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1、采购员一、单选题1、不属于产品的组成因素的是：（ ）。 A、价值 B、实体商品 C、服务 D、创意2、（ ）是市场营销的基础性概念。 A、需求 B、产品 C、效用 D、交换3、（ ）是最古老的营销思想。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念4、（ ）是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念5、为了顺应“绿色消费”趋势，提高公司收益并赢得社会信誉，（ ）的观念便应运而生。 A、服务营销 B、“绿色”营销 C、关系营销 D、网络营销6、（ ）是由购买商品或服务以用来进行消费的家庭和个人构成的市场。 A、消费者市场 B
2、、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场7、（ ）是由那些为达成既定目标而购买产品或服务进行再生产活动的其他生产者所组成的市场。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场8、（ ），由基于利润目标而购买商品或服务，然后再进行转售的经济组织构成。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场9、（ ）为提供公共服务而进行商品或服务购买活动的政府以及其他非营利性机构。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场10、（ ）指国外的商品或服务的购买者。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、国际市场11、（ ）指由于技术进步因素而
3、引起的对生产力和营销活动所产生的影响。 A、人口因素 B、经济环境 C、技术环境 D、自然环境12、市场营销活动所面对的（ ），是指那些影响人们消费方式、购买行为的传统风俗习惯、行为准则、道德规范和价值观念。 A、人口因素 B、经济环境 C、技术环境 D、社会与文化环境13、（ ）是指企业各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。 A、产品组合的宽度 B、产品组合的长度 C、产品组合的深度 D、产品组合的关联度14、“销售量迅速增长，利润上升；大规模生产使成本下降。”是（ ）的主要特点。 A、产品的引入期 B、产品的成长期 C、产品的成熟期 D、产品的衰退期15、“销售量达到
4、顶峰，虽有可能仍有增长，但增长率开始下降。”是（ ）的主要特点。 A、产品的引入期 B、产品的成长期 C、产品的成熟期 D、产品的衰退期16、“市场上除了少数知名品牌的产品外，大部分企业的产品销量和企业利润急剧下降。”是（ ）的主要特点。 A、产品的引入期 B、产品的成长期 C、产品的成熟期 D、产品的衰退期17、（ ）是市场营销组合因素中十分敏感而又难以控制的因素。 A、产品 B、价格 C、分销渠道 D、促销18、（ ）是一种以成本为主要依据的定价方法。 A、成本导向定价法 B、需求导向定价法 C、折扣定价 D、心里定价19、（ ）即以市场需求强度及消费者感受为主要依据来定价的方法。 A、成
5、本导向定价法 B、需求导向定价法 C、折扣定价 D、心里定价20、（ ）又称价格歧视，是企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或服务。 A、折扣定价策略 B、地区定价策略 C、心里定价策略 D、差别定价策略21、狭义分销渠道不包括： A、中间商 B、代理中间商 C、供应商 D、消费者22、（ ）的特点是以新闻报道等形式传递信息，比广告更具可信性。 A、公共关系 B、营业推广 C、人员推销 D、促销与促销组合23、使用（ ）做广告的局限性表现在：时间短促，转瞬即逝，不便记忆；有声无形，印象不深，不便存查。 A、报纸 B、杂志 C、广播 D、电视24、（ ）作为广告媒体的
6、缺点是：时间性强，不易存查；费用较高；因播放节目繁多，易分散对广告的注意力。 A、报纸 B、杂志 C、广播 D、电视25、（ ）被称为“第四媒体”。 A、报刊 B、因特网 C、广播 D、电视26、（ ）是由一名产品主管经理负责，下设几个产品大类经理，产品大类经理之下再设各个具体产品经理去负责各具体的产品。 A、产品经理组织制度 B、市场经理组织制度 C、区域性营销机构 D、功能性组织机构27、不属于战术控制的市场营销控制方法是： A、年度计划控制 B、赢利性控制 C、效率控制 D、战略控制28、（ ）是指计划期内，企业出产产品的品名和品种数。 A、品种指标 B、质量指标 C、产量指标 D、产值
7、指标29、（ ）是指计划期内，各种品种在质量方面应达到的水平。 A、品种指标 B、质量指标 C、产量指标 D、产值指标30、（ ）是产量指标的货币表现。 A、品种指标 B、质量指标 C、产量指标 D、产值指标31、在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是（ ）。 A、重振市场营销 B、协调市场营销 C、维持市场营销 D、降低市场营销32、注重买方需要的市场营销观念是（ ）。 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、产品观念33、金牛类战略业务单位的特征是（ ）。 A、高市场增长率和低相对市场占有率 B、高市场增长率和高相对市场占有率 C、低市场增长率和高相对市场占有率 D、低市场增长
