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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 3:49:48 PM15:49:4803-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 3:49 PM9/3/2022 3:49 PM9月-229月-22 15:49:4815:49Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。15:49:4815:49:4815:49Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2215:49:4815:49:48September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20223:49:48 下午15:49:489月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 223:49 下午9月-2215:49September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 15:49:4815:49:4803 September 20229、9/3/2022 3:49:48 PM15:49:4803-9月-22。3:49:48 下午3:49 下午15:49:489月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 3:49:48 PM15:49:4803-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 3:49 PM9/3/2022 3:49 PM9月-229月-22广告法概述(PPT 81页)第二章第二章 广告法概述广告法概述2 Add Your Text我们需要好广告我们需要好广告我们需要好广告我们需要好广告我们需要有创意的好广告我们需要有创意的好广告我们需要有创意的好广告我们需要有创意的好广告我们更需要有创意的合法好广告我们更需要有创意的合法好广告 Add Your Text3 虚假广告公益广告合法广告 违法广告45678新中国第一个在四大报纸之一新中国第一个在四大报纸之一做头版整版广告做头版整版广告一百万的策划一百万的策划1993年1月
4、25日文滙报头版“今年夏天的热门新闻：西泠冷气全面启动”100万头版刊登整版广告的先例一则广告使“西泠”一夜成名，但并未成就其最终的成功9海尔冰箱电视广告10违法广告之一违法广告之一 止咳冲剂：止咳冲剂：“5“5分钟去痰，分钟去痰，1010分钟止咳分钟止咳”“它的料比你的香，它的它的料比你的香，它的味比你的好，味比你的好，统一方便面，统一方便面，连师傅都自叹不如！连师傅都自叹不如！”11崔永元在实话实说节目中，谈论过“该不该减肥”的话题后不久，应邀的某减肥药企业的佳宾，就把他本人与崔永元两人说话时的合影印在了这种减肥药的外包装上，行为造成对名人肖像权的侵害。违法广告之二违法广告之二12中关村一
5、中关村一饭饭店店门门前挂起了以国旗做背景的广告牌前挂起了以国旗做背景的广告牌 违违法广告之法广告之三三13 江江苏盐苏盐城市一家手机城市一家手机专卖专卖店的充店的充值让值让利利销销售活售活动动，牌子一面放大翻印百元面牌子一面放大翻印百元面值值人民人民币币，另外一面写着，另外一面写着“送送钱钱”的字的字样样。违法广告之四违法广告之四14违法广告之五违法广告之五汽车之友2004第12期杂志刊登丰田“霸道”汽车的这样两则广告：一则是一辆“霸道”路经类似“卢沟桥”的地段，两头石狮一头呈俯首状，而另一头则作敬礼状，广告语为：“霸道，你不得不尊敬。”另一则是一辆丰田“陆地巡洋舰”后面拉着一辆国产“解放”卡
6、车逆坡而上。15丰田霸道汽车广告登登载于于汽汽车车之友之友2004年年第第12期（期（总总第第168期）期）1617霸道，不得不拿下1819汽车之友杂志向读者致歉汽车之友2003年12期杂志上刊登一则合资企业四川丰田的产品霸道越野车广告，由于我们政治水平不高，未能查出广告画面中出现的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图片，广告刊出后，许多读者纷纷来信来电话质询。我们已认识到问题的严重性，在此，我们诚恳地向多年来关心和支持汽车之友的广大读者表示歉意。20汽车之友全体同仁在热爱祖国、振兴中华的大业中不甘人后，对广大读者表现出来的爱国热情非常理解和支持。我们衷心地感谢广大读者多年来对汽车之友的厚爱
7、，决不想因一则广告而伤害广大读者的情感。希望大家能够谅解我们，也希望大家能够一如既往地信任和支持我们。汽车之友杂志社全体同仁决心以此为鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。我们将会拿出更新更好的杂志来奉献给广大读者，并虚心接受读者的意见和监督。让我们为祖国的汽车事业发展贡献力量。21违法广告之六违法广告之六某女性美容机构为了强调女性应该更多地开创属于自己的空间，为了招徕客户，在西安市繁华大街的某大厦上打出了这样一条3米多长、2米多宽的喷绘广告：一位金发女郎正对着一只蹲在茶几上的洋狗喃喃细语，画面右上方10个醒目大字做成的广告词醒目扎眼“爱一个男人不如爱只狗”，下面则配有“女人应该对自己好一点”等广告
8、语。2223市场上的违法广告主要有四种：市场上的违法广告主要有四种：一是各种形式变相进行的虚假宣传；二是利用广告贬低和排挤同类或其他类别产品；、服务或竞争对手；三是仿冒知名品牌的广告宣传形象和内容；四是广告管理部门失职所致的违法广告。24虚假广告之一虚假广告之一深圳特区报广告：某家长途运输公司专为客户提供各种长短途运输一条龙服务，讲求信誉、注重服务、力争让客户满意等，并刊登了服务电话：0755-。肖某按照广告上的地址运送家具，交货后迟迟未见收货。后查，是个骗子公司，是虚假广告。25王宝强&河南绿业电脑学校 就能找到好工作就能找到好工作学电脑到绿叶学电脑到绿叶 虚假广告之二虚假广告之二26 虚假
