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1、第八章第八章 机械产品的商品化设计机械产品的商品化设计第一节第一节 产品的市场竞争力和商品化设计产品的市场竞争力和商品化设计为为市场市场而生产的产品就是商品。而生产的产品就是商品。商品应是为满足人们需求而设计生产的具有一定用途的物商品应是为满足人们需求而设计生产的具有一定用途的物质和非物质形态服务的总合、它应包括三方面的内容质和非物质形态服务的总合、它应包括三方面的内容 产品实体产品实体即提供给消费者的效用和利益。即提供给消费者的效用和利益。产品形式产品形式产品质量、品种、花色、款式、规格及商品包产品质量、品种、花色、款式、规格及商品包装等。装等。产品延伸产品延伸产品附加部分如维修、咨询服务、
2、交货安排等。产品附加部分如维修、咨询服务、交货安排等。所以，一个仅在技术上成功的产品不一定在市场上能获得所以，一个仅在技术上成功的产品不一定在市场上能获得成功，一个产品只有在市场竞争中获得成功，才能给企业成功，一个产品只有在市场竞争中获得成功，才能给企业和社会以真正的效益。和社会以真正的效益。一、企业的商品化总体战略一、企业的商品化总体战略它包括销售，经营和设计三个方面。它包括销售，经营和设计三个方面。销销售售：销销售售方方面面要要做做好好市市场场调调查查、广广告告宣宣传传和和售售后后服务。服务。经经营营：经经营营方方面面要要提提高高产产品品的的制制造造质质量量，树树立立良良好好的的企企业业信
3、信誉誉，以以保保持持质质量量上上的的优优势势，为为产产品品竞竞争争做做出有力的质量保证；出有力的质量保证；设设计计：设设计计是是为为了了提提高高产产品品的的品品质质和和降降低低产产品品的的成成本。要努力建立产品的本。要努力建立产品的“差异性差异性”特质。特质。二、产品竞争力三要素：二、产品竞争力三要素：1 1、功功能能原原理理设设计计：具具备备产产品品功功能能原原理理的的新新颖颖性性，这这是是竞争力的核心要素；竞争力的核心要素；2 2、实实用用化化设设计计：具具备备产产品品技技术术性性能能的的先先进进性性，优优良良的的技术性能是产品竞争力的基础要素；技术性能是产品竞争力的基础要素；3 3、具具
4、备备产产品品竞竞争争力力的的心心理理要要素素，提提高高产产品品的的吸吸引引力力，迎合顾客心理。迎合顾客心理。功功能能原原理理设设计计和和实实用用化化设设计计己己在在前前面面阐阐述述，本本章章就就第第三三个个要要素素即即作作为为进进入入市市场场前前的的最最后后加加工工的的商商品品化化设设计计问题进行讨论。问题进行讨论。为为使使机机械械产产品品设设计计适适应应商商品品竞竞争争，设设计计中中必必须须重重视视采采取取商商品品化化设设计计措措施施。这这些些措措施施主主要要是是要要注注重重外外观观设设计计，降降低低产产品品成成本本，提提高高适适用用性性和和缩缩短短设设计计周期等。周期等。全全面面而而优优良
5、良的的商商品品化化设设计计，将将使使产产品品在在市市场场上上充充满满活活力力。以以适适用用，美美观观，价价廉廉的的市市场场风风格格而而形形成成强强大大的的吸吸引引力力。这这正正是是设设计计工工作作者者在在市市场场经经营营机机制制中为竞争的优势而设计所追求的目标。中为竞争的优势而设计所追求的目标。第二节第二节 机械产品的艺术造型机械产品的艺术造型 商品化设计措施之一商品化设计措施之一艺术造型设计：来自工业设计艺术造型设计：来自工业设计(Industrial Design，简称简称ID)范畴。就是运用科技，经济文化艺术等知范畴。就是运用科技，经济文化艺术等知识和手段给工业产品创意性的识和手段给工业
