包装装潢课程设计

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1、雀巢咖啡 624克盒装包装造型与装潢设计课程设计说明书学生姓名：专业：09包装工程指导教师：张克宏完成时间：2012-05-20目录 摘要2 1 雀巢公司简介 21.1 雀巢公司21.2 产品种类及包装风格2 2 市场同类产品包装分析 3 3 雀巢咖啡包装装潢设计方案 3 3.1 消费群体的消费心理分析43.2 雀巢包装装潢计4 3.2.1 设计规格43.2.2 尺寸设计43.2.3 雀巢咖啡包装装潢设计方案43.2.4 雀巢咖啡包装装潢设计图8 4 结论 8 参考文献 9雀巢(Nsetle)咖啡包装装潢设计摘要通过雀巢(Nsetie)咖啡以往所采用的包装进行对比，并从消费者，竞争对手和产品等

2、各个 方面对雀巢咖啡装潢进行认真的整理，构思，利用Photoshop、CorelDRAW等绘图软件，最终完 成了雀巢咖啡的包装装潢设计，对一种规格的雀巢咖啡设计了包装装潢设计图。关键词: 雀巢咖啡 包装装潢设计 corelDRAW Photoshop 软件绘图1雀巢公司简介1.1雀巢公司雀巢公司，由亨利内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士 日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商。在全球拥有500多家工厂， 为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生 产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。国内大众对雀巢咖啡的认识，也许大都是从它

3、那句家喻户晓的广告语味道好极 了！ 一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，在未来中国会变成 雀巢咖啡全世界最大的市场，同时也是全球产品供应的最主要来源和研发重镇。总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司，在中国有着长久的历史。 一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌，因为早在上世纪的1908 年，雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国 的外商之一，对中国有着坚定的承诺。八十年代初，雀巢就开始与中国政府商谈在 中国投资建厂，并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的 专业知识转让给中国。1990年，雀巢在中国大陆的第一

4、家合资厂开始运营，随后又 建了多家工厂。雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品，替代进口 产品，帮助中国在这方面节约了大量外汇。现在雀巢在中国大陆销售的产品中99% 是在本地制造的。1.2产品种类及包装风格雀巢的产品种类繁多，针对雀巢咖啡有：雀巢咖啡1+2、雀巢咖啡1+2特浓雀 巢咖啡冰1+2、雀巢咖啡醇品100%纯咖啡、雀巢咖啡伴侣、雀巢金牌咖啡、 雀巢卡布奇诺咖啡、雀巢咖啡一杯装、雀巢咖啡礼盒系列、雀巢金牌咖啡礼盒、 雀巢咖啡礼盒-迷你、雀巢云南咖啡礼盒系列。包装以红色、咖啡色和黑色为主，尤其突出的是红色、带有白色“ Nse tie”字 样的咖啡杯。也有蓝色的包装，如雀巢云南咖啡

5、礼盒系列。装饰图案给人休闲的感 觉，常见的是咖啡杯里冒着热气的图案。2市场同类产品包装分析在咖啡市场中，雀巢占有很大的市场份额。以下是其他品牌的咖啡的包装。图2-1某咖啡包装设计Maxwell HOUS 图2-2某咖啡包装设计3雀巢咖啡包装装潢设计方案3.1消费群体的消费心理分析（一）购买动机：雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。品 牌在中国市场已经形成较高的知名度。（二）符合各个年龄阶段的人，但主要的消费体会还是集中在工薪阶层，在年轻 活力型，18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力。消费者主要分以下几个类型： 大众型，品牌消费型，保守型，年轻、活力型，主见型（三）结论：建

6、议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文 化以满足年轻活力型人群的需求。3.2雀巢包装装潢设计3.2.1设计规格本次设计的雀巢设计系列产品的规格是624克（42+6）条X13克盒装。3.2.2尺寸设计纸盒的尺寸为300mmX50mmX 150mm。其余接口、插舌根据相关标准进行设计。3.2.3雀巢咖啡包装装潢设计方案主要内容包括：版面的排版，图案图形的选用，色调的选用，纸盒结构设计。对于包装盒图案的选择，并且考虑到年轻人是活力的代表，所以选择了一张 海报中具有动感的图片进行设计。图3-1雀巢咖啡宣传海报(1) 新建一个coreldraw文档，页面大小选择为自定义。(2) 绘制适

