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1、幻灯片1第二章 消费者行为理论l 上一章我们分析了需求曲线与供给曲线的基本特征，引出了对市场局部均衡问题的认识，但并没有说明局部均衡形成的原因是什么。在微观经济学的分析中，供求曲线及其局部均衡形成的背后是消费者与生产者的行为。本章作为上一章的深入，将分析需求曲线背后的消费者行为，并从此推导出需求曲线。1幻灯片2第一节 基数效用论l 一、效用的概念l 效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。l 二、效用的两种研究方法l 1、基数效用(Cardinal utility )论l 2、序数效用论2幻灯片3三、基数效用理论的基本分析方法边际效用分析法l （一
2、）效用函数的引入l 效用函数是表述偏好的一种数学方法，它能更为方便地分析两种或更多种商品的选择行为。l 1、总效用(Total Utility)TUl 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的效用量的总和。l 若只消费1种产品X，则有l TU=U(X)l 若只消费2种产品X、Y，则有l TU=U(X)+U(Y)l 若只消费2种产品X、Y，且X、Y的效用相互影响，则有l TU=U(X,Y)3幻灯片4l 2、边际效用(Marginal Utility)MUl 每增加一单位消费量所带来的总效用的增量。l 令Q0，则l 如果总效用函数为多元函数，当考察一种产品消费量变动对总效用变动的
3、影响时，可求一阶偏导数后得边际效用4幻灯片53、总效用与边际效用的关系：0XMUXMU(X)60XTUX6TU(X)MU与TU的关系：MU0，有TUMU0，有TUMU0，TU有极值5幻灯片6（二）边际效用递减规律含义：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品所消费的数量的增加，总效用是增加的，但是消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。6幻灯片7l 边际效用递减的原因：l 一是由于相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复剌激的反应程度是递减的。l 二是在一种商品具有几种用途时，消费者总是
4、将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，这样，消费品的边际效用便随着消费品的用途重要性的递减而递减。7幻灯片8l 边际效用递减规律的几个特点：l a：边际效用的大小，与欲望的强弱成反比l b：边际效用的大小，与消费量成反比。Mu=0时，Tu为最大。l c：边际效用是特定时间内的效用，这一次猪肉的边际效用从10到-10，下一次，第一个猪肉的边际效用又恢复到旧。l d:边际效用是决定产品价格的主观标准，产品的需求价格，不取决于总效用，而取决于边际效用，消费量少，边际效用大，价格高，反之则低。所谓“稀为贵”。l 关于货币的边际效用l 货币也是商品，也服从边际效用递减
5、规律l “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。l 在分析消费者行为时，我们又常假定货币的边际效用是不变的。8幻灯片9l 三、基数效用条件下的消费者均衡 l 1、消费者均衡（consumer equilibrium）的含义：l 这是指在消费者的偏好不变、商品现行价格和消费者的收入不变的条件下，消费者消费N种商品时不再愿意变动消费结构、效用总量最大化的一种相对静止的状态。l 当其它条件不变时，均衡点上的数量组合即为消费者的最优选择。 l 2、前提假设：l 第一，消费者的偏好是既定的。l 第二，消费者的收入是既定的。l 第三，物品的价格是既定的（这是上一点的的补充）。l 其中收入既定称之为消费者均衡
6、的约束条件 9幻灯片10l 3、实现消费者均衡的条件：l P1X1+P2X2+ +PnXn =I (收入全部花光)l l 消费者花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。因为是最后一元钱，就有l 收入花光；总效用最大10幻灯片11五、边际效用理论的运用消费者剩余l 消费者剩余定义：l 消费者为消费某种商品而愿意付出的总价值与他购买商品时实际支出的差额。l 理解这一概念时要注意两点：l 消费者剩余只是一种心理感觉，并不是实际收入的增加。l 生活必需品的剩余空间大。l 消费者剩余表示方法：几何图形表示法。消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积。P0PQ消费者剩余Q0
7、ABO11幻灯片12第二节 序数效用论l 一、无差异曲线l （一）关于偏好的假定l 1、消费偏好的概念：l 所谓偏好（taste），就是爱好或喜欢的意思。l 序数效用论者认为：对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，正是这种偏好程度的差别，反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。12幻灯片13l 常用如下几种符号表示：l 表示强偏好，l 表示弱偏好，l 表示无差异。l 消费者对A、B任意两组商品的偏好，具有如下性质：l 若A B，则消费者对A商品组合的偏好对比对B商品组合的偏好更强；l 若A B，则消费者对A商品组合的偏好至少等于对B商品组合的偏好；l 若AB，则消费者对
