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1、卷烟品牌营销理论试题库一、单项选择题（只有一个答案A是对的）1. 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或者是它们的组合，其 （）是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。A目的.B宗旨.C作用.D用途.2. 品牌要素是构成品牌形象的 ()元素，是用来确定和区分一个品牌的基本信息。A基本.B主要.C重要.D核心3. 品牌名称是品牌的()元素，是产品的脸面。A首要.B核心.C重要.D主要4. 品牌标识是品牌的图形脸面，是企业（）信息传递的媒介。A综合.B主要.C文化.D重要5. 品牌定位就是在消费者心目中确定一个()的位置，当消费者产生某种需求时，立刻可
2、以想到该品牌。A独特.B重要.C特殊.D特有6. 从消费者品牌认知的角度，品牌完整的()周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。A生命.B一个.C循环.D圆满7. 卷烟品牌市场调研是指在()的指导下，以满足顾客需求为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料。A市场营销观念.B市场营销理念.C市场管理观念.D市场管理观念8. 卷烟品牌市场调研的原则包括系统计划、精细高效、（）、操作规范。A合理分类.B突出重点.C兼顾全局.D数据真实9. 从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和（）A出发点.B目的.C重点.D希望10. 卷烟品
3、牌诊断和评估是卷烟品牌营销的（）依据。A重要.B主要.C间接.D直接11. 在实施品牌调研分析时，需要基于品牌资产理论从（）角度去综合考虑。A三个.B两个.C四个.D五个12. 品牌（）是烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度。A美誉度.B忠诚度.C知名度.D满意度13. 品牌（）前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。A竞争.B发展.C规划.D策划14. 在品牌价值传递的研究中，主要是从（）方面来考察。A三个.B四个.C两个.D五个15. 挖掘品牌定位点时所采取的视角包括（）、消费者和竞争者，并由此衍生出多种品牌定 位的策略。A产品.B品牌.C客户.D企业16. 工业品
4、类构建和创新是品牌获取独特竞争优势、开辟() 市场的重要手段之一。A蓝海.B红海.C绿海.D黑海17. 品牌定位是一个（）的过程。A动态.B静态.C循环.D固定18. 所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性，把原有市场分割为两个或两个以上子市场，以用来确定()市场的过程。A目标.B消费.C顾客.D相关19. 卷烟市场细分作为卷烟品牌定位的（），是建立在市场调研基础之上的。A第一步.B第二步.C第三步.D第四步20. 品牌定位就是将品牌的（）价值植根于消费者心中。A核心.B特殊.C潜在.D超值21. 传播是品牌定位的（）机制，是品牌发展壮大的助推器。A基本.B必须.C首选.D重要22. 品牌
