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1、短视频的视听语言特点及文本表达以“抖音APP”为例摘 要如今，短视频用户数量呈爆炸式增长，并渗透到社会各个领域，这使得短视频 不再是简单的娱乐，其朝着艺术、教育、电商、直播等各个领域不断深入，吸引力不容忽视 以抖音、快手为首的媒体平台将人们带入一个全新的碎片化时代，为用户搭建了一个全民化 创作的景观社会。在用户沉浸式自我展现与相互凝视中，短视频的视听语言和表达文本无疑 在传播中发挥了巨大作用。关键词 短视频；视听功能；表达手段；抖音一、短视频影像表达的艺术特征（一）内容极富个性短视频内容大多与日常生活有关，这就是短视频能够给人一种亲切感的原因，就像意大 利新现实主义电影刚刚出现时带来的感觉：当
2、人们看惯了大屏幕中的角色扮演、人造景观后 再从屏幕上看到与身边有关联的事物时，会感觉自己与电影之间的距离越来越近。从短视频 来看，当人们看惯了精致妆容的明星、侃侃而谈的名流后，再看接地气的短视频，就会产生 一种情感共鸣，进而做出评论、转发、分享、点赞等行为，此时一个短视频就可能瞬间火爆 网络，而视频中所蕴含的“草根性”将实现快速放大与传播。门槛低使得UGC用户所制作出 来的内容在数量上呈爆炸式增长，在形式上追崇“个性十足、我型我秀”。短视频平台为每 个人都提供了展现自己的无限可能。同时，竖屏荧幕便携、科技含量高的媒介特征，为受众 建立起了一个私人观影空间，受众的身体在这个空间得到了解放，受众利
3、用身体感知影像， 与影像产生互动。以抖音为例，其配置有“剪映”软件，软件功能丰富，包括美颜、特效、配乐等，并且 操作简单，用户很快就能够掌握这些功能的使用方法，然后分享自己的美好生活，并与其他 用户互动，这也是目前短视频以“个人秀”为主要模式的原因。在短视频时代，敢于展现自 己就是王道，如个人舞蹈秀、极限挑战、评车、热点时事点评。制作门槛低以及“草根性” 的特点让短视频拥有迅速引发共鸣的能力，吸引着很多用户尝试制作短视频，但是大部分用 户并不具备影视艺术专业知识，所以在审美把握、艺术表达、创新等方面的能力比较弱。二）视频题材丰富新媒体时代背景下，人们更青睐碎片化、娱乐化阅读，而短视频恰好能够满
4、足人们的这 种需求。短视频数量与类型繁多，但是内容质量参差不齐。在激烈的市场竞争下，越来越多 的短视频制作者逐渐重视内容质量，并形成了统一认知，即用户点击了视频，但是停留于该 视频的时间没有超过 5 秒，那么就说明该视频将面临淘汰。基于此，如何快速吸引人们注意 成为制作短视频的关键，所以短视频制作存在这样一个法则，即“黄金三秒”，也就是将视 频的精髓放到视频开头。短视频市场竞争日益激烈，创作主流更是朝着“人无我有，人有我 特”的方向发展，内容露骨、服装奇异、妆容搞怪、行为夸张的短视频相继出现在各大短视 频平台。在后期的成熟完善阶段，随着主流媒体及名人的入驻，抖音视频曝光度不断提高，监管 者开始
5、注重抖音社区的互动环境，进行引导规范，抖音视频的制作与传播走上了一条正确发 展的道路，并根据用户身份角色的不同形成了各种独具特色的视听语言及文本表达体系。（三）文本体量较小与传统长视频不同，抖音短视频的时长只有15秒至1 分钟，其镜头语言的呈现短小精 悍，偏重于碎片化传播。简短的镜头语言、紧凑的连接方式、密集的信息发布以及高匹配度 的内容投送降低了受众理解视听语句符号的复杂度。创作者可以缩短编码时间，降低制作视 频时间成本减少制作周期，制作过程并不需要复杂的脚本和专业设备，对公众参与无专业门 槛限制。用户基于抖音内置的议程设置可以满足其对信息文本短时间内高度“提纯”的诉求， 使其可以在零散的时
6、间里获得多元的视觉快感体验。二、目前短视频视听语言表达中存在的缺陷（一）语言表达存在错误在词汇使用上，自造词的不当运用使得文本内容所要表达的语义变得模糊，引发适得其 反的效果。在抖音上，一些流行词被创作者大肆引用，并作为搞笑噱头吸人眼球。事实上， 这种构词的运用并不符合词语的语法结构以及搭配语序，是一种典型的语言错用的表现。更 有甚者将生僻词语替换为谐音流行语，完全模糊了词语原有的文本语义，不知所云。在语法 体系上，抖音平台频频出现语法病句、语义病句以及语用病句等表达问题，影响了视听文本 表达的规范化。如在抖音短视频中出现的语法错误的句子“小孩正在进行手机的上网”属于 明显的语法使用不当；又如
