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1、泓域/自动化生产设备公司国际市场营销自动化生产设备公司国际市场营销目录一、 公司简介2公司合并资产负债表主要数据3公司合并利润表主要数据3二、 产业环境分析3三、 齿轮机床行业发展概况6四、 必要性分析7五、 进入国际市场的方式8六、 国际目标市场选择13七、 进入国际市场的方式16八、 国际目标市场选择21九、 国际经济技术环境25十、 国际政治法律环境29十一、 项目风险分析32十二、 项目风险对策34十三、 法人治理36十四、 组织机构、人力资源分析51劳动定员一览表51十五、 SWOT分析说明52一、 公司简介（一）基本信息1、公司名称：xx有限公司2、法定代表人：肖xx3、注册资本：
2、510万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2011-9-57、营业期限：2011-9-5至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx（二）公司简介未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质
3、量上精益求精，追求完美，对客户以诚相待，互动双赢。（三）公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额13131.3310505.069848.50负债总额4568.733654.983426.55股东权益合计8562.606850.086421.95公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入33482.8126786.2525112.11营业利润7374.855899.885531.14利润总额6488.485190.784866.36净利润4866.363795.763503.78归属于母公司所有者的净利润
4、4866.363795.763503.78二、 产业环境分析和平与发展的时代主题没有变，世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展；世界经济在深刻调整中曲折复苏，国际金融危机深层次影响在相当长时期依然存在，全球经济贸易增长乏力；科技领域取得重大突破，正在引发影响深远的产业变革。全球治理体系和国际力量对比的调整变革，为我国发展带来了新的机遇和挑战，发展重大战略机遇期的内涵，正在由原来加快发展速度的机遇转变为加快经济发展方式转变的机遇，正由原来规模快速扩张的机遇转变为提高发展质量和效益的机遇。我国物质基础雄厚、人力资本丰富、市场空间广阔、发展潜力巨大，经济长期向好基本面没有改变。我国经
5、济发展处在“速度变化、结构优化、动力转换”的关键阶段，增长速度从高速转向中高速，发展方式正从规模速度型转向质量效益型，结构调整正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举，发展动力正从主要依靠资源和低成本劳动力等要素投入转向创新驱动。今后一个时期，是地区适应经济新常态、加快转型发展的关键时期，主要呈现出经济增长进入规模质量同步提升期、工业化城镇化仍然处于加速期、多点多极发展进入整体跃升期、发展动力转化到了关键期、产业转型升级进入接续期、全面建成小康社会进入决胜期等特征，既面临不少严峻挑战，又面临许多重大机遇。主要挑战是：稳定增长的挑战，促进投资较快增长难度加大，工业结构调整任务繁重，经济下行压力
6、较大；转型升级的挑战，部分传统产业产能过剩严重，面临不升级则迅速萎缩的现实压力，新兴产业发展竞争激烈，资源、环境约束加大；创新驱动的挑战，科技与经济联系不紧密，科教资源优势没有充分发挥，有利于创新驱动转型发展的制度环境尚未形成；协调发展的挑战，区域不平衡问题依然突出，城乡一体化发展水平较低，经济与社会发展不够协调；开放合作的挑战，全国重点区域开放点多面广、竞争加剧，地区开放型经济发展水平不高；民生需求的挑战，基本公共服务供给不足，如期脱贫任务重难度大；治理能力的挑战，社会治理面临新旧矛盾交织的压力，法治建设有待加强。要把握我国发展重大战略机遇期内涵的深刻变化，顺应国内外转型发展的基本趋势，主动
7、适应、把握、引领新常态，抢抓发展机遇，有效应对挑战，更加注重优化经济结构，更加注重增强发展动力，更加注重补齐发展“短板”，更加注重体制机制创新，更加注重化解社会矛盾，科学制定发展路径，不断开拓我省发展新境界。在目标制定上，统筹好中高速增长和中高端发展的关系；在动力培育上，统筹好需求侧管理和供给侧改革的关系；在产业支撑上，统筹好改造提升传统产业和培育发展新兴产业的关系；在区域发展上，统筹好竞相跨越和协同发展的关系；在资源配置上，统筹好政府和市场和关系。三、 齿轮机床行业发展概况齿轮是最基础的机械传动元件，量大面广，是装备制造业不可或缺的重要零部件。齿轮加工机床是一种技术含量高且结构复杂的装备，特
8、别是随着汽车工业、工程机械等行业的高速发展，对齿轮的需求量日益增加，对齿轮加工的效率、质量及加工成本的要求越来越高，使齿轮加工机床在机械制造行业中占有越来越重要的地位。按照齿轮加工工艺分，齿轮机床可分为滚齿机、插齿机、刨齿机、铣齿机、磨齿机、剃齿机、珩齿机等系列，根据齿轮加工工艺特征和要求进行单机或组线生产。目前齿轮加工工艺过程大致可以分为机械加工阶段、齿形加工阶段、热处理阶段以及齿形的精加工阶段，其中决定齿轮精度的重要工序主要集中在热处理阶段前后。齿轮的加工方法主要以滚齿、插齿、剃齿、磨齿和珩齿为主。齿轮加工工序复杂，且不同的齿轮对加工精度的要求有所不同。国家标准对齿轮规定13个精度等级，分
