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1、 罗曼蒂克主题餐厅创业计划书题 目：罗曼蒂克主题餐厅创业计划书班 级：11级计算机4班课题组成员：马田力 110104010098 张桂竹 110104010099 曾 丽 110104010110指导老师：金宏妍日 期：2014年5月7日 目录一、发展前景11前景定位12消费趋势1二、市场分析11综合分析12SWOT分析1三、发展战略2四、店面简介3五、店面设计31餐厅设计32装潢设计33. 餐厅经营时间：54餐厅固定活动55. 餐厅特色活动66. 其他6六、经营理念6七、餐厅管理结构6八、营销模式61总体营销计划62. 主要促销方式73广告/公关策略、媒体评估74. 服务环境设施75. 会
2、员策略76. 主题营销87. 服务品牌108. 服务广告109. 品牌营销策略1110.目标人群11九、 产品价格方案111. 产品定价112. 影响价格变化的因素和对策11十、 财务状况分析11 罗曼蒂克主题餐厅创业计划书一、发展前景1前景定位：我们主题餐厅的定位就是中小型城市，人均消费30左右。市场前景广阔。有些连锁快餐如真功夫，暂时不开展分店加盟业务。由此可见相对小额投资的主题餐厅处于创业阶段，条件相对艰苦，但门槛不是很高，竞争力强。2消费趋势：我们来看下2013年餐饮业的消费趋势：1.餐饮品牌发展速度加快；2.低碳成为餐饮发展流行主题；3.餐饮人才人才呈多元化发展；4.餐饮信息化，科学
3、化营销加快；5.餐饮行业发展层次呈多样化；6.餐饮行业政策更规范，行业自律需提高；二、市场分析1综合分析：在大学中一直被诟病的就是大学食堂的饮食问题，大学的饮食质量不高已成为公认的问题，仅仅是满足了学生们的温饱问题,而质量却远远没有达到学生们的要求。部分大学的饮食状况令人担忧，甚至有的大学食堂出现了集体中毒事件。本企划就是根据这一点,为了保障大学生的饮食安全，提高大学生的饮食质量，成立大学饮食联盟，旨在为高校大学生提供价格低廉安全高质并主要是富有特色的食品，并且同时为各高校提供一定的勤工助学岗位，帮助贫困生更好的完成学业。2SWOT分析：Strength（优势）：本餐厅经营解决了学校食堂饭菜口
4、味单一等问题，也无流动小摊卫生没有保证的担忧，并且与食堂同样方便快捷，节约时间。另外，本餐厅采用自助选择方式，应该很容易受到顾客欢迎，并能节省部分人力资源。同时，非餐点还提供冷饮、冰粥、等，并提供免费茶水。简洁舒适的装修将是餐厅的一大特点，学生普遍喜欢在干净、服务态度好的餐馆就餐，因此令人满意的服务也将是本店的一大特色。WEAKNESS（劣势）分析：由于刚起步，快餐店的规模较小，如就餐的人力资源、服务项目等都比较有限。而校区内外的竞争也是比较激烈的，因此还存在着不小的劣势。另一方面，因为学校假期是固定的，寒暑假期间的客源会骤降，而寒假期间会比暑期更少，这将会是一个比较难以解决的问题。OPPOR
5、TUNITY（机会）分析：据我们的市场调查与分析，本店产品的市场需求是存在的，并具有一定的竞争力。而本人正是学生-这个最大客户群中的一员，所以更能了解顾客需要什么样的产品和服务，从这些方面来看，是应该是很有机会挤入该餐饮市场的。THREAT（威胁）分析：餐厅的服务与产品质量的高低与经营成本又有直接和必然的联系，如此则产品价格必然不会比竞争对手低，虽然总体上价格并不会太高，但相比之下，客户的经济承受能力就成为一大考验了。并且，成本与利润也是直接挂钩的，盈利的多少则又是能否在竞争中生存下去的一大决定因素。三、发展战略1本餐厅开业之前，要作广告宣传，因为主要客户群是针对的大学生等时尚青年，传单和宣传
6、册形式出现。2主题餐厅我们将以主题餐饮的形式呈现菜单，包含情侣套餐等，个性空间自助式，夏天推出冷饮等，具体参照一茶一坐形式，休闲交友为主，崇尚自由和交流，此举很好的解决了个性空间没有出租的时候的空置。3餐厅的餐具以个性为主，为空置成本可以和更多的应用马克杯，个性印刷减少成本。4一开始客源可能不是很多，可以搭配更多的优惠，在学校、周边小区做体验和优惠体验活动，培养客户。5主题餐厅的宣传可能需要蛮长的一段时间，但由于它的新鲜感，吸引客户来说问题不是很大，但也从长远看存在主题过时的问题，这个方面我们将建立完善的信息反馈制度，通过我们的信息反馈和会员优惠制度的完美搭配掌握客户的需求趋向，并建立起一个类
