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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/4/2022 10:35:14 AM10:35:1404-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/4/2022 10:35 AM9/4/2022 10:35 AM9月-229月-22 10:35:1410:35Sep-2204-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。10:35:1410:35:1410:35Sunday,September 4,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2210:35:1410:35:14September 4,20226、人言
2、纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。04 九月 202210:35:14 上午10:35:149月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 2210:35 上午9月-2210:35September 4,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/4 10:35:1410:35:1404 September 20229、9/4/2022 10:35:14 AM10:35:1404-9月-22。10:35:14 上午10:35 上午10:35:149月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/4/2022 10:35:14 AM10:35:1404-9月-2
3、211、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。9/4/2022 10:35 AM9/4/2022 10:35 AM9月-229月-22北京公交车车载移动电视市场整合研究报告北京公交车车载移动电视市场整合研究报告(ppt 46页页)北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库2北京移动电视公交车北京移动电视公交车车载移动电视调研车载移动电视调研整合报告整合报告撰写撰写:CTR市场研究市场研究2005年年8月月致：北京移动电视致：北京移动电视.拥有庞大的管理资料库北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库3目录目录v研究背景和目的研究背景和目的3v研究结论综述研究结论综述6v研究结果展示研究结
4、果展示12一、移动电视媒体目前整体状况综述一、移动电视媒体目前整体状况综述12二、整体目标收视群体分析二、整体目标收视群体分析23三、移动电视各时间段收视特征三、移动电视各时间段收视特征40四、移动电视的有效关注率四、移动电视的有效关注率 拥有庞大的管理资料库研究背景和目的研究背景和目的北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库5研究背景和目的综述研究背景和目的综述v移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，公交车载电视的安装量将移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，公交车载电视的安装量将超过超过4000台车。台车。2005的业务还会不断扩大，的业务还会不断扩大，将快速发展到其它将快速发展到其它移
5、动公用交通工具上。移动公用交通工具上。v与此同时，移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动电与此同时，移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动电视有限公司（北京移动电视）希望能以视有限公司（北京移动电视）希望能以客观、准确、科学客观、准确、科学的数据信的数据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数据支持，息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数据支持，帮助客户达到利益最大化。帮助客户达到利益最大化。v为此，北京移动电视委托为此，北京移动电视委托CTR（央视市场研究股份有限公司）进行（央视市场研究股份有限公司）进行了一项大规模的市场调查以评估媒体效果，寻找媒
6、体特征。了一项大规模的市场调查以评估媒体效果，寻找媒体特征。北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库6具体研究内容具体研究内容v具体研究内容包括具体研究内容包括:1.车载移动电视媒体的乘客总量车载移动电视媒体的乘客总量（受众群体数量）日记法（受众群体数量）日记法1.车载移动电视公交乘客的构成日记法车载移动电视公交乘客的构成日记法2.车载移动电视的有效覆盖率模拟测试跟车测试车载移动电视的有效覆盖率模拟测试跟车测试3.车载移动电视的有效收视人群车载移动电视的有效收视人群 跟车测试跟车测试4.不同时段移动电视的收看率日记法不同时段移动电视的收看率日记法5.移动电视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态
7、度移动电视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度 日记法日记法 拥有庞大的管理资料库研究结论综述研究结论综述北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库8公交车载电视媒体特点和优势公交车载电视媒体特点和优势车载移动电视是车载移动电视是电视媒体和户外媒体电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载移动电视媒体的结出车载移动电视媒体的四大优势四大优势：媒体形式非常受欢迎，并且是媒体形式非常受欢迎，并且是强制
8、收视媒体强制收视媒体更主动的收视带来更好更主动的收视带来更好的效果，的效果，传播效果能够得到保障传播效果能够得到保障移动电视受众移动电视受众面广面广广泛触达消费主流人群广泛触达消费主流人群受众接触和收看移动电视的时间长受众接触和收看移动电视的时间长接触信息多接触信息多群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群信信息重复触达受众息重复触达受众北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库9优势一：媒体形式受欢迎优势一：媒体形式受欢迎乘客非常欢迎公交移动电视的安装，而且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的过乘客非常欢迎公交移动电
