网络编辑及网站推广参考资料(doc 72页)

……………………………………………………………最新资料推荐………………………………………………… 深圳市宁远科技有限公司 《网络编辑及网站推广参考资料》 收集整理：营销部 2008-05-09 目 录 一、网站内容编辑 2 用户的浏览习惯与内容的组织 2 网络新闻编辑策划的特点和规律 5 网络编辑的工作重点、策划改版方案 7 网络络编辑如何做好内容 10 25种方式给网站添加优质内容 12 网络编辑基础知识讲义 15 网络新闻标题的基本要素 33 标题关键词匹配设置三步走 35 如何做出高质量的页面摘要（Snippet） 36 网站关键词标题和网页描述撰写技巧 38 网络编辑怎么做专题？ 40 网络编辑怎么制作网站专题 45 组织和策划网络新闻专题的原则 46 高级网络编辑的修炼之道 50 二、网站推广 51 2007新版网站推广完全手册 51 15 种简洁有效的网站推广方法 57 如何提高网站的搜索引擎排名 58 网页优化之关键词选择的技巧 60 影响搜索引擎优化的八项因素 62 怎么利用Tags进行SEO 63 Google排名算法不再以外部链为主 64 怎么样才算是个顶尖的SEO 65 网页排名靠前网页标题该如何写? 66 网站优化的几个好经验 67 网站SEO常用分析工具，看看你的网页是否对搜索引擎友好！ 69 将SEO融入每个页面 71 一、网站内容编辑 用户的浏览习惯与内容的组织 　　单论内容的话，互联网上的内容，非常多，但不是谁的内容多，谁就牛，而是谁的内容组织的好，谁就牛。 　　搜索引擎和门户现在是互联网的两个主要入口，也是组织内容的两个巨头，我们先重点分析门户。 　　门户，用户费力最少，提供的是最大众化的内容，所有人看到的内容基本是一样的，阅读的人水准也不一，而这一点也决定了，要尽量少的交互，放尽量精华的内容。 　　用户的浏览习惯我认为是这样的： 　　1、 看一下这个页面有没有吸引人的地方，如果有，再仔细看看 　　2、 重点是哪些内容，最新的最重要的，最能解决我的需求的 　　3、 我关心的国米最近怎么样了 　　根据这个浏览习惯，内容的组织主要围绕三个部分： 　　1、 抓住用户 　　首先要在用户访问的第一眼抓住用户，把用户留下来。这个时候我们需要非常有吸引力的东西，有了这个前提用户才会留下来。 　　2、 重点展开 　　然后是给用户提供比较重要的内容，与这个页面的主题最相关，最重要的，最鲜活的内容。 　　3、 分类与补充 　　其次是补充性的内容，全面的内容。显示整个网站的结构，方便的引导用户访问到全站所有的内容，以补充首页前面内容的不足。 　　论起门户的入口，新浪的新闻中心首页是最牛的。之所以说它是最牛的，并不是因为它做的非常好，而是因为它没犯什么错误，而其它网站，或多或少都存在问题。 　　新浪也犯过错误，新闻中心的首页曾经有过一段时间在左上角放一个flash，图片轮换，后来停掉了，现在又恢复了一张图片。就是这个道理，一个时间，最有吸引力的图片只有一张，很多张会导致两个问题： 　　1、没有重点，不知道哪一张是最重要的，抓不住用户。本来想通过四张图片抓住更多的用户，但却没想到：这些用户只有1/4的概率看到他们最想看的图片，而且即使看到了，也可能马上跳转到其它图片。 　　2、很大一部分用户不会自行切换图片，图片跳转导致用户心理受挫 　　所以现在新浪又恢复了一张头图，犯了错误，能够自我修正，这非常难能可贵。 　　新浪用来抓住用户的内容主要是头图和头条。接来的重点在新浪的新闻中心表现是要闻区。再接下来就是分类了，根据用户不同的定位，不同的爱好将他们分流到各个频道里，既帮用户解决了问题，也帮频道拉动的流量，补充的内容分别罗列在两侧，可供参考。 　　这里我们再举一个反面的例子，就是猫扑的首页。 　　猫扑的首页内容重点太多，没有层次。