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1、商场圣诞互动活动方案策划书汇报人：2023-11-26目录CONTENTS活动背景与目标活动主题与方案活动宣传与推广活动预算与资源需求活动风险与应对措施活动效果评估与总结01活动背景与目标CHAPTER0102活动背景近年来，圣诞节在中国也逐渐流行，商场需要迎合市场需求，提供具有特色的圣诞互动活动。圣诞节是西方传统节日，人们通常会举行庆祝活动，商场需要通过活动策划吸引顾客，增加销售和知名度。通过圣诞互动活动，提高客流量和销售额。增加商场销售提升品牌知名度增进顾客体验通过活动的宣传和参与，提高商场品牌知名度和美誉度。通过互动活动，增进顾客体验，增加回头客的数量。030201活动目标02活动主题与
2、方案CHAPTER欢乐圣诞，惊喜无限！打造温馨、浪漫的圣诞氛围，让顾客感受到商场的关怀与温暖。以家庭、情侣、朋友为主要参与群体，促进互动与体验。活动主题1.圣诞装饰与氛围营造通过装饰圣诞树、雪花、礼品盒等元素，打造浓厚的圣诞氛围，让顾客沉浸其中。4.圣诞愿望清单在商场内设置愿望清单墙，邀请顾客写下自己的圣诞愿望并贴在墙上，营造温馨的节日氛围，同时为商场带来话题效应。2.圣诞老人惊喜现身邀请专业演员扮演圣诞老人，在商场内进行巡游，为顾客送上祝福和礼物，增加节日的趣味性和互动性。5.礼品兑换活动在活动期间，顾客在商场内消费满一定金额，可兑换精美的圣诞礼品，刺激消费欲望。3.情侣/家庭互动环节设置情
3、侣/家庭互动游戏，如DIY手工制作、圣诞糖果拼图等，增进感情，提高顾客参与度。6.社交媒体传播通过商场官方社交媒体平台发布活动信息，邀请顾客参与互动，提高品牌曝光度和用户粘性。活动方案03活动宣传与推广CHAPTER通过社交媒体、官方网站、户外广告等多渠道进行活动宣传。宣传渠道重点突出活动主题、时间、地点、活动形式和参与方式，同时配以生动的图片和视频素材。宣传内容提前至少一个月开始宣传，以确保信息的广泛传播和活动的充分曝光。宣传时间活动宣传方案利用社交媒体平台进行活动推广，如微博、微信、抖音等，通过发布活动信息、合作KOL进行推广等。线上推广与相关品牌或机构进行合作，共同推广活动，扩大活动影响
4、力。合作推广在商场内部设置活动海报、LED显示屏、广播等多种方式进行线下推广，吸引更多顾客关注。线下推广针对商场会员，可发送专属活动邀请函、优惠券等，鼓励会员参与活动。会员推广活动推广方案04活动预算与资源需求CHAPTER由于圣诞节是商场的黄金营销节点，需要租赁合适的场地进行活动。根据商场的租赁政策，需要支付相应的场地租赁费用。场地租赁费用为营造出浓厚的节日氛围，需要对商场进行装饰布置。这包括圣诞树、彩灯、气球等元素的购置和安装费用。装饰布置费用为吸引顾客参与活动，需要准备相应的奖品，如礼品卡、商品等。根据参与人数和奖品等级，需要预算相应的费用。活动奖品费用在活动期间，为顾客提供免费的餐饮是
5、必要的。需要根据参与人数和餐饮标准，预算相应的餐饮费用。餐饮费用活动预算需要商场提供合适的活动场地，以满足活动需求。场地资源需要招募足够的志愿者协助活动进行，如协助装饰布置、引导顾客参与活动等。人力资源需要购置相应的装饰布置元素和奖品，以及提供餐饮所需的食材和设备等。物力资源需要支付上述所有的费用，包括场地租赁费用、装饰布置费用、活动奖品费用和餐饮费用等。财力资源资源需求05活动风险与应对措施CHAPTER活动期间如遇恶劣天气，可能导致活动中断或取消。天气变化报名人数未达到预期，可能导致活动效果不佳。参与人数不足活动现场秩序混乱，可能影响活动进行。活动现场管理礼品数量不足，可能引发参与者不满。
6、礼品准备不足风险识别与评估制定备用活动计划，如雨天备选活动方案。备用计划加大宣传力度提前现场考察及时调整礼品数量增加活动宣传渠道，提高活动知名度，吸引更多参与者。对活动现场进行提前考察，确保活动现场安全有序。根据报名人数及时调整礼品数量，避免礼品数量不足的情况。应对措施06活动效果评估与总结CHAPTER01020304参与人数统计准确统计活动当天现场参与人数，以及线上互动参与人数。活动环节效果评估对各个活动环节的执行效果进行评估，如互动环节的参与度、礼品派发的及时性等。销售数据分析收集活动期间的销售数据，分析活动对销售额的提升效果。客户反馈收集通过调查问卷、现场采访等方式收集客户对活动的满意度、建议意见等反馈信息。活动效果评估对整个活动进行总结，梳理活动取得的成果，如提升了品牌知名度、增强了客户黏性等。活动成果总结对活动中出现的问题和不足进行分析，如活动流程安排不合理、礼品准备不足等。问题与不足分析总结活动中成功的经验，如活动宣传策略、客户参与度高的原因等。成功经验总结针对问题与不足提出改进措施和建议，如优化活动流程、提前做好礼品采购计划等。改进措施建议01030204活动总结与反馈谢谢THANKS