9、视的安装，而且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的过程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。10分制：下图中以平均分来表示分制：下图中以平均分来表示北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库10优势二优势二:受众受众面广面广v受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量年龄：年龄：16-25岁岁24.6%26-35岁岁23.7%36-45岁岁24.2%46-54岁岁27.5%平均个人月收入平均个人月收入：1725.4元元平均家庭月收入平均家
10、庭月收入：3711元元职业职业企业的一般职员企业的一般职员16服务行业的服务人员服务行业的服务人员14.2工人工人12.9自由职业者自由职业者11.2学生学生10.4企业的中层或高层管理人员企业的中层或高层管理人员7.1专业人员（如教师专业人员（如教师/律师律师/会计师会计师/医生等）医生等）7.1退休人员退休人员6.9政府政府/事业单位的一般办公室职员事业单位的一般办公室职员4.4私营企业主私营企业主/企业合伙人企业合伙人3.3政府政府/事业单位的中层或高层干部事业单位的中层或高层干部2.3小商铺小商铺/饭店等的业主饭店等的业主1.7无业无业/待业待业/失业失业1.5家庭主妇家庭主妇0.81
11、/3以上拥有大专以上学历以上拥有大专以上学历 北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库11优势三：受众接触和收看移动电视的时间长优势三：受众接触和收看移动电视的时间长优势三：受众接触和收看移动电视的时间长优势三：受众接触和收看移动电视的时间长v根据调查，我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在根据调查，我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在14个小时个小时左右。左右。v而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容。电视的节目内容。平均值：平均值：49.1%v所以，受众每周收看车
12、载液晶电视的平均时间车内停留时间所以，受众每周收看车载液晶电视的平均时间车内停留时间507小时。小时。北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库12优势四：信息重复触达受众优势四：信息重复触达受众优势四：信息重复触达受众优势四：信息重复触达受众v受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到11次，乘坐公交车的目次，乘坐公交车的目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交车的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交车的，这使得车载电视电视的，这使得车载电视电视具有重复到达受众这样的特点。具有重复到达受众这样的
13、特点。每周的乘车频次每周的乘车频次平均次数：平均次数：11次次 拥有庞大的管理资料库研究结果展示研究结果展示一、移动电视媒体目前整体状况综述一、移动电视媒体目前整体状况综述二、整体目标收视群体分析二、整体目标收视群体分析三、移动电视各时段收视特征三、移动电视各时段收视特征四、移动电视有效关注率四、移动电视有效关注率北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库14综述综述v4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车的移动电视的有效覆盖人数为的移动电视的有效覆盖人数为80人人/车。双层车的移动电视的
14、有效覆盖人群能够达车。双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达到到90人人.v结合跟车观察的数量来看：结合跟车观察的数量来看：工作日中，工作日中，早早6：308：30 和下午和下午4：307：00是非常明显的乘车高是非常明显的乘车高峰期，峰期，其中每个时间段的乘客人数超过其中每个时间段的乘客人数超过10万；万；高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95以上；以上；而在非而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100；周末，没有明显的乘车高峰，周末，没有明显的乘车高峰，最高点出现在上午最高点出现在上午9点半和下午
15、点半和下午2点半点半；周末移动电视有效覆盖人群为；周末移动电视有效覆盖人群为100。北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库15移动电视安装和运营情况简介移动电视安装和运营情况简介v截至到现在，有超过截至到现在，有超过4000辆的公交车已经安装了移动电视。安装辆的公交车已经安装了移动电视。安装有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电车有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电车和双层车。和双层车。v在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库164000
16、辆公交车装有的移动电视辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数每天实际触达人数北京移动电视北京移动电视 拥有庞大的管理资料库17移动电视公交车主要乘客定义移动电视公交车主要乘客定义vQ:什么样的群体才能被称为是带有移动电视公交车的主要乘客？什么样的群体才能被称为是带有移动电视公交车的主要乘客？A:带有移动电视公交车的主要乘客必须符合下列条件：带有移动电视公交车的主要乘客必须符合下列条件：1654岁的北京市常驻居民岁的北京市常驻居民每周乘坐带有移动电视的公交车必须在每周乘坐带有移动电视的公交车必须在6次或以上次或以上vQ:为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客？为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客？A:首先首先，我们只考虑北京市的常驻居民（即在北京市居住一年以上）是因为流动，我们只考虑北京市的常驻居民（即在北京市居住一年以上）是因为流动人口的不稳定性使得无法通过调查得出这一群体的特征。人口的不稳定性使得无法通过调查得出这一群体的特征。其次其次，1654岁是市场中主要的消费群体。岁是市场中主要的消费群体。最后最后，只有每周乘坐带有移动电视的公交车达到一定的次数以上，才能够多次，
