《圣诞节迪士尼活动策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《圣诞节迪士尼活动策划书（40页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、圣诞节迪士尼活动策划书汇报时间：2023-11-26汇报人：目录活动背景与目标活动创意与亮点活动时间与地点安排营销策略与推广途径预算管理与成本控制目录执行团队组建与分工协作效果评估与持续改进计划活动背景与目标0101迪士尼品牌02圣诞节文化作为全球知名的娱乐品牌，迪士尼以其丰富的角色形象和故事情节深受各年龄层观众喜爱。圣诞节是西方最重要的传统节日之一，具有浓厚的节日氛围和文化内涵，如互赠礼物、家庭团聚、圣诞树等。迪士尼品牌及圣诞节文化010203本次活动面向全国家庭客群，尤其是带有儿童的家庭。目标市场定位根据调查数据，预计全国有数千万家庭会参与到圣诞节的庆祝活动中。市场规模在主题公园行业中，迪
2、士尼面临来自其他主题公园的竞争；在圣诞节活动市场中，各种商业机构和社区也会举办相关活动。竞争格局目标市场分析0102消费者对迪士尼品牌的认知度和好感度较高，对迪士尼举办的圣诞节活动有较高期待。消费者需求包括：与迪士尼角色互动、体验独特的节日氛围、享受优质的游乐设施和服务等。消费者洞察与需求提升迪士尼品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度。通过门票销售、商品销售等方式增加收入来源。提高游客满意度，为游客创造难忘的圣诞节回忆。活动目的与预期效果活动创意与亮点0201奇妙圣诞之旅以奇妙圣诞之旅为主题，带领游客进入充满奇幻与惊喜的圣诞世界。02冰雪奇缘结合冰雪奇缘的故事背景，打造浪漫唯美的圣诞梦
3、境。03跨界合作与其他知名IP合作，共同呈现别具一格的圣诞主题活动。主题活动概念设计邀请知名人士或明星主持点灯仪式，拉开圣诞活动序幕。圣诞点灯仪式圣诞歌舞晚会圣诞巡游表演举办盛大的歌舞晚会，邀请明星嘉宾献唱，为游客带来视听盛宴。组织特色巡游表演，展示迪士尼经典角色与圣诞元素的完美结合。030201亮点环节策划设置寻宝游戏，游客通过完成任务获得线索，寻找隐藏的宝藏。寻宝奇兵提供手工DIY体验区，游客可以亲手制作圣诞装饰品和礼物。手工DIY体验举办美食探秘活动，游客可以品尝到各种特色圣诞美食。圣诞美食探秘互动游戏设置在乐园内布置巨型圣诞树和五彩斑斓的彩灯，营造浓厚的节日氛围。圣诞树与彩灯运用特效手
4、段制造雪花和冰霜效果，让游客感受冰雪世界的魅力。雪花与冰霜特效为迪士尼角色换上圣诞主题的服装和道具，增添节日气氛。角色变装圣诞元素融入方式活动时间与地点安排032023年12月24日至2023年12月26日活动日期10:00-22:00每日活动时间平安夜烟花秀（20:00-20:30）特殊活动时间活动时间规划01主活动场地：梦幻世界02舞台区：用于举办各类表演活动，如歌舞、童话剧等03游乐区：设置各种游乐设施，如旋转木马、摩天轮等场地选择及布局图餐饮区：提供各类节日美食和饮品分活动场地：探险乐园、明日世界、美国小镇大街购物区：销售圣诞节特色纪念品和周边产品举办特色主题活动，如冰雪奇缘、星球大战
5、等场地选择及布局图应对措施优化排队系统，减少游客等待时间提供多语种服务，满足不同国家和地区游客需求预测游客流量：预计每日游客量达到5万人次增加安保人员，确保游客安全加强场地清洁，提高游客体验010203040506游客流量预测与应对措施提前了解活动期间天气状况，做好相应准备关注天气预报搭建遮阳伞、提供防晒霜和雨衣，应对阳光和降雨天气防晒防雨措施提供暖气设施、热饮等，确保游客温暖舒适防寒保暖措施制定紧急疏散预案，确保游客在恶劣天气下的安全撤离紧急疏散预案天气变化应对方案营销策略与推广途径0401以家庭为单位，注重亲子互动与娱乐体验，追求高品质服务。家庭客群02年龄层次较低，关注时尚潮流，喜欢参与
6、各类主题活动。年轻客群03对迪士尼品牌有较高忠诚度，乐于分享与传播迪士尼文化。粉丝客群目标客群定位及特点分析广播广告在高峰时段播放迪士尼圣诞节活动广告，吸引听众关注。户外广告在地铁、公交、机场等交通枢纽投放户外广告，扩大影响力。电视广告在主流电视台播放迪士尼圣诞节活动广告，提高品牌曝光度。传统媒体渠道投放计划03短视频平台在抖音、快手等平台发布迪士尼圣诞节活动短视频，激发用户兴趣。01微博营销发布迪士尼圣诞节活动信息，邀请明星转发和参与，提高话题热度。02微信推广发布迪士尼圣诞节活动文章，通过朋友圈传播，吸引潜在客户。社交媒体平台运营策略与知名品牌合作与知名品牌进行跨界合作，共同推广迪士尼圣诞