头屏的左中右三块没有重点，头屏的中间与二屏的中间区块没有重点区别，二屏的中间与二屏的右侧没有重点。广告非常的奇怪，一会儿出现在左边一个，一会儿出现在右边。这样的组织结构，很难让用户清晰顺畅的浏览。到最后，可能浏览的路径会是这个样子： 　　 　　另外还有一些细节的问题，头上的导航栏，从来就不知道那些图标是什么意思。然后是下面的正文，字体是14象素加粗和一般的12象素，一是中间差了14象素这一个级别，12象素的标题很难注意到。14象素加粗的字体有好多，不知道哪边是重点。诸如此类的问题多多。 　　猫扑首页除了一些大幅的硬广告倒还真没有什么小广告，如果细看起来，其实都是有价值的内容，但恰恰是这么多有价值的内容，让用户无所适从。还真不如有规律的放些小广告，让用户知道那边就是广告，增加自信。 网络新闻编辑策划的特点和规律 (一)“经济”动因贯穿网络策划始终 　　1、吸引广告商，获取广告利润 　　在网络媒体中，广告与新闻关系更加紧密： “……本周Ask Jeeves在其整个页面中加进了一个用空白页面做成的热门话题讨论区，用来介绍20th Century Fox公司的新片——汤姆.汉克斯主演的《漂流记》(cast away)，整个活动持续了两天。在网站的首页上，有一个很可爱的、一直活动着的排球，只要你点击它，就可以进区，也可以进入相关的介绍页面……”为了增加广告点击率，获取更大广告收益，网络编辑策划过程中经常将广告与新闻捆绑在一起。 　　国内的一些网站诸如新浪网、搜狐网的网上广告已经深入到主页、栏目、标题甚至是具体的新闻页面里，为了获得更高的网络点击率。这些网站选择了一些“被点击率高”的新闻(一类是政治新闻、一类是煸情新闻)做母体，在其上捆绑广告信息。在这些具体新闻的页面里随处可见大幅的广告信息，比如新浪网在一条“**发言人：中国**已于8日关闭中阿边境”的时政新闻里放置了“长虹背投电视”的色彩艳丽的巨幅广告;在“快讯：塔利班证实在阿富汗的本拉登仍然活着”、和“俄副**称：尚未找到‘库尔斯克’核潜艇爆炸的原因”的新闻中放置了同样的一条关于“TCL20周年庆祝活动”的广告;搜狐网在一条“搞婚外情居然讲‘规则’，陈某怕丑事暴露便杀人灭口”的新闻里放置了“美阿开战——搜狐24小时网上直播”广告 。 　　2、吸引网民注意力，直接促成购买行为发生 　　“那些对佛罗里达飓风故事报道感兴趣的读者可能会想到‘一旦飓风光临，应当事先准备什么东西?’，因此，这部分读者就会关注相关的产品，如雨披、手电筒的信息” 商机也许就在这里，如果编辑在策划过程中有意识地将此类商品信息与飓风新闻放在一起，就可能在一定程度上引发直接购买行为(这一点，传统媒体无论如何也做不到)。 　　一些网站在策划过程中，非常注意将内容的编排和商品紧密地融合在一起。 搜狐网在“三八妇女节”曾经策划过一个“激情三八节”的专题，专题以独特的视角，活泼的形式讲述当今女性面对的机遇与挑战。 极强互动性的"show男室 show女廊"的写真秀，"情书擂台"，以及"金牌男人未娶时"，"火爆三.八主张"等精彩内容都引起网民的广泛兴趣，三八艳遇的搞笑动画更是让人印象深刻。当天的嘉宾聊天室还请来了《别爱苏黎世》作者郭丹女士，谈女性文学，留学生活、女性问题。特别需要指出的是，搜狐当天的购物频道和社区特卖场准备了大量的东西供网友选购。这个专题的很多页面都直接链接到“购物频道”和“社区特卖场”，网友在浏览专题的任一页面时都被明显地提示着这“请到这里，购买吧!”。 　　从中我们看到，这种策划客观上起到了诱发网友购买愿望，引发直接购买行动的作用。 类似还有，搜狐推出的“清爽夏日60天”专题，这个专题围绕夏日防晒、妆容、霓裳、减肥等一系列女性朋友关心的话题展开，非常巧妙地将化妆品、内衣、泳装、减肥用品等商品同这些话题联系在一起，表面看上去是“体贴入微”地信息传播，实质上，目的还是为了促成网民的直接购买行动。 (二)网络策划系统内部各要素之间的深度渗透与融合以及与系统外部交互方式的大量采用 　　与传统媒体的策划相比，网络媒体策划系统内部各要素渗透与融合的程度更高。具体表现在“策划实施过程中跨栏目、跨媒体的横向合作”、“策划表现手段上的文字、图片、动画、多媒体等多种手段的组合运用”、“超链接、超文本引发网状报道结构的形成”、“网上论坛、网上调查、互动游戏等交互方式地大量采用”等4个方面。 　　1、满足受众对信息的立体需求，网络策划实施过程中注重跨栏目、跨媒体的横向合作： 受众的需求是立体的、多方面的，他们想知道不同媒体、不同信源相同或不同的观点，他们渴望立体的信息提供，这就要求媒体具有更大的包容度，能够实现“多种信源、同类声音、异类表现”在传播过程中最大限度的同时呈现。 　　与传统媒体新闻策划相比，网络媒体能够更经常地、更容易地实现跨栏目、跨媒体的合作。以新浪网为例，它在“五一特刊”的策划中就明显地体现这一原则：跨栏目----其中有旅游频道的“旅游信息”、有“购物商城”的“五一购物信息”、有“生活频道”的“娱乐场所信息”、有“论坛频道”的“摄影BBS和旅游BBS”。跨媒体----合作媒体有“中国旅游”、“西部旅游网”、“京都名胜”等网站之外的媒体; 　　2、满足受众对多样报道形式的追求，网络策划表现手段上注重文字、图片、动画、多媒体等多种手段的组合运用： “五一特刊”中充分调动了文字、图片、Flash等多种手段;又如前文提到的搜狐“激情三八节”的专题中大量运用“三八搞笑动画”。网络策划的一个优势就在于可以广泛使用多种手段，使得策划表现形式丰富多彩。 　　3、满足受众即时、方便检索查询信息的需求，网络策划结构上采取超链接、超文本网状结构： 网络的超链接、超文本特点，使得各个页面能够实现有效连接，从而使策划报道形成一种立体、多维的网状结构。页面与页面之间可以是逻辑性很强的链接，也可以是松散的联系;通过有效链接，文本与文本之间互相帮衬，形成互文效果，增强了文本的整体表现力。超链接、超文本引发的网状报道结构使得网络策划更有张力与包容度。 　　4、满足受众交流、沟通的愿望，网络策划中大量使用“网上论坛、网上调查、互动游戏”等交互方式： 网络“交互性”特点赋予网络策划全新空间。目前网上的众多策划都表现为很强的互动性：例如新浪网“五一特刊”专题中，专门设有调查“你五一怎么玩”的“调查令”(网上调查);其上的“旅游论坛”、“摄影论坛”(网上论坛)则为受众抒发已见、互通有无提供了方便之所;又如前面所讲的搜狐的“激情三八节”专题中设置的互动性极强的"show男室 show女廊"写真秀和"情书擂台等栏目。 　　本部分主要从中观视角探讨了网络新闻编辑策划中的若干问题。尝试地剖析了网络编辑策划过程中的一些特点、规律。试图借此抛砖引玉，引起人们更多地关注这一问题。 网络编辑的工作重点、策划改版方案 网站编辑工作的层次性 今天，多数网站通过一次次的改版“战役”，对网站内容、逻辑结构和版式进行较大调整，来反映网站经营思路的重大变化，展示新的传播理念，重组原有的信息资源。而在两次改版的间隙，网站则是以日常性的更新和维护为主，即使偶有网页结构或功能调整，其涉及面也比较小。 网站建设的这种周期性特点，使网站编辑工作相对地区分成两个层次，一是网站内容的整体构架与规划；二是网站内容的日常更新和经营、维护。 可以说，网站编辑工作在很长一段时间里被讥为ICP（InformationCopyandPaste，即信息拷贝和粘贴），除了目前网站缺乏原创机制的先天不足之外，与人们对网站建设的周期性特点缺乏了解也不无关系。网站编辑工作在日常维护层次上的繁复性、相对的机械性和被动性，往往掩盖了其在内容构架与栏目规划层次上的主动性、创造性。 一、网站内容构架与规划 1、内容板块设定。 网站编辑工作的主要任务之一是对网站的整体内容及各个板块、频道、栏目进行准确而清晰的定位和规划。对网站整体、频道、栏目的规划必然反映