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1、如何写活动策划方案 如何写活动策划方案1蒙利欧红酒是法国八大酒庄之一的豪得克酒庄生产。该葡萄酒呈愉悦的红宝石色，浓郁澎湃的红色水果芳香，以蓝莓和黑醋栗为甚，酒体丰满，口感柔顺均衡，余韵果味充盈。单独品饮或者与任何肉类和奶酪搭配，皆为上佳之选。为了打开中国大陆市场，该酒欲将在厦门建立蒙利欧品牌的生产基地，并以此向四面八方辐射。一、市场分析1、市场背景随着我国与外国的经济文化的日益密切，越来越多的中国人愿意接受红酒消费并适应它的口味，同时，红酒所带来的独特的异国文化也在不断渗透。由于国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了红酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞
2、争空前激烈。目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。2、产品分析(1) 品种：蒙利欧红酒11度左右，适合中国人的饮酒口味，且符合国家发展低度酒的产业政策，有利于在各种媒介上开展广告宣传。(2) 价格：市场价是188元/支 ，房网价是58元/支。3、销售分析红酒的消费群体的消费行为主要在超市、酒店、酒吧、歌舞厅
3、购买，具有比较高的指明购买率。二、广告定位1、市场定位在向全国市场导入与推进中，不可全面开花、四处出击，这里不仅考虑到产品的产量与销售渠道的问题，而且广告费用难以承受。因此，首选全国五个城市作为最有可能的销售地区，并集中开展广告宣传，以此辐射周边城市乃至全国范围。其策略是：集中力量，攻克重点，逐步波及全国市场。这五个目标地区是：北京、上海、南京、广州和厦门。在第二年、第三年的广告宣传中，可视情况扩大范围与地区，如：长沙、武汉、杭州、成都、福州、深圳、海南等地区。2、广告主题定位：经典极品，凝聚文化三、广告策略1、广告目的(1) 经过广告宣传活动， 树立蒙利欧红酒中高档次的良好形象，同时提高知名
4、度。(2)扩展销路，在红酒市场上占有一席之地，有条件与竞争对手争夺市场。2、广告宣传计划(1)初期广告目标，亦即促销期;(2)中期广告目标，即巩固期;(3)后期广告目标，即竞争其，提高竞争能力。3、广告目标对象(1)高级宾馆、酒店、酒吧、歌舞厅;(2)城市中一般家庭节假日消费;(3)以追求洋酒文化为时尚的年轻人。4、广告诉求重点突出蒙利欧红酒是源于历史悠久的豪得克酒庄，经过文化“包装”，塑造一种独特的红酒文化，让消费者接受的不单单是商品，而是物质与精神的结合，商品与文化的融合，强调高品味，让消费者在品尝蒙利欧红酒的同时，得到精神上的满足。四、广告创意1、 “CI”系列、电视广告和宣传卡、招贴广
5、告画等，可将法国蒙利欧红酒的现成资料带到中国来，通过翻译与剪辑，在国内五个目标地区播放、传送和张贴，这样做不仅可节省成本，而且给人带来耳目一新的海外酒文化，传播效果将会更加理想。2、创作策略：将蒙利欧红酒塑造成“高档品味，中档消费”的良好形象。广告创作应追求其独特的个性，统一CI策略，给人一种全新的印象。以电视、户外、挂(台)历等媒介为主。产品导入阶段以理性诉求与情感诉求相结合，随着时间的推移，将以情感诉求为主。五、广告媒介策略1、媒介策略(1) 以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面;(2) 以网络、报纸广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同
