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1、精品范文模板 可修改删除撰写人：_日 期：_动态化在标志设计中的应用摘要：文章从人本主义看动态化在标志设计中的应用，融入社会环境，用企业的思维模式，以消费者的视角，分析动态标志产生的现实原因和应用的类型，指出人本主义在动态标志发展中的指导地位，得出动态标志是标志设计朝人性化方向发展的一种表现和趋势。结合案例阐述动态标志，并深刻剖析动态化在标志设计中的应用创新，最后从秉承高度的情感化准则、多感官互动、多维空间组合三方面来探索动态化在标志设计中的创新应用。关键词：人本主义；动态化；标志设计；创新应用一、人本主义与动态标志1、浅析人本主义人本主义就是指凡事从人本身出发，一切为了人，一切依靠人，强调从
2、人最本质、最深处的精神愿望出发，尊重人对万事万物直观的、不加修饰的内心体验感受，反对束缚，倡导自由平等，希望在最自然、最开放、最自由的状态下去发展人的个性，从而实现人类社会的全面综合发展。人本主义呼吁人们关注本我价值、精神诉求，因此在设计界衍生了“以人为本”的设计观念1。2、什么是动态标志动态是相对于静态而言的，动态标志是在静态标志的基础上，增加了一定的时间维度。2000年汉诺威世博会标志的诞生，在设计界引起了强烈的反响，它以不断变幻的影像和色调征服了大众视觉，由此被称为“会呼吸的标志”汉诺威世博会标志可以说是划时代的设计，它的出现在传统标志设计的基础上注入了新的血液，开创了动态化标志设计的全
3、新阶段。二、从人本主义分析动态标志发展的现实原因从设计的发展历史来看，观念的变化、风格的更新，其最根本的原因在于受众心理需求的变化，也就是对人、事、物之间关系的一种把握和转换。从矫揉造作的维多利亚风格到“少即是多”的现代主义风格，这两种截然不同的设计风格本质区别不在于他们的外在呈现，而在于当时社会对设计的不同理解和不同关注。标志作为传达信息、传递情感的符号，除了力求寓深厚的涵义于简洁的图形符号之中,还要让它能够肩负起自己的使命,能够满足受众心理情感的需求2。1、视觉审美疲劳的充斥如今标志设计形象趋同化的现象愈演愈烈，人们长时间面对陈旧老套和生硬呆板的二维静态标志设计，难免对审美对象产生麻木、不
4、感兴趣甚至厌恶。长此以往人们迫切希望看到一些新奇的、与众不同的标志设计来满足消费者视觉上的刺激感。而动态化标志刚好能够改变人们的视觉疲劳，以全新的艺术形式，增加了标志的节奏和质感，动态十足，不仅能与现场环境产生互动，还能与消费者产生情感上的延续，改变大众视觉疲劳的状态，取得大众的视觉关注，满足大众追求视觉新鲜感的愿望。例如：麻省理工学院媒体实验室的动态标志，三个黑点分别代表学生、职员及研究员，三个黑点分别以投射的形式，发射出红、黄、蓝三束光，寓示着三者之间如光般闪耀的学术切磋与交流。该动态标志在设计时以红、黄、蓝这三束光为基本元素，根据投射角度和光源位置的不同，变换不同的构成形式，使标志既保持
5、了统一性，又获得了视觉上无穷无尽的乐趣与互动。由此可得出，动态标志所呈现出的视觉趣味与情感互动是静态标志所无法逾越的。2、新媒体时代下技术的进步我们知道，生活节奏的加快，迫使人们选择高效、方便的生活方式来提高生活质量，对于每天生活在快餐文化氛围中的人们来说，手机自然成为了他们的生活中心；人们每天随意滑动几下手指就可以浏览上百个设计作品，可奇怪的是，这些设计在人们脑海中留下的只是模糊不清的记忆，这种模糊现象使人们内心的空虚感、破灭感不断增强，与此同时动态化标志设计的出现，就如同为这个社会注入了一支强心剂。传统的静态标志在移动互联网时代已经失去竞争力，难以顺应时代的潮流，而动态标志可以不受时间、空
6、间限制满足人们各方面的视听享受，具备了时代性、前瞻性和超越性，使标志设计呈现出灵动自然、生机勃勃地健康发展态势3。3、利于品牌形象的塑造和传播在大众审美趋势和消费习惯的影响下，一些企业为了寻求自身突破，获得社会认可，提高受众购买力，做了一些积极的突破。通过多形态互动的设计手法，发挥消费者的主观能动性，使消费者与商品充分地交流沟通。从时间维度上来看，动态标志的展示需要一定的时间，受众在观看动态标志时要比静态标志耗费更长时间，因此动态标志同静态标志相比具有更多的时间优势。利用好动态标志的时间优势，在这段时间内，想方设法吸引消费者，增强标志的识别性，使消费者在观看过程中对品牌形成视知觉联想。三、动态
