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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 5:53:02 PM17:53:0203-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 5:53 PM9/3/2022 5:53 PM9月-229月-22 17:53:0217:53Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。17:53:0217:53:0217:53Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2217:53:0217:53:02September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20225:53:02 下午17:53:029月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 225:53 下午9月-2217:53September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 17:53:0217:53:0203 September 20229、9/3/2022 5:53:02 PM17:53:0203-9月-22。5:53:02 下午5:53 下午17:53:029月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 5:53:03 PM17:53:0303-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 5:53 PM9/3/2022 5:53 PM9月-229月-22湖南媒体整合传播效果研究报告(ppt 73页)Specializing in China market researchTM湖南三报系湖南三报系媒体整合传播效果媒体整合传播效果研究报告研究报告媒介与消费行为研究部媒介与消费行为研究部2009年年7月月Specializing in China market researchTM一、报告说明一、报告说明二、潇湘晨报系全媒体广告价值研究二、潇湘晨报系全媒体广告价值研究三、红网广告价值研究三、红网广告价值研究四、总结四、总结目目 录录Sp
4、ecializing in China market researchTM一、报告说明一、报告说明Specializing in China market researchTM湖南报媒市场有三大报系，分别为潇湘晨报系、长沙晚报系及三湘都市报系，报系媒体旗下均包括报纸、网站、杂志、手机报、户外媒体等多种传播平台，潇湘晨报系拟通过第三方客观市场调查数据，集中体现潇湘晨报系的全媒体优势及广告价值。研究背景湖南湖南湖南湖南报报报报媒市媒市媒市媒市场场场场潇潇湘晨湘晨报报红红网网红红网网传传媒媒政府公共政府公共资讯资讯互互动动框架网框架网湖南手机湖南手机报报潇潇湘手机湘手机报报潇潇湘晨湘晨报电报电子子报
5、报潇潇湘晨湘晨报报首首页页晨晨报报周刊周刊长长沙晚沙晚报报星辰在星辰在线线湘江手机湘江手机报报长长沙晚沙晚报电报电子子报报品周品周报报三湘都市三湘都市报报华华声在声在线线每天每天传传播网播网华华声手机声手机报报三湘都市三湘都市报报手机手机报报三湘都市三湘都市报电报电子子报报华华声声杂杂志志潇潇湘晨湘晨报报系系长长沙晚沙晚报报系系三湘都市三湘都市报报系系5Specializing in China market researchTM为更好地体现潇湘晨报系的全媒体优势，通过与潇湘晨报系的沟通，将本项目的研究目的细分为以下两方面：研究目的展现各报系主要网站的媒体优势。展现各报系主要网站的媒体优势。展
6、现报系（纸质报、电子报、手机报、网站、展现报系（纸质报、电子报、手机报、网站、杂志、框架传媒）的媒体价值。杂志、框架传媒）的媒体价值。12全媒体价值6Specializing in China market researchTM调查方法：CATI电话调查调查对象：湖南主要六大城市居民调查城市：长沙、株洲、湘潭、衡阳、岳阳、常德样本要求：1850岁；在本市连续居住6个月及以上；过去3个月内未接受过调查访问；本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作样本量：长沙300，株洲、湘潭、衡阳各150，岳阳151，常德100，共1001总体调查（多媒体）-调查方法7Specializing
7、in China market researchTM调查方法：网络调查调查对象：红网/星辰在线/华声在线受众样本要求：过去一个月内平均每周浏览红网/星辰在线/华声在线2次及2次以上过去3个月内未接受过调查访问；本人及家人不在市场研究/调查/咨询公司及媒体相关单位工作样本量：200个网站调查-调查方法8Specializing in China market researchTM二、潇湘晨报系二、潇湘晨报系全媒体广告价值研究全媒体广告价值研究Specializing in China market researchTM在各细分人群中的日到达率在各细分人群中的日到达率10Specializing
8、in China market researchTM湖南三大报系媒体日到达率潇湘晨报系依靠旗下纸质报、手机报、电子报，杂志、网络等多种媒体形式，日到达率近30%，远远高于竞争媒体，其影响力非常强，是企业选择多媒体投放广告的理想平台。单位：%数据来源：总体CATI调查样本量：n=100111Specializing in China market researchTM湖南,纸质潇湘晨报和其他两大报系的日到达率比较纸质潇湘晨报在湖南省主要发达城市日到达率18.0%，潇湘晨报单刊日到达率就超过了长沙晚报系、三湘都市报系旗下所有的媒体，纸质潇湘晨报 的日到达率约为竞争报系的2倍。12Specializ
