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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/4/2022 10:27:41 AM10:27:4104-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/4/2022 10:27 AM9/4/2022 10:27 AM9月-229月-22 10:27:4110:27Sep-2204-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。10:27:4110:27:4110:27Sunday,September 4,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2210:27:4110:27:41September 4,20226、人言
2、纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。04 九月 202210:27:41 上午10:27:419月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 2210:27 上午9月-2210:27September 4,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/4 10:27:4110:27:4104 September 20229、9/4/2022 10:27:41 AM10:27:4104-9月-22。10:27:41 上午10:27 上午10:27:419月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/4/2022 10:27:41 AM10:27:4104-9月-2
3、211、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。9/4/2022 10:27 AM9/4/2022 10:27 AM9月-229月-22出版物市场环境分析报告(PPT 54页)第二章第二章 出版物市场环境出版物市场环境分析分析学习提示学习提示：出版物生产企业是在不断变化着的社会经济出版物生产企业是在不断变化着的社会经济出版物生产企业是在不断变化着的社会经济出版物生产企业是在不断变化着的社会经济环境中运行的，是在与其他企业、目标读者和社环境中运行的，是在与其他企业、目标读者和社环境中运行的，是在与其他企业、目标读者和社环境中运行的，是在与其他企业、目标读者和社会公众的相互联结（协作、竞争、服务、监督
4、等）会公众的相互联结（协作、竞争、服务、监督等）会公众的相互联结（协作、竞争、服务、监督等）会公众的相互联结（协作、竞争、服务、监督等）中开展营销活动的。以出版企业的各种外部力量中开展营销活动的。以出版企业的各种外部力量中开展营销活动的。以出版企业的各种外部力量中开展营销活动的。以出版企业的各种外部力量为主，构成了深刻影响着出版企业营销活动的市为主，构成了深刻影响着出版企业营销活动的市为主，构成了深刻影响着出版企业营销活动的市为主，构成了深刻影响着出版企业营销活动的市场营销环境。环境力量的变化，既可以给出版企场营销环境。环境力量的变化，既可以给出版企场营销环境。环境力量的变化，既可以给出版企场
5、营销环境。环境力量的变化，既可以给出版企业带来市场机会，也可以形成某种环境威胁。全业带来市场机会，也可以形成某种环境威胁。全业带来市场机会，也可以形成某种环境威胁。全业带来市场机会，也可以形成某种环境威胁。全面、正确地认识市场营销环境，监测、把握各种面、正确地认识市场营销环境，监测、把握各种面、正确地认识市场营销环境，监测、把握各种面、正确地认识市场营销环境，监测、把握各种环境力量的变化，对于出版企业审时度势、趋利环境力量的变化，对于出版企业审时度势、趋利环境力量的变化，对于出版企业审时度势、趋利环境力量的变化，对于出版企业审时度势、趋利避害地开展营销活动具有重要意义。避害地开展营销活动具有重
