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1、索莱斯橙酒的新媒体广告媒介说明前言综合当下宜昌市的媒体环境以及时下广告行业的媒体构成情况，新媒体主要表现为 LED 电子屏、网络媒体和 手机应用媒体。作为一种新出现却处于不断将完善推广的媒体，其具有时尚感和科技性，得到广大时尚青年精英和 高端商务人群的关注和喜爱。作为一个宜昌本土新品牌，结合索莱斯橙酒的产品定位，品牌在新媒体的运用和推广， 符合索莱斯橙酒在果酒行业打破常规、敢于突破的时尚创造者的品牌基因。基于新媒体有别传统媒体的新特征，因而索莱斯橙酒在新媒体的媒介选择和品牌推广中，努力避免广告宣传的 “虚化”，落实广告宣传的实际效果，过我方认为索莱斯橙酒在新媒体的运用需要以品牌的终端为发起地，
2、以品牌 直接消费者为目的地。故我方拟定出如下的新媒体的选择和广告宣传运用说明。一、LED电子显示屏随着宜昌经济快速发展，商业的繁荣，LED电子显示屏开始被广泛运用和推广，大道户外楼顶的专业广告屏，小 到银行、机场、车站的室内电子屏、它们以传播生动化、受众专一性、信息的专业化受到广泛关注。（一）商业中心的户外独立LED显示屏1.1 媒体介绍例如在宜昌的CBD，万达广场，卓越广场等区域，LED屏位于交通要道，商业中心，直面众多消费者，吸引力强， 关注度高。特别是在夜晚，其色彩的视觉流动性，更能吸引消费者关注。1.2 媒介推广要点 此类媒体主要采用直接广告投放，内容以索莱斯橙酒产品本地属性为引导，宣
3、传橙酒的意大利酿酒工艺的独特 卖点，强调时尚品位、高雅韵味的品牌文化和内涵、（二）公众场所的室内 LED 显示屏2.1 媒体介绍例如车站、机场、客运码头，它们都位于人流的集散中心，面对来自四面八方，素质多样的消费者。具有受众 面广，人流频繁，关注短频，信息传播广为其主要特点。2.2 媒体推广要点此类媒体采用直接广告投放，内容以索莱斯橙酒的特异性、号召力和独特品牌价值，突出品牌实力和影响力（三）专业场所的室内LED显示屏3.1 媒介介绍例如银行、酒店、养生会所。它们面对都是专业人群，具有一定消费习惯和固定消费行为。它们更乐于、更有 时间接受时尚、科技和新鲜的事物。3.2 媒介推广要点 此类媒介采
4、用直接广告投放或双方合作投放。内容主要以索莱斯橙酒的产品品质工艺，品牌文化的宣传推广。（四）我方推荐媒体1、三峡户外联播网2、数字、互动电视 EPG3、机场室内 LED二、网络媒体 对于日益发展，渗入生活每个角落的互联网，网络媒体体主要表现大型门户网站的静动态广告；专业型网站的 静动态广告，视频累网站的动静态广告。（一）媒体介绍 基于网络媒体传播多向性。受众多样化、不确定性。所以在网络媒体的选择上，需要更明确的方向和目标。在 媒体的选择上。可以分为权威性，专业性、专一性等几个要素考虑。（二）媒体推广要点 此类媒体的静态内容为突出品牌主打卖点，如：品牌实力，本地号召力、品牌文化 此类媒体的动态内
5、容为 产品来源，产品工艺，品牌文化，消费体验。（三）我方推荐媒体腾讯大楚网、三峡宜昌网专门性的酒类网站，旅游文化网站三、手机运用媒体推广（一）媒体介绍随着手机智能的普及运用，空间，微博，微信开始得到手机用户的广泛欢迎和使用。特别是微信的出现， 未手机的广告传播提供良好的契机。有别于传统媒体的广告宣传方式，单纯、单向的广告传播已经不适合，信息分 享、线上线下的互动体验已经成为品牌，产品的独特宣传推广方式。此类媒体在消费者传播精准性，消费者之间分享传播的快速性，能迅速帮助品牌寻找其直接消费者，并通过互 动的信息反馈和收集，拥有属于品牌专属的，高忠诚度的消费者联盟。（二）媒体推广运用2.1 媒体推广结构以品牌专有，独享的品牌空间、微博号、微信号等公众平台为展示主题，把品牌产品相关的信息、知识、 文化为主要传播内容，结合二维码系统，通过传统广告引发目标消费者对品牌公众平台的关注和参与，通过平台构 建线上信息分享和线下活动互动的沟通模式，与品牌专属的会员系统进行对接，从而进行专业、一对一的服务，最 后建立品牌专属的，高忠诚度的消费者联盟。2. 2媒介选择微信公众平台、例如微信服务号、订阅号企业微博、品牌微博行业专家微博微博大V微博群，微信群微信、微博运营商的公共广告位
