务挺方便。但是，由于开始对村镇银行到底是什么性质的银行还不了解，心里不托底，也就没来办理业务。经过一段时间后，他从报纸上、电视上和广播里看到和听到有关村镇银行的报道，还看了村镇银行自己印制的小报，明白了村镇银行性质和业务与其他商业银行没什么两样，而且还有大银行控股，到这里办业务同样受到
8、国家法律和金融法规的保护。顾虑消除后，六月下旬他到村镇银行办理了第一笔40万存款业务。第二，注重品牌宣传，运用品牌传播的影响增强业务拓展力。处于银行业监督管理机构监督管理下的村镇银行,属于一级法人企业,其机制灵活、决策链短、程序简捷、没有层层委托代理关系的特点和优势,形成了其办理业务方便快捷的品牌。特别是贷款审核、发放没有“时滞”的快捷性，为客户赢得宝贵的投资时间，获取最佳效益提供了保证，也是村镇银行在市场竞争中取胜的优势之一。因此，他们把突出品牌宣传作为整体宣传的“重头戏”来把握和运作，通过强势宣传加大企业品牌和业务特色的传播扩散力度，增强业务拓展力。凤凰城区一家经营卫浴、水暖件的个体业主，
9、经营过程中流动资金出现短缺到银行申请贷款，但由于贷款需层层审批不能在约定时间内取得贷款而一筹未展。从各种渠道对村镇银行的品牌宣传中，她找到了另一条快捷的融资之路。进入操作程序后，村镇银行相关人员急事急办，由市内一家具有雄厚实力的大企业做贷款担保，在最短时间内为业主贷款50万元，解决了其燃眉之急。业主感激地说：“你们是宣传到了，实际做的也和宣传的没两样。”第三，讲究宣传艺术，提高宣传效果。例如，他们编印的企业宣传小报，不仅收入了村镇银行的机构性质、经营范围、业务品种及客户对企业的评价等内容，还收入20多条日常生活常识和2011年日历，使人们在了解企业相关信息的同时，掌握一些生活知识，增强小报的可读性、实用性和亲和力，阅读者易于接受也乐于接受，既宣传了企业，又为受众提供了超越金融业务之外的服务，社会反响很好。在企业形象宣传中，村镇银行注意契合公众的思维方式，讲究宣传艺术，提高宣传层次，在提高企业知名度的同时，增强公众的满意度，以此保证和进一步提高宣传效果。
