《户外广告媒体之应用讲义(PowerPoint 58页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《户外广告媒体之应用讲义(PowerPoint 58页)（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 4:27:58 PM16:27:5803-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 4:27 PM9/3/2022 4:27 PM9月-229月-22 16:27:5816:27Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。16:27:5816:27:5816:27Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2216:27:5916:27:59September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20224:27:59 下午16:27:599月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 224:27 下午9月-2216:27September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 16:27:5916:27:5903 September 20229、9/3/2022 4:27:59 PM16:27:5903-9月-22。4:27:59 下午4:27 下午16:27:599月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 4:27:59 PM16:27:5903-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 4:27 PM9/3/2022 4:27 PM9月-229月-22户外广告媒体之应用讲义(ppt 58页)MEDIA PLANNING第五章第五章第五章第五章 户外广告媒体户外广告媒体户外广告媒体户外广告媒体MEDIA PLANNING一、户外媒体的类型一、户外媒体的类型v绘制类v光源类v电子类v空中广告媒体v其他户外媒体3MEDIA PLANNING户外广告媒体发展历史户外广告媒体发展历史v世界v古埃及、古罗马v工业革命之后v中国v古代v近代4MEDIA PLANNING户外广告媒体的发展现状户外广告媒体的发展现状v（一）广告市场的生力军v1.
4、阶梯性v2.阶段性v3.均衡化 行业、品牌v4.产业化 v（1）户外媒体公司直接经营v自主开发型 More Group，海南白马v资本运营型 Tom户外v服务代理型5MEDIA PLANNINGv（2）企业主可以直接向户外媒体公司购买，也可以委托自己的广告公司间接购买。v（3）效果评价是客户投放指南。v 央视市场研究 CTRv AC尼尔森6MEDIA PLANNINGv户外媒体亟需规范v法律法规的不完善v销售网络不完善v媒体经营无序化v白马、通成、MPI、TOM约占17%，80%的公司是小型公司v英国，80%掌握在MORE GROUP，JC DECAUX、MEDIA、TDI手中7MEDIA P
5、LANNINGv（三）调整势在必行v1.文化力vSuper Graphicv2.科技力v3.法制化v4.集约化v提高自身竞争力v促进户外媒体的规范化管理8MEDIA PLANNING1、绘制类户外媒体、绘制类户外媒体v招贴v条幅v路牌v墙体9MEDIA PLANNING1）招贴）招贴10MEDIA PLANNING2）条幅）条幅1112MEDIA PLANNING3）路牌）路牌1314三面翻15MEDIA PLANNING4）墙体）墙体161718MEDIA PLANNING2.光源类户外媒体光源类户外媒体v霓虹灯v灯箱（柱）v大型户外投影19MEDIA PLANNING1）霓虹灯）霓虹灯20
6、2122MEDIA PLANNING2 2）灯箱）灯箱/柱柱232425MEDIA PLANNING3 3）大型户外投影）大型户外投影26MEDIA PLANNING3、电子类户外媒体、电子类户外媒体v电子屏v电视屏幕墙v液晶电视广告vDAV广告车27MEDIA PLANNING1 1）电子屏）电子屏2829MEDIA PLANNING2 2）电视屏幕墙）电视屏幕墙30MEDIA PLANNING3 3）液晶电视广告）液晶电视广告31分众传媒CEO江南春32MEDIA PLANNING4 4）DAVDAV广告车广告车33MEDIA PLANNING4、空中广告媒体、空中广告媒体v烟雾广告v激光
7、广告v空中传音广告v气球广告v飞艇广告v降落伞广告v火箭广告34MEDIA PLANNING激光投影激光投影35MEDIA PLANNING气球广告气球广告3637MEDIA PLANNING飞艇广告飞艇广告38MEDIA PLANNING降落伞广告降落伞广告39MEDIA PLANNING根据综合运用分类根据综合运用分类v公交车身v候车亭v地铁v火车站v机场v网络媒体40MEDIA PLANNING二、户外广告媒体的发展现状二、户外广告媒体的发展现状+13.88%+1.29%+19.33%41MEDIA PLANNING地区阶梯性地区阶梯性一级市场：北京、上海、广州一级市场：北京、上海、广州
8、二级市场：深圳、成都、武汉二级市场：深圳、成都、武汉三级市场：沈阳、重庆、南京三级市场：沈阳、重庆、南京42不同媒体投放情况对比不同媒体投放情况对比2003年2004年2005年43MEDIA PLANNING三、户外广告媒体的特性三、户外广告媒体的特性v优势l可以广泛覆盖地方市场l接触频率高l位置灵活性大l创意新颖l能够创立知名度l成本效益高l制作力强v局限l到达率的浪费l可传递信息的有限l厌倦感l成本高l广告效果评估困难44MEDIA PLANNING公交广告公交广告车厢广告、车身广告、车站、月台、站台海报车厢广告、车身广告、车站、月台、站台海报v优点l展露率高l到达频度高l及时性l地区可
