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1、安阳市重大节日产业整合提升推广安阳市重大节日产业整合提升推广安阳市重大节日产业整合提升推广安阳市重大节日产业整合提升推广 总体策划书一、总体规划一、总体规划（一）品牌城市的运营1、品牌城市概念2、品牌城市的内涵（二）树立文化旅游品牌化发展理念（三）安阳市文化旅游品牌城市发展战略二、中国旅游市场前景分析三、安阳市文化旅游产业SWOT势分析（一）优势(S)（二）劣势(W)（三）机遇(O)（四）威胁(T)（五）应对措施四、定位策略（一）主题（二）品牌目标（三）推广策略（四）执行五、安阳市重大节庆产业发展战略（一）概念全球性品牌化大型节庆（二）实施策略目目录录北京广聚文化传媒有限公司六、安阳市重大节庆
2、产业实施内容全球性品牌化大型节庆之一：中国安阳（国际）航空运动旅游节（一）活动概念（二）活动目标（三）主要活动内容1、大型专项体育活动2、经贸活动3、文化活动4、旅游活动(四)未来开发全球性品牌化大型节庆之二：中国安阳殷商旅游文化节（一）活动目标（一）主要活动内容1、大型活动2、经贸活动3、文化活动（三）主要活动内容（四）未来开发前景七、效果评估目目录录 安阳，一座融入3300多年辉煌历史的城市，一座最早用文字记载华夏文明的城市，一座民族气节激荡乾坤的城市，一座感天动地誓把山河重安排的城市历史文化与现代文明交相辉映，异彩纷呈。厚重的历史文化，形成了甲骨文文化、青铜器文化、周易文化、红旗渠文化等
3、独特的文化旅游资源优势，它为旅游产业发展提供了难得的历史机遇前前前前言言言言旅游节庆活动，既是个性化的旅游产旅游节庆活动，既是个性化的旅游产 品，又是重要的旅游宣传促销手段。品，又是重要的旅游宣传促销手段。前前前前言言言言安阳市要高度重视大型节庆活动对提升城市知名度和美誉度，使旺季延长、平季变旺、淡季缩短的旅游市场优化作用和价值，通过政府主导、市场化运作，形成 全球性品牌化大型节庆活动为龙全球性品牌化大型节庆活动为龙头带动安阳文化、旅游、经济发展时空头带动安阳文化、旅游、经济发展时空组合。组合。前前前前言言言言通过举办全球性品牌化大型节庆活动，将安阳打造成全球视野下的文化旅游品牌城市。安阳不是
4、河南的 也不是中国的安阳：世界的安阳安阳：世界的安阳总总总总体体体体规规规规划划划划 总体规划总体规划一个城市留给市民和外部人员的印象，并非市容、市貌、市民素质这样简单的一个问题，而是作为一个整体的意识。从这个意义上讲，城市，更多地会以一个品牌的形象出现在世界上。近年来，大连、深圳、青岛、杭州、武汉、秦皇岛.大大小小的中国城市对自己的特色展开了强烈的宣传攻势：广场、休闲、文化、风景，各有各的特色产品；电视广告、展览、公关活动，传播手段日益翻新。在这一热潮中，北京、上海、广州凭借自身雄厚的实力，以经济实力、人文景观、历史风貌，以及在长期的自发的历史进程中形成的城市特色和城市形象，在国际国内众多的
5、城市中独树一帜，成为众多城市效仿的楷模，被称为一线城市。品品品品品品牌牌牌牌牌牌城城城城城城市市市市市市的的的的的的运运运运运运营营营营营营总体规划总体规划1、品牌城市概念所谓品牌城市，指具有自己独特的品牌特征，被人们广泛认同的品牌价值的城市。这种被人们所认同的品牌就是一个城市的品牌。2、品牌城市的内涵城市的品牌凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。品牌城市的个性内涵不是空中楼阁，它必须建立在一定的基础上，能够转化为有效的商品(服务)或者商业附加值!因此，品牌城市可以带动一个产业群，带动城市周边地区的发展。品品品品品品牌牌牌牌牌牌城城城城城城市市市市