9、ing in China market researchTM每天潇湘晨报系媒体整合效应分析潇湘晨报系媒体中，潇湘晨报纸质报的覆盖人群，加上手机报、电子报的覆盖人群，会影响到更广泛的人群。数据来源：总体CATI调查样本量：n=1001纸质报16.1%手机报7.5%电子报1.3%对汽车预购者的覆盖整合效果：25.9%纸质报31.8%手机报10.9%电子报2.3%对本科及以上学历者的覆盖整合效果：45.0%整合效果：指潇湘晨报纸质报、电子报、手机报总体对该人群的覆盖率该数据基于日到达数据13Specializing in China market researchTM每天潇湘晨报系媒体叠加效应分析数
10、据显示，通常受众都会同时接触潇湘晨报系旗下多种不同的媒体形式，如75%的潇湘晨报电子报读者会同时阅读纸质报，这说明同一条新闻、同一条资讯、同一件产品可通过不同的媒介传播到读者（消费者），实现了信息的多次传播，加深了信息的影响力。单位：%数据来源：总体CATI调查各媒体受众昨天浏览潇湘晨报纸质报的比例各媒体受众昨天浏览潇湘晨报纸质报的比例该数据基于日到达数据14Specializing in China market researchTM每天潇湘晨报系媒体互补效应分析潇湘晨报系媒体，湖南手机报读者中69.1%是18-30岁的人群，高于纸质报相应比例，所以可以通过湖南手机报来影响18-30岁的人群
11、；同时，潇湘晨报纸质报读者中21.1%是41-50岁的人群，高于手机报的相应比例，所以可以通过潇湘晨报纸质报影响41-50岁的年富力强的人群。可见潇湘晨报旗下媒体可以通过互补效应合力影响到更广泛的人群。数据来源：总体CATI调查样本量：n=1001潇湘晨报系媒体受众结构潇湘晨报系媒体受众结构潇湘晨报纸质报湖南手机报%18-30岁43.369.131-40岁35.618.541-50岁21.112.315Specializing in China market researchTM每天对不同性别受众的覆盖潇湘晨报系媒体在男女受众中的渗透率都更高，远远超过其竞争对手，显示出该报系媒体对这两类受众的
12、巨大影响；潇湘晨报系媒体对男性受众的覆盖率更高，因而在男性决策主导型的产品（如汽车、电脑、手机、住房、家电产品等）上的广告价值相对更高。单位：%数据来源：总体CATI调查样本量：n=100116Specializing in China market researchTM在不同年龄段的居民中，潇湘晨报系媒体的渗透率都明显更高，显示出潇湘晨报系媒体对各年龄段都有更强影响。相对而言，潇湘晨报系媒体在18-30岁居民中的渗透率略高，由此可见，其对年轻的消费者影响更大。而这些消费者消费能力更强，是新产品的尝试者，是潮流的引领者。每天对不同年龄受众的覆盖单位：%数据来源：总体CATI调查样本量：n=10
13、0117Specializing in China market researchTM每天对不同学历受众的覆盖潇湘晨报系媒体在各学历层次受众中的渗透率都更高。尤其是，在学历越高的受众中渗透率越高。表明潇湘晨报系媒体对文化素养较高的受众具有一定的影响力。单位：%数据来源：总体CATI调查样本量：n=100118Specializing in China market researchTM每天对不同职业人群的覆盖潇湘晨报系媒体在白领和学生中的渗透率更高，表现出其对具有稳定收入来源的主力消费人群的强大影响力及良好的未来发展潜力。单位：%数据来源：总体CATI调查样本量：n=1001注：白领人群（即职
14、业是企事业公司管理人员或普通员工）19Specializing in China market researchTM每天对高收入人群的覆盖潇湘晨报系媒体对个人月收入3000元及以上人群的覆盖率为37.7%，对家庭月收入6000元及以上的人群覆盖率为36.9%，高于竞争对手，可见其对高收入人群的巨大影响力，潇湘晨报系媒体也凝聚了强大的消费力，在其上投放广告，可激发受众的消费潜力。单位：%个人月收入3000元及以上家庭月收入6000元及以上数据来源：总体CATI调查样本量：n=100120Specializing in China market researchTM每天对家庭购买决策者的覆盖潇湘晨
15、报系媒体覆盖更多家庭购买决策者，其中对耐用品购买决策者的覆盖达到32.6%，对食品/日用品购买决策者的覆盖达到23.9%，均高于竞争媒体，说明各种产品广告在潇湘晨报系媒体上投放广告，才能真正做到有的放矢。单位：%耐用品食品/日用品数据来源：总体CATI调查样本量：n=100121Specializing in China market researchTM受众媒体接触习惯及评价受众媒体接触习惯及评价22Specializing in China market researchTM媒体喜好度调查表明，受众对潇湘晨报系媒体的喜好度很高，有超过八成的受众表示喜欢潇湘晨报系媒体，这一比例远高于竞争媒体
16、。受众对媒体越喜欢，对其接触率也相应更高，其中内容、广告到达目标受众的几率也就更大；媒体受众越多，说明媒体影响范围更广，传播效果也相应更好。单位：%数据来源：总体CATI调查基数：各报系媒体日接触受众注：喜欢为喜欢程度=10分/9分/8分/7分的比例23Specializing in China market researchTM媒体评价受众对潇湘晨报系媒体资讯丰富、内容实用、可信度高、形式美观等方面的评价均高于竞争媒体，说明受众对潇湘晨报系媒体属性给予了较高的肯定和评价，这为受众接触该媒体、喜欢该媒体、信任该媒体、依赖该媒体搭建了一个良好平台。单位：%数据来源：总体CATI调查基数：各报系媒体日接触受众24Specializing in China market researchTM每天广告阅读情况更多潇湘晨报系受众在接触媒体时会关注广告，看广告（经常看/有时看）的人数远高于竞争媒体，说明该媒体是广告投放的上佳媒体。单位：人数数据来源：总体CATI调查基数：各报系媒体日接触受众25Specializing in China market researchTM每天广告评价受众对投放在潇
