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1、2022家具营销活动策划书范本 营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。下面是整理的策划书范本，欢迎阅读! 【范本一】 活动主题：奢想丽水汇佳家居高端家具尊倾品鉴会买高端家具无须走出丽水 活动时间：20xx年12月11日晚19点-21点 活动执行人：汇佳家居全体人员 活动策划原则： (1)通过本次促销促进推广活动，务必要在周边消费者心目中留下高端家具商场的深刻印象，在同行业中留下良好的知誉度。 (2)本次活动主要针对于丽水高端客户群体，体现项目高品质、品位的高端家具商场的形象。 (3)促销促进推广活动务必与众不
2、同，使顾客有新鲜感，且易传播(惊奇度)易操作。 (4)促销促进推广活动要真实的让顾客感到在丽水买高端家具也实惠，最终增加美誉度。 (5)要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。 (6)加强推广汇佳家居终身免费干洗服务 活动内容： 一、促销内容： 1、汇佳盛宴，品酒品家具 汇佳现场举行盛大酒会，汇佳邀约皇室名品 一件家具上品。 自汇佳倾泻人间 一行望族名门。 举手投足之间，轻撩奢华尊贵。 一弯白金美月。 优美华尔兹相随，悄然挥洒。 一抹家居温馨。 汇佳家居，正值繁星璀璨。 仅以此皇室礼赞， 欧洲古老而优秀的文化艺术，在此环环相连成诗。 2、邀约 以丽水高端家具时尚的名义邀请上流圈层人士
3、，于汇佳家居别致小聚，借助高贵的木香和温和的夜色，体验阶层的荣耀与贵族的辉煌。 3、尊倾 两小时梦幻装点般皇室礼遇全程，在家具设计大师独特的作品诠释下，轻松愉悦的上流社会PARTY，这不仅仅是一次开放体验，更是时代贵族向往的生活情景典范。 4、奢想 高端家具与国际服务是一种很微妙的平衡，在带给人身心的舒适之后必然留下对美好的玄想与期待，在奢华背后，更有奢想，汇佳家具，等您来施展，一场品质升华。 5、尊享 对时尚经典精准定位和情绪安排，将一场盛宴的核心凝炼在情感点。尊贵顾客可自行组团尊享团购价6折。 6、进店享尊礼 凡凭邀请函入场的尊贵嘉宾均可享受尊贵礼品一份 7、你到礼就到礼你相伴 1、活动期
4、间购产品满10000元以上，自由选家居饰品礼品1000元; 2、活动期间购产品满30000元以上，自由选家居饰品礼品2000元; 3、活动期间购产品满50000元以上，自由选家居饰品礼品5000元; 4、活动期间购产品满12000元以上，自由选家居饰品礼品8000元; 7、这个冬天不会冷，汇佳家具暖冬大行动：服务再次升级终身免费干洗 凡在汇佳购买的新老顾客均可享受汇佳的终身免费干洗服务，更为你体现了皇室尊享的家居服务。 二、活动宣传及执行要求： 3、执行要求 1)11.25-11.30进行广告制作，物料筹备 2)12.1日起组织人员到个高端小区散发邀请函，并宣传相关活动内容; 3)12.1日起
5、组织人员到各装修公司和街面、小区派发DM单，并宣传相关活动内容。 4)12.8-12.10，联系短信平台开始以个小区业主的名单群发短信。 5)11日上午进行商场内部布置(11日18：00前完成商场内部条幅拉挂、X展架放置、礼品奖品、资料、红酒等放置)，10日20：00早进行外围布置(树立拱门); 6)11日上午准备调试好现场音乐，以优美的古典音乐为背景。 10、店内所有工作人员必须清楚活动细则及操作流程。 【范本二】 一、梦想无止境，追求不懈 每个人都在苦苦思索自己存在的意义，每个人都在追求自己的人生价值;每个人都不会满足自己的拥有，每个人都有更高的梦想。 追求更多的物质与精神财富，追求更高的
6、生活品质和审美品位，是人类的天性。特别是那些已经取得一定成绩的人们，他们已经满足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社会关系，特别是已经形成了家庭，或即将形成家庭。对于他们而言，让自己获得更多的财富和更高的社会地位，让自己被周围的人承认和尊重，让生活变得更加丰富和有品位、寻找和确定自己的人生方向和价值，将成为最主要的追求。 不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用积极的态度面对人生世事，这是每个人都应该拥有的生命态度。 二、我要飞得更高 1、美家家居品牌建设的意义 云龙广告认为：对于企业而言，其资产可分成实体资产和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针
7、、管理、制度等。其中品牌是企业的重要资产，它提供了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西，并且能向消费者提供超值享受。品牌能给客户提供更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争的不败之地。 2、美家家居广场品牌建设的基础 (1)美家家居广场的经营理念 美家家居广场向消费者提供更高品质的产品和更优质的服务，追求完美的产品和完善的服务。实际上美家代表了不满足，积极主动地去向上追求的精神。 (2)美家家居广场的经营模式 美家处于市场渠道的中游，是联接品牌生产商和消费者的中间环节。这就使美家必须不断追求服务的升级，并能促进品牌生产商不断追求高品质，带给消费者更高的产品享受。 (3)美家家居的战略目