7、似于交流平台的系统，搜集信息。四、店面简介 本店位于大学聚集中心地段，主要针对的客户群是大学生、教师、以及打工人员。经营面积约为200平米左右。主要提供午餐、晚餐以及特色冷饮和休闲餐饮等。午餐和晚餐则有南北方不同口味菜式。而非餐点又提供各种冷饮，如果汁、薄冰、冰粥、刨冰、冰豆甜汤、冰冻咖啡、水果拼盘等。本餐厅采用自助快餐的方式，使顾客有更轻松的就餐环境与更多的选择空间。本餐厅装饰自然，随意，同时负有现代气息，墙面采用偏淡的温色调，厨房布置合理精致，采光性好，整体感观介于家庭厨房性质与酒店厨房性质之间。五 店面设计1 餐厅设计（1）类型：餐饮（2）餐厅名称：罗曼蒂克（3）餐厅主题：romanti
8、c and individual（4）餐厅结构及大小：主题餐厅（A区域）、个性空间（B区域）（5）主题餐厅（A区域）：主题餐厅是罗曼蒂克主要盈利点，以给顾客提供餐饮，休息为主。A区域中细分A1、A2、A3、A4四部分：A1吧台（收费，点餐及信息服务），A2厨房（为顾客制作餐点），A3盥洗室，A4用餐地（为顾客提供用餐地点）、（6）个性空间（B区域）：个性空间，罗曼蒂克的一个创新亮点，主要为顾客提供空间并进行设计（可DIY）呈现给顾客一个平时不能或者是极少能感受到的一个空间享受。B区域中细分B1、B2两部分：B1个性空间大厅（舞台），B2仓库（存放布置个性空间所需要的材料）。2 装潢设计：（1）
9、门面设计:大门上方装置LED霓虹字（店名罗曼蒂克）（2）主题餐厅(A区域)：A1吧台设计，设计为一个弧形黑色经典吧台，进行收费、点餐及信息服务；A2厨房设计，外观设计成一个简洁白色瓷砖厨房，内部设计为普通厨房结构；A3盥洗室设计，与一般餐厅盥洗室一样，分男女，盥洗室门类似于罗马式木门；A4用餐点设计，电灯，餐桌，餐具，桌椅及一些必需品，用餐地正中心设计一个小型喷泉，并以空心圆式餐桌环绕，周围根据空间因素放置餐桌和进行布置。（3）衔接装潢：A、B区域以活动门板连接（可以在举办大型PART时同时连接两块区域）A区域的活动门板上贴上和餐厅墙壁一样的墙纸。（4）个性空间（B区域）：个性空间主要以出租给
10、顾客或者根据顾客要求进行DIY因此不需要华丽的装潢。B1个性空间大厅设计，墙壁以白墙为主，装置一些必要的灯和电源设备外，一头布置一个舞台，并放置小幕布，装饰成类似于小电影院的舞台。除舞台外三面各放置一台音响和壁挂式小型投影仪，根据每次布置需要可向墙壁上投影画面（类似一些世博场馆的电影效果）； B2仓库设计，分两小部门，第一部分装置简单的灯光电源等设备并放置一个信息技术中心，控制个性空间的灯光，音效和A1吧台的信息。第二部门作为仓库，不做装饰，仅放置一些材料工具，并开设两扇门一扇通往个性空间大厅，一扇为仓库门材料工具可通过此门运进仓库避免材料工具从主题餐厅运进（方便实用）。（5）装潢设计理念及目
11、的：主题餐厅简约温馨的理念，为顾客打造一轻松舒适的就餐环境。个性空间仿电影院和世博场馆，在顾客布置完空间后可对墙壁投影一些特殊场景，增添影音效果。在个性空间闲置时（无顾客租用），可作为一个小型影院为顾客播放电影。在主题餐厅办PART时，将连接AB区域的活动门板拆卸，可增大空间（类似做到一些电视剧中的舞会PARTY）。3. 餐厅经营时间：(1) 主题餐厅：全年开放10:0022:00(2) 个性空间：根据顾客需求和实际情况开放（若开放包含在10:0022：00之中）4餐厅固定活动（个性空间不对外出租，由MAGIC-BOX承办PARTY）：(1) 2月14日 情人节PARTY(2) 4月1日 愚人节PARTY(3) 6月1日 儿童节PARTY(4) 农历7月7日 七夕节PARTY(5) 10月31日 万圣节PARTY(6) 12月25日 圣诞节PARTY5.餐厅特色活动：根据散客，家庭，中小型企业需求自己举办。例如：散客：生日PARTY根据寿星要求进行DIY布置和活动6. 其他：内设无线宽带。六、经营理念本公司特色营销将侧重于以下一些重点：1主要的文化特色：健康关怀、人文关怀2主要的产品