7、当大小的长方体，填充用交互式填充背景颜色(如下图)。H文件旧幅耳皈面柑朋他GE(B) 文丰(D 工貝空囲口舸 SfeiH3说戟姿 醴博LEK珀AAO 297.Q mm E I3 2LD.0 nm 已刊咻 2.54rrfn% 6.35 mm画刨% 6.35 mmL 二图3-2操作步骤(3) 绘制纸盒的展开结构。用杯赛尔曲线绘制纸盒展开结构。(4) 进行有关色块的填充。1文生El 病蛍祝冒凹伍面L列映 嫉 暉迪丈哲工具百口曲 KftMj口矽驗：迪炉丫汽显僅血瑩迦梵A471 U 297.0 rm !*1 I O 210. mm 亠日回鑑早向至米 T呛匕帥E岂6.35 mm 取* 6.35mm-丄 L

8、卞 口吕 目gl U5-一slr讯*7瓷iT r?気至零-戲-匕酸號L图3-3操作步骤(5) 进行商标的添加、文字的输入(商标从网上搜索，用PS处理之后再添加)。0读驗加薜鬥霑己-胡站JI 避100%V却 2.54 mn ；% 5.35rrm 也T孔日7耳 297.0 mm 0tID ZlQ.Dmm Idr刘牛IB昨止:，sui ffi：Li 带科凶如心世逼工敷1J童口回 a回曽戦：直sk 邑 U5 口 團氐用此址Q殆凰甕够一邂7ISS爼图3-4操作步骤(6) 在PS里面对原来的海报进行编辑，并用钢笔工具勾出咖啡杯和跳动的人物。(7) 将海报中的人物、咖啡杯和处理后的海报等相关内容放在合适的位

9、置，并调整 到合适的大小。(8) 进行相关色块和线条的绘制，效果如下图所示。J文件(目 希宙目 祖司凹 版可!) ft?J(A) 聂果心 莅聞 立本CD 工且回 蛍口画 哥啦旦I-J- -_ Cor-JDU s 0 遽氐理氨螢Q Q龍al密一帆7:|色上1一|0回團甲伍:底卷 工* ivnE和 u上 BfiU.遐 HaV1tWi?iA .吋!-iWi i? X：i.nri.l：E-ifF4 v倆 rWri *Xr *- 3叶沖 tM-ranfcl*.!. .tff fA Wrf-c.?WJW-*r4K-iLkiAR*J- *-e jLrK.i ki ?xinir rAiiS.- v-4rtFW

10、. U iZfc ! h厶 iFu;hATRSirqi? HI-IFk X *= 改电.1-口 QkiU UI图3-5操作步骤(9)进行细节处理，条形码的插入。r 2?40重頊世卿辿 .MiySHP E23ID ED 工BC(W) WtD3 沿、 -.-TiT.7 -.：?Q机卜疽*丁：丄f mi- HTXEA电：A ZrLvHKIi 业 l：iV t-NCTG w- I： i百勺 pew V PL-11 Hfak : * C. E 二隹 z.图3-7雀巢咖啡包装装潢设计图图3-8简单立体图4结论本次课程设计，为雀巢咖啡设计包装装潢方案，设计了 624克（42+6）条区13 克的包装装潢图。通过本次课程设计，切实掌握了包装装潢设计的有关知识，学会 了用photoshop、coreldRAW等图像处理软件绘出包装装潢设计图。为以后的工作和 学习，奠定了良好的基础。参考文献1 尹章伟等.包装造型与装潢设计.M.北京：化学工业出版社，2006, 3.2 百度百科.http:/ 雀巢中国官网. http:/ 百度文库雀巢咖啡市场杳.http:/