6、产品创意性的“包装包装”，给予工业，给予工业产品的功能以特定的艺术表现，创造有实用价值的产品的功能以特定的艺术表现，创造有实用价值的产品的立体形象并使之富有美感的效果。产品的立体形象并使之富有美感的效果。一、机械产品造型设计的概念一、机械产品造型设计的概念机械产品造型设计：以机械产品为主要对象，着重机械产品造型设计：以机械产品为主要对象，着重对于造型有关的功能、结构、材料、工艺、美学基对于造型有关的功能、结构、材料、工艺、美学基础、宜人性（指产品的功能特点适宜人操作使用的础、宜人性（指产品的功能特点适宜人操作使用的程度）以及市场关系等诸多方面进行综合的创造性程度）以及市场关系等诸多方面进行综合
7、的创造性设计活动。设计活动。造型设计是产品设计的重要内容之一，对其价值有造型设计是产品设计的重要内容之一，对其价值有着直接的作用；通过艺术造型将工程技术问题和着直接的作用；通过艺术造型将工程技术问题和形态的艺术表现融为一体，追求产品在外型设计、形态的艺术表现融为一体，追求产品在外型设计、表面材料的选择和工艺以及色彩格调等方面均达到表面材料的选择和工艺以及色彩格调等方面均达到适用、经济、美观的外观质量。适用、经济、美观的外观质量。二、造型设计的基本原则二、造型设计的基本原则实用、经济、美观是造型设计的三项基本原则。它实用、经济、美观是造型设计的三项基本原则。它是根据造型设计的规律总结出来的科学原
8、则。是根据造型设计的规律总结出来的科学原则。实用、经济、美观三者的结合与统一，是设计工作实用、经济、美观三者的结合与统一，是设计工作的内涵，又是矛盾的统一这一普遍法则在设计工作的内涵，又是矛盾的统一这一普遍法则在设计工作上的体现。三者互相关联，相互制约，三个原则缺上的体现。三者互相关联，相互制约，三个原则缺一不可。一不可。其基本关系应该是：在实用的前提下，讲究美观，其基本关系应该是：在实用的前提下，讲究美观，实用与美观必须以经济因素为制约条件。实用与美观必须以经济因素为制约条件。“实用实用”：总的要求是指造型设计必须有良好的使用：总的要求是指造型设计必须有良好的使用功能。表现为产品性能达到高效
9、率，方便，安全，易功能。表现为产品性能达到高效率，方便，安全，易保养，人机协调等特点，以满足人民生活或生产实际保养，人机协调等特点，以满足人民生活或生产实际应用。应用。“经济经济”：即用价值工程理论指导产品造型，使材料：即用价值工程理论指导产品造型，使材料和工艺恰如其分地运用，构成产品的和工艺恰如其分地运用，构成产品的“经济经济”品质。品质。对产品按标准化、系列化、通用化的要求进行设计。对产品按标准化、系列化、通用化的要求进行设计。“美观美观”：即造型美，是产品整体各种美感的综合体：即造型美，是产品整体各种美感的综合体现。美观既包括匠意的美现。美观既包括匠意的美(造型、纹饰、色彩造型、纹饰、色
10、彩)，也包，也包括材料的美和加工制作工艺的美。注重当代人的审美括材料的美和加工制作工艺的美。注重当代人的审美思潮，强调审美的积极作用。以健康清新的形与色助思潮，强调审美的积极作用。以健康清新的形与色助人向上使之产生高尚的情操。人向上使之产生高尚的情操。三、造型设计的要素三、造型设计的要素 机械产品造型设计，是运用艺术的形式和手段去机械产品造型设计，是运用艺术的形式和手段去发挥和体现产品的功能特点及其科学性和先进性。发挥和体现产品的功能特点及其科学性和先进性。它是现代科学技术与艺术有机结合的产物。它是现代科学技术与艺术有机结合的产物。(一一)功能基础功能基础这里指的功能是产品特定的技术功能，功能
11、将决定这里指的功能是产品特定的技术功能，功能将决定产品形体的整体布局和外型轮廓。造型要充分体现产品形体的整体布局和外型轮廓。造型要充分体现功能的科学性，使用的合理性及具有易于制造，易功能的科学性，使用的合理性及具有易于制造，易于修理的特点。于修理的特点。(二二)物质技术基础物质技术基础（即：物质（即：物质物质技术基础物质技术基础技术条件）是实现产品功技术条件）是实现产品功能的保证。机械产品的物质技术基础主要指的是结能的保证。机械产品的物质技术基础主要指的是结构、材料、工艺、配件的选择。生产过程的管理以构、材料、工艺、配件的选择。生产过程的管理以及采用合理的经济性制约条件等。及采用合理的经济性制