8、率和低相对市场占有率34、某轿车生产企业决定增加家用越野汽车的生产，这种利用原有市场及原有销售渠道发展新业务的方法属于（ ）。 A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、垂直多元化 35、把消费者按收入水平划分为高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层，然后依层次不同分别标为1、2、3，这种市场营销测定尺度是（ ）。 A、名义尺度 B、间距尺度 C、比例尺度 D、顺序尺度36、在一定的营销环境和营销费用下，市场预测表示的足（ ）。 A、估计的市场需求 B、估计的市场潜量 C、最大市场需求 D、最小市场需求37、运输公司为商品交换和物流提供便利，它在市场营销中介中是（ ）。 A、供应商 B
9、、商人中问商 C、代理中间商 D、辅助商38、为执行政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府单位所构成的市场是（ ）。 A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场39、世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是（ ）。 A、反抗 B、减轻 C、转移 D、保持 40、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。 A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素41、缓慢渗透策略的特点是（ ）。 A、采取高价格，高促销费用 B、采取高价格，低促销费用 C、采取低价格，高促销费用 D、
10、采取低价格，低促销费用42、零售商利用部分顾客求便宜的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。这种心理定价策略属于（ ）。 A、声望定价 B、尾数定价 C、招徕定价 D、整数定价43、企业根据购买者对产品的认知价值来确定价格的方法是（ ）。 A、成本加成定价法 B、目标定价法 C、随行就市定价法 D、认知价值定价法44、国外某知名服装制造商在天津地区仅仅通过3家精心挑选的中间商来推销其产品，这种分销策略属于（ ）。 A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、双边分销45、下列属于水平渠道冲突的是（ ）。 A、连锁店总公司与各分店之间的冲突 B、制造商与零售商之问的冲突 C、代理商与
11、制造商之间的冲突 D、同一地区各连锁分店之间的冲突46、市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于（ ）。 A、传统的观念 B、经济学家 C、营销者 D、制造商47、市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和（ ）。 A、产品中心 B、顾客中心 C、工厂中心 D、市场中心48、“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在（ ）。 A、增加 B、不变 C、加速增加 D、减少49、供给弹性ES值一般是（ ）。 A、大于零的 B、小于零的 C、等于零的 D、小于或等于零的50、在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是（ ）。 A、政府 B、物价部门 C、卖方 D、市场的供求关系
12、51、需要层次理论的提出者是（ ）。 A、庇古 B、马歇尔 C、马斯洛 D、科特勒52、市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场（ ）。 A、空间结构 B、层次结构 C、竞争结构 D、商品结构53、通常认为期货市场最基本的功能是分散（ ）。 A、市场风险 B、价格风险 C、交易风险 D、商品风险54、一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈（ ）。 A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期55、企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（ ）。 A、全新产品 B、换代产品 C、改进产品 D、仿制新产品56、市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（ ）。 A、18世纪中叶 B、20世纪50年代 C、19世纪末到20世纪30年代 D、19世纪初57、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A、降低调研成本 B、了解消费者的经济承受能力 C、区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要 D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策58、在生产者的购买决