9、罪证虚假罪证：该该培培训训机构在招生机构在招生时时乱改学校名称、乱改学校名称、伪伪造造办办学学资质资质，夸大就，夸大就业业宣宣传传，抄，抄袭袭正正规规院校的招生广院校的招生广告，造假胆量告，造假胆量让让人瞠目人瞠目结结舌。舌。27总总 结结要认识虚假广告和违法广告，首先要了解具体的法律规定，再以所知悉的法律规定为准绳，去判断日常生活中所接触的各种广告是否违法。其次，对广告法规的了解，将使我们在面对各类广告时，除了欣赏广告创意外，还能具有广告法律实务分析能力，从而不容易为虚假广告所迷惑。28第二章第二章 广告法概述广告法概述 第一节 立法目的 第二节 概念、结构和主要内容 第三节 适用范围29第
10、一节第一节 立法目的立法目的广告法第广告法第1条：条：“为了规范广告活动，促进广告业的健康为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。中的积极作用，制定本法。”301.规范广告活动2.促进广告业的健康发展 3.保护消费者的合法权益 4.维护社会经济秩序 5.发挥广告在社主市场经济中的积极作用（活（活跃经济跃经济、促、促进竞进竞争、指争、指导导消消费费、增加、增加销销售、丰富售、丰富生活）生活）31第二节第二节 概念、结构和主要内容概念、结
11、构和主要内容一、广告法的概念一、广告法的概念广告法的概念有广义、狭义之分。狭义的广告法狭义的广告法狭义的广告法狭义的广告法，指1994年10月27日全国人大常委会通过的中华人民共和国广告法。它是我国广告管理和广告活动的基本法律依据，也是制定其他广告法规、规章、条例、细则等的根据。广义的广告法广义的广告法广义的广告法广义的广告法，除了中华人民共和国广告法之外，还包括其他有关广告管理、审查和广告经营活动的行政法规、地方性法规、制度、原则、办法等规范性法律文件。广告法概念：有关调整广告管理、广告审查、广告经有关调整广告管理、广告审查、广告经营发布活动和处理广告纠纷的法律规范的总和营发布活动和处理广告
12、纠纷的法律规范的总和。32第一，广告法所称广告，主指商业广告；第二，广告法的调整对象是商业广告活动中所发生的社会关系；第三，广告法不仅指广告法一部法律的法律规范，还包括涉及广告的其他法律规范。33二、广告法的结构和内容二、广告法的结构和内容 1995年2月1日起正式实施，共六章49条。第一章第一章 总则总则（第1条-第6条）第二章第二章 广告准广告准则则（第7条-第19条）第三章第三章 广告活广告活动动（第20条-第33条）第四章第四章 广告的广告的审查审查（第34-第36条）第五章第五章 法律法律责责任任（第37-第48条）第六章第六章 附附则则（第49条）34广告法第广告法第2条：条：“广
13、告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。”“本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商业广告。”第三节第三节 适用范围适用范围 35广告的要素：（一）广告主（二）广告经营者（三）广告对象（四）广告媒体（五）广告信息（六）广告费用36由广告的构成要素由广告的构成要素组合可得广告的概念组合可得广告的概念：广告是广告是广告主广告主（W W W W经营者和服务提供者经营者和服务提供者经营者和服务提供者经营者和服务提供者）以以付付费费（有偿）（有偿）（有偿）（有偿）的方式，将其的方式，将其观观念、商品
14、或服念、商品或服务务等通等通过过大众媒体大众媒体（媒介、媒体）（媒介、媒体）（媒介、媒体）（媒介、媒体）向向特定的特定的对对象象（广告（广告（广告（广告受众）受众）受众）受众）进进行的行的信息信息传传播播活活动动。37因此，广告法定义：因此，广告法定义：“本法所称广告，是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”【广告Advertising，缩写为 AD。】【广告是一种信息传播手段】38 广告广告 VS 新新闻报闻报道道相同点相同点1、重视对传播媒体的研究和应用；2、注重特定信息的传播；3、对信息内容的要求及表述方式相似
15、。不同点不同点1、两者对真实性要求的标准不一；2、付费与否是二者之间质的区别；3、对信息传播的频率与时效要求不一；4、传播的目标对象范围有所不同；5、两者所使用的媒介范围不一 39一、一、适用主体适用主体的范围的范围 广告活动中的其他人【名人、明星代言人【名人、明星代言人】广告监管机关【工商部门】【工商部门】广告审查机关【工商部门】【工商部门】广告主广告主广告主广告主广告经营者广告经营者广告经营者广告经营者广告发布者广告发布者广告发布者广告发布者40“广告主广告主”“本法所称广告主，是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。”法人法人：具有民事
16、权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担民事义务的组织；其他经济组织其他经济组织：依法登记领取营业执照的合伙联营企业、非独立核算的分支机构等；个人个人：自然人、个体工商户、个人独资企。41“广告经营者广告经营者”“本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。”即从事广告经营的，必须是具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司登记的专业广告公司。公司法公司法关于公司设立的规定关于公司设立的规定42“广告发布者广告发布者”“本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。”即“广告媒介单位广告媒介单位”广播、电视、报纸、杂志等大众媒介组织广播、电视、报纸、杂志等大众媒介组织【广告【广告【广告【广告经营许可证】经营许可证】经营许可证】经营许可证】；拥有户外广告、互联网、手机等媒体发布手段拥有户外广告、互联网、手机等媒体发布手段的广告公司。的广告公司。自然人可申请广告经营执照，但不能申请广告自然人可申请广告经营执照，但不能申请广告发布营业执照。发布营业执照。（个人启事不适用广告法）（个人启事不适