5、架构的（）包括单一品牌架构、复合品牌架构、多品牌架构和分类品牌架。A策略. B内容.C分类.D组成23. 品牌架构是指企业内部品牌要素的数目与产品之间的对应、排序、组合方式，即品牌名称与产品之间的（）组合。 A排列.B有序.C对应.D排序24. 在品牌架构中，品牌名称有时和产品()是一一对应的关系。A不一定.B一定. C会.D或许不25. 对于不同类型的区域市场，企业有（）的品牌布局策略。A相应.B不同.C对应.D专业26.()是消费者购买决策过程最直接的影响因素。A个人因素.B社会因素.C环境因素.D心里因素27. 成熟型市场是指产品在市场上占据着（）的市场份额，无论品牌还是产品在当地都具备
6、很强的影响力。A很大.B一定.C很小.D相当28. 卷烟（）研发设计是一个创造性的综合信息处理过程。A产品.B品牌.C文化.D包装29. 卷烟品牌传播与品牌营销其他活动有着（）的特点。A不同.B相同.C类似.D相异30. 品牌整合传播要注意（）要点。A十个.B五个.C三个.D八个31. 品牌推广的（）应是营造基于消费者的品牌关系：不只是扩大知名度，而是重在增加消费者对品牌的崇信度、品牌认知度、品牌忠诚度和品牌联想。A重心.B目的.C重点.D效果32. 建立制度化的工商协同品牌评价机制，是制定品牌经营决策和营销策略组合的（）。A前提.B需求.C基础.D条件33. 品牌档案的建立程序()A收集品牌
7、信息资料-整理分析品牌资料-明确标准分类归档 -动态管理维护档案.B明确标准分类归档-整理分析品牌资料-动态管理维护档案-收集品牌信息资料.C动态管理维护档案-收集品牌信息资料-整理分析品牌资料-明确标准分类归档.D收集品牌信息资料-整理分析品牌资料-动态管理维护档案-明确标准分类归档34. 精确信息是精准营销的()。A基础.B前提.C条件.D基石35. 合理的商品组合结构应包含（）角色。A四个.B三个.C两个.D五个36. 品牌生命周期评价识别矩阵的（）评价维度是品牌现实市场表现和品牌发展趋势。A两个.B三个.C四个.D五个37. 根据烟草行业实际，导入期一般为（）月时间。 A6个.B3个.
8、C4个.D5个38. 新品导入()曲：消费者知道、消费者接触到、产生兴趣、愿意尝试、重复购买。A五步.B四步.C三步.D六步39. 精准投放是精准营销的关键所在。在投放对象的选择上，可以采用（）过滤的投放分析漏斗进行确定。A四层.B五层.C六层.D七层40. 一般说来，卷烟品牌卖点主要从（）角度提炼。A 10个.B9个.C8个.D7个41. 品牌从导入期进入成长期，是（）市场拐点的出现。A第一次.B第二次.C第三次.D第四次42. 品牌成熟期的主要营销（）是保持消费者新鲜感，延长品牌生命周期。A目标.B目的.C任务.D手段43. 品牌导入期的传播目标主要是建立品牌()；A知名度.B忠诚度. C
9、美誉度.D满意度44. 品牌成长期的传播目标主要是建立品牌()A美誉度.B满意度.C知名度.D忠诚度45. 品牌成熟期的传播目标主要是建立品牌()A忠诚度. B美誉度.C满意度.D知名度46. 品牌衰退期的传播目标主要是以()为主A维持.B维护.C巩固.D挽救47. FABE 销售法中的A 代表（）。A优点.B特征.C利益.D证据48. AIDA 模式中的D代表（）。A欲望.B注意.C兴趣.D行动49. 在（） 的背景下，卷烟品牌在零售终端的有效展示变得更加重要和更加具有想象力。A传播失声.B控烟条约.C公共场所禁烟.D严禁烟草广告50. （）是品牌终端维护的基础。A信息维护.B价格维护.C形
10、象维护.D终端关系维护二、多项选择题（两个或两个以上答案是对的，我所写的都是）1.品牌内涵一般体现在（）方面。A知名度.B美誉度.C市场表现.D信誉价值2.品牌的核心要素包括（）。A品牌名称.B品牌标识.C品牌口号3.品牌的重要性有（）。A有利于产品参与市场竞争.B有利于提高产品质量和企业形象.C有利于保护消费者利益4.所谓4P是指企业可以控制的四个主要因素，即（）A产品.B价格.C渠道.D促销5. 4C 理论的四个基本要素是()A消费者.B成本.C便利.D沟通6. 品牌组合可以通过()途径实现A创造新品牌.B品牌兼并.C品牌联盟7. 卷烟品牌营销的主要内容包括()A创造品牌产品.B构建品牌资