6、要意义。避害地开展营销活动具有重要意义。避害地开展营销活动具有重要意义。第一节第一节 出版企业营销与营销环境出版企业营销与营销环境一、企业营销环境一、企业营销环境出版企业的营销环境由微观环境、宏观环境出版企业的营销环境由微观环境、宏观环境构成。构成。企业微观环境：企业微观环境：企业宏观环境企业宏观环境企业企业政治政治社会社会经济经济人文人文技术技术国际国际市场市场自然自然二、企业与营销环境的关系二、企业与营销环境的关系 出版企业面对着上述诸多环境力量并不是固定不变的，出版企业面对着上述诸多环境力量并不是固定不变的，出版企业面对着上述诸多环境力量并不是固定不变的，出版企业面对着上述诸多环境力量并
7、不是固定不变的，而是经常处于变化之中；并且，许多变化往往又由于其具而是经常处于变化之中；并且，许多变化往往又由于其具而是经常处于变化之中；并且，许多变化往往又由于其具而是经常处于变化之中；并且，许多变化往往又由于其具有的突然性而形成巨大的冲击波。环境的变化，或者给出有的突然性而形成巨大的冲击波。环境的变化，或者给出有的突然性而形成巨大的冲击波。环境的变化，或者给出有的突然性而形成巨大的冲击波。环境的变化，或者给出版企业带来可以利用的市场机会，或者给出版企业带来一版企业带来可以利用的市场机会，或者给出版企业带来一版企业带来可以利用的市场机会，或者给出版企业带来一版企业带来可以利用的市场机会，或者
8、给出版企业带来一定的环境威胁。定的环境威胁。定的环境威胁。定的环境威胁。监测、把握环境的变化，善于从中发现并抓住有利于监测、把握环境的变化，善于从中发现并抓住有利于监测、把握环境的变化，善于从中发现并抓住有利于监测、把握环境的变化，善于从中发现并抓住有利于出版企业发展的机会，避开或减轻不利于出版企业发展的出版企业发展的机会，避开或减轻不利于出版企业发展的出版企业发展的机会，避开或减轻不利于出版企业发展的出版企业发展的机会，避开或减轻不利于出版企业发展的威胁，是出版企业营销管理的首要问题。实际上，出版物威胁，是出版企业营销管理的首要问题。实际上，出版物威胁，是出版企业营销管理的首要问题。实际上，
9、出版物威胁，是出版企业营销管理的首要问题。实际上，出版物市场营销中重要的一个原则是：出版企业的营销管理活动市场营销中重要的一个原则是：出版企业的营销管理活动市场营销中重要的一个原则是：出版企业的营销管理活动市场营销中重要的一个原则是：出版企业的营销管理活动就是企业适应环境的变化，并对变化着的环境做出积极反就是企业适应环境的变化，并对变化着的环境做出积极反就是企业适应环境的变化，并对变化着的环境做出积极反就是企业适应环境的变化，并对变化着的环境做出积极反应的态度过程。能否发现、认识进而适应环境的变化，关应的态度过程。能否发现、认识进而适应环境的变化，关应的态度过程。能否发现、认识进而适应环境的变
10、化，关应的态度过程。能否发现、认识进而适应环境的变化，关系到出版企业的生存与发展。系到出版企业的生存与发展。系到出版企业的生存与发展。系到出版企业的生存与发展。第二节第二节 出版物市场宏观环境出版物市场宏观环境一、人文环境分析一、人文环境分析 我们这里所指的人文环境，是作用于我们这里所指的人文环境，是作用于我国文化体制的历史背景、价值观念、行我国文化体制的历史背景、价值观念、行为规范、社会心理等各种文化要素的总和，为规范、社会心理等各种文化要素的总和，它们通过不同的文化形态得以呈现，并对它们通过不同的文化形态得以呈现，并对文化体制产生持久而广泛的影响，绵延不文化体制产生持久而广泛的影响，绵延不
11、断地为文化体制提供实践条件、智断地为文化体制提供实践条件、智 力支持力支持和精神动力。当代中国文化体制的文化环和精神动力。当代中国文化体制的文化环境是由三种基本因素构成的：中境是由三种基本因素构成的：中 国特色的国特色的社会主义主流文化、中国传统文化和改革社会主义主流文化、中国传统文化和改革开放以来所形成的个性大众文化。开放以来所形成的个性大众文化。一、人文环境分析一、人文环境分析（一）中国特色的社会主义文化（一）中国特色的社会主义文化（一）中国特色的社会主义文化（一）中国特色的社会主义文化 中国特色的社会主义文化作为当代中国的主中国特色的社会主义文化作为当代中国的主中国特色的社会主义文化作为