7、“这是由于他自己没有考虑清楚所导致的”，该句将“由于 的结果”与“所导致的”两个结构套用在一起，导致句式杂糅，属于典型的语法病句。二）副语文本过度庸俗副语言是指除语言与正式文本外，其他所有具有传递信息、有效交流的行为与途径。大 卫霍克斯认为，人的语言行为应该不只是讲话，还包括手势、姿势、服饰等副语言。副语 言文本的传播功能同样重要，但部分抖音用户对副语言的运用存在失控倾向。一是奇装异服， 体态奉承谄媚。部分抖音用户为博取观众眼球，常穿着一些夸张的、不符合大众审美的奇装 异服进行创作表演，以充满风尘气息的仪态迎合大众的猎奇心理。二是动作低俗，表情矫揉 造作。一些严重扭曲生活原貌的夸张化表情和肢体
8、动作时常可见，以表情狰狞、动作扭曲为 卖点，低俗粗鄙。以追求“丑、怪、偏、异”等负面特质为创作内核的副语言文本表达实际 上是挑战、突破大众审美底线的表现，非但不能增强短视频的效果，获得观众的实质认可， 反而还会增加抖音APP的怪诞属性，徒增观众反感。（三）语言表达同质化严重短视频可细分为工具类、电商类、SNS类、BBS类、资讯类、社交类等。以社交类为例, 该类短视频以UGC式为主，制作速度快，而且能够抓住市场需求，从而快速获得关注与点击 量。例如，抖音、快手等短视频平台就有部分短视频制作者通过短视频快速变现。这些短视 频平台功能丰富，为短视频创作者提供了特效、美颜、滤镜、合拍、声音模板等功能，
9、正因 为其功能完善，才让一些急功近利的视频制作者有空子可钻。此外，视频创作者借助功能或 者模块便可以快速完成短视频制作，还可以直接按照别人的风格进行二次创作，这是如今短 视频内容同质化较严重的原因。三、抖音中文本表达的规范化使用（一）规范短视频的对话语态无论是基础语言错用，还是地域语言滥用，甚至是语言污化，问题的根源都是在于各方 在进行视听文本表达时是否坚持以正确的用语规范为原则，并相应地转化为实际的语用行为 操守。对个人而言，作为内容的主要提供者，每一位用户都应对自己所创作的内容的真实性、 准确性等有核查的责任与义务，积极构建正确的舆论导向，明确语言使用规范的严肃性与重 要性，并根据多种场合
10、与情境整合多重元素融于内容创作中，恪守语言规范，构建健康的对 话语态。对平台而言，立足规范用语这一原则是为广大用户构建和谐共生的对话语态，提供 良好视听环境的义务。如对用户用语结构不规范的文本表达行为进行劝导，提出整改措施； 出台具有规范指导意义的语言正确使用规范，为用户提供文本表达的指引等。二）提高创作者的文化素养抖音视听文本表达的规范性与用户自身的语言修养水平息息相关。部分语用失当的表现 并非出于用户的主观意识，而可能是其日常语言修养欠缺所致。对此，内容创作者应以语言 修养为尺牍，切实提高自身的语言传播规律、语言运用类型甄别、语言表达技巧等一系列语 言知识技能水平。(三)深入挖掘短视频艺术
11、在技术高速发展的今天，影像创作者不断挑战新的可能。以电影为例，双子杀手实 现了 120帧高清影像，阿凡达的3D画面美轮美奂，我不是潘金莲采用了圆形构图 等。技术革新对影像艺术的表现空间以及创作领域进行了重塑与拓展。同时，新媒体的快速 发展以及智能手机、移动互联网的普及，为影像表达在艺术领域的实践提供了很大的空间， 为了满足受众对“垂直影像”的需求，短视频必须深入探索竖屏艺术美。在首届抖音短视频 影像节(2019)上，张艺谋提出“竖屏美学”的概念，指出竖屏符合时代需求，对未来发展 有着不可忽视的影响力。对于短视频而言，未来的发展方向必定是构建竖屏构图全新的叙事逻辑，只有这样才能 将竖屏的纵深层次
12、感充分展现出来。结语随着“万物皆媒”时代的到来，短视频在人们的生活中不断渗入，作为短视频构建的重 要分子之视听语言及文本也越来越受到人们的重视，其对传播效果的影响亦存在不可忽视的 作用。因此，规范短视频的视听语言表达，对于社会伦理及用户价值观的影响而言，至关重 要。参考文献1 熊亚琴，郑智斌数字劳工：直播电商时代的消费者J.青年记者，2021(06)： 63-64.2 刘广宇，王成莉.短视频语境下非遗影像化创作与传播研究：以抖音、快手为例J 当代电视，2021 (2)： 95-98.3 雷鸣，曾军梅自制短视频的影像叙事对受众引导作用的探究J 传播力研究， 2019，3(19)：106-107.作者信息：金晨晨(1987.8)，女，汉，浙江温岭人，研究生，武汉工商学 院，研究方向：数字媒体艺术