6、时将各种促销活动的内容及时告知消费者;(3) 以张贴广告(吊旗等)、小册子等形式在各大超市、商场进行品牌宣传;(4) 用公交车体广告以及候车站广告进行宣传;(5) 在五大地区最有亲和力的超市、商场超市门店进行大型户外广告宣传。2、媒介选择的标准(1) 选择五大地区对消费者生活最有影响力的媒介;(2) 选择五大地区消费者接触最多的媒介;(3) 选择最家庭化的媒介。3、所选媒介根据广告费的预算情况，有计划地安排。(详细计划以后另定)4、传播计划根据本产品销售特点，以每年8月至来年2月为重点传播期，选择时机着重在节假日其余时间保持均衡。六、促销活动1、印刷或引进精美小册子，介绍该酒的悠久历史及独特的
7、酿造工艺，说明该酒的品质与特点。有选择地在宾馆、酒楼、咖啡店、中高级餐厅散发。2、在厦门_酒店举行产品进入中国市场的新闻发布会，会场布置应与CI风格相结合，显示高贵典雅，并向贵宾赠送样酒及宣传册等。3、每年在厦门“9.8”五省一市贸洽会上布置展位，宣传并推销该产品，把影响扩大到上述省市。4、在大型歌舞厅举行葡萄酒酿造技术、品酒常识等有奖活动晚会。5、在五个目标地区与分销商联合举办展销活动，并在一些重要的节假日举行让利酬宾活动。6、赞助五个目标地区新春晚会，结合欧洲古典音乐，营造出情意悠长的西欧文艺气氛，以传递促销信息。7、上市的前三个月在各售点派出促销人员，直接开展促销。 (现场品尝与赠品促销
8、相结合)8、其它促销活动视经费安排情况而定。七、广告效果评估1、对各地市场的销售效果分期作归纳总结，并以闽南地区为主进行市场抽样调查。2、以抽样调查的方式开展市场调查，以评估该产品在市场上的知名度。3、委托各地分销商反馈该产品的销售情况及消费者的反映，以及时改进促销方法。八、广告预算如何写活动策划方案2一、活动背景选题背景：尽管不同的行业在兴起，但是大学生的就业形势还是相当严峻。很多大学生在毕业之后都希望能够找到一份满意的工作，对工作的要求也很高，总是会出现“高不成低不就”的状况。节目构想：现在，有些大学生认为先找到一份工作填饱肚子再说，然后在想着要不要换工作，要不要跳槽的问题;而还有些大学生
9、则认为工作关系到以后的发展，需要慎重考虑，应该在选择好以后该走的路后再就业，这之间出现的花费就当是投资了;还有的人在家里过惯乐乐悠闲地生活，进入社会就无法适应，耐性还有忍性都很差，所以更希望自己创造一番事业。由这些问题引入此次访谈的话题，然后畅所欲言，可以以讨论甚至是辩论的方式来进行节目的编排。二、节目设定节目名称：学园本期话题：大学毕业生创业与就业节目类型：电视访谈节目节目长度：30分钟节目风格：幽默诙谐的家庭谈话式播出平台：铜陵x频道播出时段：_访谈节目第x期(晚间9:00-9:30)三、节目细节节目主旨：分析当代大学生的就业形势以及就业状况，让大学生能够正确的认识自己，在就业的问题上能够
10、正确的认识自己，定位自己。节目的定位：人物访谈类受众定位：即将毕业或已经毕业的学生节目的目标：打造平民化与专业化合一，成为安徽卫视最知名的访谈节目。节目元素：用录播的方式，以主持人引导，嘉宾访谈、视频、图片三者相结合的访谈节目。这其中，将有两个嘉宾做客本期节目。节目特色：这期节目是一期针对刚刚毕业的大学生，或者说是当代大学生的访谈节目，围绕大学生就业这一热点事件，有大学毕业生当嘉宾来讨论和评论，节目以朋友间谈话的方式进行，嘉宾表达的都是自己的观点，这样的开放式谈话会让观众更加具有较流感和亲切感，讨论的气氛更加活跃。现场人员：导播一名，主持人一名，嘉宾两名嘉宾选择：一男一女(程昱、柳茹芸)程昱，
