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1、精心整理优优精品连锁店 筹划书书目第一局部 广告打算1.1 广告目标-41.2 目标市场-41.3 诉求对象-41.4 诉求的重点-41.5 工作打算-51.6 发布打算-51.7其他活动打算-51.8经费计算与安排-6其次局部 市场环境分析2.1 企业状况分析-62.2 产品分析-82.3 目标市场分析-92.4竞争状况分析-102.5市场时机开展分析-11第三局部 广告策略3.1 目标策略-123.2 定位策略-123.3媒介策略-13第四局部 广告战略4.1 战略目标-154.2 诉求对象-154.3 诉求重点-164.4 广告地区-164.5市场细分-164.6目标市场选择-174.7
2、市场定位-184.8竞争战略-19第一局部 广告打算一、广告目标 确定优优精品店的广告目标为：从扩大龙洞消费人群、提高龙洞消费比例入手，使优优精品店能在精品德业竞争剧烈的龙洞消费圈内脱颖而出。使其在七色花、美爆等出名精品店中的地位逐步提高，树立优优精品店的良好形象，传播优优精品店品牌效劳工程，以独特、温馨、实惠的活动与效劳来吸引消费者的爱好，提升消费者的感受。二、广告的目标市场 确定优优精品店的广告目标消费群为：一般状况下，优优精品店的目标消费群为龙洞生活圈内几所高校的学生人群，以及各年龄阶段对精品有不同需求的消费者群体。处于小学阶段比方龙洞小学的孩子，对精品的需求出于自身对精品的喜爱与酷爱，
3、可引导其家长对精品进展消费；处于中学阶段的学生群体，喜爱追逐时尚潮流，充溢缔造力，更钟爱“DIY”制作，对精品的需求也体此时此刻各种节日以及生日时同学间的赠送上；处于大学阶段的学生，对精品的需求多为友情间或恋爱对象间的赠送。在即将到来的圣诞节更是大学生们酷爱的节日之一，可以利用这一节日大作传播；处于30岁以上的消费者人群，由于多数已拥有家庭与事业，因此，从生活模式角度来看，已经较少拥有消遣时间，而且随着年龄的增长，大多数人爱好爱好会有所变更。所以，30岁以上的人群鲜少会购置精品，但假如其孩子有所须要，那么可能会消费。因此，我们将目标消费者的年龄段主要定位在学生群体中，并且以女性居多。当然，这并
4、不意味着我们放弃了30岁以上的消费群以及男性消费群体，由于精品有其独有的特性和特征，所以，我们并不解除家长或男性选其作为礼物赠送给家人或女性。三、广告知求对象广告知求是围绕优优精品店的广告主题，通过作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调优优精品店的“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式开展。我们通过真实、精确、公正地传达优优精品店品牌效劳的客观状况，以及通过外表与品牌、内容、效劳相关的心情与情感因素来传达优优精品店的广告信息。而在感情诉求的重点以友情、关系修复和亲自制作三大核心内容为主线，强调关注现代化我们学生的情感表达与关系的维持。四、广告知求的重点 本次广告知
5、求的重点是友情以及关系修复。围绕两个男生的友情出现冲突，并最终通过彼此为对方购置优优精品店的生活用品而和好如初，由优优精品店的产品表达出对挚友的关心与对友情的珍视。五、广告工作打算1广告总体时间支配：2013年11月1日-2013年12月31日。2广告团队探讨时间：2013年11月1日-2013年11月3日。 通过绽开团队小组会议，安排好各组员的任务。由四位组员廖聪睿、苏章键、谭启盟、刘健锋主要负责设计广告调查问卷以及结果分析的工作；由另外四位组员张潆尹、张晓媚、萧颖琦、冼嘉雯主要负责广告筹划书的编写与整理。3广告调查开展时间：2013年11月04日-2013年11月13日。由四位组员廖聪睿、