12、当代中国的主中国特色的社会主义文化作为当代中国的主流文化，同社会主义基本经济制度、政治制度结流文化，同社会主义基本经济制度、政治制度结流文化，同社会主义基本经济制度、政治制度结流文化，同社会主义基本经济制度、政治制度结合在一起，围绕建设富强民主文明的社会主义现合在一起，围绕建设富强民主文明的社会主义现合在一起，围绕建设富强民主文明的社会主义现合在一起，围绕建设富强民主文明的社会主义现代化国家这一宏代化国家这一宏代化国家这一宏代化国家这一宏 伟目标，以经济建设为中心，坚伟目标，以经济建设为中心，坚伟目标，以经济建设为中心，坚伟目标，以经济建设为中心，坚持改革开放、坚持为人民服务、为社会主义服务。
13、持改革开放、坚持为人民服务、为社会主义服务。持改革开放、坚持为人民服务、为社会主义服务。持改革开放、坚持为人民服务、为社会主义服务。它具有时代性、开放性特点，贯彻宽容原则，弘它具有时代性、开放性特点，贯彻宽容原则，弘它具有时代性、开放性特点，贯彻宽容原则，弘它具有时代性、开放性特点，贯彻宽容原则，弘扬主旋律，提倡多样化，使文化扬主旋律，提倡多样化，使文化扬主旋律，提倡多样化，使文化扬主旋律，提倡多样化，使文化 园地百花齐放、园地百花齐放、园地百花齐放、园地百花齐放、百家争鸣。百家争鸣。百家争鸣。百家争鸣。一、人文环境分析一、人文环境分析（二）中国传统文化（二）中国传统文化 中国传统文化指的是中
14、国长期历史演变中国传统文化指的是中国长期历史演变延续过程中所形成的社会文化体系。延续过程中所形成的社会文化体系。一、人文环境分析一、人文环境分析（三）个性化文化（三）个性化文化 要求个性解放，追求新生活，是新人类要求个性解放，追求新生活，是新人类的文化取向，而且也是逐渐走向成熟的成的文化取向，而且也是逐渐走向成熟的成年人的文化取向。年人的文化取向。一、人文环境分析一、人文环境分析（四）新人类文化（四）新人类文化 “新人类新人类”或或“另类另类”，名词本身，名词本身，就意味着非正统的文化元素。这一新人类就意味着非正统的文化元素。这一新人类文化叛逆多于顺从，反抗多于屈服，标新文化叛逆多于顺从，反抗
15、多于屈服，标新多于守旧，放纵多于严谨。这一愤世嫉俗、多于守旧，放纵多于严谨。这一愤世嫉俗、迫切要求个性解放、追求新生活的情感正迫切要求个性解放、追求新生活的情感正是我国社会在世纪交替之际各种矛盾的聚是我国社会在世纪交替之际各种矛盾的聚焦反映，有着较为深厚的社会土壤。焦反映，有着较为深厚的社会土壤。一、人文环境分析一、人文环境分析（五）自励文化（五）自励文化 如何在对正统文化的扬弃中，形成健康如何在对正统文化的扬弃中，形成健康向上的新青年文化是人们的另一个强烈追向上的新青年文化是人们的另一个强烈追求。求。一、人文环境分析一、人文环境分析（六）白领文化（六）白领文化 改革开放以来，我国社会结构发生
16、了改革开放以来，我国社会结构发生了重大变化，其中白领阶层不断壮大。描写重大变化，其中白领阶层不断壮大。描写白领阶层的奋斗、白领阶层生活、白领阶白领阶层的奋斗、白领阶层生活、白领阶层的情感的作品也随之而畅销。层的情感的作品也随之而畅销。一、人文环境分析一、人文环境分析（七）（七）“政坛文化政坛文化”正统文化的时尚则是正统文化的时尚则是“政坛政坛”文化。在文化。在社会大变革背景下，社会大变革背景下，“父母官父母官”们也在经们也在经受着社会的洗礼，他们从正面反映了社会受着社会的洗礼，他们从正面反映了社会的变化，通过对正统文化的扬弃和创新，的变化，通过对正统文化的扬弃和创新，形成了独特的形成了独特的“政坛政坛”文化。文化。一、人文环境分析一、人文环境分析（八）新财富观（八）新财富观 经济体制改革和市场经济的发展把人经济体制改革和市场经济的发展把人们日益拉入经济大潮之中，财富已经成为们日益拉入经济大潮之中，财富已经成为人身价值的重要体现，如何获得财富并使人身价值的重要体现，如何获得财富并使之保值、增值成为每一个人都在关心的问之保值、增值成为每一个人都在关心的问题。题。一、人文环境分析一、人文环境