8、A商品组合的偏好和对B商品组合的偏好无差别。 幻灯片14l 2、消费者偏好假定 l 偏好的完整性(Completeness) 。对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以作出，而且也只能作出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好；对B的偏好大于对A的偏好；对A和B的偏好相同。即消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品的组合。l 偏好的可传递性(Transitivity) 。如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好大于对C的偏好，那么，在A，C这两个组合中，必有对A的偏好大于C。l 偏好的非饱和性(Nonsatiation) 。如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消
9、费者总是偏好含有这种商品数量较多的那个商品组合。 l （5支钢笔，6支铅笔） （4支钢笔，6支铅笔）14幻灯片15l 序数效用论者对消费者偏好的这三个基本的假设条件又被称为消费者理论的“公理”。l 特别注意：偏好不取决于商品的价格，也不取决于收入，只取决于消费者对商品的喜爱与不喜爱的程度。 15幻灯片16l （二）无差异曲线及其特点l 1、无差异曲线（Indifference Curve）定义：是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。或者说，它是表示对于消费者来说能产生同等满足程度的两种商品各种不同组合点的轨迹。是说明消费偏好的最简单的一种方法。IYABCDX
10、0123410642.5组合饮料（50 g）盒饭（两）ABCD10642.5123416幻灯片172、无差异曲线的特征(1)无差异曲线斜率为负。I3I10X1A152B103I2I4CDX2(2)同一平面图上可以有无数条无差异曲线，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高(3)同一平面任何两条无差异曲线都不可能相交无差异曲线凸向原点17幻灯片18（三）商品的边际替代率1、边际替代率定义在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率（marginal rate of substitution），用MRS表示。0X1
11、231510475865ABCDE1-51-3X2F(X1,X2)=U0若用商品1替代商品2，我们以MRS12表示，若用商品2替代商品1，我们以MRS21表示。其表达式为：18幻灯片19l 2、商品的边际替代率递减规律l 含义：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。l 例：用玉米换面包。l 换第一个：愿花8个玉米；买第二个：愿花6个玉米l 换第三个：愿花5个玉米；买第四个：愿花4个玉米l 换第五个：愿花3个玉米；买第六个：愿花2个玉米l 结论：面包的消费数量在增加，消费者愿意付出的玉米数量在减少19幻
12、灯片20l 借用边际效用递减规律，商品的边际替代率递减规律可以得到进一步的解释。l 在保持效用水平不变的条件下，消费者增加食物消费量所增加的效用恰好弥补衣服消费量减少所减少的效用。 上式表明食物对衣服的边际替代率与食物的边际效用呈正比，与衣服的边际效用呈反比。 幻灯片213、无差异曲线的几种特殊情况MRS不递减（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。假定某消费者只消费X1与X2两种商品，而且这两种商品之间是完全替代的关系，则有U1 U2 U3白银 2 4 63210完全替代品的无差异曲线黄金表示当X2变得更昂贵时，消费者就会转向消费X1商品。 l 完全替代品的无差异曲线是一条斜率不变的
13、直线。l MRS12常数，21幻灯片22（2）完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。假定某消费者只消费X1与X2两种商品，而且这两种商品之间是完全互补的关系，则有表示当X2变得更昂贵时，消费者就会同时减少消费X1商品。 U1U2眼镜片 眼镜架01 2 3 421完全互补品l 例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。l 无差异曲线为直角形状。l 边际替代率为0（平行于横轴）或为（垂直于横轴）。22幻灯片23二、预算约束线l （一）预算线的含义l 1、含义：在收入和商品价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种最大可能组合。l 2、表达式l I=P1X1+P2X2 l 恒等变形：l -P1/P2为斜率，可以看出这是两商品的价格之比；I/P2为纵轴截距。23幻灯片240X1X2C 3 5B 1A 4.5MN24幻灯片25l （二）预算线的变动l 预算线的变动可以归纳为以下四种情况：M0N0N1M10X1M2N2X2