8、标 美家家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌，更长远的目标则是向毕节家居行业领导者靠拢，这体现了美家家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。 (4)美家家居面对的人群 从企业来看，美家需要面对品牌生产商、代理商，各种社会力量，以及所有大众消费者;从美家家居商场来看，商场的目标消费群定位在已经拥有一定收入和住房，追求生活品位的时尚人士。目标消费者的具体特征是年龄在25-45岁，一般已经拥有自己的家庭，至少拥有自己的住房，工作和收入比较稳定;喜欢追求音乐、电影、文学等精神层次的享受，追求时尚，强调生活的品位和丰富;爱好交际，经常活跃在各种应酬和娱乐场所。 目标消费群图 3、美家家居品牌核心
9、内涵 我要飞得更高! 美家家居以一种积极向上却不浮躁的生活态度，除了能充分体现美家家居自身的基本特征之外，其更加深远的意义在于在向其目标受众倡导一种永不停止追求的生活态度。我要飞得更高，象征已经取得了一定的社会成就和地位，但我们还需要有更高的追求，目标无限，追求不止;我要飞得更高不仅指追求更高的生活质量，还包括要追求更高的生命质量，拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等;我要飞得更高，象征着积极主动、激情飞越，蕴含着强大的人文力量，必将直指人心，产生极大的心理共鸣。 4、美家家居品牌外延 (1)品质升级 我要飞得更高，代表了美家家居将携品牌生产商和代理商提供品质更好、品位更高、创意更多
10、的产品，代表了美家家居将为消费者提供更加舒心与愉快的购物环境、更加优惠的价值、更加完善的服务体系。 (2)规模扩张 我要飞得更高，体现了美家家居的雄心壮志。美家家居不会满足现有的发展规模，将以自己的品牌优势进行规模扩张，形成影响全区的家居行业的品牌商场，成为毕节家居经营行业的第一。 (3)精神倡导 我要飞得更高，象征了美家家居在倡导一种更加积极主动的精神：不坐等命运安排，勇敢地向命运挑战，挣脱各种对自己的束缚，向更高的目标不懈追求。 (4)价值升华 我要飞得更高，证明了美家家居与美家家居的所有目标受众的自身价值。生命价值的体现不在于结果，而在于追求的过程。 三、品牌传播 品牌核心的内容已经确定
11、了，那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达到美家品牌的认知、认同?云龙广告在品牌传播方面提出这样的思路： 1、传播口号我要飞得更高! 直接体现品牌内涵和品牌主张，一方面体现美家家居的品牌利益承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了美家家居在精神层面人生态度的倡导。这句传播口号可与企业logo组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。 2、传播形式 在品牌核心内涵确定之后，企业的一切语言符号和行动符号就应该纳入到品牌传播的体系中来，其中语言符号包括平面形象和视听形象，行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。 (1)平面广告 这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是直接的品牌概念平面形象，也
12、可以是产品、公关促销活动等的平面宣传作品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。 (2)视听广告 视听广告的制作成本较高，特别是电视广告，但因为其具有动态的影音效果，因此传播效果较好。 (3)公关促销活动 公关促销活动的内容必须能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。 3、传播渠道 (1)报纸媒体 如毕节日报、乌蒙商情、等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。 (2)擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌 在毕节市一些繁华地段，特别是目标消费群集中的地段投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。 (3)单张折页
13、夹页 属于平面媒体范畴，一般根据品牌形象稿进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。 (4)企业vi应用物料 企业logo、形象、基本色以及名片、车辆等vi应用物料，都可有效地传播品牌形象。 (5)公关促销活动 公关促销活动能够与目标消费群面对面的交流和沟通，真实体现企业的品牌理念，让目标消费群切身感受企业的魅力，是进行品牌传播的有效渠道。 4、关于美家家居品牌传播一些建议 品牌的建设不是一蹴而就的，需要一个长期的建设过程。对于品牌建设来讲，首先要具备的就是品牌知名度。对于品牌知名度的提升，一种是媒体轰炸式，如哈药集团，但这需要有充分的媒体预算;另一种则
14、是在服务上持之以恒，在宣传上逐渐渗透。我们建议贵公司采用后一种方式，这将有利于我们节省传播成本，却能达到最好的效果。 【范本三】 活动目的： 1.以3.15主题：消费与民生为契机，通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业的知名度和信誉度。 2.通过：3.15消费者保护权益日，形成的消费者黄金周，最大限度的提高人流量，提升人气，扩大专卖店的销售业绩。 3.通过网络团购促销方式：从09年开始至今，网络团购就像一股飓风，刮热了整个网络市场，团购以低价促销的方式，吸引城市无数主流消费者的眼球，使得团购促销的热度一时无两。团购促销之所以火热，其原因在于物价不断上涨，消费者购物压力大增，消费者购物越加慎重，而团购低