6、市市的的的的的的运运运运运运营营营营营营总体规划总体规划文化是旅游的灵魂，旅游是传播文化的有效手段。要推广一座城市的文化、旅游，不仅仅是简单地推介其自然山水或历史文化遗迹之美，更重要地是从这些现有资源中提升出一种旅游附加价值我们称之为文化旅游品牌化。文文文文文文化化化化化化旅旅旅旅旅旅游游游游游游品品品品品品牌牌牌牌牌牌化化化化化化总体规划总体规划文化旅游品牌化的好处在于让模糊不清的景点旅游变得明确，在品牌性文化旅游的指导下，游客明确地知道他们付出了时间与金钱，最终能得到些什么。只有让旅游品牌化，才能让旅游活动真正实现增值，也才能最大程度地实现游客的满意。文文文文文文化化化化化化旅旅旅旅旅旅游
7、游游游游游品品品品品品牌牌牌牌牌牌化化化化化化总体规划总体规划文化旅游品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，是公众对一个城市方方面面的感知、看法与评价的总和。比如世博会上海、牡丹花会洛阳、小商品聚集地浙江义乌、冰雕节哈尔滨等。文文文文文文化化化化化化旅旅旅旅旅旅游游游游游游品品品品品品牌牌牌牌牌牌化化化化化化总体规划总体规划让城市增值让城市增值对内可以使市民增加认同感、自豪感，有利于提高市民的素质，增强凝聚力；对外可以增加城市的吸引力和感染力，有利于提高城市知名度，从而使投资环境得到优化，是城市无形资产增值的重要基础。文文文文文文化化化化化化
8、旅旅旅旅旅旅游游游游游游品品品品品品牌牌牌牌牌牌化化化化化化总体规划总体规划悠久的历史、灿烂的文化、秀美的山水和众多的名胜古迹使得安阳这座古城成为世界上最具特色、最富魅力的城市之一。可以说，在同一个城市集中历史文化、秀美山水、红色精神的国家级甚至是世界级的旅游元素，这在国内同等城市中都是不多见的。发发展展战战略略总体规划总体规划应用发展和创新的眼光，深度挖掘文化应用发展和创新的眼光，深度挖掘文化资源，高度提炼文化精髓，以娱乐性、资源，高度提炼文化精髓，以娱乐性、体验性和文化创意为方法，重磅打造独体验性和文化创意为方法，重磅打造独具魅力的文化旅游品牌。具魅力的文化旅游品牌。发发展展战战略略总体规
9、划总体规划充分发挥充分发挥“历史安阳、文化安阳、山水安阳历史安阳、文化安阳、山水安阳”的资源优势，通过全球性品牌化大型节庆活动的资源优势，通过全球性品牌化大型节庆活动进一步展示安阳历史之厚重、人文之灿烂、山进一步展示安阳历史之厚重、人文之灿烂、山水之秀美，以文化带旅游，以旅游促发展，大水之秀美，以文化带旅游，以旅游促发展，大力推动旅游产业转型升级，不断提升旅游业市力推动旅游产业转型升级，不断提升旅游业市场化、规模化和国际化水平，提高安阳在国内场化、规模化和国际化水平，提高安阳在国内外的知名度，努力打造文化旅游强市，努力把外的知名度，努力打造文化旅游强市，努力把安阳打造成为全国一流、世界知名的旅
10、游目的安阳打造成为全国一流、世界知名的旅游目的地。地。发发展展战战略略北京广聚文化传媒有限公司随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。中中国国旅旅游游市市场场前前景景分分析析北京广聚文化传媒有限公司北京广聚文化传媒有限公司北京广聚文化传媒有限公司作为国民经济的新兴行业，中国旅游业在发展初期就明确了开发建设的基本方针。一方面坚持对外开放，广泛吸引海内外各界资金；另一方面，充分利用社会资源，鼓励国
11、家、集体、个人投资建设旅游项目。这种开放的投资方针推动了中国旅游投资市场的活跃和旅游接待能力的提高，为旅游业的繁荣发展创造了条件。尽管中国旅游业的发展仍存在诸多问题和障碍，特别是旅游业管理体制和投资机制的市场化程度较低，但总体上看，中国旅游业的投资环境呈不断优化的趋势。中中国国旅旅游游市市场场前前景景分分析析北京广聚文化传媒有限公司北京广聚文化传媒有限公司未来10年间，中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。到2010年中国旅游总收入占GDP
