资源描述
转眼间就到了2022年底,降本提效是今年的核心主题,互联网
大厂裁员风波不断,整个大环境的不稳定亦让很多职场人焦虑不
安。而广告投放主力来自于国民经济各行各业,广告市场的整体
增速与国家GDP增速表现出同向性。
2022年第二季度,国内广告市场遭遇了罕见的寒流,众多品牌
广告主下调了广告预算,流量平方方广告业务降幅扩大。广告
主预算缩减明显,对ROI更加“斤斤计较”,首单其冲的广告优化
师投放动作变得更加小心翼翼。
有米云·AppGrowing作为广告行业生态的一员,也非常关注优化
师真实生存状态,持续4年展开优化师行业调研,发布年度优化
师发展白皮书。2022年9月-11月,我们与艾奇在线广告优化师
媒体,通过线上访谈调研的方式共回收1000份有效问卷,进一
步了解2022年度优化师生存状态的更迭。
为更全面从供需双方侧探讨优化师职场发展潜力,AppGrowing
邀请互联网知名的人才招聘网—拉勾招聘共创报告,借助拉勾
强大的职场招聘大数据分析,从招聘方视角带来优化师岗位需
求洞察,进而更全面从供需双方侧探讨优化师发展潜力。
“职场画像”显真章,你拉高平均线了吗?
优化师典型画像
整体来看,优化师典型形象跟去年的调研数据出入不大,萌新多、漂
在大城市、年轻人聚集、单身率高、高学历、多投电商/游戏6大特点。
在男女比例方面,男生的比例由去年的69.10%下降到今年的65.5%,
更多女优化师加入从业大军。
广告优化师群体典型画像
萌新居多
超6成工作经验为3年以下
漂在大城市
超过5成在北上广深工作
多投电商/游戏
年龄中位数为24岁
单身率高
44.7%的优化师仍单身
高学历
57.1%为本科及以上
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
学历高,单身率也高
57.1%的优化师学历在大学本科及以上,互联网产业也正有越来越多
岗位要求本科学历。单身贵族占比44.7%,已婚人士则占30.4%。
广告优化师的学历情况
高中/中专/技校
大学专科
5.1%
37.8%
52.9%
3.0%
大学本科
硕士
博士及以上
1.2%
广告优化师的婚姻状态
单身贵族
热恋中
44.7%
24.9%
11.5%
18.9%
0
已婚,甜蜜二人世
界
0
已婚,带娃
0
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
© App Growing 2020
/
北上深优化师集中度下降
北上广深吸引了超过5成优化师就业,其中广州占比最高为17.11%。
但相比2021年,北京/上海/深圳的集中度有所下降。
广告优化师的城市分布占比
2022年
2021年
17.11%
广州市
12.60%
15.72%
北京市
深圳市
上海市
杭州市
武汉市
成都市
16.20%
10.36%
9.20%
8.15%
6.90%
4.54%
4.10%
3.96%
2.70%
3.73%
2.80%
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
© App Growing 2020
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优化师二类电商行业投放占比大
幅领先
多数移动广告优化师集中投放二类电商、游戏、综合电商行业,以电
商行业投放占比大幅领先。
广告优化师的行业分布占比
二类电商/千川
18.74%
投放
游戏
综合电商
教育培训
医疗健康
社交婚恋
工具应用
金融
12.11%
11.87%
9.31%
7.22%
6.40%
4.77%
4.77%
小说加粉
3.73%
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
甲方公司优化师数多为5人以下,
乙方公司优化师数量多为30人以上
乙方公司优化师规模普遍多于甲方公司,30人以上团队主投行业包括
二类电商/千川投放、游戏、综合电商、社交婚恋。
不同类型公司的广告优化师规模分布
甲方
乙方
5人以下
5~10人
10~20人
20~30人
30人以上
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
© App Growing 2020
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大环境转冷
超6成的优化师绩效下降
2022年广告投放市场遇冷,降本提效成为核心,广告主营销预算收窄,
65.9%的优化师绩效收入下降,28.2%的优化师表示绩效无明显波动。
2022年广告优化师的绩效变动盘点
30%
下降20%以上
20%
下降10%~20%
10%
下降5%~10%
0%
下降5%以内
无明显波动
上涨5%以内
上涨5%~10%
0%
上涨10%~20%
上涨20%以上
10%
20%
30%
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
优化师薪资两极分化现象减弱
超4成优化师群体的薪资在8k-15k;薪酬水平和工作年限大致呈正相
关,2~3年、4~5年优化师均有近30%薪资集中于8k~1.2w。
广告优化师的收入分布占比
2022
2021
小于5k
9.9%
12.1%
22.9%
44.3%
12.3%
5~8k
8k~1.5w
1.5~2w
2~3w
29.3%
41.3%
8.5%
5.5%
4.9%
5.0%
大于3w
3.9%
2022年广告优化师的工作年限与薪资分布
1年及以下
35.93%
5~8k
2~3年
35.71%
