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1、 目 录中文摘要、关键词 （1）英文摘要、关键词 （2）前言 （3）第1章旅游商品概述第1.1节旅游商品定义 （4）第1.2节旅游商品的特征 （4）第2章 苏绣旅游商品开发现状及开发中存在的问题第2.1节苏绣旅游商品开发现状 （7）第2.2节苏绣旅游商品开发中存的在问题 （8）第3章 苏绣旅游商品开发的对策分析结论 （14）参考文献 （15）致谢 （16）【摘要】旅游商品是旅游目的地形象识别系统的重要组成部分，同时也是拉动旅游目的地经济发展的重要载体。在旅游业的发展中，旅游商品是经济效益的保证。而苏绣作为苏州的特色工艺品，更是有很好的市场发展前景。但是，目前苏绣旅游商品开发不容乐观，存在一些问
2、题影响着其旅游开发。本文通过分析了目前苏绣旅游商品及其开发现状，提出了苏绣旅游商品开发对策，试图为加速苏绣旅游商品开发提供一些具有参考意义的思路。【关键词】 旅游商品；苏绣；开发【Abstract】Tourism commodity is an important part of the tourism destination image recognition system, and it is also an important carrier of stimulating the Travel Destinations economic development. In the devel
3、opment of tourism, the tourism commodity is a guarantee of economic benefits. Suzhou embroidery is a features crafts of Suzhou, but also has good market prospects. However, the current development of Suzhou embroidery tourism commodities is not optimistic, there are some problems affecting its touri
4、sm development. This paper analyzes the Suzhou embroidery tourism commodity and development status, putting forward the countermeasure of Suzhou embroidery tourism commodities development, trying to provide some ideas of reference significance for accelerating the development of the Suzhou embroider
5、y tourism commodities.【Key words】Tourism commodity; Suzhou Embroidery; Tourism development 前 言在旅游活动中，有六个要素值得关注，分别是：“吃、住、行”和“游、购、娱”。其中，购，是强调旅游者对旅游商品的购买行为，是影响旅游活动和旅游目地经济效益的主要因素。据统计，世界旅游商品销售收入占旅游总收入的比例高达45%-50%。旅游业较发达的地区这一比重可达到50%-70%，而从2009年至2012年，我国的旅游商品收入的平均百分率仅维持在30%左右，与发达国家相比，还有近1倍的增长空间。商品不仅是一项必要活
6、动，还可以成为一个景区的主要吸引力。因此说旅游商品是旅游特色产业发展中的重点，也是宣传地方旅游形象的重要载体。苏绣是“四大名绣”中最有名的一种刺绣，也是苏州的名片，蕴含着巨大的品牌价值和商业利润。镜湖的绣品街是政府打造新的绣品一条街，1700米长的街道旁，分布着300多个大小不一的刺绣店面。这些沿街的店面大多是前店后坊的形式，既做工场，又搞经营，绝大多数的店堂里，还有一群绣女端坐在绷架前，耐心地绣制着一幅幅美丽的苏绣绣品。到这里的旅游者除了能买到原汁原味的苏绣，还可以零距离观看镜湖绣娘们用她们灵巧的双手穿针引线，给苏州带来巨大的经济效益。所以，我们有必要研究如何对苏绣旅游商品进行更好的开发。第
7、1章 旅游商品概述第1.1节 旅游商品定义一、旅游产品和旅游商品旅游产品是指旅游者旅游途中所需的服务和产品的总和。旅游商品（也称旅游购物品）是指由旅游活动引起旅游者出于商业目的以外购买的有形商品。在旅游产品和旅游商品的定义中，有两点需要特别强调：首先，旅游产品其实包括无形服务和有形商品。但在国内旅游界对其具有不同的说法，旅游产品是指：“服务性产品”，旅游商品是指“实物商品”。其次，旅游商品包括旅游前为旅游活动购买的商品、旅游途中购买的商品、旅游者在旅游途中购买的满足日常生活需要的日用品，在免税商店购买的免税商品。旅游商品除了具有本质上的商品属性，还具有有形性和集合性两大属性。二、旅游商品的定义