11、产.C传播品牌价值8. 进行协同营销，要做到以下()协同A品牌营销协同.B市场营销协同.C服务营销协同9. 精准营销包括()A客户的精准.B产品的精准.C营销活动的精准.D技术的精准10. 卷烟品牌市场调研的原则()A系统计划.B精细高效.C合理分类.D操作规范11.品牌定位包括()A市场细分.B目标市场选择.C品牌定位12.挖掘品牌定位时所采取的视角包括()，并由此衍生出多种品牌定位的策略。A产品.B消费者.C竞争者 13.品牌区域市场一般分为()A成熟性市场.B成长型市场.C进攻型市场.D机会型市场14.产品研发设计的原则()A长短期远近结合.B多类型、多规格结合.C多功能、系列化、少牌号
12、结合15. 营业推广可以采用()等方式。A免费样品.B印花促销.C赠品促销.D抽奖活动16. 公关推广包括（）等手段。A紧跟热点事件宣传.B活动赞助.C举办公益活动17.以下句子表达正确的是（）A品牌导入期的传播目标主要是建立品牌知名度；B品牌成长期的传播目标主要是建立品牌美誉度；C品牌成熟期的传播目标主要是建立品牌忠诚度；D品牌衰退期的传播目标主要是以维持为主。18. 建立品牌档案的原则是()A真实准确原则.B及时有效原则.C规范统一原则.D共建共享原则19. 衰退期营销策略主要有()A品牌替代.B品牌激活.C品牌退出20. 影响消费者购买行为的因素有（）A个人因素.B社会因素.C文化因素.
13、D心理因素21. 卷烟是一种特殊的消费品，卷烟消费有（）的特点。A明显的区域性.B强烈的品牌偏好性.C顽固的口味偏好性.D快速消费性22. 塑造品牌文化时应该注重（）A人性化.B个性化.C社会性23. 品牌文化传播包括（）等手段。A散发书面资料.B编辑视听材料.C利用自身媒体.D案例故事和活动传播24. 公关推广在品牌传播中的价值（）A提高品牌的知名度.B树立良好的品牌形象.C. 公关可以化解品牌危机25. 针对服务与有形产品相比的特殊性，在品牌的服务推广中，可借鉴服务营销组合中的（）三个方面进行探讨。A人员.B过程.C有形展示26. 卷烟品牌传播创新方式有（） A口碑.B吸烟体验吧.C植入式
14、广告.D网络品牌社区27. 卷烟商业企业的品牌培育职能定位（）A营造公平市场环境.B着力培育知名品牌.C全面提高服务质量.D全面建设一流网络.28. 卷烟商业企业的品牌营销体系构成A品牌战略规划.B品牌评价决策.C品牌营销实施.D效果评估改进.29. 工商信息协同的实现方式包括（）A信息共享平台.B工商沟通制度.C工商协同调研30. 基于消费需求的品类划分一般有（）方法。A单一因素划分法.B综合因素划分法.C系列因素划分法.D主导因素划分法31. 区域市场品类规划坚持（）导向。A市场导向.B政策导向.C品牌导向.D管理导向32. 设定品类宽度的考虑因素（）A市场因素.B政策因素.C经营因素33
15、. 设定品类宽度的相关原则（）A上下互动.B保持严肃.C定期优化34. 合理的商品组合结构应包含（）角色。A主销品牌.B替代品牌.C新品牌.D待淘汰品牌35. 以下句子表达正确的是（）A在导入期应突出快，快速地提升品牌市场认知度.B在成长期应明确好，形成口碑效应.C在成熟期应确立优，对品牌精心维护.D在衰退期应实现转，及时进行品牌规格置换。36. 使用品牌生命周期评价识别矩阵，具体判定标准()A低现状表现、高发展趋势的品牌规格划入引入序列.B高现状表现、高发展趋势的品牌规格划入成长序列.C高现状表现、低发展趋势的品牌规格划入成熟序列.D低现状表现、低发展趋势的品牌规格划入衰退序列.37. 新品导入的品牌卡位策略有（）。 A品类卡位.B时机卡位.C终端卡位.D形象卡位38. 提炼宣传新品卖点应注意（）。