12、约条件等。(三三)艺术形象艺术形象机械产品除具有供人们使用的功能条件外，还要求机械产品除具有供人们使用的功能条件外，还要求审美性。使产品的形象具有优美的形态，给人以美审美性。使产品的形象具有优美的形态，给人以美的享受。因此，当机械产品在进行造型设计的时候，的享受。因此，当机械产品在进行造型设计的时候，必须做到在实现功能的前提下，在选用材料、配件、必须做到在实现功能的前提下，在选用材料、配件、工艺等物质技术条件的同时，充分地运用美学原则工艺等物质技术条件的同时，充分地运用美学原则和艺术处理手法，塑造出具有时代特征的优美产品和艺术处理手法，塑造出具有时代特征的优美产品形象。形象。功能基础、物质技术
13、基础及艺术形象，三个要素有机功能基础、物质技术基础及艺术形象，三个要素有机结合在一起：结合在一起：1 1）功能基础体现了产品的实用性，是造型设计的主要）功能基础体现了产品的实用性，是造型设计的主要因素，它起着主导性和决定性作用；因素，它起着主导性和决定性作用；2 2）物质技术基础体现了产品的技术性，是实现功能的）物质技术基础体现了产品的技术性，是实现功能的基础；基础；3 3）艺术形象则体现了产品的艺术性。造型设计只是手）艺术形象则体现了产品的艺术性。造型设计只是手段。若单纯强调功能，忽视艺术形象探讨，则不能满段。若单纯强调功能，忽视艺术形象探讨，则不能满足人们对产品的时代审美要求，也不能使产品
14、具有功足人们对产品的时代审美要求，也不能使产品具有功能全面、有现代感的新型造型。材料、结构、工艺均能全面、有现代感的新型造型。材料、结构、工艺均为功能服务，但也不是被动与消极因素。艺术形象虽为功能服务，但也不是被动与消极因素。艺术形象虽是一种表现形式，但又能动地影响着功能、材料和技是一种表现形式，但又能动地影响着功能、材料和技术发展。三者之间作用相辅相成。术发展。三者之间作用相辅相成。四、机械产品造型设计的美学法则四、机械产品造型设计的美学法则机械产品造型欲求良好的艺术效果，必须按美学法则机械产品造型欲求良好的艺术效果，必须按美学法则来进行设计。主要有下述几点美学法则：来进行设计。主要有下述几
15、点美学法则：1 1统一与变化统一与变化统一：是指造型设计中各局部之间具有呼应、连结秩统一：是指造型设计中各局部之间具有呼应、连结秩序和规律性，造成一致或具有同一趋势的感觉。序和规律性，造成一致或具有同一趋势的感觉。变化：是指造型设计中呈现出的种种矛盾对立。变化：是指造型设计中呈现出的种种矛盾对立。应注意产品各组成部分在应注意产品各组成部分在“形形”、“色色”、“质质各方面给以统一整体效果，以达到和谐一致，而形式各方面给以统一整体效果，以达到和谐一致，而形式上有些差异，多样化，使造型产生新异感、运动感，上有些差异，多样化，使造型产生新异感、运动感，从而获得生动新颖的造型效果。从而获得生动新颖的造
16、型效果。总之：统一与变化法则是基本法则，而且是：总之：统一与变化法则是基本法则，而且是：“基本基本统一，稍有变化统一，稍有变化”。这样就能获得良好的美学效果，。这样就能获得良好的美学效果，2 2对比与调和对比与调和对比与调和是反映和说明事物同类性质和特性之间差对比与调和是反映和说明事物同类性质和特性之间差异或相似的程度。运用差异和相似之间的矛盾来追求异或相似的程度。运用差异和相似之间的矛盾来追求产品形态的完美。在造型设计中：产品形态的完美。在造型设计中：1 1）对比：指造型性质相同，而对其存在的差异性的）对比：指造型性质相同，而对其存在的差异性的强调，如各因素比较大小、虚实、亮暗、重轻等以达强调，如各因素比较大小、虚实、亮暗、重轻等以达到彼此作用、相互依托，从而使得形体活泼、生动、到彼此作用、相互依托，从而使得形体活泼、生动、个性鲜明、增强造型感染力；个性鲜明、增强造型感染力；2 2）调和：是寻求同一因素中不同程度的共性，使之）调和：是寻求同一因素中不同程度的共性，使之彼此接近产生协调和谐的关系，它包括表现方法的一彼此接近产生协调和谐的关系，它包括表现方法的一致、形体的相通、线面的共调