8、旅游商品（或称旅游购物品）是指由旅游活动引起旅游者出于商业目的以外购买的，以旅游纪念品为核心的有形商品。包括以下4个部分：1、旅游者旅行前在居住地购买的，准备在旅途中使用的商品，包括旅游户外用品、旅游书籍、生活日用品以及用于探亲访友的土特产等。2、旅游者在旅游中购买的，具有旅游目的地“地方特色”的商品，称之为旅游纪念品。它是旅游商品的核心组成部分，包括旅游工艺品、土特产和旅游印刷品等。3、旅游者在旅游中购买的，满足日常生活需要的日用品。4、国际旅游者在已经办完出境手续，即将登机、上船和乘车前往境外之前，在免税商店购买的商品，称为免税商品。第1.2节 旅游商品的特征一、文化性与宣传性旅游商品能否
9、与旅游地文化充分结合形成自己的特色，并通过特色性对旅游地形象起到良好的宣传作用，是评判旅游商品优劣的重要标准之一。地域文化是旅游商品的重要特征， 分为风土人情、自然历史、城市娱乐、户外运动四种类型：风土人情类以旅游地的特产、传统工艺品等为主体；自然历史类以旅游地的古迹、古董、历史文化书籍等为主体；城市娱乐类与户外运动类以旅游地形象的可视化产品为主体，并以实用为主要购买标准。 旅游地文化特色是激发旅游者消费动机的重要因素。以旅游者的角度来对旅游商品进行价值评判，最重要的标准之一就是该商品能否给旅游者带来旅游目的地的独特文化体验。如果仅仅依靠同普通商品一样的外观、功能、价格、品牌效应等因素，将无法
10、有效地获得旅游者的青睐。宣传性是指旅游商品应具有宣传旅游地形象，并吸引更多潜在旅游者的功能。具备旅游地文化特色的旅游商品往往能成为旅游地的象征，旅游者在结束旅游过程后， 通过旅游商品进行旅游体验回顾与分享，从而起到宣传旅游地的效果。 因此，人们常常将旅游商品冠以“旅游地名片”的缘由便基于此。二、旅游商品消费动机的多样性消费动机的多样性使得旅游产业是一种外向型的服务性产业，其消费群体旅游者具有多样性的特点，不同的旅游者在文化背景、教育程度、宗教信仰、风俗习惯及消费能力等方面都不尽相同，消费群体的多样性决定了旅游商品消费动机的多样性。 此外，同一旅游地为旅游者提供的旅游产品也多种多样，如：按旅游概
11、念可分为观光旅游、度假旅游、教育旅游、商务旅游等；按旅游时间分为半日游、一日游、多日游等。旅游动机的多样性也进一步影响了旅游商品消费动机的多样性。消费动机的多样性既是旅游商品的基本特征，也决定了旅游商品需从不同的文化角度与消费需求进行开发，以最大限度地保障旅游商品的市场认可度。三、实用性与艺术性、纪念性的结合艺术性与纪念性是旅游商品重要属性，满足了旅游者对旅游购物的精神需求。艺术性是地域文化特色的展现，集中反映了旅游地的传统技艺、民风民俗及文化传统等方面内容。纪念性则是旅游商品作为一种从属于旅游产业的特殊商品的价值体现。旅游商品应具有地域文化象征意义，使旅游者能得到独特的文化体验；在旅游过程结
12、束后，亦能通过纪念性属性对旅游体验进行分享与回顾。实用性则是将人们对旅游商品的精神诉求与功能需求结合的重要途径。旅游商品在旅行过程中的实用性，能帮助旅游者获得更好的旅游体验；而能满足日常生活使用需求的实用性，有助于旅游者对旅游体验进行分享与回顾，也能使地域文化更好地与现代社会需求融合。现阶段，我国旅游商品的艺术性、纪念性同实用性的结合还远远不够造成大部分旅游者不重视旅游商品实用性的原因众多，其中主要原因有两个：首先，旅游商品概念的模糊造成了社会大众对旅游商品认知的片面； 其次，旅游商品行业过于强调艺术性与纪念性，也进一步加剧了这种片面性。实用性是旅游商品不可或缺的属性之一，将旅游商品的艺术性、
13、纪念性与实用性进行有效结合， 既能更好地拓展旅游商品的内涵与外延，也能使地域文化得到最广泛而有效的传承、 发展与传播。 以实用性为突破口进行旅游商品创新设计。四、轻巧性与便携性旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。旅游过程中的异地性与流动性是旅游行为的重要特征，决定了便于运输与携带的旅游商品更符合旅游者的购买需求；同时，旅游者对旅游商品还具有多样性的需求，为用于旅游体验回顾、馈赠亲友、旅途使用，“小而多”是大部分旅游者购买旅游商品的准则，笨重、不便于运输与携带的旅游商品会成为旅游者的负担：轻便、小巧与便携的旅游商品将更容易受到消费者的青
14、睐。第2章 苏绣旅游商品开发现状及开发中存在的问题第2 .1节 苏绣旅游商品开发的现状一、当代苏绣的传承现状苏绣艺术走过两千多年的历史长河至今还能保持蓬勃生机，除了它在艺术领域不断努力开拓的原因外，还与其在传承之路上的积极探索和实践密不可分。今天苏绣已形成了一套较为完备的传承体系，包括师徒传承、教育机构传承和传承人传承，以及用文字对相关资料进行完整的记录也是一种有效的手段。随着全社会对非物质文化遗产的关注，苏州市政府为更好的保护好传统工艺美术，特别是将传统技艺中的精华保留下来，着手开展了对非物质文化遗产项目代表性传承人的认定工作。2008年1月颁布的苏州市非物质文化遗产代表性传承人命名与资助暂行办法中规定：“凡有明晰传承谱系，曾长期从事并有能力、有意愿继续从事传承工作且符合以下条件之一的个人，可申请为苏州市非物质文化遗产代表性传承人：1、行业内公认具有最高艺术或技艺的水平；2、掌握某种被确认为是稀有或特殊的传统艺术或技艺；3、在一定区域内被公认为通晓某项重要民族民间传统文化形式和内涵。”同年，李娥瑛、顾文霞被文化部确定为国家级非物质文化遗产项目（苏绣）代表性传承人。2009年5月，姚建萍被确定为国家级传承人。到2012年，苏绣诞生了最年轻的国家级传承人，45岁的姚惠
