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1、大工23春市场营销在线作业2红字部分为答案！一、单选题1.()是指不实施顾客需求差异化的营销。A.细分营销B.定制化营销C.大众化营销D.以上都不正确2.在产品的层次中,()是指产品实现的核心利益或基本功能。A.基本产品层B.期望产品层C.附加产品层D.潜在产品层3.市场细分化涉及交换四个要素中的()。A.产品B.顾客需求C.卖方D.支付4.顾客需求特征具有()。A.差异性B.波动性C.广泛性D.唯一性5.战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是()。A.同质化B.大众化C.特殊化D.差异化二、多选题1.产品的类型包括()。A.基本产品B.附加产品C.有形产品D.无形服务2.细分市场结构性吸引力包括
2、()。A.规模B.成长性C.盈利率D.风险3.企业间的竞争越来越集中在产品的哪些层次上?()A.核心利益层B.期望产品层C.附加产品层D.潜在产品层4.品牌扩展有哪些方式?()A.向低端扩展B.向高端扩展C.双向扩展D.反向扩展5.下列关于细分市场的叙述中正确的有()。A.细分市场是指具有相似需求特征的顾客群B.细分要素将市场区隔成不同的细分市场C.细分市场的命名最为重要D.一般用细分要素或顾客需求特征来命名三、判断题1.产品市场定位是指针对竞争对手并在顾客心智中占有独特位置的行动。正确2.公司的目标和资源,包括它是否与公司的目标、资源和战略相一致。正确3.产品是指能够提供给顾客并能满足其需要的任何东西。正确4.生成最大当期收益的目标是价格尽可能的低,而最大市场份额的目标是价格尽可能的高。错误5.在完全垄断市场中,企业基本没有定价权,产品的价格通常是随行就市。错误6.当需求价格弹性小于1时,市场对价格不十分敏感。正确7.产品价格最终是由一个因素决定的。错误8.在产品的层次中,附加产品层是指产品提供的一组属性。错误9.新产品开发风险非常大,特别是改进型新产品。错误10.可以用感知价值定价法向顾客解释产品给顾客带来的价值。正确