6、苏章键、谭启盟、刘健锋负责关于优优精品店调查问卷设计题目数量约在20题左右，以及派发问卷进展调查，最终回收调查问卷，进展结果统计与分析，并做好调查报告。4广告筹划开展时间：2013年11月14日-2013年11月23日。由四位组员张潆尹、张晓媚、萧颖琦、冼嘉雯主要负责广告筹划书的编写，通过集体探讨与分工，起先筹划广告内容，并谨慎、具体地编写好广告筹划书其中内容包括五大局部：广告市场环境分析、广告战略、广告策略、广告打算以及广告效果预料。5广告拍摄开展时间：2013年11月24日-2013年12月13日。进展广告拍摄筹划，包括设计剧本、广告内容、拍摄题材、地点、人物等等。6广告视频整理时间：20
7、13年12月14日-2013年12月20日。六、广揭发布打算1广揭发布时间：依据广告工作打算支配，以及考虑到广告播放时间的节日机遇，我们将广告视频发布时间最终定为2013年12月25日圣诞节前后。2广揭发布的媒介：广告内容为传播视频播放，发布媒介可通过网络上传，通过微博、QQ、博客等网络媒体作为传播途径，播放优优精品店的广告视频。以到达良好的传播效果；在学校饭堂的电视传媒进展视频播放，能在学生中起到巨大的传播作用。七、其他活动打算：1、促销活动打算：1开展圣诞节精品实惠活动：由优优精品店为主办方，对圣诞节前后到店里光临、消费的顾客赐予必须的打折实惠活动，例如满50元打9.5折，满100元打9折
8、，满150元打8.5折，以此类推。通过传播商品的实惠活动，来增加顾客消费。2开展圣诞节温馨回馈活动：由优优精品店为主办方，对圣诞节前后到店里消费的顾客赐予温馨回馈的实惠。可制作一些实惠卡片，让顾客在圣诞节过后一个月内来店里消费可享受全场商品8.8折实惠。3网络销售实惠活动：通过必须的网络媒体，在淘宝商城、微博或微信来销售精品店的商品。对淘宝上的消费者可享受网络实惠价格；对转发相关微博或关注微信的顾客可持微博与微信的证明到店享受无限额打9折活动等。2、公共关系活动打算1赞助高校活动局部经费：圣诞节是各高校学生酷爱的活动之一，大学生们庆祝圣诞节的方式多种多样，形式敏捷，影响力大。通过赞助各高校在此
9、期间的活动来到达在各高校传播优优精品店的效果，提高优优精品店的知名度与美誉度，快速翻开大学生市场。与高校活动的主办方取得联系，并通过洽商以资金的形式赞助贵校的活动。在与相关活动有关的全部横幅、喷画、舞台背景上写上“赞助方：优优精品店”，并印上优优精品店的图标。3、其他活动打算：1DIY制作礼物活动：由优优精品店为主办方，对圣诞节前后到店里光临、消费的顾客打算一些可DIY礼物的材料与工具，例如：打算五彩卡片可给顾客自己DIY庆贺卡片等。2开展圣诞节精品店免费包装活动：由优优精品店为主办方，对圣诞节前后到店里消费的顾客供应免费包装效劳。3爱心传递活动：由优优精品店为主办方，承诺在圣诞节前后，为期一
10、周时间内12月22日-12月28日抽取顾客消费金额的百分之一捐给爱心机构。八、经费预算与安排：1、广告设计费用：无2、广告媒介费用：无3、广告的筹划创意费用：无4、广告制作费用： 所需道具预算：道具，服装等100元5、广告媒体传播费用：杂志投放广告费用300元6、其他活动所须要的费用：由优优精品店协作供应500元7、费用合计：900元 其次局部 市场环境分析一、企业状况分析一、企业概况1、中国精品店行业现状：随着中国二十世纪七十年头末实施的改革开放政策，企业的经营方式变得多种多样，其中也出现了精品店的身影。在如今的中国大地上，精品店越来越流行，可谓随处可见。在北京、上海、广州等大型城市，精品店的规模也越来越大。然而现状是在这么多的精品店中，却很少有在经营规模扩大后，照旧能够保持对消费者的吸引力的企业。从这点上看，中国的精品店与国际一流的精品店相比，还是有着极大的差距。与国际一流的精品店进展比照后，可以觉察中国的精品店并没有像外国精品店那么重视企业外部形象传播，而这正是大局部中国精品店在壮大后反而失去对消费者的缘由。 2、精品店的定义 精品店，从字面上说明就是只销售上乘精致产品的商店，其本质是销售类型专一而精细的商品的商店。史上最早的精品店是1929年，由法国闻名服装设计师勒隆LucienLelong在巴黎创立，是一家以较小的群体为目标，特地出售高