7、标志的应用类型1、影视媒体影视媒体即电影、电视媒体，是主要的活动媒体，也是动态标志应用的最重要领域之一。如同一个企业需要整体形象设计的表达，电视频道作为市场化的完整、独立个体，在媒体市场中需要有清晰、准确、合理、客观的角色与性格定位。动态标志设计是从电视媒体的特性出发，从不同频道的属性与定位出发，进行特定电视频道的视听觉识别体系设定。它是为吸引更多受众、提高自身社会声誉、扩大社会影响所采取的一种整体渲染的手段。根据定位目标与服务对象的不同，主要有电视台标志、电视频道标志、栏目标志和电视活动标志4。2、网络媒体网络媒体指基于互联网技术而呈现的具有传播特性的媒体平台，包括门户网站，公司、团体或者活
8、动的官网，个人主页、空间及博客，校园网，邮件系统，微博，QQ或MSN等网络实时交流工具等。在网络媒体上，动态标志主要有以下几种形式：网络公司或主页的动态标志，导入动画，网络版广告的动态标志，以及活动和特别提示的GIF动画等。（如图1）以提供儿童节目为主的美国知名有线电视频道尼克（NICKLODEON）动态标志，在其网站上以多个变幻的标志造型，体现出活泼、新奇的品牌属性。3、手机及PDA媒体手机媒体指以手机为介质的媒体形式，PDA即个人数字助力器，用于个人信息的存储、应用和管理。Apple的iPad,联想的乐Pad等都属于PDA。这一类媒体中包括手机、PDA产品开屏动画中的动态标志，软件、游戏等
9、启动动态标志等。四、从人本主义探索动态化在标志设计中的创新运用设计的本质是为人服务，设计师运用美的规律去创造有价值的作品，最终为人所用。最好的设计是充满人性化的设计，坚持以人本主义为指导，符合人的现实需求，考虑人的利益，满足人对物质和精神的需求。将人本主义贯穿于动态标志设计的始终，及时了解消费者的需求并做出相应的变化，在把握原则的基础上对动态标志设计进行创新。1、秉承高度的情感化准则情感化设计是指在保持设计的科学性、合理性的同时，加入人的情感需求因素。标志的设计注定不能局限于二维静态范围中，单一的视觉体验难以引起情感上的共鸣，此时，我们应从静态设计中延伸出来，涉及到空间领域，融入到多个领域，跨
10、越多种形式，打破单一设计领域的束缚，呈现丰富多彩的思维创新。动态标志的发展不仅能够打开设计者的思维，更能够开拓消费者的视野，用更广阔的思维感同身受，理解标志内涵。如何营造高质的情感共鸣，是标志设计的首要问题。2012年伦敦奥运会的标志，标志具有极强的视觉识别性，色彩鲜亮醒目，运用纯度鲜明的枚红色、蓝色、橙色、黄色，使我们感受到伦敦城市的热情、活力。与此同时，标志呈现出颤抖的动态，色彩不断变换，使我们感受到整个城市蓄势待发，急切期盼为奥运会呐喊、助威的激动心情，这个动态标志使我们在虚拟中体会到现实的心理和生理感受。2、多感官互动形态标志作为标志设计的新趋势，标志设计创新的方法不计其数，设计师可以
11、从形态、色彩、声音、质感、运动多个方面作为突破点进行创新设计。而在这个过程中，作为设计者能做的就是尽所有可能调动消费者去主动感知、理解标志所承载的信息。我们可以通过调动听觉、嗅觉、味觉、触觉等多感官交融互动，激发人的五感和满足五感的需求，从人本主义的角度充分满足消费者的多维感官互动需求，为人们更好地实现精神层面服务。我们可以通过多媒体为传播媒介，以点击、触摸等方法开启动态标志的播放，并加入合适的声音效果，实现全方位地视听触，甚至我们还可以利用展览所提供的空间环境，实现气味的散发，借助一些特殊技术装置，调动人们的多中感官去体验品牌氛围。动态标志的设计早已经超出了标志设计的概念，它注入了多种感官，
12、让人沉浸在质、声、色、形配合下营造出的某种情感、观念和氛围的整合，但无论采用哪种运动形态进行设计，最关键的是准确传达出企业的信息和内涵。五、结论标志是企业形象的核心，肩负着将企业信息广而告之的责任，因此标志注定无法孤芳自赏。动态标志的魅力并不在于其本身，而在于和其他企业视觉形象识别系统中的其他要素的超强配合力，以及广泛灵活的应用和传播能力，动态标志的应用涉及人们生活的各个方面。不论科技如何发展，设计如何更新，不变的服务主体永远是人，因而人本主义思想永不褪色，用人本主义思想来看待社会的发展与更迭就不会偏离社会主题。在这个多元化发展的时代，数字媒体技术的兴起，人民大众作为消费群体在这个信息爆炸时代，人性使然地提出了对标志设计的新需求，促使了标志动态化的出现。参考文献1王受之.世界平面设计史M.北京:中国青年出版社,2002.67-69.2美鲁道夫阿恩海姆.腾守尧译.视觉思维-审美直觉心理学M.成都:四川人民出版社,2010.21-28.3姚文婷,张永宁.小议新媒体环境下动态标志的特征J.包装世界,2010(4):42.4石小卉.谁动了我的标志？-新媒体艺术下的标志设计研究D.北京:中央美术学院,2010.作者:张宇默 单位:东北师范大学第 1 页 共 1 页免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。