7、节活动。KOL合作邀请知名博主、网红参与活动，提高活动曝光度和影响力。社群合作与各类社群合作，如妈妈群、粉丝群等，精准触达目标客群。合作伙伴资源整合方案预算管理与成本控制05全面覆盖、合理估算、科学分配、严格执行。预算编制原则采用零基预算法，根据实际情况和历史数据进行编制。预算编制方法整体预算编制原则和方法论述人工成本包括演职人员、志愿者、安保等费用，根据人数和工作时长进行估算。物资成本包括道具、装饰、礼品等费用，根据市场价格和数量进行估算。场地租赁与设备租赁包括场地租赁费、音响、灯光、舞台等设备租赁费，根据场地面积和设备数量进行估算。营销宣传费用包括广告投放、宣传资料制作等费用，根据投放渠道
8、和数量进行估算。重点环节成本估算及来源说明建立风险识别机制对活动中可能出现的风险进行识别和评估。建立风险管理团队组建专业风险管理团队，负责风险监控和应对工作。制定风险应对措施针对识别出的风险，制定相应的应对措施，如备用方案、紧急预案等。风险防范机制和应对措施制定01020304通过问卷调查和现场反馈收集观众对活动的满意度信息。观众满意度通过社交媒体关注度、媒体报道等指标衡量活动的影响力。活动影响力通过门票收入、赞助收入等指标衡量活动的经济效益。经济效益通过活动筹备进度、现场组织情况等指标评估团队的组织执行能力。组织执行能力效果评估指标体系构建执行团队组建与分工协作06团队规模确定根据活动规模和
9、复杂度，合理确定团队人数，确保团队成员能够高效协作。团队成员培训针对新加入的团队成员，进行迪士尼文化、活动策划流程、团队协作等方面的培训，确保团队具备专业执行能力。团队成员招募通过内部推荐、外部招聘等方式，招募具备活动策划、创意设计、市场营销、客户服务等专业技能的团队成员。执行团队组建方案123明确团队成员的具体职责，如策划师负责整体策划、设计师负责创意设计、营销人员负责市场推广等。职责划分建立定期的团队会议、项目进度汇报、问题反馈等协作机制，确保团队成员之间的信息流通和高效协作。协作机制加强与其他部门的沟通合作，如与迪士尼乐园运营部门协调活动场地、设施等资源，确保活动的顺利进行。跨部门合作团
10、队成员职责划分和协作机制建立项目进度监控定期对项目进度进行检查，确保各项任务按照计划推进，及时发现问题并进行调整。报告制度设计建立项目进度报告制度，定期向上级领导和相关部门汇报项目进展情况，以便及时获取支持和资源。项目进度表制定根据项目实际情况，制定详细的项目进度表，明确各项任务的时间节点和完成标准。项目进度监控和报告制度设计沟通渠道搭建问题反馈机制问题解决途径明确沟通渠道搭建和问题解决途径明确建立团队成员之间的沟通渠道，如企业微信、邮件、电话等，确保信息及时传递。鼓励团队成员及时反馈问题和困难，建立问题收集和处理机制，确保问题得到及时解决。针对可能出现的问题和困难，提前制定解决方案和应对措施
11、，确保团队成员在遇到问题时能够迅速应对和解决。效果评估与持续改进计划071客流量统计通过实时监测和统计数据，评估活动对游客数量的影响。游客满意度调查采用问卷调查、面对面采访等方式，了解游客对活动的满意度。社交媒体关注度通过监测社交媒体平台上的讨论和关注度，评估活动的传播效果。销售收入统计统计活动期间的销售收入，评估活动对园区收益的贡献。效果评估指标体系构建数据整理采用Excel、SPSS等软件进行数据整理、分类和清洗。数据分析运用描述性统计、相关性分析等方法对数据进行深入挖掘和分析。数据来源从园区门票系统、调查问卷、社交媒体平台等多个渠道收集数据。数据收集、整理和分析方法论述设立专门的反馈渠道
12、，如意见箱、在线客服等，方便游客提出问题和建议。问题反馈渠道定期对收集到的问题进行整理和分类，找出问题的根源和共性。问题整理与分类针对问题制定具体的改进措施，明确责任人和改进时限。改进措施制定对改进措施进行持续跟踪和评估，确保问题得到有效解决。改进效果评估问题反馈机制建立及改进措施制定密切关注国内外主题公园行业的发展动态和趋势，及时获取最新信息。关注行业动态积极引进和应用新技术，如虚拟现实、人工智能等，提升游客体验。技术创新应用根据市场需求和游客偏好，不断丰富和拓展园区的游乐项目和表演节目。多元化发展加强环保意识，推动园区的绿色可持续发展，提高游客满意度。绿色可持续发展未来发展趋势预测及应对策略调整THANKS