9、别用012级表示，其中0级精度最高，12级精度最低。不同工艺能生产出的最高精度存在区别。通常而言，不经过磨齿机加工的齿轮最高只能达到6级精度，而磨齿机加工过的齿轮最高可达2级精度。滚齿机是齿轮加工机床中应用最为广泛的一种机床，是齿轮加工机床中用量最大的一类，滚齿机是利用滚刀按展成法原理加工直齿、斜齿和人字齿圆柱齿轮以及蜗轮的齿轮加工机床，滚齿机使用特制的滚刀时也能加工花键和链轮等各种特殊齿形的工件。滚齿机既适合于高效率的齿形粗加工，又适宜于高精度的齿形精加工，具有适应范围大，调整简易，操作方便的特点。目前市场上的滚齿机多以3轴、4轴为主，6轴以上的滚齿机尚未得到完全普及。齿轮产品是为各类机械配
10、套的零部件，它的应用行业非常广泛，主要包括汽车、新能源汽车、农机、工程机械、矿山设备、电子信息工业、铁路、公路、建筑、军工、航空航天等行业。齿轮质量的好坏直接影响终端产品的性能，由于齿轮的齿部形状是空间曲面，其运动非常复杂，精度要求较高，因此对齿轮数控机床的动静态性能、动态响应能力、热平衡以及热稳定性均远超过一般数控机床加工的要求。由于国内齿轮机床在精度、可靠性方面与进口产品存在差距，高端齿轮机床领域长期被国外厂商垄断。随着国内齿轮机床制造技术的不断突破以及高端机床市场需求的提升，部分优秀企业产品的核心参数指标已经接近或达到国外同类产品，具备一定的国际竞争力。预计高端齿轮机床的国产化进程将不断
11、加速，国产高端数控齿轮机床市场将迎来重大发展机遇。四、 必要性分析1、提升公司核心竞争力项目的投资，引入资金的到位将改善公司的资产负债结构，补充流动资金将提高公司应对短期流动性压力的能力，降低公司财务费用水平，提升公司盈利能力，促进公司的进一步发展。同时资金补充流动资金将为公司未来成为国际领先的产业服务商发展战略提供坚实支持，提高公司核心竞争力。五、 进入国际市场的方式企业及其产品采取什么方式进入国际市场十分重要。它不仅涉及企业产品如何跻身国际市场，而且还涉及进入国际市场后如何根据实际情况的变化调整后再进入，从而有效地，开展营销活动。企业应根据本国及所进入国家的各种政治经济情况以及自身的各种资
12、源适当选择进入方式。（一）贸易进入方式贸易进入是企业通过向国际目标市场出口产品而进入国际市场的方式。这是一种传统的企业进入国际市场的方式，也是目前进入国际市场普遍采取的一种初级方式。采用这种方式，产品在国内生产，原生产地点不变、生产设施仍然留在国内，劳动力没有国际流动，出口的产品可与内销产品相同，也可根据国际市场需要作适当的变动，产品在国际市场遇到阻力时，还可及时转向国内市场，因此，这种方式的经营风险相对较小，对产品结构调整，生产要素组合的影响都不大。贸易进入又分为间接出口和直接出口两种方式。1、间接出口公司的走出去战略通常都从出口开始，特别是间接出口。间接出口是指通过独立中介机构进行的出口活
13、动，是企业开始走向国际市场最常用的方式。间接出口的主要做法有：（1）生产企业把产品卖给外贸公司，产品所有权由生产企业转向外贸企业，由外贸企业再将产品销往国际市场；（2）生产企业委托外贸公司代理出口产品，产品所有权未转移，外贸公司是生产企业的代理商；（3）生产企业委托本国其他企业在国外的销售机构代销自己的产品，合作开拓国际市场。2、直接出口最终，公司可能还是会觉得应该自行管理出口活动。虽然投资和风险会增加，但潜在的利润也会增加，这样就产生了直接出口。直接出口指生产企业自行承担一切出口业务。企业产品如果有外商前来洽谈购买，或企业生产规模很大并且出口额也很大时，往往采取直接出口的方式。直接出口的主要
14、做法有：（1）直接向外国用户提供产品；（2）直接接受外国政府或厂商定货；（3）根据外商要求定做销往国外的产品；（4）参与国际招投标活动，中标后按合同生产销往国外的产品；（5）委托国外代理商代理经营业务；（6）在国外建立自己的销售机构。（二）合约进入方式合约进入是企业通过与国外企业签订技术转让、服务技能、管理技术、委托生产等合约而进入国际市场的方式。20世纪70年代以来，由于国际上贸易保护主义盛行，出口进入受到一定阻碍，迫使一些企业转向技术转让合约的方式，向国际目标市场输出技术和服务，带动产品出口。采用这种方式，可以降低生产成本，避免经营风险，减少汇率波动损失，加强经济技术合作，正是这些优点使之
15、在贸易保护主义盛行的时代，日益得到各国企业青睐。合约进入又分许可证贸易、特许经营、合约管理、合约生产等方式。1、许可证贸易许可证贸易是一种简单的国际营销方式。发证企业将许可证颁发给国外公司，允许其使用自己的生产流程、商标、专利、商业秘密，以及其他有价值的事项，以获取费用或者版权。许可证贸易是技术的有偿转让，出口企业可获得技术转让费或其他形式的报酬。这样发证企业以较小的风险进入国外市场，而持证企业则获得了知名品牌或产，品的生产技术。2、特许经营特许经营是许可证贸易的一种特殊方式，特许人授予持证人以完整的品牌概念和生产运作系统。受许人负责投入资金经营，并支付给特许者一定的费用。在特许经营中，持证人不仅获得特许人的工业产权，而且必须按特许人的经营体系如经营风格、管理方法等从事经营业务活动。特许合同双方的关联程度较高，特许人往往将持证人作为自己的分支机构，统一经营政策、统一风格、统一管理，向客户提供标准化的服务。3、合约管理合约管理是通过签订合约的方式，由企业向外国企业提供管理知识和专门技术，并提供相应的管理人员，参与指导外国企业的经营管理。合约管理方式是通过提供管理这种技术和服务的方式而得到回报的。在当今国际旅馆业中大量采用和约管理的方式。4、合约生产合约生产模式下，公司雇佣当地