8k~1.2w
4~5年
29.34%
8k~1.2w
5年以上
20.50%
1.2~1.5w
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
专员/主管月薪在8-12k占 比较大
广告优化师的职位与薪资分布
月薪
专员
主管
经理
总监
16.3%
3.7%
2.6%
2.3%
5k
8k
35.0%
29.8%
11.9%
5.8%
13.0%
30.1%
30.1%
14.4%
6.5%
5.1%
23.1%
18.8%
26.5%
12.0%
12.0%
2.3%
6.8%
12k
15k
20k
9.1%
29.5%
25.0%
25.0%
1.5%
30k
0.6%
2.3%
月薪
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
金融、教培多老手
小说加粉、综合电商新手多
从业超过4年优化师占比:教育培训>金融>游戏>工具应用>社交婚恋
>二类电商>小说加粉>综合电商
2022年不同行业广告优化师从业年限分布
1年及以下
28.13%
2~3年
4~5年
5年以上
43.75%
9.38% 18.75%
小说加粉
综合电商
工具应用
二类电商
游戏
24.51%
24.39%
24.22%
20.19%
14.55%
9.76%
49.02%
11.76% 14.71%
39.02%
19.51%
17.07%
45.34%
16.77% 13.66%
40.38%
20.19%
19.23%
14.55%
49.09%
21.82%
社交婚恋
金融
45.00%
17.07%
26.83%
25.00%
8.75%
43.75%
21.25%
教育培训
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
TOP5城 市薪酬PK:北京最多金,
广州优化师低薪占比高
广州、深圳、上海、杭州优化师薪酬多集中于8k~1.2w,北京、上海
的优化师薪酬多集中于1.2w~1.5w。
不同城市广告优化师薪资分布
月薪区间/元
5千以下
广州
北京
深圳
上海
杭州
10.20%
25.85%
28.57%
14.97%
12.24%
6.12%
3.70%
10.37%
20.00%
28.15%
22.22%
8.15%
1.12%
16.85%
33.71%
20.22%
11.24%
6.74%
2.86%
12.86%
24.29%
24.29%
17.14%
11.43%
7.14%
5.13%
17.95%
28.21%
20.51%
12.82%
10.26%
5.13%
5千~8千
8千~1.2万
1.2万~1.5万
1.5万~2万
2万~3万
3万及以上
2.04%
7.41%
10.11%
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
3年以内的优化师超过六成
广州、杭州的萌新最多
2~3年工作经验的优化师居多,占比近50%。北京、深圳、上海萌新
较少,广州、杭州较多。
2022年不同城市广告优化师工作年限分布
1年及以下
2~3年
4~5年
5年以上
广州
北京
深圳
上海
杭州
24.49%
44.90%
16.33%
14.29%
13.33%
12.36%
12.86%
25.64%
46.67%
49.44%
51.43%
48.72%
20.74%
15.73%
24.29%
12.82%
19.26%
22.47%
11.43%
12.82%
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
迷茫焦虑之下,如何提振再出发?
超三成优化师因兴趣入行
创意枯竭、难过审是最大焦虑
优化师入行原因
个人兴趣
35.51%
34.92%
33.99%
看好广告行业前景
薪资待遇高
入门门槛低
29.45%
意外入行
27.36%
技能与岗位相匹配
其他
23.98%
1.05%
优化师焦虑来源
素材衰退太快,创意枯竭
政策限制越来越严,难以过审
KPI考核指标过高
21.54%
16.07%
15.60%
14.32%
13.27%
重复性工作太多,无法聚焦广告优化
技能升级全靠自己,缺乏系统学习
行业投放模型、资讯更新快
8.73%
24小时盯账户,少盯一秒成本起飞
7.92%
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
乙方优化师起薪低
但月薪8k以上占比高于甲方
整体上看,甲乙方优化师薪酬区间占比没有太大区别。
甲方和乙方广告优化师薪资分布
甲方优化师
乙方优化师
5千以下
10.00%
9.74%
24.93%
28.65%
17.19%
11.75%
3.44%
5千~8千
21.57%
8千~1.2万
26.27%
1.2万~1.5万
17.06%
1.5万~2万
12.75%
2万~3万
6.86%
3万及以上
5.49%
4.30%
数据来源:2022年AppGrowing优化师调研
乙方优化师比甲方
每天平均多上17.6个 计划
多数优化师日均计划数集中在20条以下、20~30条。
超六成甲方日均上计划数在30条以内,日均上计划数200条以上的乙
方达11.4%。为了快速起量,大量上计划测试已成优化师的标配。
甲方和乙方广告优化师日均计划分布
甲方优化师
乙方优化师
20条以下
20~30条
41.8%
23.1%
15.5%
11.2%
3.1%
29.
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