12、的比例将从2002年的5.44%达到8%。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会。中中国国旅旅游游市市场场前前景景分分析析安阳市文化旅游产业安阳市文化旅游产业SWOT势分析势分析1、地理位置得天独厚。2、自然环境优越。3、历史悠久，名胜古迹众多，民俗文化源远流长。4、土地资源储备丰厚，开发成本较低。5、交通便利。优优优优势势势势 (S)(S)(S)安阳市文化旅游产业安阳市文化旅游产业SWOT势分析势分析1、虽是中国八大古都之一，但定位不清，受众不明晰，规划起步较晚，景区地域组合程度不高。2、缺乏文化核心。文化核心，是文化中的意识形态，而非物化形态，是理念
13、，是思想，是灵魂。劣劣劣劣势势势势 (w)(w)(w)安阳市文化旅游产业安阳市文化旅游产业SWOT势分析势分析3、没有形成明确的文化旅游品牌定位对，特色旅游文化资源整合提升推广不足，没有形成规模性的旅游节庆品牌。以前举办的各项活动小而散，相同性过多，主题不鲜明，吸引力低，从而在竞争激烈的河南以及全国诸旅游城市中知名度偏低。劣劣劣劣势势势势 (w)(w)(w)安阳市文化旅游产业安阳市文化旅游产业SWOT势分析势分析4、宣传力度不够，没有制定明晰有力的宣传推广策略，没有明确的媒体投放思想，知名度不高。丰富多样的旅游资源在相当长的一段时间内都处在“待字闺中”的状态，不为海内外游客所熟知。劣劣劣劣势势
14、势势 (w)(w)(w)安阳市文化旅游产业安阳市文化旅游产业SWOT势分析势分析5、旅游景区相关配套设施不齐全，现代服务产业相对落后，规划起点低，基础较为薄弱。6、旅游产业结构单一，没有形成旅游文化产业发展的链条。7、缺少高素质旅游从业人员和高管人员。劣劣劣劣势势势势 (w)(w)(w)安阳市文化旅游产业安阳市文化旅游产业SWOT势分析势分析1、在“三阳开泰”战略的推动下，安阳旅游业经受住了金融危机的考验，成为拉动全市经济增长的新引擎。2、提出“豫北区域性中心城市”发展目标，率先制定了“旅游立省”试点城市产业发展意见，对旅游产业发展的促进作用。机机遇遇(O(O)安阳市文化旅游产业安阳市文化旅游
15、产业SWOT势分析势分析3、大力实施旅游振兴“22338”工程，加快文化资源大市向旅游经济强市的跨越，旅游产业实现了又好又快发展。4、中国文字博物馆的建立，开发潜力巨大。5、曹操高陵的发掘，未来开发前景可观。6、随着高速铁路建设，未来交通将非常便利。机机遇遇(O(O)安阳市文化旅游产业安阳市文化旅游产业SWOT势分析势分析1、受安阳市整体发展水平制约。2、即使在河南地区，也面临郑州、洛阳、焦作、信阳等城市的激烈竞争。威威威威胁胁胁胁 (T)(T)(T)安阳市文化旅游产业安阳市文化旅游产业SWOT势分析势分析1、构建一个明确的大型文化旅游节庆品牌。在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源与优势整
16、合进去，才能让星罗棋布的旅游资源有机统一起来，解决游客最关心的“有那些特色，特色在哪？”这个问题，然后有目标地引导大家去了解，令安阳市文化旅游品牌既引人注目，又显得内涵充足，从而达到文化旅游增值的效果。应应应应对对对对措措措措施施施施安阳市文化旅游产业安阳市文化旅游产业SWOT势分析势分析2、加大资源整合力度，实现产品转型和升级 随着旅游节庆市场规模的不断扩大、市场需求新的变化和市场结构的逐步优化，要实现由单一观光型旅游产品结构向大型节庆、观光旅游、休闲度假、文化生态、商务会展等复合型旅游产品结构转型，建立由观光旅游、文化旅游、节庆旅游、商务旅游、生态旅游、乡村旅游、红色旅游以及休闲旅游等八大类产品组成的多元化复合型旅游产品体系。应应应应对对对对措措措措施施施施安阳市文化旅游产业安阳市文化旅游产业SWOT势分析势分析3、举办全球性品牌化大型节庆活动 通过举办全球性品牌化大型节庆活动有力促进文化、旅游业的快速发展，使文化、旅游业成为安阳市最具发展潜力的产业之一，并使其成为全市人民政治、经济、文化生活中的一件大事，全市人民不可或缺的盛大节日，成为安阳发展经济的平台和展示城市形象的窗口，安阳