9、选性l成本低v局限l形象因素l到达率低l覆盖率存在浪费l文案制作和广告创意的局限l受众的心理45MEDIA PLANNING丰富的媒体形式等待你们的开发！丰富的媒体形式等待你们的开发！Adwalkersareinteractive.Theywalkaroundinpublicvenueswheretheclientstargetaudienceislikelytogather,withtheclientsmessagebeamingfromtheirchest.Thesepsuedo-cyborgsinviteconversation,theninteraction,throughgames,
10、contestentriesorspecialoffers.Theydeliverbothengagementandtheabilitytomeasureresponse.Adwalkers:TV Screens on Legs46MEDIA PLANNINGAdvertisingwithReceiptsMillionDollarBuilding47MEDIA PLANNING经济学人经济学人The Economistv路牌广告v“我从不看经济学人一个42岁的经理实习生”。v墙体广告“忽略障碍”v机场广告“绝不片面”、“依靠事实”、“绝无保留”v公交广告 顶部“向所有高层办公室的朋友们问好”4
11、8MEDIA PLANNING第五节第五节第五节第五节 其他广告媒体其他广告媒体其他广告媒体其他广告媒体MEDIA PLANNING1.促销性产品营销促销性产品营销v优点l可选择性：直接发给目标客户。l灵活性大：种类繁多。l成本低l商誉好l协助其它媒体v不利点l形象问题：注重质量和设计l市场渗透：简单而普通的赠品可能降低保留性和商品的价值l提前期：不能随意更改，存在浪费的风险“将用于促销性的产品，如广告赠品、折扣、商业礼物、奖品、奖金或纪念品，将其作为广告、促销媒体，进行商品促销。”国际促销商品协会50MEDIA PLANNING2.电影和录像带（电影和录像带（DVD/VCD）v优势l展露次数
12、多l回想率高l干扰少v局限l观众的不满情绪51MEDIA PLANNING3.直邮（直邮（Direct Mail）v从广告持续时间看，DM保存性好；v从广告形式上看，DM灵活性较大；v从广告内容上看，DM互动性强；v从广告效果上看，DM针对性强，广告效果达到最大化。l直接找到目标消费者l直接试用，促进销售，减少浪费l消费者接触信息较少干扰“将制作好的印刷品，涌邮寄的方法递送给广告主选定的对象，以传达信息的一种手段。”美国直邮及直销协会直邮广告可以分为三类：印刷品、电子目录、实物。52MEDIA PLANNING4.手机短信广告手机短信广告v用户广泛增长速度快、便利性、廉价；v用户的排斥心理、政
13、策法规的监管。-最新手机短信群发卡brj轻轻一点！瞬间有多少部手机收到你的广告信息呢？你耍告诉别人的、别人想知道的、采取什么广告方式是最重要的呢？手机短信群发方式！一对一的广告媒体、最快、最准、最廉价、最方便的广告发布方式的最佳媒体.手机短信群发卡SMSSIM卡(支持UIMCSM)企业内部SMS卡1500元/张10万条免费邮寄、需快件邮寄+25.00元后付费SMS卡300元/张注；从发送起、第二个月初停机10张起售，不零售，特快专递发货，免收邮寄费，发票按6%加收。SMS包条卡110元/张发8000条短信10张起售，不零售，特快专递发货，免收邮寄费，发票按6%加收详情访问：冯先生苏小姐:135
14、57424466dbec53MEDIA PLANNING交通广告媒体交通广告媒体v民航广告v公交广告v地铁广告54MEDIA PLANNING思考题思考题v户外广告的主要类型有哪些？v公交广告的传播特点是什么？v请在一个户外广告环境（如商业街、社区、校园）中观察户外广告的形式，哪些是合理的，哪些是不合理的？为什么？55MEDIA PLANNING网络广告发展的历史与现状网络广告发展的历史与现状v网络广告的历史v1994，美国Wired杂志，bannerv1995，马云首推网络广告理念v1998，国中网报道世界杯，获得200万人民币广告v1999，工商总局就网络广告专门发表讲话v2000，新浪、
15、搜狐等企业获得了国家工商总局颁发的“广告经营许可证”v2003，sars期间突飞猛进56MEDIA PLANNING网络广告现状网络广告现状v网民对网络广告的认同程度v企业的认同程度不高v第三方检测缺位，市场价格混乱v立法滞后，监管不利v表现形式单一，策划能力不足57MEDIA PLANNING网络广告类型网络广告类型v电子邮件vBBSvUsenetv万维网vBannervButtonvSponsorshipvClassified advertising58MEDIA PLANNING网络广告媒体的特点网络广告媒体的特点v交互性v实时性v传播范围广v受众数量可准确统计v针对性v形式多样v多对多
16、的传播过程v迅捷性v可重复性和可检索性v价格优势591、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。9月-229月-22Saturday,September 3,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。16:28:0216:28:0216:289/3/2022 4:28:02 PM3、每天只看目标，别老想障碍。9月-2216:28:0216:28Sep-2203-Sep-224、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。16:28:0216:28:0216:28Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2216:28:0216:28:02September 3,20226、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。03 九月 20224:28:02 下午16:28:029月-227、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。九月 224:28 下午9月-2216:28September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 16:28:0216:28:0203 September 20
