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1、浅析广播的文化宣传作用构建社会主义核心价值体系，努力提高国民综合素质，是增强文化软实力的重要方面。提高 国民综合素质方面，作为重要舆论媒体，广播的宣传和文化普及作用不容忽视。广播传播速度快，覆盖面广，受听众文化素质高低的制约较小，所以，在传播和引导上 更具有优越性。广播人应抓住自身优势，在普及和提高全民文化素质上发挥出应有的作用。广播的文化渗透作用推动中华文化走向世界要像杜甫那首题为春夜喜雨的诗中所说的：“随风潜入夜， 润物细无声。”这是最好的办法。在办广播节目中，广播人要时时把握机会，把文化渗透到 每一个环节，让听众在不知不觉中提高认识，提高文化素养，从而提高全民的综合素质。文化软实力，归根
2、到底，即一个国家国民的文化素质。这里的“文化素质”是一个广义 的概念，它既包括思想道德素质，也包括科学文化素质。提升软实力重在文化民生。文化民 生既不是传统意义上的衣食住行之类物质意义上的民生，也不单纯是现时人们所说的唱歌跳 舞旅游休闲之类很表面化的民生。通过广播这一宣传媒体，运用新闻、言谈、来信、讲座、讨论等形式，采用“听众需要 什么就提供什么”的服务式和“面对面”的谈心式，解答疑难，说事论理，探讨问题，平等 相对，传播新思想新风尚，提高广大群众的政治、思想和文化素质。做为舆论阵地，广播的 历史责任重大，在点滴中渗透和灌输作用不可小视，提高文化软实力，就要利用广播之优势， 在日常节目中营造文
3、化氛围，提高听众的文化欣赏和鉴别能力，从而提高文化素养。广播的文化品牌作用2006年 5 月，美国新闻周刊评选出进入21世纪以来世界最具文化影响力的一些国 家文化及其形象符号，其中中国的文化形象符号主要有：北京故宫、长城、孔子、道教、孙 子兵法、兵马俑等。我们不难发现，外国人对中国文化形象的感知更多的是源于并且止于中 国传统文化，这使得现代中国文化主体形象日益模糊不清。广播在设置节目中，要把树立中 国现代文化品牌放在首位，打造民族品牌，树立中华形象，在国际竞争中增强我们的文化实 力。新生代的年轻人，有几个没有看过好莱坞电影？但没有读过甚至不知道道德经的却 大有人在。当麦当劳、大长今、奥特曼、史
4、努比等席卷我们的视野时，我们不得不正视这样 一个现实，有着五千年灿烂文化的中华民族面临巨大“文化逆差”的尴尬：图书进出口贸易 比例约为10 : 1,对外演出长期处于廉价交易状态。优秀的传统文化只有转化为民众的文化素质，才能成为活的、有生命力的文化传统；文 化资源只有内化于民众的心胸,转变为民众的文化素质,才能成为真正的文化软实力。广播语言亲切自然,通俗易懂,易于被听众所接受,自然音响的神奇美妙,使广播语言 更加“声情并茂”、“先声夺人”。近些年,广播节目的直播化和听众之间的直接交流使节目 更加富有吸引力。因而，广播在节目播出内容时要利用传播上的优势，时刻把树“中华民族 现代文化品牌”、立“中华
5、民族现代文化形象”作为己任，为中国文化形象注入更多的现代 性、积极性的元素，让听众在收听节目的同时不知不觉提升对民族文化的感知度。广播的文化传播作用提高文化传播能力，不断扩大我国文化的影响力。传播深度决定影响广度。一个国家文 化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和 强大的传播能力。特别是在当今信息社会，凡是传播手段先进、传播能力强大的国家，其文 化理念和价值观念就能广为流传，就能掌握影响世界、影响人心的话语权。文化的传播能力 已经成为国家文化软实力的决定性因素。提高我国文化软实力，一方面要不断丰富和创新文化内容形式，另一方面必须花大力气 提高文化传播能力。无线电广播传播远、速度快，不受地理位置等客观条件的制约，加之收 听工具经济实惠，具有携带方便等特点，不识字或文化程度较低的听众都可以接受，因而广 播的面向性广更适于在普及文化上发挥宣传作用。广播的文化渗透、品牌和传播作用是提高文化软实力的重要环节之一，所以，在制作和 播出节目的过程中，要充分发掘中华传统文化的优势，取其精华，去其糟粕，使其与时代特 征相适应，与现代文明相协调，与人民的生活和国家的行为相联系，自觉实现民族文化现代 化的转换，把我国悠久的历史、灿烂的文化传播到世界各地