11、男，文学系学生会主席，即将毕业。领导和组织能力强，语言表达清晰流畅，思维缜密，关心当今的就业形势，很有想法。柳茹芸，女，_广告公司创意总监，思维跳跃性大，但逻辑性强，语言组织能力强，大学毕业3年，社会经验丰富。四、节目前期准备1、拍摄视频内容在大学毕业生中选取几个人，对他们进行跟踪采访，拍摄他们找工作的方式和过程。(当然这种拍摄是与拍摄学生协商好的)2、拍摄图片拍摄大学生寻找工作时出现的表情(也可以在拍摄的视频中截取表情)3、剪辑节目所需要的内容五、节目流程(节目详稿见附件)1、首先播放本期节目所准备的视频。视频内容主要讲述的是不同的大学生在找工作时的状态，将不同的人遇到的不同情况全部做成视频
12、，然后剪辑出来，在节目开始之前播放，再引入此次节目的话题。2、主持人出场，对该视频做一个简单的介绍还有评价(在这之前主持人可以说一小段介绍，比如是：_冠名等)3、介绍此次出场的嘉宾4、先问一下对节目开始的视频有什么样的感想，说一说心里的想法，并且可以提出一些问题。5、进入此次节目的话题：“大学毕业生创业与就业”6、与嘉宾一起探讨此话题，在探讨过程中可以有辩论的形式存在，并且可以播放一些图片作为辅助，让节目更加丰富。7、嘉宾表演节目，并与观众互动。8、主持人总结，并且感谢嘉宾的参与。9、节目结束。10、播放结束音乐。如何写活动策划方案3一、目的三年来，我们在学习中不断成长，不断完善自身，老师们也
13、与我们共同成长。在这三年中，我们经过磨砺逐渐走向成熟。我们执著地朝着我们心中的梦想努力着，不断进取求索。我们虽然我们付出了很多，但我们无怨无悔。恰逢母校十年校庆，我们努力养成良好的行为习惯，传承进修实验学校的文化。笃行求知，超越自我，我们在校训的指引下，共同扬帆起航!此次毕业典礼，旨在回忆我们初中三年的心路历程，展望未来，表达对母校、对老师深深的感激之情。二、主题三年砥砺，执著进取心无悔十载传承，笃行超越共扬帆三、整体方案除必要流程外，中间部分主要分为三个篇章：回忆、感谢和展望。四、详细方案与预期教育目标回忆部分主要通过多媒体影音展示三年的历程，穿插介绍。多媒体由王籽樾负责。学生代表发言，主要
14、围绕三年的成长进步与老师同学的帮助展开发言。教师代表发言围绕与学生共同成长和对学生的嘱托与祝福展开发言。该篇章的目的在于带领学生回忆曾经的动人瞬间，引发学生的共鸣，与惜别不舍之情。感谢部分的第一个环节为感谢专家，该环节为主持人抒发对专家的感谢之情，并赠送礼品和鲜花(送下去)。第二个环节为感谢老师，由主持人宣读对老师的描述，同学猜。老师逐一上台，由学生送礼物。第三个环节为感谢学校其他工作人员(包括政教处老师，医务室老师，食堂师傅，校工和保安等)，由学生向代表献花。该篇章旨在引发学生思考专家、老师、工作人员对我们的关爱，使同学们拥有感恩之心。如何写活动策划方案4一、活动目的活动聚会聚餐，是给大家带给一个交流、沟通的机会，透过参加各种互动游戏、经历交流、才艺展示等活动培养大家的感情，增加职工之间的凝聚力，强化职工之间的实质性联系。安排大家聚集在一齐，期望大家能沟通出浓浓的情谊。三、活动筹备为了保证聚会圆满完成各项规定任务，成立如下小组组织活动：组长:全面负责本次聚会活动的各项管理工作策划:全面负责本次聚会活动的策划书、协调、主持、聚餐餐桌安排等工作。生活组：负责接待、饮食、会场布置、车辆安排等事宜，需要人员能够随时调遣。文艺组：负责活动的文艺节目、互动游戏、才艺展示等活动策划。摄像组：负责本次聚会活动照相、录像等事宜以及活动后期照片、全程跟踪拍
